Bepaalt uw Klout-score uw waarde?: Social Media Examiner

Wat maakt Adele een betere zanger dan Rebecca Black?

Is het haar magische zang of haar hogere Klout-score?

En als Seth Godin (Klout-score: 0) ervoor kiest om niet te communiceren op Twitter, betekent dat dan dat hij minder invloed heeft dan oom Pete, wiens Klout-score 35 is?

Dit zijn enkele van de lastige vragen die worden gesteld sinds de opkomst van nieuwe systemen die dit proberen meet de online invloed van mensendoor “sociaal scoren.”

Maar de vraag is deze: hoe wordt 'invloed' precies gemeten? En hoe bepalen degenen die zulke persoonlijke maar opruiende uitspraken doen over de scores?

Je bent een nummer geworden

Als je een social media-account hebt, je waarde als influencer wordt al berekend op basis van hoe vaak je twittert, connect, deelt en reageert.

De maatstaf van uw "persoonlijke kracht" is uw Klout-score. Hoe hoger je score, hoe 'machtiger en invloedrijker' je bent. Een hoge Klout-score (zeg maar 70 en hoger) garandeert bijna je kansen op een betere baan, een hogere sociale status en misschien zelfs meer geluk in de datingscene!

Geloof het of niet, er zijn mensen die dit aantal heel serieus nemen. Sommigen beginnen zelfs te twijfelen aan de wijsheid van lange vakanties nadat ze zo hard hebben gewerkt om hun Klout-scores op te bouwen.

In zijn boek Return on Influence, Mark Schaefer onderzoekt deze controversiële nieuwe ontwikkelingen, bespreekt waarom ze belangrijk zijn voor bedrijven en waarom u aantekeningen zou moeten maken.

Als je invloedrijker wilt worden - of gewoon wilt weten wie de influencers zijn -dit is wat u moet weten over Marks nieuwste boek.

Doel van de auteur

Mark Schaefer schreef Return on Influence om je te helpen begrijp hoe u presteert op het sociale web en wat die score betekent voor uw carrière of uw bedrijf.

“Waarom moet ik me meten?”, Vraagt ​​u. Omdat er een fascinerend verband lijkt te bestaan ​​tussen ongekende zakelijke kansen en dit nieuwe ding genaamd persoonlijke invloed.

Voor de eerste keer ooit, Bedrijven kunnen nu waardevolle mond-tot-mondreclame-beïnvloeders identificeren, kwantificeren en zelfs belonen die de macht hebben om de vraag naar hun producten te stimuleren.

Hoewel het idee om beoordeeld te worden door een obscuur online systeem schandalig lijkt, het feit is dat u wordt beoordeeld of u het nu leuk vindt of niet! En dus moet je leer uzelf over deze kwestie dus je kunt enkele belangrijke beslissingen nemen van je eigen.

Wat te verwachten

Met 206 pagina's, Return on Influence (ROI) is een zeer leesbaar en provocerend boek. Het introduceert het begrip "persoonlijke macht" op het sociale web, maar waarschuwt ook dat invloed per definitie elitair is.

Door middel van tientallen verhalen, interviews en casestudy's, Return on Influence zal de manier waarop u over uw eigen kracht denkt, beïnvloeden, en natuurlijk hoe u deze kunt vergroten (als dat is wat je wilt!).

Eerlijke waarschuwing: als je het geluk hebt een hoge Klout-score te behalen, zul je GEWELDIG zijn van dit boek! Je zult zelfs meer aandacht besteden aan de zorg en verzorging van 'je nummer'.

Maar als uw score laag of middelmatig is (50 of minder), bereid u dan voor om grondig zenuwachtig te zijn. In feite zult u waarschijnlijk beledigd zijn!

Hoogtepunten

# 1: De burgerbeïnvloeder

Toen Virgin America afgelopen voorjaar hun Toronto-route opende, vroegen ze Klout om een ​​kleine groep influencers te zoeken voor een gratis vlucht in de hoop dat ze het woord effectief zouden verspreiden.

Calvin Lee, een grafisch ontwerper uit L.A., was een van de gelukkigen op die gratis vlucht, simpelweg omdat hij een productieve tweeter was. Lee, die zichzelf in zijn Twitter-profiel omschrijft als een ‘social media ho’, is een menselijke nieuwsdienst. Wanneer Lee tweets, reageren mensen en zijn groeiende invloed heeft hem voordelen met de status van beroemdheden opgeleverd.

Lee zegt: "Ik tweet minstens 200 keer per dag... Ik zoek naar interessante links van mijn vrienden en zoek ze door voor goede dingen... Ik denk dat mensen het gevoel hebben dat ik een echt persoon ben die deel uitmaakt van hun leven."

Tegenwoordig hoef je geen George Clooney of Lady Gaga te zijn om een ​​uitnodiging te krijgen voor de exclusieve wereld achter het fluwelen touw. Merken wenden zich tot gewone mensen (zoals jij!) Om hun verhalen te vertellen. In plaats van miljoenen dollars uit te geven aan televisiereclame, nodigen ze duizenden mensen uit - burgerbeïnvloeders -om over hun producten te praten en hun vrienden te beïnvloeden.

# 2: Klout, sociaal bewijs en wederkerigheid

Sociaal bewijs is het idee dat als je een hoge Klout-score, duizenden volgers of honderden retweets op je blogposts hebt, je de aandacht van mensen verdient. Maar laten we dit even bespreken, zullen we?

Er zijn mensen in de online wereld die macht en invloed lijken te hebben, zelfs zonder een greintje ervaring, intelligentie of prestatie.

