Zoeken en sociaal, wat marketeers moeten weten over het veranderende landschap

Gebruikt u sociale media en zoeken om uw bedrijf te promoten?

Vraagt ​​u zich af hoe het landschap van zoeken en sociaal verandert en hoe u hiervan kunt profiteren?

Om meer te weten te komen over de belangrijkste veranderingen op het gebied van zoeken en sociaal, en hoe deze uw marketing beïnvloeden, interview ik Lee Odden voor deze aflevering van de Social media marketing podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering interview ik Lee Odden, auteur van het boek Optimaliseren: hoe u meer klanten aantrekt en aanspreekt door SEO, sociale media en contentmarketing te integreren. Hij is de CEO van TopRank online marketing en de redacteur van MarketingblogBovendien is er een geweldige SlideShare-tip waar je op moet letten.

Lee deelt zijn inzichten in de wereld van SEO en contentmarketing, en de elementen van zijn strategie die hebben bijgedragen aan zijn succes. U leert over de vier categorieën inhoud die u voor uw sites moet maken, en tips om er het maximale uit te halen.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Zoeken en sociaal

Graph Search en wat Facebook doet

Lee gelooft dat Facebook zal altijd vooruitgang boeken in de richting van een robuustere zoekmachine.

Op dit moment verzamelen ze veel gegevens, en zo Grafiek zoeken blijft uitrollen naar meer mensen, zij zullen de manier waarop het werkt verfijnen en optimaliseren.

Het gaat niet alleen om het bieden van een betere gebruikerservaring, er is ook het afspelen van advertenties. Lee voelt dat dit de chauffeur is. Lee gelooft dat Facebook zal evolueren naar het bieden van mogelijkheden voor marketeers om mensen voor te lichten en contextuele advertenties aan te bieden zoals Google dat doet.

Vóór de implementatie van Graph Search, wanneer u een zoekopdracht op Facebook uitvoerde, zouden de resultaten afkomstig zijn van de eigen dataset van Facebook, zoals fanpagina's, profielen, groepen, enz. Als Facebook niet kon vinden wat u zocht, zouden ze zoekresultaten van Bing.

Facebook werkt nog steeds met Bing, maar de set met zoekresultaten die ze aanbieden is heel anders. De filteropties zijn robuuster. Als we vandaag echter iets specifieks willen vinden, gebruiken we nog steeds Google.

Als marketeer vindt Lee het belangrijk om het traject en de ervaringen van de klant te begrijpen. Vaak duikt een idee op op Facebook, en om het idee te valideren, gaan mensen naar Google in de verwachting iets te vinden waarmee ze iets kunnen doen.

Luister naar de show om erachter te komen hoe de zoekfunctie op Facebook vergelijkbaar is met wat ze adverteerders hebben toegestaan.

Hoe Google Google+ gebruikt om de resultaten te beïnvloeden die consumenten zien

Marketeers moeten rekening houden met de openbare sociale inhoud die door Google Bot wordt gecrawld, de integratie van Google+ en auteurschap, en de associatie tussen Google+ profielen en bijbehorende inhoud in zoekresultaten.

Lee is van mening dat het vrijwel onmogelijk is om een ​​succesvolle organische zoekoptimalisatie uit te voeren zonder robuuste sociale inhoud of sociale aanwezigheid. Deze sociale signalen hebben signalen zoals links overschaduwd.

Als je kijkt naar het vereenvoudigen van best practices voor SEO, hebben we het niet alleen over inhoud, trefwoorden en links. We moeten ook het belang van sociale inhoud en sociale signalen meenemen.

Marketeers moeten het landschap van de zoekresultaten voor hun belangrijkste zoektermen echt begrijpen, en in hoeverre sociale inhoud met u concurreert.

Lee geeft een voorbeeld van hoe social de zoekresultaten beïnvloedt. Elk resultaat van een zoekervaring kan uniek zijn vanwege de geografische ligging en of u bent ingelogd of niet.

Als marketeers moeten we nog steeds de standaard best practices voor SEO uitvoeren. We moeten het Google gemakkelijk maken om onze inhoud te vinden en te begrijpen. De inhoud van onze website moet op een logische manier worden georganiseerd die gemakkelijk te begrijpen is. Als je ergens om bekend wilt staan, wees er dan specifiek over. Zorg ervoor dat het interessant, boeiend en deelbaar.

Bij optimalisatie gaat het er vooral om dingen gemakkelijker te maken voor Google en gemakkelijker voor mensen om te consumeren. Tegelijkertijd wil je robuuste interactieve en proactieve maatschappelijke participatie hebben. U wilt inhoud maken en promoten en communiceren met anderen die actueel relevant zijn en hun invloed als auteur opbouwen.

Gebruik plug-ins zodat mensen uw inhoud gemakkelijk kunnen delen met de sociale netwerken waartoe ze behoren. Het zal een grote impact hebben. Hierdoor kunnen meer mensen in de sociale grafieken aangeven dat ze interesse hebben in dit soort inhoud.

