Adverteren op Facebook Marketplace: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Heb je gehoord van de advertentieplaatsing van Facebook op Marketplace?

Wilt u weten hoe u uw Facebook-advertentiecampagnes in Marketplace plaatst?

In dit artikel zul je leer hoe u uw producten en diensten kunt adverteren op Facebook Marketplace.

Waarom zou u Facebook Marketplace overwegen voor het plaatsen van advertenties?

Marktplaats is het equivalent van Facebook met eBay en Craigslist. Het grote voordeel dat het heeft ten opzichte van de concurrentie, is het bestaande Facebook-gebruikersbestand. Marketplace heeft nu meer dan 800 miljoen maandelijkse gebruikers. Bovendien bezet het nu het centrale tabblad op de menubalk van de mobiele app.

Wanneer u adverteert met behulp van de Marketplace-plaatsing, maakt u geen reclame voor een product dat u via Marketplace wilt verkopen. In plaats daarvan adverteert u op dezelfde manier als in de nieuwsfeed of de andere plaatsingsopties.

Hoewel Facebook meerdere opties voor advertentieplaatsing biedt, is Marketplace uniek omdat gebruikers die browsen (in ieder geval een groot deel) de intentie van de koper hebben. Ze zijn actief op zoek naar producten om te kopen.

Vergelijkbare op intentie gebaseerde advertentieplatforms zoals Google AdWords hebben online een premium geboden. In de meeste markten is het kost veel meer om 1000 mensen te bereiken via het zoeknetwerk van Google dan op Facebook, wat logisch is. Mensen targeten die actief naar iets op zoek zijn, is effectiever dan mensen targeten die mogelijk ergens in geïnteresseerd zijn.

De meeste producten die op Marketplace worden vermeld, worden lokaal gekocht en verkocht. En voor bedrijven die willen slagen met de advertentieplaatsing op Marketplace, is waarschijnlijk een lokale focus de sleutel.

Gebruikers verwachten dat bepaalde soorten producten te koop worden aangeboden. Bedrijven die vergelijkbare producten aanbieden als de genoemde, zullen waarschijnlijk de beste resultaten behalen. Huis & Tuin is bijvoorbeeld een van de meest populaire categorieën en meubels behoren tot de meest aangeboden artikelen.

Er staan ​​ook veel voertuigen te koop en veel mensen bieden huurwoningen aan.

Als uw bedrijf producten aanbiedt die vergelijkbaar zijn met de producten die vaak worden vermeld, is de kans groot dat Marketplace voor u werkt. Hier leest u hoe u aan de slag gaat.

# 1: Maak een Facebook-advertentiecampagne met een toepasselijke campagnedoelstelling

Marketplace is alleen beschikbaar als plaatsingsoptie voor bepaalde campagnedoelen. Op dit moment kan het worden gebruikt met de doelstellingen Bereik, Verkeer, Conversies, Catalogusverkoop en Videoweergaven.

Als u een bestaande Facebook advertentiecampagne die een van deze doelen gebruikt, kunt u deze stap overslaan. Anders, ga naar Advertentiebeheer en klik op Maken.

De volgende, selecteer een van de toepasselijke campagnedoelstellingen.

Vervolgens geef uw nieuwe campagne een naam en klik op Doorgaan.

Nu wordt u naar de pagina 'Advertentiesets maken' geleid en kunt u doorgaan naar de volgende stap.

# 2: Kies de advertentieplaatsing op de marktplaats

De Marktplaats van Facebook wordt momenteel uitgerold als een nieuwe advertentieplaatsing. Het is nu beschikbaar in de meeste Amerikaanse advertentieaccounts, maar nog niet wereldwijd. Deze functionaliteit is echter waarschijnlijk binnenkort beschikbaar voor andere landen.

Om te controleren of Marketplace beschikbaar is in uw Facebook-advertentieaccount en deze in deze campagne te gebruiken, scrol omlaag naar het gedeelte Plaatsingen. De standaardinstelling van Facebook is om op alle plaatsingen te adverteren. Om te controleren of Marketplace beschikbaar is, selecteer Plaatsingen bewerken.

Momenteel is Marketplace alleen beschikbaar als mobiele plaatsingsoptie, maar het wordt waarschijnlijk ook binnenkort een optie op desktops.

Voor advertentieaccounts met deze functionaliteit is Marketplace inbegrepen wanneer Automatische plaatsingen is geselecteerd. Dit betekent dat veel Facebook-adverteerders in Marketplace adverteren zonder het te beseffen.

Het is momenteel niet mogelijk om exclusief op Marketplace te adverteren. U moet ook Facebook-feeds hebben geselecteerd om Marketplace als plaatsingsoptie te gebruiken. Anders ziet u dit waarschuwingsbericht.

