Geavanceerde aangepaste Facebook-doelgroepen maken met Google Tag Manager: Social Media Examiner

Bent u op zoek naar geavanceerde manieren om Facebook-doelgroepen op te bouwen voor retargeting?

Weet je dat je Google Tag Manager kunt combineren met Facebook Pixel Events?

Om de waarde van het samen gebruiken van deze tools te onderzoeken, interview ik Chris Mercer.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Chris Mercer, een analytische expert die gespecialiseerd is in het helpen van marketeers bij het meten en optimaliseren van hun marketing. Zijn cursus heet Beheers de grondbeginselen van Google Tag Manager. Je kunt hem vinden op MeasurementMarketing.io.

Chris onderzoekt hoe u Google Tag Manager kunt gebruiken om uw Facebook-retargeting naar een hoger niveau te tillen.

U zult ontdekken hoe u Facebook Pixel-evenementen kunt maken en gebruiken in uw Facebook-marketing.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Facebook Pixel Events en Google Tag Manager

Chris 'verhaal

Chris, die een achtergrond heeft in verkoop en marketing, verliet het Amerikaanse bedrijfsleven om onderzoek te doen naar online zaken. Vijf of zes jaar geleden begon hij een site met de naam WP Training Videos. De site is ontworpen om mensen te helpen WordPress te begrijpen en te leren kennen, maar nadat klanten hulp hadden gevraagd bij het bouwen van websites, veranderde het bedrijfsmodel van het bedrijf.

Om meer te weten te komen over analytics, heeft Chris Google Analytics geïnstalleerd en tracking ingesteld op opt-in en leadgeneratieformulieren. Toen hij zijn analyses aan een klant liet zien, stopte de klant met vragen over het wijzigen van het website-ontwerp en wilde hij meer weten over het bijhouden van resultaten. Chris had al snel meer klanten die geïnteresseerd waren in analyse, en ongeveer vier of vijf jaar geleden draaide het bedrijf weer om.

Het bedrijf van Chris werd Measurement Marketing, dat zich inzet om Google Analytics toegankelijker te maken voor de massa. Zijn klanten waren vaak mensen die Google Analytics installeerden, maar niet wisten hoe ze het moesten gebruiken. Tegenwoordig werkt Chris met marketeers, marketingteams en bureaus. Hij laat ze zien wat belangrijk is om te meten, helpt ze meetmachines te bouwen en deelt wat ze moeten doen met de gegevens die ze verzamelen.

Luister naar de show om een ​​van de grootste problemen voor marketeers te ontdekken.

Wat is Google Tag Manager?

Google Tag Manager is een tool die is ontworpen om een ​​probleem op bedrijfsniveau op te lossen. Het probleem ontstond ongeveer 10 jaar geleden toen deze nieuwe parvenu, Facebook, pixels begon uit te brengen (stukjes code om te kopiëren en op een site te plakken) waarmee marketeers dingen online konden volgen. Het was destijds revolutionair.

Nadat de Facebook-pixel arriveerde, moesten grote bedrijven uitzoeken hoe ze de kloof tussen marketing en IT konden overbruggen.

Om de code aan webpagina's toe te voegen, moest marketing IT-helpdesktickets indienen, omdat IT-ontwikkelaars de enige mensen waren die met de website mochten rommelen. Als gevolg hiervan ontwikkelden IT-afdelingen knelpunten en konden ze zich niet concentreren op de juiste projecten, en konden marketingteams de pixels niet snel genoeg op de pagina's krijgen. Tegen de tijd dat IT een pixel aan een pagina toevoegde, was de campagne die marketing wilde meten al acht weken voorbij.

Tag Manager is gemaakt om dat probleem op te lossen.

Marketingteams kunnen het gebruiken om afzonderlijke fragmenten van trackingcode te verspreiden (bijvoorbeeld een Facebook remarketing- of conversiepixel) die ze op elk moment kunnen gebruiken zonder tussenkomst van ontwikkelaars. Tag Manager geeft marketeers gedetailleerde controle over hun metingen en tracking.

Ik vraag naar het verschil tussen Google Tag Manager en Google Analytics, en Chris legt uit dat Google Analytics drie belangrijke dingen doet. Het verzamelt zijn gegevens, slaat de gegevens op en stelt rapporten op op basis van de gegevens. Google Tag Manager vervangt de mogelijkheid van Google Analytics om zijn eigen gegevens te verzamelen.

Tag Manager verzamelt de gegevens en stuurt deze naar Google Analytics, zodat deze kan worden opgeslagen en gerapporteerd. Tag Manager kan als tussenpersoon dezelfde gegevens verzenden naar Facebook, AdWords, LinkedIn, Twitter, enzovoort aan, zodat alle platforms tegelijkertijd dezelfde versie van de informatie krijgen van hetzelfde bron.

