Hoe Pinterest Analytics te gebruiken, 6 meetwaarden die het waard zijn om te meten

Gebruikt uw bedrijf Pinterest om uw publiek te bereiken met unieke beelden?

Meet je je Pinterest-marketing effectief?

Het is van cruciaal belang dat elk bedrijf begrijpt of de tijd die hij op een sociaal netwerk doorbrengt, resultaten oplevert.

Waarom Pinterest Analytics?

Door je activiteit op Pinterest consequent te meten, kan je bedrijf er ook achter komen welke soorten inhoud het beste aanslaan op dit kanaal en bij je specifieke doelgroep.

Het aantal volgers dat uw account heeft, is belangrijk om op te merken, maar het is zeker niet de laatste indicator van een succesvolle Pinterest-strategie.

Om toegang te krijgen tot de analyses van uw Pinterest-account, verifieer uw website en vervolgens via het vervolgkeuzemenu Instellingen in de rechterbovenhoek controleer uw statistieken door op Analytics te klikken.

Schakel op elk moment vanuit de linkerbovenhoek gegevens tussen elk gewenst tijdsinterval in de kalender of zoek snel door naar activiteit van gisteren, 7 dagen of 14 dagen. Dit is vergelijkbaar met de functionaliteit van de Google Analytics koppel.

Het Pinterest-analysedashboard is onderverdeeld in vier hoofdtabbladen. De tabbladen zijn Site Metrics, Most Recent, Most Repinned en Most Clicked. De gegevens van elk tabblad kunnen worden geëxporteerd naar een eenvoudige Excel-spreadsheet voor verdere analyse door op het tabblad Exporteren te klikken.

Hier is een inleidende video van Pinterest geeft een overzicht van het nieuwe analyse-dashboard.

.

Laten we eens kijken welke zes Pinterest-statistieken het belangrijkst zijn om te meten, hoe je de Pinterest-analysetool kunt gebruiken om ze te vinden en waarom deze statistieken bruikbaar zijn.

# 1: pinnen van uw website

Als u het tabblad Sitestatistieken van het analysedashboard bekijkt, kunt u dat wel doen bekijk veel van de belangrijkste statistieken die de moeite waard zijn om te bekijken over de prestaties van uw account.

Een van de belangrijkste statistieken die bovenaan staan ​​vermeld, zijn de pins die zijn gemaakt op basis van de inhoud van uw website. Deze pin-metriek informeert u over het dagelijkse gemiddelde aantal pinnen van uw geverifieerde website.

De Pin-statistiek kan uw bedrijf helpen bepalen of de visuele inhoud op uw website interessant genoeg is voor uw webbezoekers om op uw borden te pinnen.

Als uw inhoud niet zo vaak wordt vastgezet als u had verwacht, kan de pin-statistiek u laten zien dat het misschien tijd is om voeg meer visuele inhoud toe aan uw website, mooie headers op uw blogposts of de Pin It-knop dicht bij al uw visuals op basis van het aantal pinnen dat uw website wel of niet genereert.

Zorg dat je kijk naar het percentage verandering gedurende een specifieke periode van uw keuze begrijp of er een stijging of daling is opgetreden in de pins die op uw website zijn gegenereerd naar Ga na of er op een bepaalde dag of week meer of minder pinnen zijn gezien.

Als u op een bepaalde datum een ​​stijging van pinnen heeft gezien, kunt u dit in verband brengen met de toevoeging van visuele inhoud op uw website en u moet proberen om in de toekomst soortgelijke inhoud van deze aard op te nemen om meer pinnen aan te moedigen.

Als u op een bepaalde datum een ​​daling van het aantal pinnen heeft gezien en u onlangs meer visuele inhoud aan uw website heeft toegevoegd, kan dit geef aan dat deze nieuw toegevoegde visuele inhoud misschien niet resoneert met je Pinterest-publiek en dat het tijd is om terug te gaan naar de schoolbord. Het is veilig geef nieuw toegevoegde inhoud twee weken om grip te krijgen op Pinterest voordat je je analyse bekijkt.

