Facebook Live gebruiken in uw marketing: een 8-stappenplan: Social Media Examiner

Op zoek naar bewezen manieren om je Facebook-fans te bereiken en te betrekken? Vraagt ​​u zich af hoe live video kan helpen?

In dit artikel leert u hoe u Facebook Live kunt gebruiken als de hoeksteen van uw marketinginspanningen.

Waarom Facebook Live Video nog steeds relevant is voor bedrijven en marketeers

Als het om video gaat, wil Facebook dat pagina's zich richten op het maken van inhoud die dat is origineel, boeit kijkers en heeft langere weergavetijden. Facebook heeft ook gezegd dat het "de distributie van niet-originele of hergebruikte inhoud uit andere bronnen met beperkte of immateriële toegevoegde waarde zal beperken".

Omdat Facebook wil dat gebruikers op het platform blijven en inhoud consumeren, krijgen video's die kijkers vastleggen en betrekken een voorkeursbehandeling, vooral als de weergaven minstens 3 minuten duren.

Een goed geplande Facebook Live-uitzending is een geweldige manier om doordachte, lange inhoud te delen die kijkers boeit en uiteindelijk speelt met het algoritme.

Het gebruik van live video als katalysator voor uw videomarketing vereist enige gedachte en een plan om ervoor te zorgen dat uw uitzendingen waarde opleveren voor kijkers. Hier leest u hoe u aan de slag gaat met het maken van een Facebook Live-videostrategie voor uw bedrijf.

# 1: Bepaal het publiek voor uw Facebook Live Video

Je maakt niet alleen Facebook Live-inhoud om Facebook blij te maken; je moet ook waarde bieden aan je publiek. Dus wie wil je bereiken met je livestreams? Neem de tijd om uw klantavatar te bekijken en bekijk uw analyses om de mensen met wie u gaat praten te identificeren.

# 2: Identificeer zakelijke doelen voor uw Facebook Live-uitzendingen

Zoals met al uw sociale media-inhoud, moet elke Facebook Live-uitzending een doel dienen. Wat wil je bereiken met je livestreams?

Informatie over wie uw kijkers naar live video's zijn en hoe lang ze kijken, wordt onthuld in uw analyses. Ontdek met welke inhoud mensen bezig zijn en waar ze naar toe gaan tijdens uw uitzendingen. Gebruik deze informatie om uw live video te verbeteren en merkbekendheid op te bouwen voor uw pagina, product of service.

Houd er ook rekening mee dat het niet altijd gaat om hoeveel mensen kijken, maar om hoeveel mensen deelnemen. Duizend views met slechts 10 engagementen zullen Facebook (of jij) niet zo gelukkig maken als 100 mensen die reageren, reageren en die reacties krijgen tijdens de uitzendingen. Een groot aantal interacties maakt het waarschijnlijker dat Facebook je live video en herhaling voor een groter publiek zal plaatsen.

Met een betrokken aanhang voor uw livestreams, kunt u manieren bedenken om leads en inkomsten voor uw bedrijf te genereren.

Genereer leads

Een van de belangrijkste redenen om een ​​Facebook-pagina te hebben, is om uw bedrijf te laten groeien en een deel daarvan is het genereren van leads. Uw livestream kan u helpen positioneren als een expert in uw vakgebied, waardoor u de belangrijkste bron voor uw product of dienst wordt. Het kan je ook helpen drive leidt naar uw verkooptrechter om verkopen te converteren.

Een agressievere benadering is om uw product of dienst tijdens de uitzending te promoten met een 'koop nu'-oproep tot actie.

Genereer inkomsten

Er zijn vier belangrijke manieren om inkomsten te genereren met uw Facebook-livestreams.

Sponsoring

Je Facebook-pagina is een community gebaseerd op een specifieke missie. De gemeenschap is ook een doelgroep. Op basis van het doel van uw pagina zullen andere pagina's waarschijnlijk met u willen samenwerken om uw respectieve gemeenschappen te delen. Betaalde sponsoring is een uitstekende manier om meer te bieden aan de live community van uw pagina en tegelijkertijd inkomsten voor uw bedrijf te genereren.

Geassocieerden

De meeste Facebook-pagina's hebben tools of producten waar ze van houden. Door samen te werken met die bedrijven om een ​​commissie te innen voor het promoten van hun producten of services bij de community van uw pagina, wordt uw merk meer inkomsten en geloofwaardiger.

.
Stephanie Liu van Lights, Camera, Live! gebruikt affiliate marketing voor haar liveshow om de beste producten te delen die ze heeft gevonden voor het maken van livestreams, video en meer. Haar Gear Guide bevat gelieerde links met bedrijven en Amazon, die haar een commissie geven op verkopen die afkomstig zijn van haar links.

