Blogger Outreach: hoe u relaties opbouwt met bloggers: onderzoeker voor sociale media

Wilt u uw bedrijf meer onder de aandacht brengen?

Vraagt ​​u zich af hoe u relaties kunt opbouwen met de influencers in uw markt?

Om erachter te komen waarom het belangrijk is om contact op te nemen met bloggers, interview ik Scott Monty voor deze aflevering van de Social media marketing podcast.

Meer over deze show

De Social Media Marketing-podcast is een show van Social Media Examiner.

Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

Het showformaat is on-demand talk-radio (ook bekend als podcasting).

In deze aflevering interview ik Scott Monty, het voormalige hoofd van sociale media voor Ford Motor Company. Hij blogt op ScottMonty.com en zijn podcast is Ik hoor overal van Sherlock.

Scott deelt hoe u relaties met bloggers opbouwt om uw zichtbaarheid te vergroten.

U zult Ontdek met welke soorten influencers u contact moet opnemen en hoe u ze op een positieve en productieve manier kunt betrekken.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd!

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Blogger-outreach

Scott's definitie van verhuurd

In een recent AdWeek interview waar Scott betaalde, verdiende en bezeten media besprak, verwees hij naar verhuurd. Hij zei: "Sites zoals Twitter, Facebook en YouTube, die hebben we niet. We gebruiken eigendommen van anderen. "

Scott legt uit dat de reden voor die opmerking was om de bezorgdheid van marketeers aan te pakken de daling van het organische bereik met hun berichten op Facebook.

De uitdaging is nu je kunt Facebook niet negeren omdat er meer dan 1,2 miljard mensen zijn die het gebruiken, en dat moet ook vind een manier om ermee te leven.

Scott zegt waarom hij deze sites belt verhuurd is omdat ze uiteindelijk de controle hebben. Als je naar Facebook kijkt, kunnen ze het algoritme op elk moment wijzigen, en marketeers moeten de gevolgen dragen, tenzij ze bereid zijn om betalen.

U moet naar uw eigen sites kijken, waar u controle over heeft. Scott denkt dat het het beste is centraliseer uw inhoud in een hub, vervolgens hebben digitale buitenposten van gehuurde ruimtes en goede relaties met influencers. Vervolgens gebruik hiervoor betaalde media om je verdiende, bezeten en gehuurde plekken strategisch te versterken.

Luister naar de show om erachter te komen waarom het niet alleen gaat om het gebruik van betaald voor het promoten van uw advertenties.

Blogger-bereik en waarom het belangrijk is 

Scott zegt dat blogger outreach verschilt niet zo van mediarelaties.

Je moet kijk wie de influencers met een publiek zijn, en zoek uit of je dat ook kunt nodig ze uit voor speciale evenementen, geef ze een ervaring met uw producten of laat ze kennismaken met de leidinggevenden van uw bedrijf. Daarna kunnen ze een verhaal gaan vertellen aan hun publiek.

Elk merk heeft een verhaal te vertellen en je moet manieren bedenken waarop je anderen kunt inspireren vertel je verhaal.

Als je eenmaal weet wie de belangrijkste influencers en bloggers in jouw branche zijn, kun je contact met ze opnemen. Het is belangrijk om te weten hoe ze omgaan met anderen merken te.

U zult ontdek de parallellen en verschillen tussen public relations en blogger-relaties, en hoe je elk type influencer anders kunt behandelen.

Toen Scott bij Ford was, mengden ze de bloggers met journalisten. Sommige van de echte journalisten waren daar niet blij mee en gaven bloggers niet de volledige eer voor wat ze konden doen.

Luister naar de show om erachter te komen hoe Scott en zijn team samen met de bloggers en journalisten omgingen.

De kracht van bloggers in vergelijking met traditionele media

Scott legt uit dat de meeste bloggers niet hetzelfde bereik of potentieel hebben als een traditionele journalist. Al zijn er veel bloggers die onder een netwerkbenadering zijn gebracht.

Als u bijvoorbeeld naar de Gawker familie van sites, ze begonnen allemaal als een hobby. Jalopnik voor automotive, Gizmodo voor tech, Jezebel voor vrouwenkwesties en Deadspin voor sportliefhebbers. Al deze sites zijn ondergebracht bij het netwerk van Gawker.

Ze hebben nu allemaal de infrastructuur, ondersteuning, het media-inkoopteam en een team van journalisten om erop uit te gaan en hun werk te doen.

Scott raadt je aan besteed veel tijd aan bloggerspublicaties om te zien waarover ze schrijven en hoe vaak ze posten. Je moet ook weten met wie ze omgaan.

Je zult horen hoe je kunt contact opnemen met bloggers en beginnen een relatie opbouwen met hen.

Er zijn miljoenen bloggers in elke niche. Je kunt breed en breed of smal en diep gaan, afhankelijk van wat je wilt bereiken.