Als je denkt Google+ is waar uw markt is, of u wilt de sociale impact op zoeken accentueren, dan zou u dat moeten doen leg echt de nadruk op Google+, niet alleen vanuit het oogpunt van de widget, maar ook vanuit uw interacties met mensen Daar.

Luister naar de show om erachter te komen welke plug-ins en tactieken Lee gebruikt om zijn publiek aan te moedigen zijn inhoud te delen.

Is het idee van zoekmachineoptimalisatie echt dood?

Lee zegt dat het belangrijk is om te begrijpen wat u doet in de context van wie u probeert te beïnvloeden: het zijn de resultaten en prestaties in de verkoop die de rekeningen betalen.

Een belangrijke verschuiving die zijn bedrijf 5 jaar geleden doormaakte, was om de interesses, doelen en pijnpunten te begrijpen van de doelgroep waarnaar ze op de markt waren. Als u begrijpt waar uw doelgroep in geïnteresseerd is, wilt u profielen maken. Gebruik dan trefwoordonderzoek met inzicht in wat u wilt optimaliseren.

Traditioneel houdt SEO in dat je naar Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google Adwords, door enkele trefwoorden in te voeren en door de meest populaire gezochte woordgroepen te zoeken. Het verschil komt wanneer de consument interactie heeft met deze zoekwoorden. Wat als uw inhoud niet aantrekkelijk en boeiend voor hen is?

Huidige SEO is het idee om te begrijpen wie uw klanten zijn en wat ze willen. SEO gaat over het maken van inhoud die uw klanten door de verkoopcyclus beweegt, dus wanneer ze deze vinden, realiseren ze zich dat dit is waarnaar ze op zoek waren.

Luister naar de show om erachter te komen waarom u beter vindbaar wordt naarmate meer mensen uw inhoud delen en consumeren.

De toekomst van zoeken en sociaal

Lee deelt hoe platforms zoals appel, Amazon, Google en Facebook worden allemaal gedreven door het creëren van waarde voor aandeelhouders en het genereren van inkomsten. Innovatie gebeurt op een bepaald niveau. U moet een betere gebruikerservaring creëren; anders komen mensen niet naar uw site om u te gebruiken. Deze bedrijven worden gedreven door de behoefte om inkomsten te genereren.

Met betrekking tot de toekomst vraagt ​​Lee zich af of er een moment zal komen dat consumenten ontevreden zullen worden of meer op schapen gaan lijken.

Als mensen bereid zijn hun privacy in gevaar te brengen, ziet Lee Facebook meer als een bestemming. Bovendien, als Google zich niet langer concentreert op het maken van zoeken tot een onderdeel van waar ze voor staan, dan zal hun groei hetzelfde blijven.

Google heeft veel gratis dingen die we in ons dagelijks leven integreren, zoals Google documenten, Gmail, Google Maps, enzovoort. Ze verstoren andere bedrijfsmodellen. Veel mensen vergeten dat ook YouTube is eigendom van Google.

Luister naar de show om erachter te komen waarom Facebook niet de waterpoelen biedt die Google momenteel doet.

De huidige staat van contentmarketing

Lee vertelt over hoe bedrijven al heel lang marketing met inhoud op de markt brengen - al in de 19e eeuw - en dat het idee de afgelopen jaren populair is geworden. Volgens Lee doen mensen andere dingen onder de paraplu van contentmarketing, en vinden ze dat jammer.

De reden waarom zoekmachines bestaan, is vanwege de inhoud. Content is vaak het resultaat van mensen die op het sociale web delen, en bedrijven creëren content die specifiek voor marketing is bedoeld.

Je zult Lee's definitie van ontdekken content marketing en waarom het begeleiden van de klant door de verkoopcyclus zo belangrijk is.

Luister naar de show om te horen waarom contentmarketing zinvoller is dan infographics, whitepapers, enz.

Contentmarketingideeën die werken

U leert over de vier verschillende soorten inhoud en waarom u deze in uw marketing zou willen opnemen.

• Altijdgroene inhoud
• Gecreëerde inhoud
• Samengestelde inhoud
• Hergebruikte inhoud

Lee legt uit wat er toen gebeurde Joe Pulizzi, oprichter van Contentmarketingwereld, benaderde zijn bedrijf om een ​​van hun conferenties te helpen promoten. Niet alleen kreeg de promotie 40.000 views SlideShare, maar het maakte SlideShare's Presentatie van de dag, week en maand binnen een paar dagen.

U zult de voordelen ontdekken van het promoten van uw inhoud op SlideShare in plaats van in een blogpost en hoe u dat kunt doen gebruik Slideshare voor het genereren van leads.

Als je een active LinkedIn aanwezigheid en vervolgens het SlideShare-app naar uw LinkedIn-feed is een heel slim ding om te doen.

Luister naar de show om de marketingtechnieken te horen die Lee gebruikte om een ​​van de conferenties van Content Marketing World te promoten.

Lee’s successtrategie voor bloggen

Lee ziet blogs als een verlengstuk van waar u aan denkt, en een manier om informatie te creëren die nuttig is voor uw doelgroep.

