Hoe u Facebook dynamische productadvertenties instelt: Social Media Examiner

Kent u de dynamische productadvertenties van Facebook?

Met dynamische productadvertenties van Facebook kunt u klanten bereiken met relevante aanbiedingen door hen automatisch advertenties te laten zien voor de producten waarin ze geïnteresseerd zijn.

In dit artikel zal ik het delen hoe u dynamische Facebook-productadvertenties kunt instellen en gebruiken.

Wat zijn Facebook dynamische productadvertenties?

Ondanks de recente buzz over Facebook dynamische productadvertenties, is er verrassend weinig gedetailleerde informatie beschikbaar, grotendeels vanwege hun beperkte beschikbaarheid en de zeer technische documentatie die door Facebook wordt verstrekt.

Bovendien worden deze advertenties regelmatig verward met Facebook-advertenties voor meerdere producten, die er misschien hetzelfde uitzien, maar zeer verschillende mogelijkheden bieden.

Luister naar dit artikel:

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Dus voordat ik aan de slag ga, wil ik eerst definiëren wat deze advertenties zijn. Met dynamische productadvertenties van Facebook kunt u:

• Genereer automatisch advertenties op basis van uw productcatalogus en een advertentiesjabloon die u maakt
• Geef specifieke productadvertenties weer op basis van wat gebruikers op uw website hebben bekeken
• Gebruik vergelijkbare doelgroepen om meer mensen te vinden die mogelijk geïnteresseerd zijn in een specifiek product

Het is belangrijk op te merken dat dynamische productadvertenties van Facebook momenteel alleen beschikbaar zijn met de Facebook API, maar dat ze naar verwachting zullen worden toegevoegd aan Power Editor spoedig.

Bovendien vereisen ze, in tegenstelling tot andere advertentietypen, voorbereidend werk, zoals het uploaden van een productcatalogus voordat u advertenties kunt gaan maken.

Hieronder staan ​​de stappen voor het instellen van uw nieuwe dynamische productadvertenties op Facebook.

# 1: Maak een Facebook Business Manager-account aan

Als u nog nooit een Facebook-bedrijfsmanageraccount, is vergelijkbaar met een Mijn Klantencentrum-account in Google AdWords. Je hebt de mogelijkheid om meerdere accounts te beheren en gebruikerstoegang te beheren, wat het handig maakt als je meerdere bedrijven, pagina's en werknemers beheert.

Om er een op te zetten, bezoek business.facebook.comen volg de stappen op het scherm. Als u klaar bent, ziet u een scherm zoals hieronder.

# 2: Maak een productcatalogus

Er zijn twee manieren om uw productfeed in Facebook te importeren. Je kan of wijs een dynamisch gegenereerd feedbestand aan of upload een .csv-bestand met uw productgegevens.

Aangezien deze dynamische productadvertenties nieuw zijn, ondersteunt uw e-commerceplatform waarschijnlijk nog geen native feedbestand dat is ontworpen voor Facebook, dus we zullen ons concentreren op het genereren van een .csv-bestand dat u kunt uploaden.

Wanneer je maak uw .csv-bestand, neem de volgende velden op om het te importeren:

ID kaart: Een unieke identificatie met maximaal 100 alfanumerieke tekens.
Beschikbaarheid: U moet een van de volgende vooraf ingestelde waarden opnemen, anders genereert u een foutmelding:

• Op voorraad (item wordt direct verzonden)
• Niet op voorraad (geen plan om bij te vullen)
• Preorder (zal in de toekomst beschikbaar zijn)
• Beschikbaar om te bestellen (verzonden in 1-2 weken)

