3 Facebook-targetingopties Marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Wilt u uw Facebook-advertentiekosten verlagen en het aantal conversies verhogen?

Wat als u honderden microtargeting-opties binnen handbereik had?

Het behalen en overtreffen van uw advertentiedoelen is afhankelijk van het bereiken van de doelgroep die de meeste kans op conversie heeft.

In dit artikel ontdek je drie Facebook-targetingopties waarmee u de beste doelgroep voor uw advertenties kunt bepalen.

Verfijn de advertentietargeting Met Facebook-gegevens

Terwijl Facebook blijft evolueren en ernaar streeft de winst voor zijn aandeelhouders te vergroten, is dat langzaamaan het geval heeft een verscheidenheid aan advertentie-opties geïmplementeerd om een ​​betere ervaring voor zijn adverteerders.

De crux van die inspanningen is het aanbieden van nauwkeurige demografische targeting.

Begin 2013 begon het nieuws te circuleren dat Facebook samenwerkte met een aantal zeer krachtige datagiganten (Epsilon, Acxiom en Datalogix) om geef merken meer toegang tot een enorme hoeveelheid doelgroepgegevens. Deze drie datagiganten maken niet alleen gebruik van loyaliteitsprogramma's voor klanten, maar ook voor consumentenkoop gewoonten, demografische informatie en tal van andere opties van zowel online als offline consumenten activiteit.

Voor doeleinden die rechtstreeks verband houden met dit artikel, is het belangrijk op te merken dat Facebook ook gedrags-, demografische en interessegegevens verkrijgt uit zijn eigen interne gegevensverzameling. Bovendien verzamelen ze gegevens van externe bronnen, zoals de 'U.S. Volkstelling, garantiekaarten, registratie informatie, het Department of Motor Vehicles, informatie uit openbare registers, enquêtegegevens en andere offline bronnen. "

Facebook verzamelt ook "U.S. consumentengegevens over waar consumenten winkelen, hoe ze winkelen, welke producten en merken die ze kopen, de publicaties die ze lezen en hun demografische en psychografische attributen. "

Hieronder bespreek ik hoe al die gegevens Facebook-adverteerders helpen hun doelgroep verfijnen volgens demografie, interesses en gedragingen.

# 1: Gebruik demografische gegevens om het publiek aan te scherpen

Als consument kan het verontrustend zijn om te weten dat Facebook zoveel persoonlijke gegevens verzamelt. Als adverteerder is het de jackpot.

Facebook gebruikt de gegevens die het verzamelt om u diepgaande demografische targeting te bieden. Vroeger was die schat aan informatie voorbehouden aan ervaren adverteerders die Power Editor gebruikten. Nu is het voor iedereen beschikbaar via De tool voor het maken van advertenties van Facebook.

Naar gebruik de uitgebreide demografische targeting, Maak een advertentie en scrol omlaag naar de doelgroepopties (onder het vak Tekst en links) en klik op de knop Meer demografie.

Momenteel biedt de demografische targeting van Facebook 10 categorieën, elk met subsets, wat neerkomt op meer dan 100 gesegmenteerde opties voor demografische targeting.

Als u bijvoorbeeld de optie Relatie selecteert, ziet u Geïnteresseerd in en Relatiestatus. Deze twee categorieën lijken opvallend veel op de oude demografische opties van Facebook. Als u echter doorklikt en ze bekijkt, ziet u hoe breed de segmenten zijn geworden.

Nu kunt u zich niet alleen richten op gebruikers die getrouwd, alleenstaand of gescheiden zijn, maar ook op een open relatie, gecompliceerd, binnenlands partnerschap, gescheiden, burgerlijke unie en meer.

Elk van de 10 belangrijkste demografische opties biedt dit type uitgebreide segmentkeuze. Ik raad u aan om ze allemaal door te klikken om te zien welke opties voor u beschikbaar zijn.