Handelswaar

Het verkopen van merchandise via uw live-uitzendingen kan een onverwachte inkomstenlaag opleveren. Met print-on-demand-services kunt u eenvoudig offline een community opbouwen en mensen uw merk in het echt laten promoten door uw merchandise te dragen en te gebruiken.

4HUMANITEEs ' missie is om sociaal bewuste t-shirts te ontwerpen die sociale verandering teweegbrengen en de mensheid herstellen. Ze zenden dagelijks live video uit om hun nieuwste merchandise te promoten en 10% van alle aankopen gaat naar een samenwerkende non-profitorganisatie.

.

Verkoop van een product of dienst

U kunt uw producten en services indirect promoten bij kijkers door waardevolle informatie te verstrekken die rechtstreeks verband houdt met uw aanbod.

BeLive.tv zendt elke week meerdere Facebook Live-shows uit om tips te delen om meer te doen met livestreams en de BeLive.tv live-streamingtool. Met een verscheidenheid aan hosts kunnen ze regelmatig in contact komen met hun publiek om hen te inspireren om live te gaan met de BeLive.tv-service.

.

# 3: Bepaal welk type live video-inhoud u wilt delen

Als u uw publiek beter begrijpt, bedenk dan in wat voor soort inhoud ze geïnteresseerd zouden zijn, hoe u die informatie het beste kunt leveren en wanneer u live moet streamen. Hier zijn een paar van de verschillende soorten livestreams die u kunt maken.

Voer een zelfstudie uit

Door uw publiek te laten zien hoe u iets moet doen dat met uw branche te maken heeft, wordt niet alleen uw expertise, maar maakt ook uw live streams - en uw pagina - bronnen voor meer informatie over dat onderwerp.

Vickie Howell doet een wekelijkse 'Ask Me Monday'-livestream om mensen te laten zien hoe ze garengerelateerde projecten kunnen doen. De uitzendingen draaien meestal om het laten zien van patronen van kijkers en het demonstreren van specifieke steken.

.

Interview gebruikers en bedrijven

Interviews geven u de mogelijkheid om samen te werken met anderen om hun verhalen en expertise met uw publiek te delen. Gasten kunnen kijkers een ander perspectief bieden op een onderwerp dat verband houdt met uw branche, en ook helpen bij het delen en promoten van uw uitzending.

U kunt op afstand interviews afnemen met tools van derden, zoals BeLive.tv (beperkte gratis versie beschikbaar), Ecamm Live (vanaf $ 14,99 / mnd.), of StreamYard (gratis versie beschikbaar). Een andere optie is om interviews op locatie uit te zenden, waarbij Gary Vaynerchuk's benadering van "de digitale burgemeester van uw stad zijn.”

Deel community- of branchenieuws

Het delen van communitynieuws tijdens uw Facebook Live-show is een geweldige manier om uw publiek op de hoogte te houden van wat er in uw branche gebeurt, zoals het laatste nieuws, nieuwe richtlijnen en handige tools.

De Live streamrapport deelt het laatste nieuws van verschillende tools voor livestreaming, tips voor betere livestreams en actuele informatie, wat inspiratie biedt voor livestreamers.

.

# 4: Plan de productie

Consistentie is essentieel voor het succes van elk marketingplan, en als je elke week op dezelfde tijd live gaat, weet je gemeenschap wanneer ze moeten afstemmen. Dit helpt je loyaliteit op te bouwen (wat het Facebook-algoritme wil) terwijl je ook een speciaal platform krijgt om te delen met je community.

Vaak laten marketeers zich door hun angst voor technologie of gebrek aan technische vaardigheden ervan weerhouden om welke video dan ook te maken. Als het om livestreaming gaat, heb je eigenlijk maar drie dingen nodig: een webcam, microfoon en solide internetverbinding. Het belangrijkste bij livestreaming is dat je kijkers je kunnen zien en horen. Al het andere is gewoon extra.

Als je wilt verhoog uw productiewaarde, overweeg dan om in deze tools te investeren:

• HD-webcam
• Microfoon
• Directe internetverbinding via ethernet
• Tools voor livestreaming van derden, zoals StreamYard, BeLive.tv of Ecamm Live

# 5: Plan uw live-uitzending

U kunt uw Facebook Live tot 6 dagen van tevoren plannen. Zorg ervoor dat je een pakkende titel en scroll-stop-beschrijving kiest, en voeg de juiste tags toe. Als u van plan bent om een ​​gast op de show te hebben, tagt u deze en de bedrijfspagina waaraan ze zijn gekoppeld om het aantal weergaven te maximaliseren. Het is ook in hun eigen belang om het uitzendschema met hun publiek te delen, dus door hen te taggen, delen zij uw bericht ook.

# 6: Promoot uw Facebook Live Video

Als u zich eenmaal volledig heeft gecommitteerd aan het gebruik van Facebook Live om gebruikers te verbinden en te betrekken (en geld te verdienen), hoe kunt u dan uw uitzendingen laten zien door uw gewenste community? Hier zijn enkele tips om kijkers meer mogelijkheden te bieden om uw livestreams te zien.

