Hoe Facebook-video's te maken die zinvolle betrokkenheid bevorderen: Social Media Examiner

Bent u bang dat de laatste wijzigingen in de nieuwsfeed van Facebook invloed hebben op uw videobereik?

Op zoek naar tips om video's te maken die zinvolle reacties genereren?

In dit artikel zul je ontdek hoe u Facebook-video's maakt die de aandachtige interacties genereren die uw berichten nodig hebben om zichtbaar te blijven in de nieuwsfeed.

Hoe veranderingen in nieuwsfeeds de zichtbaarheid van video's beïnvloeden

Voor videomarketing om te werken, moet u verschillende gebruiken soorten video-inhoud om specifieke doelen te bereiken, en pas vervolgens elk van uw videoboodschappen aan om de taal van elk sociaal platform te spreken. Marketeers hebben de afgelopen jaren de taal en de eigenaardigheden van Facebook geleerd, maar nu is het landschap veranderd.

Facebook nul (de nieuwste platformupdate) heeft nieuwe veranderingen aangebracht in de kern van hoe we de plaats van video's in de context van Facebook begrijpen. De update heeft alles te maken met het aanmoedigen van zinvolle interacties tussen mensen. Naarmate Facebook inhoud begint te tonen op basis van de connecties van mensen en het vermogen van die inhoud om interacties op gang te brengen, zullen gebruikers meer inhoud van vrienden zien en minder inhoud van bedrijven.

In dit licht wordt video als passief beschouwd, omdat er niet zoveel gesprekken op gang worden gebracht als andere soorten inhoud; het zal dus minder vaak worden gezien in de feeds van mensen. Betekent dit dat het maken van video voor Facebook de investering niet meer waard is? Helemaal niet. Het betekent alleen dat u uw spel moet verbeteren, omdat de concurrentie tussen bedrijven veel heviger zal worden.

Hier is wat u kunt doen om op te vallen.

# 1: Kies videotypes die Facebook-betrokkenheid genereren

Ik sprak eerder over de specifieke Facebook-taal om Facebook-doelgroepen aan te spreken. Als het om video gaat, wordt dat bepaald door de videotypen die u gebruikt om die doelgroepen te bereiken. Dat is waarom wanneer u creëert video's voor Facebook, zijn deze videotypes een veilige gok voor het genereren van conversatie en betrokkenheid.

Live video's

Facebook zegt dat live video's worden 3x langer bekeken en 10x meer becommentarieerd dan enig ander videotype op het platform. Met de veranderingen in de nieuwsfeed kunnen die opmerkingen een grote bijdrage leveren aan het vergroten van uw organische bereik.

U kunt live video gebruiken om stream evenementen, regel een Q&A of presenteer een nieuw product.

Educatieve video's

Het onderzoeken van een probleem dat uw publiek ondervindt, kan een heen-en-weer-beweging veroorzaken in het opmerkingengedeelte dat een lange weg zal afleggen naar het tonen van betrokkenheid bij uw merk. Als je elke video publiceert, zullen mensen je gaan zien als een autoriteit en zal hun vertrouwen in jou groeien.

Gebruik educatieve video's om leg de problemen en concepten uit die het vaakst door mensen in uw vakgebied worden ervaren.

Bedrijfsverhaalvideo's

Facebook is altijd geweest over het verbinden van mensen en het creëren van communities, dus door te laten zien wat er achter de schermen van je bedrijf gebeurt, kun je je publiek uitnodigen om er deel van uit te maken. Door uw team en hun dagelijkse taken voor de camera te plaatsen, wordt uw merk menselijker en deelt u de waarden van uw bedrijf, dingen waar uw publiek zich altijd mee kan identificeren.

U kunt bedrijfsvideo's gebruiken om introduceer nieuwe teamleden, laat zien hoe een product wordt gemaakt of volg een bestelling van plaatsing tot uitvoering.

Instructievideo's

Video's die leer kijkers stap voor stap hoe ze zeer specifieke problemen kunnen oplossen zijn enkele van de meest gewilde op elk platform. Omdat veel mensen variaties hebben op het probleem dat u aanpakt, zorgen de video's voor interactie in de vorm van vragen en discussies in het commentaargedeelte.

