Facebook Power 5-advertentietools: wat marketeers moeten weten: Social Media Examiner

Wilt u de prestaties van uw Facebook-advertenties verbeteren? Vraagt ​​u zich af hoe geautomatiseerde Facebook-tools kunnen helpen?

In dit artikel ontdek je hoe je de Facebook Power 5-advertentietools kunt gebruiken om succesvolle Facebook-advertenties sneller te schalen door ze automatisch in realtime te optimaliseren.

Wat zijn de Facebook Power 5-tools?

Facebook lanceerde zijn nieuwe Vermogen 5 tools waarmee marketeers de machine learning van het platform kunnen gebruiken om betere resultaten te behalen. Deze geautomatiseerde tools omvatten automatische geavanceerde matching, optimalisatie van het campagnebudget, vereenvoudigde accountconfiguratie, automatische plaatsingen en dynamische advertenties.

Wanneer de Power 5-tools samen worden gebruikt, creëren ze sterkere resultaten voor adverteerders en een betere ROI binnen eCommerce-campagnes omdat Facebook dat is met behulp van de gegevens, statistische modellen en machine learning om zoveel mogelijk over uw klanten te leren en de weergave van advertenties voor het beste te optimaliseren resultaten.

# 1: Facebook Auto Advanced Matching

De Facebook-pixel is een klein stukje JavaScript-code dat op uw website is geïnstalleerd en die informatie naar Facebook stuurt over hoe bezoekers omgaan met uw site. De pixel wordt "geactiveerd" wanneer een bezoeker met een ingelogde en actieve Facebook-account een van uw webpagina's laadt waarop de pixel is geïnstalleerd of op een bepaald gedeelte van uw site klikt.

Elke klant heeft een unieke ID van Facebook en deze informatie wordt per pixel teruggestuurd naar uw evenementenmanager (binnen uw advertentieaccount) zodat u de gegevens kunt lezen. Dankzij geavanceerde automatische afstemming kan Facebook elk invoerveld gebruiken, zoals naam, telefoonnummer, e-mailadres, staat en postcode, om de bezoekers van uw website beter af te stemmen op uw Facebook-conversies.

Stel dat een klant op uw Facebook-advertentie heeft geklikt en iets op uw website koopt. Wanneer ze de bestel- of leveringsvelden invullen met hun naam en adres, zal Facebook deze informatie gebruiken om ze te matchen met hun unieke ID van Facebook om een ​​nauwkeuriger profiel van uw klant te creëren. De informatie wordt om privacyredenen gehasht wanneer deze naar uw Event Manager wordt teruggestuurd.

Onder Instellingen kunt u Automatische geavanceerde afstemming inschakelen en indien nodig selecteren aan welke velden u wilt dat ze overeenkomen.

Hier zijn een paar voordelen van het gebruik van automatische geavanceerde afstemming:

• Verhoog de conversies. Facebook gebruikt de aanvullende informatie om uw conversies te matchen, zodat het een hoger slagingspercentage heeft om te achterhalen wie er via uw advertenties heeft geconverteerd.
• Vergroot de aangepaste doelgroepgrootte. Facebook kan meer mensen nauwkeuriger matchen, waardoor het aangepaste publiek van uw website groter wordt.
• Verlaag uw conversiekosten. Facebook kan uw klanten beter identificeren, zodat het beter wordt in het vinden van extra lookalike kandidaten en uw conversieratio's verhoogt tegen lagere kosten.

# 2: Vereenvoudigde instelling van Facebook-advertentieaccounts

In plaats van meerdere Facebook-campagnes (met meerdere advertentiesets) op te bouwen met dezelfde doelstellingen en elke keer te proberen je publiek te leren kennen u een nieuwe campagne opzet, raadt Facebook aan om een ​​vereenvoudigde accountstructuur te gebruiken om ervoor te zorgen dat uw advertentiesets kunnen worden geoptimaliseerd en uw budget kan worden gebruikt verder.

