6 belangrijke digitale trends voor marketeers in 2013, New Research

Ben je op zoek naar de laatste marketingtrends?

Vraagt ​​u zich af welke gevolgen de ruime keuze aan apparaten en platforms heeft voor marketeers en consumenten?

Volgens de 2013 Infinite Dial-rapport door Edison Research is mediagebruik geen nulsomspel.

Consumenten willen alle kanalen tegelijkertijd gebruiken en als marketeer moet je ze bijhouden door ze op te sporen waar ze ook gaan.

Om dat te doen, moet u begrijp deze 6 opkomende trends die een aanzienlijke impact zullen hebben op uw marketingstrategieën.

# 1: Mediafragmentatie

Consumenten zijn overal tegelijk. Volgens het Edison-rapport zijn er 256 miljoen Amerikaanse gebruikers op tv, 243 miljoen op de radio en 232 miljoen op de Internet, 182 miljoen thuis verbonden via breedband, 177 miljoen thuis verbonden via wifi en 139 miljoen smartphonegebruikers.

In dit tijdperk van multimediaconsumptie gebruiken consumenten meer apparaten op een gemeenschappelijke reeks platforms om meer dingen dan ooit te doen. Dat betekent dat marketeers moeten inhalen en

weg te gaan van strategieën uit het verleden. Tegenwoordig betekent 'e' in e-commerce 'overal'.

Je doel als marketeer zou moeten zijn distribueer inhoud over zoveel soorten media en platforms als uw budget toelaat. Neem op die manier snelle, zelfverzekerde beslissingen digitale consumenten kansen bieden om te kopen.

Houd er rekening mee dat het moeilijker wordt om de aandacht van uw klanten te trekken naarmate multitasken in de media de nieuwe norm wordt. Uw digitale inhoud moet wees slimmer, creatiever en visueler om het publiek van vandaag te verbinden en te betrekken.

# 2: De acceptatie van smartphoneapparaten heeft de helft van de Amerikaanse bevolking bereikt

Nu 139 miljoen (53%) van de Amerikanen een smartphone bezitten, heeft mobiel gebruik in de Verenigde Staten een kritische massa bereikt.

Onderzoek door eMarketer laat zien dat de hoeveelheid tijd die mensen op een mobiel apparaat doorbrengen, 14 keer zo snel groeit als het desktopgebruik. Hetzelfde onderzoek geeft dat aan mobiel wordt een steeds prominenter kanaal voor commerciële transacties.

In het tweede kwartaal van 2012 vertegenwoordigde mobiele verkoop 15,1% van de totale B2C-e-commerceverkoop in de detailhandel, vergeleken met slechts 1,9% voor de verkoop via sociale e-commerce.

Wat dit betekent voor marketeers is dat a mobile-first-strategie is de nieuwe prioriteit.

De betekenis van locatiegebaseerde marketing, die al een paar jaar bestaat, zal alleen maar aan belang toenemen.

Ten slotte, met een groeiend aantal gebruikers dat apps op hun smartphones downloadt, helpt een gerichte app-strategie ervoor te zorgen dat uw merk krachtig en relevant blijft.

Post sociale media-inhoud die gemakkelijk te consumeren en onderweg is; bijvoorbeeld meer afbeeldingen, korte berichten, eenvoudig uit te voeren oproepen tot actie.

# 3: Contentmarketing is nog steeds koning

Er is geen argument dat inhoud nog steeds koning is. EEN 2012 enquête uitgevoerd door Outbrain en onderzoeksbureau eConsultancy bleek dat 91% van interne marketeers gebruiken contentmarketing om hun producten en diensten te verkopen. Bovendien gelooft 90% van alle digitale marketingprofessionals dat contentmarketing de komende 12 maanden nog belangrijker zal worden.

Hetzelfde onderzoek wees op de top 3 soorten inhoud die het beste werken voor marketeers: sociale berichten en updates (83%), e-mailnieuwsbrieven (78%) en nieuws- of hoofdartikelen (67%).

Focussen op content marketing in plaats van adverteren, omdat consumenten eerst met inhoud omgaan, waardoor merken ideeën of inzichten krijgen over wat voor hen belangrijk is. Merken kunnen deze inzichten vervolgens gebruiken om hun advertenties op te stellen.