Profiteer van de gegevens die Facebook en zijn partners verstrekken. Hoe dieper u zich verdiept in de behoeften, wensen, gewoonten, enz. Van uw publiek., hoe succesvoller uw campagnes zullen zijn.

# 2: Interesses segmenteren om de advertentiekosten te verlagen

Niet zo lang geleden was Interests de enige optie in het hulpprogramma voor het maken van advertenties waarmee adverteerders hun doelgroep konden segmenteren.

Volgens Facebook omvatten interesses nu 'pagina's die [gebruikers] leuk vonden, hun interesses en activiteiten'.

Op basis van de interesses die u wilt targeten, geeft Facebook u suggesties of laat het u toe blader door een lijst met gerelateerde interesses waarmee u uw publiek beter kunt segmenteren.

In dit voorbeeld heb ik Huis en tuin geselecteerd als interesse, en Facebook heeft Hgtv, Home Improvement, DIY, Interior Design en meer voorgesteld.

Bij het kiezen van belangen, wees zo gefocust mogelijk. Interesses zijn een belangrijke factor bij het verlagen van uw kosten per klik (CPC) en het verhogen van uw klikfrequentie (CTR).

Dit is waar een grote waardering voor uw doelgroep echt in het spel komt. Als je niet begrijp de interesses, hobby's en activiteiten van uw publiek, zult u het moeilijk hebben om de advertentiekosten te verlagen en de ROI te verhogen.

# 3: Integreer gedrag voor hoge conversies

Gedragstargeting is meestal het resultaat van offline activiteiten en is buitengewoon effectief bij het genereren van conversies.

Hoewel het een zeer krachtig hulpmiddel kan zijn, kan gedragstargeting ook een groot deel van uw advertentiebudget verminderen. Van de drie - demografie, interesses en gedrag - heb ik persoonlijk vastgesteld dat targeting op gedrag het duurst is.

Zoals te zien is in de onderstaande afbeelding, zijn de gedragskeuzes behoorlijk gevarieerd. Elk van de categorieën biedt honderden mogelijkheden voor gedragsgerichtheid.

De categorie Automotive omvat bijvoorbeeld gerichte targeting voor kopers van nieuwe voertuigen (in de buurt van markt), kopers van nieuwe voertuigen (op de markt) en kopers van gebruikte voertuigen (in de markt).

Overweeg de mogelijkheden om u te richten op aanstaande ouders die op zoek zijn naar een nieuwe cross-over of hybride auto. Als u al weet dat ze op de markt zijn en u een zeer gerichte advertentiecampagne ontwikkelt afhankelijk van het type auto waarnaar ze op zoek zijn, zal uw conversieratio ongetwijfeld extreem zijn hoog.

Elke gedragskeuze biedt vergelijkbare gedetailleerde informatie. Met name het koopgedrag is gericht op goudmijn. Selecteer een van de subsets om een ​​geheel nieuwe lijst met opties weer te geven die u kunt gebruiken om uw doelgroep te segmenteren.

Als u bijvoorbeeld geïnteresseerd bent in koopgedrag dat gerelateerd is aan iemand die geïnteresseerd is in sport en buitenshuis, u kan de markt beperken tot specifieke sporten en dat combineren met high-end of low-end retail om zelfs te segmenteren verder.

Het komt neer op

Als er een is cruciaal ingrediënt voor Facebook-marketing, het is gericht op de juiste doelgroep. De gegevens van Facebook helpen je dat nauwkeurig te doen.

Een grote waardering van uw publiek vertaalt zich in lagere kosten, meer betrokkenheid en hogere conversieratio's voor uw merk.

Speel met elk van de belangrijkste opties (Demografisch, interesses en gedrag), voer enkele A / B-tests uit en bepalen welke weg het beste werkt voor uw bedrijf. De mogelijkheden zijn werkelijk eindeloos.

Wat denk je? Heb je de diepgaande targeting van Facebook gebruikt? Welke heeft de beste resultaten opgeleverd tegen de laagste kosten? Laat hieronder een reactie achter.