Matt Ridings, oprichter van MSR Consulting, heeft een iets lagere Klout-score dan de burgemeester van zijn geboorteplaats St. Louis. Beiden hebben echter een lagere Klout-score dan één @common_squirrel, een (spamachtig) Twitter-account waarvan de inhoud alleen bestaat uit berichten als 'eikel', 'snuffelen' en 'springen, springen, springen'.

Terwijl hij (Matt) op een een-op-een-basis met zijn volgers in gesprek gaat en nuttige inhoud probeert te leveren, doet het andere account niets voor iemand, netwerken of doet het niets - het kan me gewoon niet schelen.

Dus de vraag is: hoe heeft Klout dit spamaccount een hogere mate van invloed toegekend dan een authentiek persoon?

Mark besluit dit gedeelte door ons eraan te herinneren dat echte en blijvende invloed niet het steeds veranderende kenteken van scores is; liever,het gaat over menselijkheid, geloofwaardigheid, zinvolle inhoud en een betrokken groep volgers.

Wederkerigheid ook is een andere netelige kwestie.

Dat komt omdat veel invloed op het sociale web is gebaseerd op een beloofde terugkeer van gunsten; bijvoorbeeld: "Jij retweet dit en ik zal de jouwe retweeten" of "Ik vind je pagina leuk als je de mijne leuk vindt."

Het probleem met wederkerigheid is, zoals we weten, dat het niet altijd duidelijk is of je je relaties gebruikt of alleen mensen gebruikt. Gunsten doen zodat mensen je gunsten verschuldigd zijn, mag nooit de motivatie zijn achter het ontwikkelen van relaties. Maar wie weet wat iemands ware bedoelingen werkelijk zijn?

# 3: Je Klout-score verhogen

Het verhogen van je eigen Klout-score komt neer op drie praktische stappen:

1. Bouw een relevant netwerk met een content strategie en een netwerkstrategie.

Bied inhoud die een soort persoonlijk of zakelijk voordeel oplevert voor een gericht publiek dat geïnteresseerd is in jou en wat je doet.

Laat meer mensen je volgen dan je op Twitter volgt. De grootte van uw netwerk is echter niet zo belangrijk als het laten reageren van die mensen op uw inhoud.

Verzamel niet alleen volgers of stuur alleen links. Volgers die nooit contact met u hebben, zullen uw score niet helpen. Evenmin zullen 100% van de tijd links worden verzonden omdat het zegt dat JIJ niet kan worden beïnvloed om te handelen.

2. Zorg voor een strategie om buitengewoon nuttige, nuttige, interessante en vermakelijke inhoud te bieden.

Je kan of cureer inhoud of genereer originele inhoud. Het maken van originele inhoud van uw eigen blog is echter een sleutelelement voor succes met Klout.

Creëer het soort inhoud die langer zal overleven en meerdere dagen worden doorgegeven - dit geeft echt een geweldige Klout-versterking.

Eindelijk moet je wees consistent. Dit is een van de meest controversiële beleidsmaatregelen van Klout, maar als je zelfs maar een paar dagen stopt met deelnemen aan het sociale web, begint je score te dalen!

3. Schakel systematisch influencers in die het meest bereid zijn om uw inhoud te verspreiden.

Klout heeft duidelijk gemaakt dat het omgaan met mensen met hogere scores ook de neiging heeft om je eigen score te verhogen.

Als je in staat bent om met influencers in contact te komen en zij reageren op hun beurt op jou, dan is dit een bevestiging van je potentiële kracht.

Probeer maak contact met je offline vrienden en verander online connecties in offline vrienden. In beide gevallen zullen deze mensen meer bereid zijn om met u in contact te komen en uw inhoud met u te delen.

Bij offline netwerken, zorg ervoor dat mensen weten hoe ze uw online platforms kunnen vinden zodat ze daar ook met u in contact kunnen komen.

Persoonlijke indruk

Marks nieuwste boek heeft zeker een plekje op uw plank verdiend. Het is zeer belangrijk, uiterst relevant en het is niet raadzaam het niet te lezen. Maar het onderwerp is niet mooi - eigenlijk het tegenovergestelde.

Overweeg het bewijs:

• Een systeem dat koelbloedig 'de waardevolle' en 'de irrelevante' leden van onze online samenleving definieert
• Hetzelfde systeem moedigt je aan om met het eerste te koken en het laatste opzij te gooien
• Dit systeem kan je invloedrijk en machtig achten, zelfs zonder een greintje ervaring, intelligentie of opleiding
• Dat men zoveel tijd, moeite en zelfs hersencellen kan besteden om alleen maar een dom aantal te verhogen dat geen invloed heeft op de kwaliteit van het echte leven, is opmerkelijk
• En als je bedenkt dat Klout nog in de kinderschoenen staat, vraag je je af hoe iemand zo'n gebrekkig systeem zo serieus kan nemen

Maar voor Klout-loze rebellen zoals ik, zou Mark beweren dat het enige waarde heeft: bedrijven kunnen nu (kosteneffectief) identificeren de mensen met wie ze zouden moeten communiceren, helpt Klout bij het monitoren en filteren van betrokkenheid en het opent nieuwe marketingkanalen.

Mark presenteert een eerlijk en evenwichtig perspectief op deze hot-button-kwestie en hij doet ook geen afbreuk aan de problemen met Klout. Hij zegt niet dat Klout goed of slecht is - alleen dat "het is wat het is" en dat mensen er nota van nemen.

Uiteindelijk is het jouw beslissing, maar Mark wil dat je deze vraag zelf beantwoordt: Wat is echte en blijvende invloed? Seth Godin had tenslotte al invloed voordat Klout Klout was.

Social Media Examiner geeft dit briljante en buitengewone boek een volledige 5-sterrenbeoordeling.

Terug naar jou

Wat denk je? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.