Een vereenvoudigde accountstructuur zou bestaan ​​uit één campagnedoelstelling, twee tot drie advertentiesets binnen die campagne en vijf of zes advertenties binnen elke advertentieset. Hier zijn enkele voordelen van het gebruik van deze Facebook Power 5-tactiek:

• Verminder de overlap van het publiek. Als u te veel advertentiesets gebruikt, kunt u uiteindelijk met uzelf concurreren en proberen dezelfde mensen binnen verschillende advertentiesets te bereiken. Dit zou ertoe leiden dat u vertoningen misloopt en uw advertentiekosten opdrijven.
• Laat Facebook uw budget sneller optimaliseren en lees meer over de advertentiesets die u wel gebruikt wanneer u het aantal verlaagt.

# 3: Budgetoptimalisatie voor Facebook-campagnes

Een andere Power 5-tactiek is optimalisatie van het campagnebudget (CBO), een van de handigste AI-tools van Facebook voor alle soorten campagnes. Met deze functie stelt u het budget voor uw campagne in op campagneniveau in plaats van op advertentiesetniveau. Facebook gebruikt vervolgens machine learning om uw budget toe te wijzen aan en te verdelen over uw best presterende advertentieset, waardoor de resultaten worden geoptimaliseerd.

Als Facebook-adverteerders kunnen we bevooroordeeld zijn in de richting van een bepaalde advertentiegroep en ons eigen oordeel gebruiken om budgetten vast te stellen. Maar CBO is niet bevooroordeeld en plaatst uw budget in de beste advertentieset om de beste resultaten voor uw campagne te behalen.

Om CBO te gebruiken, begint u met het maken van uw Facebook-campagne en het selecteren van uw campagnedoelstelling. Scrol vervolgens naar de onderkant van de pagina, schakel Campagnebudgetoptimalisatie in en voer uw totale campagnebudget in wanneer daarom wordt gevraagd.

Bouw uw advertentie zoals u gewend bent en maak indien nodig meerdere advertentiesets. (Maar maak niet te veel advertentiesets als u de accountvereenvoudigingsstructuur volgt.) Facebook bepaalt nu hoeveel er met elke advertentieset wordt uitgegeven op basis van prestaties.

Enkele voordelen van het gebruik van CBO zijn:

• Lagere kosten per conversie omdat Facebook actief op zoek is naar uw meest lucratieve doelgroep om uw budget aan te besteden
• Betere inzichten in welke advertentiesets het beste voor u presteren

# 4: Facebook automatische plaatsingen

Facebook kan uw advertenties plaatsen op 17 plaatsen in de hele reeks apps - Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network - en Automatische plaatsingen is de standaardinstelling voor alle campagnetypen.

Automatische plaatsingen zijn opgenomen in de Power 5 omdat deze machine learning gebruikt om uw publiek te begrijpen en te begrijpen waar ze waarschijnlijk tijd zullen doorbrengen in de hele reeks apps. Hierdoor kan Facebook uw advertentie op het juiste moment voor uw doelgroep plaatsen, waardoor u meer goedkopere impressies ontvangt.

Als u automatische plaatsingen in uw advertentieset wilt gebruiken, moet u ervoor zorgen dat u Automatische plaatsingen geselecteerd houdt en de verleiding vermijden om het oordeel van Facebook te twijfelen en zelf de plaatsingen te kiezen.

De voordelen van het gebruik van automatische plaatsingen zijn onder meer:

• Lagere advertentiekosten omdat uw advertenties kunnen worden weergegeven op goedkopere plaatsingen, zoals het Audience Network en Stories.
• Betere frequentie en meer indrukken.
• Hogere conversies. Facebook weet waar uw publiek het meest waarschijnlijk zal converteren en zal uw advertentieplaatsingen aanpassen om dit te maximaliseren.

# 5: Facebook dynamische advertenties

Facebook dynamische advertenties worden pas aan Facebook-gebruikers aangeboden nadat hun acties een bepaalde gebeurtenis hebben geactiveerd. Een voorbeeld hiervan is als een klant uw website heeft bezocht en een aantal artikelen aan zijn winkelwagentje heeft toegevoegd, maar de aankoop niet heeft voltooid. U kunt deze gebeurtenis gebruiken om een ​​advertentie te activeren die de klant aanmoedigt om de transactie te voltooien.

