Hoe maak je een effectieve Facebook-advertentie Retargeting-trechter: Social Media Examiner

Wilt u uw retargeting-campagnes op Facebook verbeteren? Vraagt ​​u zich af hoe u een Facebook-advertentietrechter kunt bouwen die u tijd en moeite bespaart?

In dit artikel ontdek je hoe je een Facebook-advertentietrechter bouwt die gebruikers gedurende een aanzienlijke periode opnieuw met meerdere advertenties target.

Over Facebook-retargeting en advertentie-vermoeidheid

De meeste bedrijven hebben een relatief klein warm publiek. Tenzij u voor een groot merk werkt, is het onwaarschijnlijk dat u honderdduizenden of miljoenen e-mailabonnees heeft van websitebezoekers om opnieuw te targeten, zodat u veel sneller door uw warme publiek heen zult branden dan grotere koude publiek. Dit kan gemakkelijk leiden tot Vermoeidheid van Facebook-advertenties problemen, die onvermijdelijk leiden tot een terugval van de resultaten.

Door kleine dagbudgetten te gebruiken en tegelijkertijd een warm publiek te targeten, kunt u advertentie-vermoeidheid voorkomen, omdat het ervoor zorgt dat uw potentiële klanten uw advertenties niet te vaak te zien krijgen. Deze tactiek levert echter zelden het hoogste rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) op.

Uw warme publiek zijn uw hyperreactieve prospects. U wilt een aanzienlijk deel van uw advertentiebudget aan deze mensen besteden, omdat ze het beste op uw advertenties reageren en de kans groter is dat ze de door u gewenste actie ondernemen.

Een van de beste manieren om advertentie-vermoeidheid bij deze potentiële klanten te voorkomen, is door maak een aantal verschillende advertenties die tegelijkertijd op hetzelfde warme publiek zijn gericht. Wanneer je plaats elke advertentie in een eigen advertentieset en gebruik de Frequency Cap-functie, je zult zorg ervoor dat mensen elke advertentie niet vaker dan één keer per week zien.

En als u genoeg advertenties maakt, kunt u met deze techniek zet evergreen retargeting-campagnes op die maandenlang kunnen lopen zonder dat er aanpassingen nodig zijn.

Dit artikel laat zien hoe u een Facebook-retargeting-campagne maakt die zich richt op websitebezoekers maar je kunt deze tactiek gemakkelijk gebruiken met je klantenlijst, videokijkers, Facebook-pagina likes, enzovoort Aan.

# 1: Maak een aangepaste doelgroep voor een websitebezoeker

Om een aangepaste doelgroep van websitebezoekers, moet de Facebook-pixel op uw website zijn geïnstalleerd. Als u het nog niet heeft toegevoegd, vindt u hier een stapsgewijze handleiding voor het installeren van de Facebook-pixel.

Nu OpenAdvertentiebeheer en selecteerPubliek onder Activa.

Vervolgens KlikCreëer publiek en selecteerAangepast publiek uit het vervolgkeuzemenu.

In het venster dat wordt geopend, selecteer Websiteverkeer.

Vervolgens zie je het venster voor het maken van een publiek. Facebook geeft je veel flexibiliteit bij het retargeten van websitebezoekers. als jij klik op het vervolgkeuzemenu Alle websitebezoekers, onthult u opties aan mensen targeten die specifieke pagina's bezoeken, veel tijd op uw site doorbrengen of aan evenementcriteria voldoen.

Om het voor dit artikel eenvoudig te houden, zich richten op alle websitebezoekers in de afgelopen 180 dagen, zoals hieronder weergegeven. Dit geeft je het grootste aangepaste publiek op de website.

De volgende, typ een naam voor uw aangepaste doelgroep en KlikCreëer publiek.

Facebook zal je vragen of je een advertentie wilt maken om je nieuwe aangepaste doelgroep te targeten of deze wilt uitbreiden door een vergelijkbare doelgroep te creëren. Negeer die berichten voorlopig en ga verder met stap # 2.

# 2: Zet een Facebook-bereikcampagne op

Nu u een aangepaste doelgroep voor uw website heeft gemaakt, is het tijd om de Facebook-campagne die zich op deze gebruikers zullen richten.

Open Advertentiebeheer en KlikMaak een campagne. In het venster Snelle aanmaak, geef uw nieuwe campagne een naam en selecteer deBereik het campagnedoel.

De Bereik doel stelt u in staat de functie frequency caps te gebruiken, die voorkomt dat uw advertenties in korte tijd te vaak aan uw potentiële klanten worden getoond.