Of mensen contact met je opnemen om je aan te nemen, of je vragen om te spreken op evenementen, of wanneer influencers gezamenlijk willen doen projecten met u mee, of zelfs wanneer de media contact met u opnemen, is dit het resultaat van ontdekking via zoeken en sociaal.

Lee en zijn teamleden dragen bij aan zijn blog. Het is een blog van een bureau. Het bestaat om het doel van de dienst in zijn gemeenschap te dienen. Het wordt gezien als een uitgever. Vanuit SEO-perspectief wordt Lee's blog gezien als een brancheblog, en het voegt een premium toe aan het merk van Lee's bedrijf.

Lee legt uit dat al hun zaken inkomend zijn. Enkele van de bedrijven die ze hebben ingehuurd, zijn onder meer McKesson, HP en Dell. De reden waarom bedrijven Lee benaderen, is omdat ze van hem hebben gehoord via de inhoud op zijn blog.

Luister naar de show om te horen hoe Lee een presentatie kreeg voor een bedrijf van $ 22 miljard.

Lee's toptip

Lee's advies is om je te concentreren op de mensen die je zoekt: de consumenten.

Doe uw best om u in te leven in mensen met wie u zaken probeert te doen en beslis hoe u hun ervaring wilt hebben. Bedenk wat u kunt doen om hun ervaring te optimaliseren, hoe ze de informatie vinden en wat u wilt dat ze doen.

Luister naar de show om te horen waarom dit een belangrijke rol heeft gespeeld in veel bedrijven waarmee Lee heeft gewerkt.

Ontdekking van de week

Misschien wil je een echt coole tool bekijken door GTmetrix dat hielp ons tot de kern van een probleem te komen dat we onlangs hadden bij Social Media Examiner.

Het voert een analyse uit op uw website en vertelt u niet alleen hoe snel het is, maar ook wat de snelheid van uw website radicaal kan verminderen.

Enkele van de resultaten zijn:

• Hoe snel de pagina's worden geladen
• Totale grootte van de pagina
• Totaal aantal verzoeken

Luister naar de show voor meer informatie en ontdek wat onze site vertraagde op Social Media Examiner.

De sociale vraag van deze week

Maranda Saling uit Bellflower Communications vraagt: "Is er een manier om uw blog in uw website in te sluiten, zodat u van beide kunt profiteren?"

Maranda, dit is wat je moet doen.

Het beste wat u kunt doen, is inburgeren WordPress op uw website. U kunt bijvoorbeeld uw website zo instellen dat uw blog wordt opgenomen, waardoor u zoiets krijgt als bellflowercommunications.com/blog.

Of u kunt Social Media Examiner leuk vinden en uw website uw blog laten worden. Veel mensen bouwen hun hele website bovenop WordPress en het is heel gemakkelijk te gebruiken.

Het is een goed idee om uw blog en uw website te integreren als u meer zoekverkeer wilt aantrekken. Er zijn maar een paar omstandigheden waarin u uw blog los van uw website wilt hebben. Een daarvan is wanneer u een ander merk wilt creëren en een andere is wanneer u een blog start die van de grond komt en groter wordt dan uw merk.

Luister naar de show om meer inzicht te krijgen in waarom het in de ideale situatie is om een ​​blog aan uw website toe te voegen.

Bellen en laat uw sociale media-gerelateerde vragen voor ons achter en we kunnen ze opnemen in een toekomstige show.

Andere showvermeldingen

Social Media Marketing World is de nieuwste megaconferentie van Social Media Examiner - die plaatsvindt in het San Diego Marriott Marquis & Marina aan het water in San Diego, Californië op 7 en 9 april 2013.

Zoals je zou verwachten, heeft Social Media Examiner de grootste en beste namen in de wereld van socialemediamarketing gerekruteerd voor deze conferentie. Alleen het beste voor jou! Zorg dat je bekijken.

Lee Odden zal een van de presentatoren zijn, samen met meer dan 50 anderen, die enkele van de grootste namen ter wereld zijn in socialemediamarketing.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Maak contact met Lee Odden op zijn Marketingblog
• Bekijk Lee's boek: Optimaliseren: hoe u meer klanten aantrekt en aanspreekt door SEO, sociale media en contentmarketing te integreren
• Lees er meer over Facebook's Graph Search
• Proberen Hulpprogramma voor zoekwoorden van Google Adwords
• Uitchecken appel, Amazon, Google en Facebook, de bedrijven die worden gedreven door waarde te creëren voor aandeelhouders en het genereren van inkomsten
• Bekijk enkele van de gratis tools van Google: Google documenten, Gmail en Google Maps
• Ontdek meer over SlideShare
• Bekijk drie van de bedrijven die het bedrijf van Lee hebben ingehuurd: McKesson, HP en Dell
• Ga naar GTmetrix om hun echt coole tool te bekijken
• Ontdek meer over Bellflower Communications
• Leer meer over Social Media Marketing World

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van zoeken en sociaal? Laat hieronder uw opmerkingen achter.