Dynamische advertenties zijn krachtig omdat u een klant target op basis van zijn exacte gedrag en hem een ​​zeer relevante advertentie stuurt.

Om een ​​dynamische Facebook-advertentie te maken, moet de Facebook-pixel in uw e-commerce winkel zijn geïnstalleerd. Platforms zoals Shopify, Woo Commerce en Magento hebben speciale integraties voor het toevoegen van de Facebook-pixel aan uw eCommerce-winkel, zodat u dit in een paar eenvoudige stappen kunt instellen.

Als alternatief kunt u een webontwikkelaar laten helpen dit op een aangepast platform in te stellen met Google Tag Manager.

Voor dynamische advertenties moet u drie delen van de Facebook-pixel instellen om te werken:

• De basiscode voor paginaweergaven, zodat Facebook kan volgen welke inhoud wordt bekeken.
• EEN conversie-evenement zoals toevoegen aan winkelwagen of kopen.
• Product- of categorie-ID's. Facebook moet weten welke soorten producten of categorieën zijn bekeken of gewinkeld om te weten welke advertenties moeten worden geactiveerd.

Stel dat u een dynamische advertentie wilt opzetten om sokken te verkopen aan iedereen die schoenen heeft gekocht. Facebook moet kunnen identificeren welke producten de aankoop van schoenen moeten stimuleren, zodat het weet wanneer het die gebruikers dynamisch uw advertentie voor sokken moet laten zien.

Maak een Facebook-productcatalogus

Om dynamische advertenties weer te geven, moet u Bedrijfsmanager om een ​​Facebook-productcatalogus op te zetten. Een productcatalogus is een link tussen uw e-commerce-inventaris en Facebook die productdetails, links, beschrijvingen en afbeeldingen uit uw winkel naar een display haalt om op Facebook te gebruiken.

Nogmaals, de meeste e-commerceplatforms werken met Facebook en stellen u in staat om in een paar eenvoudige stappen een productcatalogus te maken. U kunt ook handmatig een productcatalogus uploaden of er een maken met behulp van een CSV-bestand met al uw productinformatie.

Om een ​​productcatalogus aan te maken, opent u het hoofdmenu in Business Manager en selecteert u Catalogi in de kolom Activa.

Selecteer vervolgens de optie om een ​​catalogus te maken. U wordt vervolgens gevraagd de categorie te kiezen die het beste bij uw bedrijf past. Selecteer in dit geval E-commerce. Merk op dat Facebook ook dynamische advertentieproducten heeft voor de reis-, auto- en vastgoedsector.

Bepaal nu hoe u uw catalogus wilt opzetten: upload de productinformatie zelf of verbind uw e-commerceplatform door te kiezen uit de lijst met geïntegreerde partners van Facebook.

De e-commercepartners van Facebook hebben hun eigen installatie-instructies en hebben mogelijk extra plug-ins of codering op uw website nodig.

Om uw productcatalogus handmatig in te stellen, kiest u de handmatige installatieoptie: Upload Product Info. Voer vervolgens een naam in voor de productcatalogus, selecteer aan welk Business Manager-account het wordt gekoppeld en klik op Maken.

Open nu uw nieuwe catalogus zodat u er producten aan kunt toevoegen. Kies Producten in de linkernavigatiebalk en klik vervolgens op Producten toevoegen aan de rechterkant.

U heeft drie opties om producten te uploaden:

• Handmatig toevoegen: Vul elk veld zelf in en upload uw productafbeeldingen in een sjabloon. (Deze optie wordt aanbevolen voor minder dan 50 producten.)
• Gebruik datafeeds: Upload een CVS-bestand dat correct is opgemaakt met al uw productinformatie.
• Verbind Facebook Pixels: Als je de Facebook-pixel hebt ingesteld met alle productinformatie die aan elk item is toegevoegd, kun je de Facebook-pixel koppelen. Hierdoor wordt de productinformatie geüpload wanneer iemand een product op uw site bekijkt. (Deze optie is tijdrovend en minder betrouwbaar.)

Zodra al uw producten in de productcatalogus zijn geladen, kunt u productsets voor uw dynamische advertenties instellen.