# 2: Repins van uw website

Repins zijn de brandstof voor engagement op Pinterest. Wanneer een Pinterest-gebruiker een visual in zijn feed ziet van een van de accounts die hij volgt, kan hij ervoor kiezen om het weer op zijn boards te plaatsen, waardoor het ook wordt toegevoegd aan de feeds van zijn volgers. Deze actie kan ervoor zorgen dat uw inhoud snel onder de aandacht komt van nieuwe Pinterest-gebruikers die uw account mogelijk niet volgen.

Door de Repin-metriek te volgen, krijgt uw bedrijf het dagelijkse gemiddelde aantal pinnen van uw website dat opnieuw is gepind. Deze statistiek is ook te vinden op het tabblad Sitestatistieken wanneer u zich voor het eerst aanmeldt bij het analysedashboard, direct onder de pincode.

Het aantal herhalingen dat de pinnen van uw website genereren, helpt uw ​​bedrijf verder bepalen of uw visuele inhoud resoneert met uw Pinterest-publiek, maar deze keer met de volgende pinners die uw inhoud oorspronkelijk hebben vastgezet. Repins geven uw inhoud de kans om gezien te worden door gebruikers die u niet volgen en die mogelijk uw inhoud kunnen delen of uw boards kunnen volgen.

Het vergelijken van de Pin-metriek met de Repin-metriek kan zeer nuttig zijn om te bepalen of de visuele inhoud op uw website niet alleen interessant voor uw bestaande klanten en websitebezoekers, maar voor een nieuw breder publiek dat misschien nog nooit van uw bedrijf heeft gehoord en aanbieden.

Het is belangrijk om uw inhoud van uw website vast te zetten op Pinterest, maar de volgende indicator van succes is door die afbeeldingen weer op meer borden te plaatsen om uw publiek te laten groeien met nieuwe volgers en potentieel klanten.

# 3: Bepaal uw bereik

Het bepalen van het bereik van de inhoud van uw website op Pinterest - het dagelijkse gemiddelde aantal mensen dat uw pinnen op Pinterest heeft gezien - is de volgende stap op weg naar meet de effectiviteit van uw inhoud zodra het is vastgemaakt en opnieuw is vastgemaakt.

Naar bereken het bereik van uw inhoud, scroll naar beneden onder Pins en Repins naar het gedeelte met impressies en bereik.

Met Reach krijgt uw bedrijf inzicht in het succes van uw inhoud wanneer deze wordt vastgezet en opnieuw wordt vastgemaakt. In termen van meer bekendheid is het waardevoller als iemand die uw inhoud vastzet of opnieuw vastzet, 400.000 volgers heeft in plaats van 40.

Reach laat uw bedrijf weten hoeveel mensen uw inhoud daadwerkelijk hebben gezien via uw pins en repins, waardoor u een beter inzicht krijgt in de ware invloed van uw recente pins en repins.

Het belang van de metriek Bereik ligt in het begrijpen van hoe groot het publiek is waarvoor uw inhoud heeft bereikt zowel voor brandingdoeleinden als als vergelijking met hoeveel verkeer uw inhoud wel of niet naar uw website.

# 4: aantal bezoekers en bezoeken aan uw website

Begrijpen hoeveel van uw publiek op Pinterest naar uw website werd geleid, is een krachtige maatstaf om het algehele succes van uw aanwezigheid te bepalen. Pinterest kan in de loop van de tijd zorgen voor meer zichtbaarheid, meer klanten en meer verkopen op uw website.

Het aantal bezoekers en bezoeken aan uw website vanaf Pinterest kan worden bepaald door naar de onderkant van het tabblad Sitestatistieken te scrollen door te kijken naar de grafiek voor klikken (die u informeert over bezoeken aan uw website) en bezoekers (die u informeert over het totale aantal mensen dat uw website).

Sommige van je pinnen zorgen voor meer betrokkenheid op Pinterest, terwijl andere pinnen meer bezoekers naar je website leiden en andere voor beide soorten activiteiten. Door klikken te vergelijken met de Repin-statistiek, krijgt uw bedrijf inzicht in welke soorten acties uw verschillende visuele inhoud helpt bij uw publiek.