Maak een Facebook-evenement

Een Facebook-evenement maken op uw pagina kunt u rechtstreeks mensen uitnodigen die geïnteresseerd zouden zijn in uw livestream. Je kunt ook Facebook-advertenties gebruiken om je evenement te promoten, aangezien je geplande livestreams pas kunt stimuleren nadat je je uitzending hebt voltooid.

Kondig uw livestream aan met uw Messenger Bot

Door je livestream te gebruiken om je Messenger-botlijst te laten groeien, kun je niet alleen communiceren en je nieuwste livestream aankondigen, maar ook je e-maillijst uitbreiden. Bekijk deze tutorial voor meer informatie gebruik Messenger en commentaarrobots om uw e-maillijst te laten groeien.

Promoot uw show op uw andere sociale kanalen

Om het bereik te maximaliseren en kijkers naar uw Facebook Live-uitzending te trekken, promoot u deze op uw andere sociale mediakanalen. Een afbeeldingstool zoals RelayThat ($ 25 / gebruiker / maand) maakt het gemakkelijk om een ​​miniatuur te maken, niet alleen voor Facebook, maar ook voor uw andere sociale mediaplatforms.

Gebruik Facebook-peilingen

Facebook wil betrokkenheid met live video aanmoedigen, zodat ze een geavanceerde functie hebben die je kunt gebruiken ondervraag je kijkers. Het is een gemakkelijke manier om kijkers te laten deelnemen en boeiend te houden terwijl u meer over hen leert.

# 7: Optimaliseer uw live videoweergave

Nadat uw live-uitzending is voltooid, bewerkt u uw live videopost om uw herhaling te optimaliseren.

Begin met het schrijven van een pakkende, relevante titel en werk het bericht bij met de nodige links of tags. Upload vervolgens een aangepaste miniatuur en voeg relevante tags toe.

Schakel ondertiteling in zodat Facebook automatisch bijschriften voor je genereert. Ook al zijn ze niet perfect, het is beter om ze te hebben.

Voeg je herhaling toe aan een afspeellijst in het gedeelte Video van je Facebook-pagina. Met afspeellijsten kun je video's in groepen ordenen op basis van gemeenschappelijke thema's of onderwerpen. Vervolgens kun je ze gemakkelijk delen met kijkers die geïnteresseerd zijn in de herhalingen van je livestream of specifieke onderwerpen.

# 8: hergebruik uw Facebook Live-video op verschillende platforms

Het mooie van het maken van een video is dat je nu één stuk inhoud hebt dat je kunt hergebruiken voor meerdere marketingstukken:

• Gebruik soundbites en citeerbare oneliners voor GIF's, afbeeldingen, Instagramverhalen, nieuwsfeedclips en meer, zodat u uw live video-inhoud op sociale media kunt blijven delen.
• Verhoog uw herhaling om uw video in de nieuwsfeeds van uw doelgroep te katapulteren.
• Integreer uw video in uw e-mailmarketing. Deel uw nieuwste livestream door uw e-mailkopie aan te passen aan uw livestream-doel in gedachten.
• Sluit de video in op uw website / blog. Blogposts met video trek 3x zoveel inkomende links aan als blogposts zonder video.
• Gebruik uw video opnieuw als een podcast. Tweeëndertig procent van de Amerikaanse bevolking luistert maandelijks naar podcasts en de meerderheid van die luisteraars consumeert inhoud tijdens het uitvoeren van taken in huis of tijdens het rijden. Je publiek wil misschien je inhoud consumeren en je steunen, maar heeft gewoon geen tijd om de video daadwerkelijk te bekijken.

Gevolgtrekking

Met een Facebook Live-show kun je consistent aanwezig zijn voor kijkers en actueel nieuws delen, een kijkje achter de schermen geven, tijdige gesprekken voeren en meer. Deze inhoud kan kijkers veel waarde bieden en geeft hen een meer intieme manier om met u in contact te komen.

Bouw tijdens je livestreams een community op door middel van reacties. Als gastheer van de show kun je live kijkers belonen met shout-outs, vragen beantwoorden, weggeefacties aanbieden en meer tijdens de uitzending. Door te reageren op reacties, is de kans groter dat kijkers je streams delen en erop afstemmen wanneer je live gaat.

Wat denk je? Ben je geïnspireerd om Facebook Live te proberen? Heeft u zelf tips? Deel uw mening en vragen in de opmerkingen hieronder.

Meer artikelen over Facebook Live-video:

• Lees hoe u een succesvolle Facebook Live-show start, met of zonder een co-host.
• Ontdek hoe u een logo en oproep tot actie kunt toevoegen aan uw mobiele Facebook Live-uitzendingen.
• Lees hoe u live video met meerdere camera's kunt uitzenden voor Facebook Live.