# 4: Facebook is nog steeds dominant

Ondanks alle veranderingen die blijven plaatsvinden op Facebook zoals Grafiek zoeken en hashtagsstijgt het aantal gebruikers op Facebook, waardoor marketeers op innovatieve manieren met het publiek kunnen communiceren.

Merken die hashtags in hun berichten gebruiken, hebben mogelijk een iets groter bereik dan merken die ze niet gebruiken, volgens Edgerank Checker. Hashtags zullen ook nieuwe advertentiemogelijkheden openen voor marketeers, waaronder de mogelijkheid om direct adverteren voor gebruikers die een bepaalde hashtag hebben gebruikt of erop hebben geklikt.

Anderzijds, Grafiek zoeken is een waardevol hulpmiddel om u te helpen vind mensen die je pagina leuk vinden. Als u een lokaal bedrijf bent, betekent dit dat u dat kunt maak inhoud, advertenties of gratis weggeefacties speciaal voor fans in uw geografische locatie, waardoor een levendiger lokale gemeenschap wordt aangemoedigd.

Om voorop te blijven lopen, moeten marketeers leer en beheers de Facebook-omgeving ondanks onverwachte en vaak frustrerende wijzigingen aan het platform.

# 5: Gebruikers merken meer merkinhoud op in hun nieuwsfeed

Een meerderheid van de Facebook-gebruikers (62%) merkte meer merkinhoud op hun nieuwsfeed. De meeste gebruikers bezoeken de Facebook-pagina van een merk niet. Ze communiceren met merken op hun nieuwsfeed, waar kansen en uitdagingen liggen voor marketeers.

Aan de andere kant zullen gebruikers die willen communiceren met merkinhoud meer betrokken zijn en openstaan ​​voor merkboodschappen. Het tegenovergestelde geldt voor gebruikers die gewoon met hun vrienden willen rondhangen. Ze verbergen gewoon alle merkinhoud die ze niet willen zien (vooral als die berichten vaak en opdringerig zijn).

We weten dat foto's maken al 50% van de nieuwsfeedverhalen uit, en dat beelden steeds belangrijker worden. Om consumenten te laten communiceren met merkinhoud op Facebook, zouden marketeers dat moeten doen maak posts visueler en bieden interessante maar relevante inzichten over uw bedrijf.

Investeer in opvallende, hoogwaardige foto's die in de nieuwsfeeds van gebruikers worden opgenomen wanneer ze interactie hebben met uw pagina.

# 6: Twitter wordt populairder

Hoewel Facebook aan de top van de sociale mediawereld staat, laat het Edison-rapport dat zien Twitter wordt steeds populairder. Merk op dat slechts 11% van de Amerikanen "nog nooit van Twitter heeft gehoord", wat betekent dat 89% dat wel heeft gedaan!

Je zou kunnen zeggen: "Maar slechts 15% van de Amerikanen gebruikt Twitter ook daadwerkelijk!" (Zie afb. 4). Klopt. 44% hoort echter wel eens over tweets op andere media "Almost Every Day" en 84% heeft ooit wel eens tweets in andere media gezien of gehoord (groen, plus blauw, plus geel, plus paarse plakjes = 84%). Dit betekent dat een overgrote meerderheid van de Amerikanen is via multimedia in aanraking gekomen met Twitter.

Deze statistiek rechtvaardigt de conclusie dat Twitter een veel groter platform is dan de meeste mensen denken, en marketeers zouden de eersten moeten zijn die erken het verborgen potentieel ervan.

Profiteer van de huidige Twitter-vriendelijke multimedia-omgeving en promoot uw merk onder niet-Twitter-doelgroepen. Moedig ze aan om online over u te praten door middel van tweets, en in het bijzonder door de hashtag van uw merk te gebruiken.

Snelle afronding

De grootste afhaalmaaltijd van het Edison- en eMarketer-onderzoek is dat het publiek is verspreid over meerdere kanalen en platforms. Dit vormt een groot aantal uitdagingen voor digitale marketeers terwijl we proberen omnichannel-consumenten bij te houden.

als jij weet hoe mediafragmentatie werkt en hoe communiceer met consumenten via meerdere kanalen en apparaten, je zult maximaliseer de waarde voor uw merk.

Jouw beurt

Wat denk je? Welke van deze digitale trends heb je al meegemaakt? Hoe reageer je erop? Laat uw vragen en opmerkingen achter in het onderstaande vak.