Staat: Een ander veld dat een vooraf ingestelde waarde vereist: nieuw, gerenoveerd of gebruikt.
Omschrijving: Dit mag maximaal 5.000 tekens zijn.
Image_link: Afbeeldingen worden weergegeven met 1200 x 630 pixels en moeten een aspectverhouding van 1,91: 1 behouden. Het veld bevat maximaal 100 tekens, dus als je een lange link hebt, gebruik dan een verkorte URL.
Koppeling: Een directe link om het product te kopen. Nogmaals, er zijn maximaal 100 tekens, dus u moet mogelijk een verkorte URL gebruiken.
Titel: Dit is de producttitel. U kunt maximaal 100 tekens gebruiken.
Prijs: Het vereiste formaat is als volgt: 9,99 USD.
Gtin: Dit is het wereldwijde handelsnummer. De volgende formaten zijn acceptabel: UPC, EAN, JAN en ISBN. U kunt maximaal 70 tekens gebruiken.
Mpn: Dit is het nummer van de fabrikant. U kunt maximaal 70 tekens gebruiken.
Merk: Dit is de naam van het merk van het product. U kunt maximaal 70 tekens gebruiken.

Facebook biedt een heleboel extra velden die optioneel zijn. U kunt ze bekijken onder het gedeelte Optioneel veld op De opstartpagina van de productcatalogus van Facebook.

Hier is een voorbeeld van een voltooide Excel-spreadsheet voor een productcatalogus:

Op basis van mijn tests heb ik vastgesteld dat de volgende instellingen het beste werken voor het uploaden van je .csv-bestand naar Facebook.

Nadat uw bestand is geüpload, ziet u de productcatalogus in het hoofdgedeelte van uw bedrijfsmanageraccount.

In mijn tests - en het voorbeeld Excel-blad hierboven - bevatte mijn productcatalogus eigenlijk geen traditionele producten, maar Blog berichten in plaats daarvan. Dit is belangrijk om op te merken omdat het de dynamische productadvertenties van Facebook ongelooflijk veelzijdig maakt.

Houd er rekening mee dat dynamische productadvertenties, ondanks de naam, gewoon 'dynamische advertenties' kunnen zijn als u andere gegevens opgeeft. Als u bijvoorbeeld online trainingen aanbiedt, kunt u uw volledige klassenlijst uploaden. Of een makelaar kan zijn of haar woninginventaris uploaden. Dit opent een wereld van opties terwijl we testen wat werkt en wat niet.

# 3: Stel de aangepaste doelgroeppixel in

De aangepaste doelgroeppixel is wat je toelaat informatie verzamelen over bezoekers van uw websitee - en dit is waar de magie gebeurt. Jij kan leer meer over pixel setup hier.

Er zijn drie verplichte pixelgebeurtenissen: ViewContent, AddToCart en Purchase. Hiermee kunnen dynamische productadvertenties bepalen wie een specifiek product heeft bekeken en ook of die persoon het aan zijn winkelwagentje heeft toegevoegd of het uiteindelijk heeft gekocht.

ViewContent Pixel

Hieronder ziet u een zij-aan-zij vergelijking van de standaard aangepaste doelgroeppixel en de nieuwe ViewContent-pixel. U zult merken dat ze bijna identiek zijn, met uitzondering van het gemarkeerde gebied.

Wanneer je voeg de ViewContent-pixel toe aan een productpagina, jij moet voeg de specifieke ID van dat product handmatig in of via een tag van uw e-commerceplatform.

Jij moet koppel de specifieke ID aan de ID die u in uw catalogusspreadsheet heeft geüpload omdat het dient als de link tussen de producten die op uw website worden bekeken en de producten die Facebook in advertenties laat zien.

AddToCart Pixel

Er zijn twee manieren om deze pixel toe te voegen, afhankelijk van hoe uw winkelwagentje omgaat met het toevoegen van items aan het winkelwagentje.

als jij een speciale pagina Toevoegen aan winkelwagen hebben, dan kunt u eenvoudig plaats de AddToCart-paginapixel hieronder. Als u echter een dynamische winkelwagen hebben zonder een speciale pagina Toevoegen aan winkelwagen, jij moet activeer de pixel wanneer op de knop Toevoegen aan winkelwagentje wordt geklikt, waarvoor wijzigingen in de JavaScript- of AJAX-code nodig zijn.