Het gebruik van Tag Manager verbetert ook de prestaties van uw website. U plaatst een stukje Tag Manager-script op uw site. Uw tags, die instructies zijn over welke analyses moeten worden verzameld, gaan allemaal naar Tag Manager.

Een tag kan bijvoorbeeld zijn: "Stuur een paginaweergave naar Google Analytics zodat deze weet dat er iemand op de site is." Als iemand je bezoekt website gebruikt Tag Manager asynchroon laden, wat betekent dat de tags kunnen worden geladen op de servers van Google en het laden van uw website niet vertragen keer.

Luister naar de show om te horen wat het voordeel is van een ontwikkelaar die helpt met Google Tag Manager.

Wat is er nieuw met Google Tag Manager

Tag Manager is de laatste tijd op een aantal grote manieren veranderd. Ten eerste de manier waarop jij publiceer de tags is veranderd. Wat vroeger een eenstapsproces was, is nu een tweestapsproces. Met deze wijziging kunt u uw tag nu als concept opslaan voordat u deze publiceert.

De Variabele voor Google Analytics-instellingen is ook veranderd, dus het is veel eenvoudiger te gebruiken. Wanneer u een Universal Analytics- of Google Analytics-tag maakt, hoeft u niet langer individuele instellingen aan te passen. U heeft één plek om alle instellingen te kiezen en uw voorkeuren verschijnen in al uw tags.

Als je tags hebt gemaakt met de oude methode, zegt Chris dat die tags nog steeds zouden moeten werken. Hij raadt echter aan uw oude tags bij te werken, zodat ze de nieuwe methode gebruiken.

Luister naar de show om te horen hoe publicatietags en instellingsvariabelen werkten vóór de recente updates.

Tag Manager en Facebook Custom Audiences

Tag Manager geeft u de mogelijkheid om het Facebook-advertentieplatform waarvan je niet wilt dat Facebook nog ergens iets van weet. Met deze mogelijkheid krijgt u meer mogelijkheden om uw analyses te verfijnen, zodat ze nauwkeuriger zijn.

In het Facebook Ad-platform kunt u dat bijvoorbeeld vertel Facebook pixel dat je mensen wilt die deze twee URL's hebben gezien, maar niet die URL, en zo een verlaten winkelwagenvolgorde opbouwen. Of u kunt ook zeggen dat u mensen wilt die het product hebben gezien, maar het niet hebben gekocht of een lead worden.

Wanneer u echter enkel en alleen Facebook-pixel, het neemt een paginaweergave op voor iedereen die per ongeluk op een link klikt, de pagina laadt en na een halve seconde terugkaatst. Die paginaweergave kan een bezoeker in uw remarketingpubliek plaatsen, ook al hebben ze uw pagina per ongeluk bezocht. Uw advertentie volgt die bezoeker dan overal op Facebook, omdat Facebook het verschil niet kan zien tussen iemand die informatie heeft gekregen en iemand die zich bezighoudt met een pagina.

Met Google Tag Manager heeft u meer controle over wie in een remarketingpubliek terechtkomt. Stel dat u een Facebook-campagne opzet die een blogpost een boost geeft. U wilt niet per se remarketing richten op mensen die op de advertentie klikken, de blogpostpagina openen en vertrekken. Je plaatst die mensen misschien in een publiek dat andere blogposts te zien krijgt, maar je wilt alleen aanbiedingen laten zien aan de mensen die erbij betrokken zijn.

Om die betrokken doelgroep te beperken, kunt u Tag Manager gebruiken om een ​​tag te maken die een Facebook-custom activeert evenementpixel pas nadat iemand 45 seconden op uw site blijft en halverwege uw blogbericht scrolt bladzijde.

In Tag Manager omvatten ingebouwde triggers het laden van pagina's, de tijd op de pagina, klikken op links of afbeeldingen, klikken en scrollen. Chris zegt echter dat u de ware kracht van Tag Manager ontsluit door te leren hoe u de gegevenslaag moet gebruiken. U kunt de gegevenslaag vertellen informatie op te slaan en vervolgens tags maken op basis van die informatie. Met de variabelen en waarden die zijn opgeslagen in het gegevenslaagWorden Tag Manager-triggers alleen beperkt door uw verbeeldingskracht.

Ik vraag Chris om de gegevenslaag wat gedetailleerder uit te leggen. Hij vergelijkt de datalaag met een virtuele archiefkast. In de gegevenslaag slaan variabelen (zoals een voor scrollen vanaf de bovenkant van de pagina) waarden op, zoals hoe ver iemand naar beneden op de pagina in pixels heeft gescrolld. U kunt deze variabelen en waarden gebruiken als triggers. Tag Manager kan bijvoorbeeld een pixel vertellen om alleen gegevens op te nemen als iemand een ingelogde gebruiker is, halverwege de pagina heeft gescrolld en een e-commercetransactie van meer dan $ 50 heeft voltooid.

