TikTok Contentmarketing: hoe u uw bedrijf kunt laten groeien met TikTok: Social Media Examiner

Wilt u uw bedrijf laten groeien? Vraagt ​​u zich af of TikTok kan helpen?

Om TikTok-contentmarketing te verkennen, interview ik Keenya Kelly op de Social Media Marketing Podcast.

Keenya is een branding- en videomarketingexpert die ondernemers helpt hun bedrijf online te laten groeien. Ze is de auteur van Voordat u stopt met uw dagelijkse baan: een strategische gids voor ondernemers, en gastheer van de Keenya Kelly Podcast.

U zult vier verschillende soorten TikTok-inhoud ontdekken en hoe u deze kunt gebruiken voor uw marketing doelstellingen, hoe lang uw inhoud zou moeten zijn en hoe Keenya mensen op TikTok zover krijgt om haar te DM of lid te worden van haar e-mail lijst.

Keenya's achtergrond in het bedrijfsleven begon in netwerkmarketing toen ze werd aangenomen en begon anderen te leren hoe om een ​​bedrijf op te bouwen, presentaties te geven voor een kamer, mensen te werven en hun producten te verkopen en Diensten. Ze realiseerde zich al snel dat haar geest werkt in foto's en als ze ongeveer 5 minuten met iemand praat, bouwt ze mentaal een bedrijfs- en merkplan op dat ze kan uitschrijven.

Ongeveer 5 jaar geleden, na het bekijken van anderen op Periscope en Facebook Live, begon Keenya Periscope te gebruiken om te praten over het bouwen van een persoonlijk merk. Ze had geen bedrijf opgericht, maar toen honderden mensen wilden dat ze hen hielp met merkontwerp en strategie besefte ze dat ze veel geld aan iemand anders zou geven als ze haar eigen strategie niet zou lanceren agentschap.

Op 1 september 2016 werd If You Brand It gelanceerd en haalde het in de eerste maand $ 10.000.

Een paar jaar later schreef Keenya zich in bij de academie van Chalene Johnson. Toen Chalene 2 jaar geleden over TikTok begon te praten, begreep Keenya niet echt wat er met de app gebeurde, maar toen de pandemie toesloeg, begon ze de app te gebruiken voor haar eigen vermaak. Kort daarna werd ze het entertainment en trok ze haar eerste 1.000 volgers in 3 weken aan. Toen een duet TikTok in 1 week 10.000 volgers opleverde, wist Keenya dat TikTok meer waarde had dan alleen entertainment.

Ze zocht termen als 'marketing' en 'branding' en vond honderden marketeers met een groot aantal volgers die hun bedrijf op TikTok bouwden. Omdat TikTok een entertainment-first-platform is, besloot Keenya te onderwijzen terwijl ze zich vermaakte.

Tegenwoordig heeft Keenya 184.000 volgers op TikTok.

Welke voordelen biedt TikTok aan marketeers?

Het belangrijkste dat bedrijfseigenaren van sociale media willen, is zichtbaarheid. We hebben onze producten, diensten of merken nodig voor meer mensen.

Vier miljard mensen (100 miljoen in de VS) hebben TikTok gedownload om vermaakt te worden. Dat betekent dat marketeers en bedrijfseigenaren de mogelijkheid hebben om hun boodschap aan een groot publiek over te brengen.

Een ander punt in het voordeel van TikTok is het gemak waarmee korte inhoud viraal kan gaan.

Bovendien reageert het algoritme van TikTok in hoge mate op het gedrag van elke gebruiker. Als je de hele tijd een video over honden bekijkt, laat TikTok je meer hondenvideo's zien. Als je 3 seconden van een hondenvideo bekijkt en verder scrolt, laat TikTok je niet veel hondenvideo's zien. Dus als uw inhoud op TikTok aan iemand wordt aangeboden, is de kans groot dat ze geïnteresseerd zijn in wat u doet of waarover u praat. Keenya ziet bijvoorbeeld veel dansvideo's en marketingvideo's in haar feed, omdat ze met dit soort video's communiceert.

Hashtags op TikTok werken op een vergelijkbare manier. Als je een bepaalde hashtag gebruikt, zal TikTok je inhoud laten zien aan mensen die die hashtag leuk vinden en het zal je ook meer inhoud laten zien die aan die hashtag is gekoppeld.

Ten slotte laat de For You-feed mensen vaak inhoud zien van videomakers van wie ze nog nooit hebben gehoord, dus de kans is groot dat uw boodschap aan een nieuw publiek wordt getoond.

4 soorten inhoud die werken op TikTok

Zelfs als je geen danseres of zangeres bent, denkt Keenya van wel gebruik TikTok creatief om uw bericht te promoten met vier soorten inhoud: copycat-inhoud, educatieve inhoud, bedrijfsgeoriënteerde inhoud en live stream-gebaseerde inhoud.