Luister naar de show om te ontdekken wat u kunt doen om bloggers in staat te stellen de specifieke kenmerken van uw producten te begrijpen en een nicherelatie met hen op te bouwen.

Hoe een strategie voor blogger-relaties te ontwikkelen

Scott zegt dat het eerste is om ken uw branche. Begin met het bekijken van vakpublicaties om een ​​idee te krijgen van wat er wordt behandeld.

Het volgende dat u moet doen, is proberen kaart naar de verschillende influencers in jouw ruimte. U kunt mensen vinden die in het nieuws of in de verschillende publicaties worden geciteerd. Een idee is om naar te kijken Technorati om bloggers te vinden, te zien hoe hun sites zijn en welke invloed ze hebben.

Andere bronnen die u kunt bekijken, zijn onder meer Alexa, Concurreren en Quantcast.

Voordat u contact met hen opneemt, moet u ervoor zorgen dat u uw middelen gereed heeft voor implementatie en dat dit in samenwerking met uw communicatieteam wordt gedaan.

In termen van activa, visuals werken nu heel goed als een manier om te communiceren en fysiek te demonstreren wat je te bieden hebt.

Luister naar de show om te horen wat voor soort visuals goed werken met bloggers en journalisten.

Hoe u beslist met welke bloggers u wilt werken

Het eerste dat u hoeft te doen, is tijd doorbrengen op hun website, hun activiteit op Twitter bekijken en naar hun publiek gaan Facebook profiel. Op deze manier kan dat kijk waar ze over praten en wat voor soort dingen ze delen.

Je kunt ook zien hoe ze omgaan met anderen. Dit geeft je een idee van het kaliber van de individuen en hun relatieve respect binnen de gemeenschap. U heeft nu een idee hoe u zelf met hen kunt omgaan.

Als u klaar bent om contact op te nemen, gaat u naar hun contactpagina om hun favoriete communicatiemethode te zien. Gebruik altijd wat hun eigen is, niet jij.

Luister naar de show om erachter te komen wat u kunt opnemen in dat eerste contactpunt dat hun aandacht trekt.

De juiste manier om de aandacht van een blogger te trekken

Scott legt uit dat de beste manier om op te vallen voor een blogger, is begrijp wie ze zijn, waar ze persoonlijk in geïnteresseerd zijn en zorg ervoor dat uw voorstel iets is dat hen aanspreekt.

Een goed voorbeeld hiervan is toen Scott bij Ford werkte, ze iets unieks deden voor de Focus op wereldwijde testrit. Het Focus-model werd wereldwijd opnieuw gelanceerd en ze wilden 20 influencers uitnodigen om mee te doen in Barcelona.

Dus creëerden ze 20 aangepaste video's voor elke influencer, inclusief persoonlijke uitnodiging.

De onderstaande video is gemaakt voor een blogger waarvan Ford wist dat hij van voetbal hield.

https://www.youtube.com/watch? v = T8-Rlv0dhPM

Je hoort de reactie die ze hebben gekregen en de voordelen ervan als een Youtube video. Sterker nog, 75% of meer van deze influencers vond het zo cool dat ze dat wilden deel het met hun publiek.

Als je het goed doet, zijn video's een geweldige manier om de aandacht van een blogger te trekken.

Luister naar de show om te horen hoe ik video heb gebruikt om mensen de kans te geven om voor mijn publiek te staan.

Hoe bloggerrelaties op te bouwen en te koesteren

Scott beschrijft hoe toen hij voor het eerst bij Ford begon, ze een traditioneel modeljaarevenement hadden op de testbaan, met al hun voertuigen voor het volgende jaar. Ze nodigden auto- en zakenjournalisten uit om in elke auto een proefrit te maken.

Ongeveer een maand nadat hij lid was geworden, stelde hij voor om 10 bloggers uit te nodigen voor hun Ford autoshows. Het jaar daarop ging het naar 15, het jaar erna 50 en bij de laatste waren het 100 bloggers. Het is een manier voor Ford om hun programma geleidelijk uit te breiden. Ze weten wat ze hiermee willen bereiken.

Het doel van Ford is om meer bekendheid te krijgen, relaties op te bouwen en het grootste aandeel positieve stem te hebben onder al hun concurrenten op dit soort evenementen. Hun relatie met bloggers is vanaf dat moment gegroeid.

Scott zegt dat het moet plant ergens een vlag en begin daar. Begin misschien met een bepaalde niche. Zelfs als het een blogger is of een handjevol. Het is een manier om te zien of wat u probeert te bereiken, ook daadwerkelijk mogelijk is.

U zult ontdek waarom beurzen de perfecte plek zijn om relaties op te bouwen en wat je kunt doen om de bal aan het rollen te krijgen.

Luister naar de show om erachter te komen waarom relaties van persoon tot persoon zo belangrijk zijn voor uw bedrijf.

Wanneer moet je een blogger betalen?