Het is belangrijk om streef naar betrokkenheid zowel buiten als op Pinterest. Met klikken kan uw bedrijf zien of er een toename of afname is in het verkeer dat door uw inhoud wordt gegenereerd.

De statistiek Bezoeken helpt je bij het maken van inhoud om een ​​betere balans te vinden tussen zowel inhoud die betrokkenheid op Pinterest stimuleert als verkeer naar je website. Pins die bezoekers naar uw website leiden, kunnen zijn visueel stimulerende beelden, een oproep tot actie, lange visuals of instructies.

Het aantal bezoekers van uw website van Pinterest geeft een algemeen overzicht van het aantal mensen achter het aantal paginaweergaven. Er zijn meningsverschillen over de vraag of u moet streven naar meer weergaven dan kijkers en vice versa, maar idealiter zou uw bedrijf een gezond aantal van beide moeten krijgen.

U wilt dat uw bezoekers veel pagina's op uw website van Pinterest bekijken, want hoe meer tijd ze op uw website doorbrengen, hoe groter de kans dat ze klant worden.

En je wilt ook dat het aantal bezoekers van Pinterest op je website toeneemt, want dan bereik je zowel nieuwe als terugkerende bezoekers.

Nieuwe bezoekers zijn altijd waardevol omdat je je bereik uitbreidt naar een nieuw publiek op Pinterest en dus naar mogelijk nieuwe klanten. Terugkerende bezoekers via Pinterest zijn ook belangrijk omdat u ze voortdurend met succes op Pinterest aanspreekt, waardoor ze een reden hebben om naar uw website terug te keren.

# 5: Meest gereputeerde inhoud

Als het gaat om uw strategie voor het ontwikkelen van Pinterest-inhoud, is het essentieel om creëer visuals die uw volgers aanmoedigen om ze op hun borden en voor hun volgers te plaatsen.

De statistiek 'Most Repinned' is belangrijk om te begrijpen welke inhoud het meest wordt herhaald, en laat daarom uw bedrijf zien wat het meest resoneert met uw publiek op Pinterest.

Om toegang te krijgen tot het rapport Meest gereputeerd, klikt u op het tabblad Meest gereputeerd in het analysedashboard en selecteert u vervolgens het tijdsbestek van uw keuze.

In tegenstelling tot de grafieken die worden weergegeven op het tabblad Site Metrics, toont het tabblad Most Repinned de feitelijke pinnen die het meest zijn geherpind voor een bepaald datumbereik. Indien geëxporteerd naar Excel, markeert de spreadsheet uw meest bekende pinnen met behulp van hun URL's als referentiekader.

Probeer het bij het bekijken van het rapport met de meeste herhalingen identificeer patronen in de inhoud die de meeste repins krijgen. Dit zal helpen bij het informeren van uw behoeften voor het maken van inhoud voor de toekomst, zodat uw bedrijf focus op het maken van inhoud die zeker zal resoneren op Pinterest.

U zult misschien opmerken dat afbeeldingen met citaten, eten, bruiloftsuggesties, felle kleuren, instructies, lange afbeeldingen, originele inhoud, foto's met een hoge resolutie, enz., zijn veelvoorkomende trends in de inhoud die de meeste aandacht krijgen op Pinterest voor uw account.

Wanneer je identificeer de soorten inhoud die de meeste reacties uit uw account en website halen die resoneren, kunt u uw toekomstige inspanningen voor het maken van inhoud beter informeren om u te concentreren op de meest succesvolle categorieën.

Onthoud dat het altijd nuttig is experimenteer met je sociale kanalen naar kijk wat wel en niet werkt, dus zorg ervoor dat u voortdurend nieuwe dingen uitprobeert en gebruik dit rapport om uw succes vast te stellen.

# 6: meest geklikte inhoud

Een manier om te begrijpen hoe Pinterest trekt bezoekers naar uw website is naar Houd rekening met de gegevens die beschikbaar zijn in het rapport Most Clicked Content. Om toegang te krijgen tot welke pinnen van uw website en account het meeste verkeer naar uw webproperty's leiden, klikt u op het tabblad Meest geklikt in de bovenste navigatie van het analysedashboard.