Tenslotte, typ placeholder-namen voor uw eerste advertentieset en advertentie, en KlikOpslaan in concept in de rechter benedenhoek.

# 3: Target de aangepaste doelgroep van uw websitebezoeker in uw advertentieset

Nu moet u uw nieuwe advertentieset zo instellen dat deze is gericht op de aangepaste doelgroep van uw websitebezoeker.

Om dit te doen, navigeer naar de advertentieset in uw nieuwe campagne en scrol omlaag naar het gedeelte Publiek.

In het veld Aangepaste doelgroepen, typ de naam van de aangepaste doelgroep van uw websitebezoeker.

Ik raad u aan de rest van uw targetingopties open te laten, zoals hierboven weergegeven. U hoeft geen verdere targetingcriteria toe te voegen, omdat u alleen adverteert voor mensen die uw website hebben bezocht. Door andere targetingcriteria op te nemen, verkleint u de omvang van uw doelgroep, wat u niet wilt.

# 4: Stel een frequentielimiet in

Om een ​​frequentielimiet in te stellen, binnen uw advertentieset blijven en scrol omlaag naar het gedeelte Optimalisatie en levering.

Eerste, Zorg ervoor dat Optimalisatie voor advertentieweergave is ingesteld op Bereik. Vervolgens kies het maximale aantal advertentievertoningen dat u elke potentiële klant wilt laten hebbengedurende een bepaalde periode.

Hier heb ik elke zeven dagen één vertoning geselecteerd, wat betekent dat elke persoon in de doelgroep één keer per week een advertentie in deze advertentieset te zien krijgt:

Elke zeven dagen een vertoning is een goede plek om te beginnen als u ten minste 14 verschillende advertenties gaat maken. Op die manier kan elke potentiële klant twee keer per dag, doorlopend wekelijks, een andere advertentie krijgen dan uw bedrijf. Als u echter maar van plan bent om met tien advertenties te beginnen, kunt u de frequentie verhogen naar één vertoning per vijf dagen.

# 5: Maak meer dan 10 Facebook-retargeting-advertenties

Om deze campagne groenblijvend te maken, moet u stappen ondernemen om advertentie-vermoeidheid te voorkomen. De beste manier om dit te doen, terwijl u het meeste uit uw Facebook-retargetingcampagnes haalt, is door maak veel verschillende advertenties die van elkaar verschillen. Kleine variaties in de tekst kunnen advertentie-vermoeidheid niet voorkomen.

Voor servicebedrijven misschien wel maak korte video's die waarde opleveren voor uw doelmarkt en eindigen met een oproep tot actie. Productgebaseerde en e-commercebedrijven zouden dat daarentegen wel kunnen maak een aantal verschillende advertenties die reclame maken voor verschillende producten.

Waar mogelijk, gebruik ook meerdere advertentie-indelingen. Combineer videoadvertenties met beeldadvertenties, carrouseladvertenties en zelfs eenvoudige tekstadvertenties.

Hier is een Facebook-retargeting-campagne met 12 verschillende advertenties die tegelijkertijd worden weergegeven:

Hoe meer advertenties u maakt, hoe langer u deze campagne voor dezelfde doelgroep kunt laten zien. En als u voldoende advertenties maakt, kan deze retargeting-campagne een aanzienlijke tijd worden uitgevoerd zonder dat u enige aanpassingen hoeft te doen.

# 6: Dupliceer uw Facebook-advertentieset voor elke Facebook-advertentie

Het is belangrijk dat u niet al uw advertenties in één advertentieset plaatst. Elke advertentie heeft een eigen advertentieset nodig, anders zien uw potentiële klanten slechts één advertentie per zeven dagen.

Door voor elke advertentie een aparte advertentieset te maken, kan dat meerdere keren per dag reclame maken voor uw doelmarkt, maar elke advertentie wordt slechts één keer per week weergegeven.

Een advertentieset dupliceren is makkelijk. Gewoon schakel het selectievakje naast uw advertentieset in en KlikDuplicaat.

U kunt advertentiesets dupliceren in de oorspronkelijke campagne of een andere, en u kunt meerdere duplicaten tegelijk maken.

Voor deze tactiek, dupliceer de advertentieset in de oorspronkelijke advertentiecampagne en maak een duplicaat voor elke advertentie.

Klik hier om te zien hoe u de tekenen van vermoeidheid van Facebook-advertenties kunt herkennen en bestaande Facebook-advertenties kunt aanpassen voor betere prestaties.

Wat denk je? Wat is jouw ervaring met retargetingcampagnes op Facebook en advertentie-vermoeidheid? Heeft u de functie voor frequentielimieten eerder gebruikt? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.