Als u het voorbeeld van een eerdere upsell-advertentie opnieuw bekijkt, als u mensen wilt targeten die schoenen op uw website kopen met een nieuwe advertentie voor sokken, schoenen wilt instellen als productset en sokken als productset.

In het gedeelte Catalogusbeheer kunt u productsets maken op basis van geselecteerde criteria zoals merk, prijs, categorie of individuele SKU. In het onderstaande voorbeeld maken we een productset op basis van een specifiek product.

Zet uw Facebook-campagne voor dynamische advertenties op

Als u klaar bent met het maken van uw productcatalogus, bent u klaar om dynamische advertenties te maken.

Selecteer in Advertentiebeheer Catalogusverkoop als campagnedoelstelling.

Als u meerdere winkels beheert of een aantal productcatalogi heeft ingesteld, zorg er dan voor dat u de juiste catalogus kiest in het vervolgkeuzemenu Catalogus.

Selecteer bij het samenstellen van de advertentieset welke productset u wilt promoten. U kunt ook de standaardinstelling gebruiken, die uw hele catalogus laat zien.

Om een ​​dynamische advertentie te maken (die wordt geactiveerd door de interactie van een klant met uw e-commerce winkel), selecteert u de optie om mensen opnieuw te targeten. U kunt de verkoop van productcatalogi ook gebruiken om producten aan een nieuw publiek te verkopen, maar voor dynamische advertenties richt u zich opnieuw, zodat u de juiste boodschap aan een eerder betrokken gebruiker laat zien.

Stel nu de trigger in om uw advertenties weer te geven. Met Facebook kunt u producten upsellen en cross-verkopen, verlaten winkelwagentjes helpen herstellen, websitebezoekers aanmoedigen die naar producten keken om te kopen, of aangepaste combinaties van evenementen maken.

U kunt ook kiezen hoe lang u wilt dat de trigger werkt. Selecteer een datumbereik en Facebook zal mensen binnen dat datumbereik targeten.

Catalogusverkoopadvertenties halen de beschrijving, productafbeeldingen en prijzen uit uw productcatalogus en gebruiken deze om uw advertentiemateriaal samen te stellen. Als advertentie-indeling kunt u Carrousel, Enkele afbeelding of Collectie kiezen om uw producten weer te geven.

Bepaal nu hoe u de catalogusinformatie in de advertentie wilt weergeven. Met Facebook kunt u het beschrijvingsveld rond het product wijzigen, kaders toevoegen, catalogusinformatie over elkaar heen leggen en selecteren welke afbeeldingen u wilt weergeven als er meerdere voor hetzelfde product zijn.

Klik op Publiceren als u tevreden bent met de advertentie-indeling.

Onthoud dat productcatalogusadvertenties dynamisch zijn en dat Facebook de afbeelding of het product (uit uw productset) laat zien waarvan uw klant denkt dat deze het meest waarschijnlijk zal reageren. Daarom kan het voorkomen dat uw advertentie op verschillende tijdstippen verschillende producten weergeeft.

Dynamische advertenties worden alleen weergegeven wanneer ze worden geactiveerd, zodat ze met lagere budgetten kunnen worden weergegeven en er worden alleen kosten in rekening gebracht wanneer de advertenties worden gezien.

Gevolgtrekking

De Facebook Power 5-tools worden ondersteund door de interne intelligentie en machine learning van het platform om een ​​krachtige slag te slaan voor e-commerceverkoop. Deze tools leren over uw doelgroep en hoe ze reageren op uw campagnes, en passen uw advertenties vervolgens aan en positioneren ze.

Door Facebook toe te staan ​​beslissingen te nemen met behulp van zijn AI, kunt u betere verkoopresultaten, een sterkere ROI en goedkopere conversies behalen.

Wat denk je? Met welke van deze Facebook Power 5-tools kunt u de campagneprestaties verbeteren? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u Facebook-advertenties kunt schalen door strategische bodlimieten te combineren met vergelijkbare doelgroepen.
• Ontdek 12 technieken om uw Facebook-advertentie-uitgaven te verminderen.
• Vind een stapsgewijze handleiding voor het maken van een complete Facebook-advertentietrechter die werkt.