Hoe 'Pages to Watch' van Facebook een bron van competitief inzicht kunnen zijn: Social Media Examiner

Houd jij de concurrentie op Facebook bij?

Wilt u weten wat wel en niet werkt voor uw concurrenten?

Alle Facebook-marketeers proberen te zien welke inhoud de beste resultaten oplevert.

In dit artikel zul je Bekijk hoe ‘Te bekijken pagina's’ van Facebook Insights u kunnen helpen inhoud te leveren die uw publiek aanspreekt.

Waarom is de functie ‘Te bekijken pagina's’ belangrijk?

Facebook begon Pages to Watch uit te rollen ongeveer een jaar geleden, maar de functie werd een zinvolle tool voor het volgen van concurrenten met zijn tweede iteratie - toen het begon te verschijnen in de Insights-dashboards van paginabeheerders.

Met de eerste versie kon je alleen veranderingen zien in het aantal likes van concurrenten, wat nauwelijks genoeg informatie is om je tanden in te zetten. Er waren ook andere problemen.

Sommige marketeers begon meldingen van Facebook te ontvangen dat een concurrerende pagina hun activiteit was gaan volgen via de Pages to Watch-module. Dat hielp nauwelijks bij het opbouwen van vertrouwen in Facebook als middel voor stealth-monitoring.

Met de nieuwste versie van Pages to Watch lijken de knikken verleden tijd. Nu zal niemand weten of je kijkt.

Nog beter, de Insights-module zal dat doen u verschillende statistieken laten zien met betrekking tot de Facebook-activiteit van uw concurrentie, inclusief het aantal posts per paginabeheerders, het aantal fan-interacties en een scorebord van de vijf best presterende posts op alle bekeken pagina's.

Pages to Watch maakt volgen van concurrenten ' Facebook-marketinginspanningen eenvoudiger dan ooit.

Welke pagina's te bekijken

Misschien wel het moeilijkste aspect van het gebruik van Pages to Watch, is beslissen welke pagina's moeten worden gecontroleerd. Moet u zich concentreren op directe concurrenten? Welke andere mogelijkheden zijn er?

Uw concurrenten hebben per definitie dezelfde doelen als u, min of meer. Als u een bedrijf als een concurrent beschouwt, betekent dit dat u denkt dat zij bied iets aan een publiek (en potentieel publiek) dat overlapt met dat van jou.

Het is logisch om houd in de gaten wat die concurrenten doen. Als u ze in de gaten houdt, weet u wat volgens hen hun grootste sterke punten zijn, wat ze benadrukken in hun berichten, hoe hun sterkste marketing slaagt en wat gewoon niet werkt.

U krijgt een beter begrip van wat u beter kunt doen, waar u het meeste potentieel heeft om te verbeteren en hoe uw publiek en merkpositionering verschilt van die van hen en zelfs welke engagementtactieken u kunt aanpassen om uw eigen.

Zoek op Google naar gerelateerd: www.mywebsite.com (uiteraard met gebruikmaking van uw werkelijke URL) en u zult zien welke bedrijven volgens de zoekgigant op die van u lijken. Van daaruit kun je hun Facebook-pagina's vinden.

De verleiding is om alleen directe concurrenten te volgen, wat zeker een goed idee is, maar het is nog maar het begin. Er zijn tal van pagina's die het waard zijn om bij te houden, die absoluut niets met uw branche te maken hebben.

Besteed aandacht aan andere soorten organisaties in een vergelijkbaar, maar niet identiek veld. Als u bijvoorbeeld een accountant bent die de metropool Seattle bedient, wilt u misschien een voorbeeldig bedrijf voor printerinkt in hetzelfde gebied zoeken en bekijken.

Het materiaal dat op de printerinktpagina's wordt gedeeld, heeft misschien niet veel gemeen met dat van u, maar u zult waarschijnlijk veel leren over berichten die resoneren onder de B2B-klanten van Seattle.

Om echt in contact te komen met de voorkeuren van uw publiek, kijk naar volledig niet-gerelateerde merken die uw publiek leuk vindt.

Om die te vinden, ga je naar de zoekbalk van Facebook en typ je in Pagina's die leuk zijn gevonden door mensen die mijn pagina leuk vinden (uiteraard met uw werkelijke paginanaam).

Dit levert een groot aantal resultaten op die u kunt filteren op paginatype: films, politieke overtuigingen, scholen en meer.

Kies een paar van de pagina's die u vindt, voeg ze toe aan uw volglijst en kijk welke updates werken. Probeer een paar vergelijkbare updates om te zien hoe uw overlappende fans reageren.

Zoals gewoonlijk, kijk wat de grote bedrijven doen en emuleer ze. Als u bijvoorbeeld een onafhankelijke kapperszaak heeft, overweeg dan om pagina's als Supercuts te volgen. Pagina's voor grotere bedrijven worden waarschijnlijk beheerd door een chic digitaal creatief team dat u het een en ander kan leren over het op de markt brengen van uw product op sociale media.

Waarnaar te zoeken

Als u gewend bent om met gegevens te werken, weet u dat u niet alleen naar het hoogste percentage of de hoogste balk hoeft te kijken. Om het meeste uit deze primaire gegevens te halen, moet u een veel van vragen. Gebruik die antwoorden om uw eigen tactiek voortdurend te herformuleren.

Hier zijn enkele van de vragen die u uzelf kunt stellen wanneer u Pages doorneemt om Insights te bekijken. Vergelijk uw eigen prestaties terwijl u de antwoorden vindt.

De inzichten die u krijgt door uw bekeken pagina's bij te houden, zijn rijk, maar Facebook laat u niet meer dan een week aan betrokkenheidsgegevens per keer zien.

Creëer een systeem voor jezelf om ervoor te zorgen dat je niets mist. Stel een terugkerende herinnering in uw agenda in om wekelijks de resultaten van de Te bekijken pagina's te bekijken en onderweg veel notities te maken.

Afsluiten

Toen Facebook de Pages to Watch Insights-module bijwerkte, gaf de sociale gigant marketeers gratis een krachtige luistertool. De veelzijdigheid van deze tool betekent dat we het kunnen gebruiken leer van een breed scala aan bronnen en directe concurrenten zijn slechts het begin.

Wat denk je? Gebruikt u de functie Pages to Watch van Facebook? Welke soorten pagina's bekijkt u? Deel uw ervaringen en vragen in de comments!