Als u niet over de technische achtergrond beschikt om met de gegevenslaag te werken, kunt u samenwerken met een Tag Manager-expert. Zorg er bij het screenen van potentiële kandidaten voor dat ze de gegevenslaag kennen, want dit is een basisfunctie. Zoek voor meer informatie over de gegevenslaag naar 'tagmanager-gegevenslaag' of 'hoe u informatie in de gegevenslaag kunt krijgen'. Volg voor technisch advies Simo Ahava. Hij is een ontwikkelaar die met ontwikkelaars spreekt en is een uitstekende hulpbron.

Als alternatief kunt u een WordPress-plug-in gebruiken om informatie aan de gegevenslaag toe te voegen. Chris beveelt aan DuracellTomi's Google Tag Manager voor WordPress inpluggen.

Met deze plug-in kunt u eenvoudig een vakje aanvinken om informatie in de gegevenslaag te plaatsen, zoals hoever iemand heeft gescrolld of hoe snel ze hebben gescrolld. Op basis van deze gegevens kan de plug-in u helpen onderscheid te maken tussen lezers en scanners (die de onderkant van de pagina binnen 60 seconden of minder bereiken). U kunt dus op een andere manier remarketing op lezers plaatsen dan op scanners.

Chris vindt de plug-in ook leuk omdat deze regelmatig wordt bijgewerkt en geïntegreerd met krachtige services. Deze updates en integraties houden de plug-in actueel en voegen nieuwe mogelijkheden toe. Contactformulier 7 en WooCommerce zijn bijvoorbeeld recente integraties. Dus met de plug-in kunt u Tag Manager nu vertellen om uw e-commercegegevens (zoals SKU's of aankoopbedragen) uit de gegevenslaag en stuur die gegevens naar Google Analytics voor uw e-commerce rapporten.

Vervolgens vraag ik hoe je de manier bepaalt waarop de belangrijkste Facebook-pixel, die je op alle pagina's plaatst, samenwerkt met aangepaste Facebook-evenementpixels, die mogelijk op slechts één pagina verschijnen. Chris zegt dat veel mensen niet weten hoe ze de verschillende pixels moeten instellen. Om te begrijpen hoe u verschillende pixels kunt beheren, moet u eerst weten hoe de pixels samenwerken.

Het hoofdpixelscript laat Facebook weten dat er iemand op de pagina is. In technische termen initialiseert deze pixel het bezoek. (In de code zie je ‘init’.) Facebook staat dan klaar voor meer informatie. Alleen wanneer de pixel naar meer informatie luistert, werken ingebouwde of aangepaste gebeurtenisscripts.

Nadat je de Facebook-initialisatiepixel aan je pagina hebt toegevoegd, kun je een codefragment voor een ingebouwde of aangepaste gebeurtenis onder de initialisatiepixelcode toevoegen. Op deze manier wordt de initialisatiepixel van de paginaweergave geactiveerd voordat de gebeurtenispixel dit doet. Als de volgorde om welke reden dan ook omkeert (iemand is verloofd, maar Facebook heeft de paginaweergave niet geregistreerd), dan weet Facebook niet waar het de verloving moet opslaan en negeert het deze.

Chris zegt dat je, om meerdere pixels te beheren, geen uitzonderings (blokkerende) triggers moet maken. Gebruik in plaats daarvan tag-reeksen in Google Tag Manager. Voer een fragment van de gebeurteniscode in, open uw geavanceerde instellingen, bekijk de tagreeksen en vertel de Facebook-paginaweergavepixel voordat dit aangepaste script wordt geactiveerd.

U wilt er ook voor zorgen dat de hoofdinitialisatie- en paginaweergavepixels niet meerdere keren op een pagina worden geactiveerd. Als dit gebeurt, registreert Facebook (ten onrechte) meerdere paginaweergaven. Om dit probleem te vermijden, gaat u op de initialisatiepixel naar de geavanceerde instellingen en laat u de pixel slechts één keer per pagina activeren. Dit beperkt de pixel voor paginaweergave. Als er later in die paginaweergave een andere gebeurtenis plaatsvindt (een extra trigger), activeert Tag Manager de initialisatiepixel niet opnieuw. Alleen de gebeurtenispixel wordt geactiveerd.

Deze fire-once-techniek zorgt er ook voor dat de initialisatie plaatsvindt. Als de initialisatiepixel om de een of andere reden niet is geactiveerd voor Facebook, zal Tag Manager deze activeren. Facebook krijgt de exacte gegevens die het nodig heeft en u hoeft zich geen zorgen te maken over 700 verschillende uitzonderingstriggers. Met Tag Manager-sequencing is alles geautomatiseerd en zijn de analyses schoon en gestroomlijnd.