U kunt instructievideo's (of uitlegvideo's) gebruiken om laat kijkers zien hoe ze een bestelling kunnen plaatsen, een probleem kunnen oplossen of uw product kunnen instellen.

# 2: Ontwerp uw video om te profiteren van betrokkenheid

Alle sociale netwerken hebben verschillende talen voor video's, maar dat betekent niet dat bepaalde dingen even goed werken voor video's op alle platforms. Er zijn specifieke technische en audiovisuele aspecten die effectief zijn gebleken op Facebook en daarbuiten, dus het opnemen ervan in uw video's is een must.

Houd uw video's kort

In het verleden heeft Facebook gezegd dat het belangrijkste aan video niet de lengte is, maar de mogelijkheid om dit te doen vertel een verhaal. Het verhaal vertellen is essentieel, maar hoe dichter je de video onder de 2 minuten kunt houden, hoe beter hij zal presteren.

Waarom? Mensen verliezen vrij snel interesse, vooral op sociale media.

Een korte video dwingt je ertoe houdenuw verhaal eenvoudig en vergroot de kans dat kijkers het volledig bekijken.

Open met een knal

Aangezien Facebook video's standaard automatisch op mute afspeelt, hangt uw kans om de aandacht van uw doelgroep te trekken sterk af van de kracht van uw oorspronkelijke beelden.

Gebruik een van je beste reeksen als video-opener. Om interesse te wekken, overweeg om kleurrijke of vreemde afbeeldingen, onconventionele camerahoeken of tijdsverloop op te nemen.

Ondertitel elke video

Dankzij gedempte autoplay zijn mensen eraan gewend geraakt om video's zonder geluid te bekijken. Ondertitels laat u de dingen die het belangrijkst zijn in uw bericht benadrukken.

Denk eraan om tijdens het uitlijnen van uw ondertitels gebruik trefwoorden om de hoogtepunten van uw bericht te onderstrepen nog meer.

Gebruik effecten niet te veel

Het verhaal (je bericht) is het belangrijkste van je video. Wees niet overdreven creatief met bewerkingen en effecten die dat verhaal in de weg kunnen staan.

Om het simpel te houden, kom met een origineel verhaal en laat het voor zichzelf spreken.

# 3: Investeer in zichtbaarheid van nieuwsfeeds

Als Facebook Zero iets duidelijk maakt, is het dat Facebook wil dat bedrijven betalen voor zichtbaarheid. Als u nog niet heeft betaald voor blootstelling via Facebook-advertenties, biedt het advertentiesysteem verschillende functies die het uw tijd en geld zeker waard maken.

Ten eerste kan dat een reeks belangrijke targetingkenmerken definiëren om uw gewenste publiek nauwkeuriger te bereiken.

Jij ook waardevol ontvangen prestatiegegevens over uw video's zoals hoeveel weergaven van 3 seconden en 10 seconden elke video heeft, hoeveel die weergaven u kosten en het aantal weergaven van mensen die een deel van uw video of de hele video hebben gezien.

Je kan zelfs concentreer je op de prestaties van je video's met elk doelgroepsegment. Misschien merk je dat jonge mensen de voorkeur geven aan korte en snelle video's, terwijl oudere kijkers blijven hangen voor langere video's.

Het zit allemaal in de onbewerkte gegevens in de Facebook-advertenties platform, informatie die het geld meer dan waard is dat u voor zichtbaarheid in de nieuwsfeed plaatst. De gegevens kunnen u helpen uw video's aan te passen en te optimaliseren voor meer betrokkenheid en bereik. En aangezien Facebook tegenwoordig met die factoren rekening houdt, kun je het je niet veroorloven om geen geld uit te geven.

Gevolgtrekking

Het Facebook-landschap is misschien veranderd, maar de essentie die video's met interesse onderscheidt, is dat niet. Gebruik het bovenstaande advies om video's te maken die uw kijkers met en over u laten praten.

En omdat bij Facebook Zero alles draait om betrokkenheid en zinvolle interacties, kun je gerust zeggen dat je die hoogwaardige betrokkenheid meer dan ooit nodig zult hebben (plus een paar dollar om te investeren).

Wat denk je? Blijft u video gebruiken in uw Facebook-marketing? Welke andere tips kunt u aanbevelen? Deel uw mening en vragen in de opmerkingen hieronder.