Onthoud dat u de ID van dat specifieke product dynamisch moet toevoegen wanneer ze in beide scenario's worden geactiveerd, dus u heeft mogelijk hulp van ontwikkelaars nodig.

Koop Pixel

Deze pixel is belangrijk omdat het zal voorkomen dat u een product op de markt brengt als een klant het al heeft gekocht. (Of je hebt de mogelijkheid om breng het opnieuw aan hen op de markt, als het iets is dat ze misschien opnieuw willen kopen.)

In tegenstelling tot de andere pixels voegt u niet slechts één product-ID toe, maar een lijst met ID's voor alle gekochte producten. Onthoud dat het feit dat een product aan de winkelwagen wordt toegevoegd, niet betekent dat het uiteindelijk zal worden gekocht, dus u heeft mogelijk de hulp van uw ontwikkelaar nodig om voeg alle product-ID's samen in een lijst.

Wanneer u deze stap heeft voltooid, zou u de normale aangepaste doelgroeppixel op uw website moeten hebben, maar dat is ook zo vervang uw bestaande aangepaste doelgroeppixels op uw product- en winkelwagenpagina's door de nieuwe aangepaste pixels.

# 4: bouw dynamische advertentiesjablonen

Dit is waar je pas de berichtgeving voor elk product aan. Met dynamische advertentiesjablonen kunt u gegevensvelden in uw productcatalogus toewijzen aan specifieke plaatsen in de tekst van uw Facebook-advertenties.

In wezen haalt u gegevens (zoals productnaam en prijs) uit die catalogus en voegt u deze toe aan de advertentie. Het is vergelijkbaar met hoe samenvoegvelden werken in Microsoft Word en Excel.

Er zijn drie velden waar u dit kunt doen: de boodschap van uw advertentie, de naam (of titel) van uw advertentie of de beschrijving van uw advertentie.

Momenteel zijn de sjabloonitems (variabelen) die beschikbaar zijn om samen te voegen:

• Merk
• Omschrijving
• Naam
• Prijs (bijv. $ 1.234,56)
• Current_price (de opgemaakte uitverkoopprijs als het product er een heeft en momenteel in de uitverkoop is)

Naar voeg een variabele toe, gebruik dubbele haakjes rond het veldtype. U kunt bijvoorbeeld 'Alle {{brand}} alleen vandaag te koop' schrijven als de naam van uw advertentie. Facebook haalt dan automatisch de merkwaarde uit uw productcatalogus en voegt deze toe aan de tekst voor uw advertentie.

Stel dat u speelgoed verkoopt en een variabele maakt zoals die hierboven, die het merk naar binnen trekt. Een advertentie voor een product zou kunnen zijn: 'All Fisher-Price alleen vandaag te koop', terwijl een advertentie voor een ander product zou kunnen lezen 'All Melissa & Doug alleen vandaag te koop'.

Onthoud dat u dat kunt gebruik elk van deze sjabloonitems in het bericht, de naam en titel van de advertentie, dus je zult het willen A / B test verschillende ideeën om te zien wat het beste presteert in uw advertentieset.

Degenen die dynamische productadvertenties van Facebook gebruiken, melden al positieve resultaten, dus het kan lonend zijn om nu voor te bereiden om voorop te lopen. Als u onmiddellijk in staat bent om advertenties dynamisch en nauwkeuriger te targeten op de specifieke behoeften van uw klanten, kan dit een groot verschil maken voor de ROI van uw advertentiecampagne.

Wat denk je? Heeft u toegang tot dynamische productadvertenties van Facebook? Welke tactieken wil je graag testen met de nieuwe mogelijkheden die voor jou beschikbaar zijn? Deel uw mening in de reacties hieronder.