Scott zegt dat het voor iedereen zal verschillen. Hij vindt dat wat je ook doet, je er volledig transparant over moet zijn.

De Federale Handelscommissie (FTC) vereist dat bloggers hun relaties met merken bekendmaken. Toch hebben ze die van journalisten niet nodig. U zult horen wat Scott's mening over dit onderwerp is.

Als marketeer moet u beslissen waarvoor u betaalt. Bij Ford wisten ze dat ze nooit zouden betalen voor journalistieke berichtgeving; er zijn echter manieren om bloggers te betrekken en hen te belonen voor hun inspanningen.

Als je wilt betalen voor berichtgeving in de media of voor een post wilt betalen, zegt Scott dat je moet begrijpen dat je je buiten het domein van de journalistiek begeeft. U zult ontdekken waarom u zich nu op de markt begeeft.

Het is gewoon een andere vorm van adverteren. Het staat toevallig op hun site en in hun woorden, maar promoot tegelijkertijd hun merk. Het is belangrijk dat iedereen onthult wat de relatie is.

Scott vertelt over een document dat Ford met hun bloggers deelt voordat ze hen bezoeken. Haar beschikbaar online voor iedereen om te volgen. Dit is een manier voor Ford om volledig transparant te zijn over wat ze doen en wat hun verwachtingen zijn van de blogger.

U zult ontdek de verschillende manieren waarop u een lokale blogger of een blogger van buiten de stad kunt compenseren.

Luister naar de show om te horen welke kosten er met Ford waren gemoeid toen ze 200 influencers uitnodigden voor hun Trend Conference.

De vraag 

Scott zegt dat het moet begrijp wat elke blogger motiveert.

Sommige bloggers houden misschien van een kans om één op één te praten met de belangrijkste persoon die bij de lancering is betrokken. Anderen zijn misschien meer geïnteresseerd in een rondleiding achter de schermen. U kunt ze bijvoorbeeld een volledige rondleiding over uw fabrieksvloer geven en hen aanbieden om onderweg snapshots te maken.

Je moet behandel ze heel goed en geef ze de volledige ervaring.

Luister naar de show om te ontdekken welke sleutelfiguren uit uw bedrijf u bloggers kunt aanbieden om elkaar te ontmoeten als incentive.

Ontdekking van de week

Ik heb onlangs een gloednieuwe tool ontdekt met de naam Snip.ly, waardoor je dat kunt inhoud delen met de websites van anderen, en tegelijkertijd met weinig moeite terug te brengen naar uw eigen inhoud.

Het werkt vergelijkbaar met Bit.ly, omdat het een link shortener is en meer.

Hiermee kunt u een link naar elke bestemming plaatsen, of het nu uw eigen inhoud is of die van iemand anders. De volgende stap is waar de magie plaatsvindt.

Als u bijvoorbeeld zou linken naar een van onze artikelen bij Social Media Examiner, plakt u de URL in van dat artikel in Snip.ly, en je krijgt de mogelijkheid om een ​​stukje tekst en een extra URL.

Deze informatie zweeft vervolgens onderaan uw scherm en bevat uw foto.

Ik stopte een link naar My Kids ’Adventures. Nadat ik de link naar onze ouderschapswebsite had geplaatst, voegde ik de woorden 'Bekijk mijn andere site' toe en daarna plaatste ik het woord 'Klik'. Als iemand daarop klikt, gaat hij naar Social Media Examiner.

U hoort over de verschillende beschikbare abonnementen en de bijbehorende kosten.

Je kunt hier heel creatief mee zijn, want er zijn veel verschillende manieren om het te gebruiken. Ik ben erg onder de indruk van deze tool, en ik raad je aan bekijken.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe dit voor u werkt.

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Maak contact met Scott Monty op zijn website, Twitter, Facebook en Google+.
• Bekijk de podcast van Scott: Ik hoor overal van Sherlock.
• Lees Scott's interview met AdWeek.
• Kijk eens naar Gawker‘S familie van sites: Jalopnik voor automotive, Gizmodo voor tech, Jezebel voor vrouwenkwesties en Deadspin voor sportliefhebbers.
• Lees meer over influencers op Technorati, Alexa, Concurreren en Quantcast.
• Lees meer over de Focus op wereldwijde testrit.
• Kijk de 20 aangepaste video's die Ford voor elke influencer heeft gemaakt.
• Zie wat Ford autoshows bloggers te bieden hebben.
• Ontdek meer over de FTC openbaarmakingsregels.
• Uitchecken Ford's regels voor het omgaan met online beïnvloeders document dat ze delen met bloggers.
• Proberen Snip.ly als een manier om inhoud te delen op de websites van anderen.
• Neem contact op met Emily op [e-mail beveiligd] als u geïnteresseerd bent in het sponsoren van de Social Media Marketing-podcast.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Wat denk je? Wat vind je van blogger-outreach? Laat hieronder uw opmerkingen achter.