Zorg ervoor dat Marketplace is geselecteerd en dan voer de rest van uw targetingdetails op advertentiesetniveau.

# 3: Maak een videoadvertentie op Facebook Marketplace

Nu bent u klaar om door te gaan naar het gedeelte Advertentie maken. De aanbevolen advertentiespecificaties voor Marketplace zijn dezelfde als voor nieuwsfeedadvertenties en het is niet mogelijk om advertentiemateriaal tussen deze twee plaatsingen te wijzigen. Facebook raadt aan dat afzonderlijke afbeeldingen 1.200 x 628 pixels zijn en carrouselafbeeldingen 600 x 600 pixels.

Hoewel de advertenties er op beide plaatsingen hetzelfde uitzien, is de context waarin ze zich bevinden heel verschillend, dus bepaalde dingen werken waarschijnlijk goed op Marketplace en andere niet.

Videos

De helft van de uitdaging met onderbrekingsadvertenties is het trekken van de aandacht van gebruikers. In tegenstelling tot de nieuwsfeed wordt Marketplace gedomineerd door statische afbeeldingen, dus video's (met name productdemonstraties) zullen veel meer opvallen. Video's presteren meestal beter dan statische afbeeldingen op Facebook en ik verwacht dat dat overdreven wordt in Marketplace.

Het vinden van videoadvertenties op Marketplace is momenteel bijna onmogelijk. Maar dit videoadvertentie afkomstig uit de nieuwsfeed, is precies het soort advertentie dat waarschijnlijk fantastische resultaten zal opleveren in Marketplace.

De advertentie promoot het juiste type product bij de juiste doelgroep als het de juiste mindset heeft. En de productdemonstratie in videoformaat trekt de aandacht van gebruikers.

Geen inhoud

Het is te vroeg om definitieve conclusies te trekken, maar ik verwacht niet dat inhoudsadvertenties goed presteren in Marketplace. Deskundige Facebook-adverteerders pleiten er vaak voor om inhoud te gebruiken om een ​​koud publiek op te warmen, en terecht. Maar in Marketplace zullen advertenties die blogposts of andere vormen van inhoud promoten, misplaatst lijken en daardoor waarschijnlijk worden genegeerd. Dit is natuurlijk iets dat u kunt uitproberen.

# 4: Analyseer de resultaten van advertentieplaatsing op de markt

Zoals met alles wat met Facebook-advertenties te maken heeft, raad ik u ten zeerste aan om de Marketplace-plaatsing te testen. Het unieke karakter ervan betekent dat het waarschijnlijk geweldige resultaten zal opleveren voor bepaalde bedrijven, producten en advertentie-indelingen.

Als u wilt zien hoe Marketplace presteert in vergelijking met andere plaatsingen, kunt u uw advertentierapporten filteren. Gewoon selecteer Op levering> Plaatsing in het vervolgkeuzemenu Uitsplitsing.

Als u zich in de VS bevindt en automatische plaatsingen gebruikt voor uw Facebook-campagnes, is de kans groot dat u zonder het te beseffen op Marketplace heeft geadverteerd. Dit betekent dat u mogelijk al beschikt over gegevens die u kunt gebruiken om de effectiviteit van Marketplace voor uw aanbiedingen te beoordelen.

Pas op voor valse positieven

Wanneer nieuwe Facebook-advertentiefuncties worden vrijgegeven, zien adverteerders vaak valse negatieven of valse positieven. Een vals negatief verwijst naar iets dat in eerste instantie niet werkt, maar op de lange termijn wel. Een vals positief is het tegenovergestelde.

Valse negatieven bij Facebook-advertenties komen meestal voor omdat gebruikers niet bekend zijn met iets nieuws en het daarom in eerste instantie vermijden. Valse positieven zijn daarentegen vaak het resultaat van een aanvankelijk gebrek aan concurrentie.

Met Marketplace ziet u mogelijk een beetje een vals positief resultaat. Omdat het erg nieuw is, gebruiken maar weinig adverteerders het en is concurrentie een belangrijke factor bij het bepalen van de kosten van Facebook-advertenties. Een gebrek aan concurrentie van adverteerders in het begin zal hoogstwaarschijnlijk in eerste instantie tot lagere kosten leiden dan bij andere plaatsingen, waardoor het een geweldige kans op korte termijn is.

Maar als andere Facebook-adverteerders de plaatsing gaan gebruiken, zal dit vroege voordeel waarschijnlijk verdwijnen. Dit betekent niet dat Marketplace op de lange termijn geen geweldige resultaten zal opleveren. Het is gewoon belangrijk om je bewust te zijn van de marktkrachten die spelen en niet al te vroeg opgewonden te raken.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!

Wat denk je? Wat is uw ervaring met de plaatsing op Marketplace tot nu toe? Heeft het beter of slechter gepresteerd dan andere plaatsingsopties? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.