Luister naar de show om te horen hoe ik van plan ben de manier waarop we Tag Manager gebruiken bij Social Media Examiner te veranderen.

Sociale betrokkenheid volgen

In het sociale rapport van Google Analytics vindt u een lijst voor plug-ins. Het rapport geeft aan hoeveel mensen klikken, leuk vinden, tweeten en delen. U kunt al die informatie in Google Analytics plaatsen en volgen.

Voor socialemediamarketing wilt u weten hoeveel mensen zich bezighouden met uw inhoud, zodat u kunt meten en Remarket. Met die informatie in Google Analytics kunt u bijvoorbeeld remarketingdoelgroepen opbouwen in AdWords. U kunt Google Tag Manager ook gebruiken om marketing te starten voor de hyper-engagers die veel van uw inhoud delen.

Maak een Universal Analytics-tag via Tag Manager. Tagtypen zijn onder meer paginaweergave, evenement en sociaal, dus gebruik sociaal. Met de tag kunt u een netwerk definiëren (bijvoorbeeld Facebook). U kunt bijvoorbeeld een tag maken die zegt: "Wanneer iemand op de Facebook Like-knop klikt, vertel dit dan mij over de Facebook-like. " U kunt ook de URL definiëren of wat de persoon ook leuk vond of gedeeld.

Je hebt de mogelijkheid om verschillende niveaus van betrokkenheid op sociale media bij te houden, zodat je kunt bewijzen dat wat je doet, werkt. Deze gegevens kunnen helpen bij uw marketing, uw budget en de grootte van uw socialemediateam.

Luister naar de show om een ​​voorbeeld te horen van hoe u de rapportinformatie kunt gebruiken om te laten zien dat uw socialemediamarketing werkt.

Ontdekking van de week

Storeo is een coole iOS-app waarmee je Instagram-verhalen kunt maken.

Neem een ​​video van normale lengte op je telefoon op, open deze in deze app en de app hakt de video in segmenten van 15 seconden, de juiste lengte voor een Instagram-verhaal. De app splitst bijvoorbeeld een video van een minuut op in vier Instagram-verhalen van 15 seconden.

Wanneer je Storeo gebruikt, bewegen je Instagram-verhalen naadloos zodat elk segment aanvoelt als één verhaal. Als gevolg hiervan is de kans groter dat wanneer iemand het eerste verhaal begint te kijken, het latere wordt bekeken.

Omdat Storeo werkt met video's die je opneemt op je telefoon, is het productieproces eenvoudiger dan opnemen met de Instagram-app. Op Instagram vraagt ​​de timer mensen om te vertragen of te versnellen tegen het einde van een opname van 15 seconden. Als uw verhaalkijkers vervolgens kunnen zien dat u aan het overstappen bent, kijken ze misschien niet naar het volgende verhaal. Als je je video echter als één segment op je telefoon opneemt en de video vervolgens in Storeo segmenteert, zullen kijkers de verandering van het ene verhaal naar het andere niet eens merken.

Storeo kan ook werken voor Facebook Stories en Facebook Messenger Day, omdat bij deze functies de videosegmenten een paar seconden langer kunnen zijn. Omdat Snapchat-video's echter 10 seconden duren, werkt Storeo niet goed met Snapchat.

Storeo is een app voor alleen iOS. Je kunt het gratis proberen, maar deze versie voegt een watermerk toe. Als je het leuk vindt hoe Storeo werkt, kost de volledige versie $ 8,99.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe Storeo voor u werkt.

Luister naar de show!

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

De belangrijkste afhaalrestaurants die in deze aflevering worden genoemd:

• Lees meer over Chris op MeasurementMarketing.io.
• Ontvang de gratis training van Chris over meten voor marketeers voor sociale media.
• Bekijk de Beheers de grondbeginselen van Google Tag Manager Cursus.
• Kijk eens naar Google Tag Manager en Google Analytics.
• Lees meer over de wijzigingen in tag publiceren en de Variabele voor Google Analytics-instellingen.
• Verken het Facebook-advertentieplatform.
• Maak een Facebook-pixel.
• Lees meer over de gegevenslaag.
• Volgen Simo Ahava.
• Installeren DuracellTomi's Google Tag Manager voor WordPress inpluggen.
• Verken tag-reeksen.
• Volg je sociale activiteit op Google Analytics.
• Uitchecken Storeo.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op Crowdcastof stem af op Facebook Live.
• Leer meer over Social Media Marketing World 2018.
• Download de Verslag over de sociale media-marketingsector 2017.

Wat denk je? Wat vind je van Facebook Pixel Events en Google Tag Manager? Laat hieronder uw opmerkingen achter.