Copycat-inhoud op TikTok

Terwijl Facebook en Instagram mensen ontmoedigen om inhoud te kopiëren, is copycat-inhoud een van de meest populaire vormen van inhoud op TikTok. Keenya merkt op dat ze bijna 50.000 van haar volgers toeschrijft aan dit formaat.

Copycat-inhoud is minder kopiëren en meer geïnspireerde herhaling. Een TikTok-gebruiker zal een originele video uitbrengen met een clip van 15 seconden waarin ze laten zien hoe ze dansen op een audioclip. Anderen die door de video zijn geïnspireerd, zullen video's van zichzelf posten waarin ze dezelfde dans herhalen met dezelfde audio of een paar details wijzigen.

Een van de meest opvallende voorbeelden op dit moment is de originele video die Nathan Apodaca (@doggface) plaatste van zijn skateboardrit naar zijn werk terwijl hij dronk uit een fles Ocean Spray Cran-Raspberry. De video bevatte een audiofragment van "Dreams" van Fleetwood Mac. Het is verschillende keren gekopieerd door mensen die van het skateboard vallen of iets anders drinken dan Ocean Spray - inclusief een copycat-versie van Stevie Nicks waarin ze haar rolschaatsen vastmaakt.

Keenya's eigen recente copycat-video van 7 seconden werd 1,6 miljoen keer bekeken in 7 dagen en trok 50.000 nieuwe volgers naar haar account. In de originele video liep een man op het scherm, zei "Hallo!", En liep vervolgens buiten het scherm, maar Keenya ging een beetje off-script.

@ keenyakelly0Ben jij niet die dame die mensen leert hoe ze $ 10.000 / maand kunnen verdienen? #nieuwebusinessstartup#nieuwebusinessowner#nieuwebusinessavontuur#startabusinesscheck♬ Gemakkelijkste dans op TikTok - My Guy

Toen ze op het scherm liep, was er een tekstoverlay met de tekst: "Ben jij niet die dame die mensen leert hoe dat moet? $ 10.000 / maand verdienen? " Terwijl ze glimlachte en deed wat een ‘whoa’ wordt genoemd, veranderde de tekst in: 'Ja, ik stuur me een DM ”. Toen gaf ze een vredesteken en liep ze buiten beeld.

Pro-tip: Wanneer u copycat-inhoud maakt, is het belangrijk dat u de originele audio gebruikt, zodat u op de golf van betrokkenheid en zichtbaarheid kunt rijden. Tik in de rechterbenedenhoek van de video die je gaat kopiëren op de cirkel met een gezicht erin. Tik op het volgende scherm op de rode knop Gebruik dit geluid.

Educatieve inhoud op TikTok

Als je je afvraagt ​​hoe je iets van waarde kunt leren in video van 10 tot 60 seconden, volg dan Keenya's voorbeeld. Ze gebruikt TikTok om tips over podcasting te delen, Instagram te gebruiken, e-maillijsten te beheren en meer.

In plaats van een zelfstudie van 30 minuten, moet u zich concentreren op hapklare tips. Vertel mensen in het eerste fragment (ongeveer 3 seconden) wat u gaat leren; bijvoorbeeld: "Drie tips om een ​​merk op TikTok te bouwen." Geef in de tweede clip (ongeveer 15 seconden) je eerste fooi. Volg je tweede en derde tip op.

Een van de meest succesvolle educatieve inhoud van Keenya is niet eens bedrijfsgerelateerd - het is een TikTok die mensen de juiste manier laat zien om een ​​vergiet te gebruiken, maar het leverde haar 1 miljoen views op in een week.

Zakelijke inhoud op TikTok

De manier waarop Keenya zakelijke inhoud op TikTok levert, lijkt qua formaat sterk op Gary V's video's van 15 seconden op Instagram Stories, met als verschil de levensduur.

Omdat TikTok-inhoud voor altijd op je feed leeft, kun je die inhoud gebruiken om mensen te lokken om meer van je te willen en ze bijvoorbeeld naar je YouTube-kanaal te sturen. De sleutel is om mensen te lokken met de eerste clip / tip, zodat ze de rest van de video kunnen bekijken en volgen waar je ze naartoe wilt voor meer.

Livestream

Het mooie van livestreamvideo op TikTok is de toegang tot belichting. Wanneer je live gaat, krijgen je volgers een melding - wat geweldig is - maar iedereen die door hun For You-feed scrolt, ziet ook dat je live bent, ongeacht of ze je volgen of niet. Bovendien kan iedereen die een livestream bekijkt, een andere persoon taggen met een uitnodiging om ook naar de livestream te kijken.

Uw eigen TikTok-inhoud maken

Momenteel kunnen TikTok-video's tot 60 seconden lang zijn, maar Keenya zegt dat de meeste inhoud gemiddeld 10-15 seconden is. Ze beveelt aan TikTok-video's maken die 7–15 seconden lang zijn, tenzij je iets hebt dat zich echt leent voor een langere clip.

Ter illustratie: een makelaar in onroerend goed met een rondleiding door een huis of met het voor en na van een omgedraaid huis Renovatie zou een langere clip kunnen zijn, net als een marketeer die drie zeer waardevolle tips deelt omdat de interesse van mensen vaststaat langer.