Net als het tabblad Meest gereputeerd, geeft het tabblad Meest geklikt de pinnen van een geselecteerd datumbereik weer, maar in dit geval gefilterd op basis van welke inhoud het meeste verkeer naar uw website leidt. Begrijpen welke inhoud op Pinterest het meeste verkeer naar uw website leidt, is erg belangrijk, omdat het een stap dichter bij het begrijpen van het potentieel om inkomsten te genereren is.

Een onderzoek uitgevoerd door Convertro toonde aan dat Pinterest vanaf april 2012 verantwoordelijk was voor 17,4% van alle social media-inkomsten voor e-commercesites via zowel Facebook als Twitter. Daarom overweeg om u te concentreren op het genereren van uw Pinterest-verkeer naar uw website of Pinterest goed bij uw bedrijf past. Dit kan gunstiger blijken te zijn dan het genereren van verkeer van andere grote sociale netwerken in termen van de hoeveelheid inkomsten die uw bedrijf mogelijk kan genereren.

Neem met dit in gedachten de tijd om bekijk welke pinnen verkeer naar uw website leiden en probeer in de toekomst vergelijkbare visuele inhoud te maken. Deze statistiek kan ook worden gebruikt om te bepalen of de Pin It-knop op uw website uw webbezoekers ertoe aanzet om bepaalde afbeeldingen op hun boards op Pinterest vast te pinnen.

Als u een Pin It-knop heeft toegevoegd aan visuele inhoud op uw website en deze zelfde inhoud vaak verschijnt in de meest geklikte of meest Herhaalde rapporten, dan helpt de Pin It-knop om de betrokkenheid op Pinterest te stimuleren en kan het potentiële inkomsten voor uw genereren website.

Bonusinzichten

Het is ook mogelijk om meet de bezoeken, inkomsten en het aantal bestellingen dat door je Pinterest-verkeer wordt gegenereerd via webanalysesoftware van derden, zoals Google Analytics.

De Pinterest-analysetool geeft u inzicht in hoeveel verkeer naar uw website is geleid. Maar Google Analytics, dat ook gratis is, kan u inzicht geven in de inkomsten die dat verkeer voor uw bedrijf heeft gegenereerd.

De toevoeging van een tool van een derde partij kan de cirkel van het meten van je Pinterest-marketing rond maken.

Om toegang te krijgen tot dit rapport en inzicht te krijgen in het verkeer, de bestellingen en de inkomsten die via Pinterest in Google worden gegenereerd Analytics, en welke andere verwijzingsbron dan ook, beginnen door op Verkeersbronnen onder Standaard te klikken Rapporten. Klik vanaf daar op het vervolgkeuzemenu Bronnen en bezoek het rapport Verwijzingen.

In het rapport Verwijzingen ziet u in aflopende volgorde de belangrijkste verwijzingsbronnen uit het specifieke datumbereik van de bronnen die het meeste verkeer genereren. Ga naar de zoekbalk in het midden van het scherm, typ "Pinterest" en zoek dan. Hier kunt u in een bepaalde verwijzingsbron zoeken en het rapport alleen op dat kanaal richten.

Zodra u uw Pinterest-verkeer heeft verzameld, klikt u op Pinterest.com om specifiek de inzichten over die website te zien. Op basis van dit rapport kunt u dit doen leer meer over de bezoeken, de gemiddelde tijd op de site, het bouncepercentage en meer van je Pinterest-verkeer.

Naar kijk welke inkomsten Pinterest genereert, klik dan op E-commerce in de linkerbovenhoek van uw website onder het Explorer-menu naast Sitegebruik en Doelset 1.

Er zijn veel andere tools van derden op de markt om effectief te zijn meet uw marketinginspanningen op Pinterest. Sommige van deze tools zijn gratis, zoals Pinpuff, PinReach en Repinly, terwijl andere betaalde meetoplossingen zijn zoals Curalate, Piqora en Reachli.

Wat denk je? Op welke statistieken concentreer je je als het gaat om je Pinterest-campagnes? Maak je actief gebruik van de Pinterest-analysetool of ben je meer geïnteresseerd in het gebruik van tools van derden? Deel uw mening in de reacties hieronder.