Met betrekking tot de contentmix stelt ze voor om te beginnen met vier tot acht stuks content per dag. Je wilt op zijn minst drie video's per dag publiceren: een video om je publiek te informeren, een om je publiek te vermaken en een om te laten zien dat je jezelf bent.

Voordat u inhoud publiceert, raadt Keenya ten zeerste aan om een ​​tijdje op de loer te blijven om vertrouwd te raken met wat er op het platform gebeurt. Begin met het tabblad Ontdekken door op het vergrootglas onder aan het startscherm te tikken. Wanneer het tabblad wordt geopend, zie je de populairste video's en trending hashtags die je kunt gebruiken om het maken van content te stimuleren.

Vervolgens kunt u het zoekvak van het tabblad Ontdekken gebruiken om dieper in nichespecifieke inhoud te duiken. Voer een hashtag in, een trefwoord zoals chirurg, dokter, advocaat, bedrijfsadviseur, of zelfs een complete trefwoorduitdrukking om te zien wat mensen in dat veld op TikTok doen.

Als je mensen vindt met inhoud die je opvalt, volg ze dan en vind drie of vier van hun video's leuk. Aangezien TikTok u hun inhoud aanbiedt, kunt u beslissen of u het echt leuk vindt. Als je dat niet doet, kun je ze niet meer volgen. U kunt zelfs video's opslaan om in de toekomst naar te verwijzen en te modelleren.

Pro-tip: Wanneer u leert uw eigen inhoud te publiceren, is het belangrijk op te merken dat u nooit een TikTok-video wilt verwijderen, omdat dit aan het platform aangeeft dat uw inhoud niet altijd te vertrouwen is. Als je een video verwijdert, is de kans groot dat het algoritme de zichtbaarheid van je volgende reeks video's aanzienlijk vermindert. In plaats van een video te publiceren en te verwijderen, raadt Keenya aan om een ​​stukje inhoud te maken en dit vervolgens als concept op te slaan. Vervolgens kunt u uw concepten openen en op Publiceren klikken als u zeker weet dat u deze wilt delen of verwijderen zonder uw account te beschadigen.

Hashtags gebruiken op TikTok

Keenya gebruikt hashtags met twee doelen voor ogen: spelen op viraliteit en haar beoogde klant bereiken. Om dit te visualiseren, gebruikt ze de hashtag #newentrepreneur als haar inhoud is gemaakt voor nieuwe ondernemers. Omdat dat een erg populaire hashtag is, zal ze #newbusinessstartup toevoegen om de kans te verkleinen dat haar bericht verdwaalt in de stroom van berichten die de populairdere hashtag gebruiken.

Hashtags hebben een tweeledig doel op TikTok, merkt Keenya op. Als je een hashtag toevoegt aan het onderschrift van je video, laat TikTok die video zien aan anderen die die hashtag ook hebben gebruikt. Tegelijkertijd beschouwt TikTok uw gebruik van die hashtag als een blijk van interesse en biedt het u meer inhoud met dezelfde hashtag. U wilt dus voorzichtig zijn met de hashtags die u gebruikt, omdat deze van invloed zijn op de inhoud die u ziet.

Hoe u mensen op TikTok in uw trechter kunt krijgen

Een van Keenya’s tactieken om mensen op TikTok ertoe aan te zetten contact met haar op te nemen, is de oproep tot actie 'Stuur me een DM'. Ze gebruikte deze tactiek in de bovengenoemde copycat-video en ontving ongeveer 4.000 directe berichten. (Ze merkt terzijde op dat, omdat haar TikTok-handle overeenkomt met haar Instagram-handle, ze ook bijna 2.000 nieuwe Instagram-volgers had.)

De meeste DM's zeiden: "Hé, ik heb de video gezien. Hoe kun je me helpen om $ 10.000 in mijn bedrijf te krijgen? " Keenya gebruikte vervolgens kopiëren / plakken om gescripte antwoorden af ​​te leveren (opgeslagen in de notitie pad op haar apparaat) die de deur opende voor zakelijke gesprekken en uiteindelijk leidde tot het toevoegen van honderden mensen aan haar e-mail lijst.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering

• Lees meer over Keenya Kelly op haar website keenyakelly.com.
• Volg Keenya op TikTok @ KeenyaKelly0.
• Lezen Voordat u stopt met uw dagelijkse baan: een strategische gids voor ondernemers.
• Luister naar de Keenya Kelly Podcast.
• Schrijf u in voor Google Analytics voor Marketeers op GASuccess.live.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show. Kijk live op vrijdag om 10.00 uur Pacific op YouTube. Luister naar de herhaling op Apple Podcasts of Google Podcasts.
• Download de Rapport over de sociale media-marketingsector.

Wat denk je? Wat vindt u van de soorten TikTok-inhoud die uw marketingdoelstellingen dienen? Deel uw opmerkingen hieronder.