Facebook Ads Analytics: hoe u kunt stoppen met geldverspilling: Social Media Examiner

Betaalt u teveel voor Facebook-advertenties? Vraagt ​​u zich af welke statistieken het beste zijn om u te helpen bij het analyseren van uw advertentieprestaties?

In dit artikel onderzoek je drie belangrijke statistieken om Facebook-advertentiekosten te analyseren en benchmarks te ontdekken om deze prestatiestatistieken te beoordelen. U leert ook wat u moet aanpassen als uw statistieken niet voldoen aan de benchmarkprestaties.

Lees voor meer informatie over drie belangrijke Facebook-advertentiestatistieken het onderstaande artikel voor een eenvoudig te volgen uitleg of bekijk deze video:

# 1: CTR (klikfrequentie van links)

De CTR-statistiek (klikfrequentie van links) is het percentage mensen dat uw Facebook-advertentie en klikte door naar uw aanbieding, bestemmingspagina, website, enzovoort. U wilt dat dit aantal 1% of hoger is. Anders laat u waarschijnlijk geld op tafel liggen.

U kunt deze statistiek bekijken in uw Facebook Ads Manager-dashboard. Ga naar facebook.com/adsmanager en zoek de kolom met de titel CTR (Link Click-Through Rate).

Als u deze kolom niet op uw dashboard ziet, klikt u op het vervolgkeuzemenu Kolommen en kiest u Prestaties en klikken.

Een waarschuwing: zorg ervoor dat u naar uw CTR (klikfrequentie van links) kijkt, niet naar uw CTR (alles). CTR (alle) vertegenwoordigt iedereen die op een deel van uw advertentie heeft geklikt naar uw Facebook-pagina. U wilt alleen de mensen volgen die op uw aanbieding hebben geklikt.

Als uw CTR (klikfrequentie voor links) lager is dan de benchmark van 1%, moet u teruggaan naar het testen van uw Facebook-advertenties. Als u het nog niet heeft getest, is dit een geweldige kans om uw advertenties effectiever te maken. Verbeter uw beeldmateriaal, zodat de kans groter is dat meer mensen uw advertentie te zien krijgen en doorklikken naar uw aanbieding.

# 2: CPM (kosten per 1000 vertoningen)

De tweede belangrijke Facebook-advertentiestatistiek die moet worden bijgehouden, is CPM (kosten per 1000 vertoningen). Deze statistiek is wat controversiëler, maar ik blijf hier achter: als uw CPM hoger is dan $ 42, vindt Facebook iets niet leuk in uw advertenties of op uw bestemmingspagina.

Het voorbehoud zou zijn als uw CPM hoger is dan $ 42 en u ermee werkt retargeting-doelgroepen of een heel klein publiek. In deze gevallen kan het iets hoger zijn dan $ 42.

Maar als je dat bent gericht op een koud publiek en de CPM hoger is dan $ 42, moet u uw advertentie kopiëren en bestemmingspagina om de boosdoener te vinden. Iets in uw tekst, afbeeldingen of bestemmingspagina zorgt ervoor dat Facebook niet van uw advertenties houdt. U moet dit corrigeren, zodat uw advertenties niet meer kosten dan zou moeten.

# 3: Conversiepercentage bestemmingspagina

De derde belangrijke Facebook-advertentiestatistiek die u wilt bijhouden, is de conversieratio van uw bestemmingspagina. Deze statistiek verschilt per branche, dus u moet wat onderzoek doen om erachter te komen wat als normaal wordt beschouwd in uw specifieke branche.

Als ik bijvoorbeeld e-mailadressen verzamel voor een gratis online training, gids of checklist, wil ik dat mijn bestemmingspagina meer dan 30% omzet. Als ik verkeer naar een eCommerce-winkel en een specifieke verkooppagina stuur, ben ik op zoek naar een conversieratio van minimaal 1% tot 3% op die verkooppagina.

De eenvoudigste manier om erachter te komen hoe goed uw bestemmingspagina voor u presteert, is door naar uw bestemmingspagina-software, e-commerce winkel of websitesoftware te gaan en gewoon naar de backend te kijken. De meeste van deze tools berekenen de percentages voor u.

Als u de conversieratio van uw bestemmingspagina handmatig wilt berekenen, neemt u uw conversiecijfer en deelt u dit door het aantal weergaven van uw bestemmingspagina. Vermenigvuldig dat aantal vervolgens met 100 om het conversiepercentage van uw bestemmingspagina te krijgen.

In het onderstaande voorbeeld zou u 845 leads nemen en dat delen door 1355 weergaven van bestemmingspagina's. Als u dat aantal met 100 vermenigvuldigt, krijgt u een conversiepercentage voor de bestemmingspagina van 62%.

De bovenstaande cijfers zijn aan de hoge kant omdat ik die advertenties heb getest en geoptimaliseerd. Maar als uw advertenties nieuwer zijn op het platform of niet grondig zijn getest, zijn ze er misschien nog niet.

Als uw bestemmingspagina niet converteert naar de minimum benchmarks voor uw branche, moet u een aantal bestemmingspagina's testen. Werk aan het verbeteren van uw berichtgeving en mogelijk uw aanbod. Wanneer u experimenten met bestemmingspagina's uitvoert, moet u ervoor zorgen dat u deze een voor een uitvoert, zodat u kunt zien wat uw bestemmingspagina verbetert en wat niet.

Gevolgtrekking

Heb je ooit het gevoel dat je spaghetti naar de muur gooit met je Facebook-advertentiecampagnes? Om meer controle te krijgen over het succes van uw advertenties, moet u naar drie belangrijke statistieken kijken: CTR (klikfrequentie van links), CPM en conversieratio van bestemmingspagina's. Als uw statistieken niet voldoen aan de benchmarkprestaties, moet u uw advertentietekst, afbeeldingen, bestemmingspagina en mogelijk berichten goed bekijken en enkele tests uitvoeren.

Wat denk je? Ga je deze drie statistieken voor je Facebook-campagnes nader bekijken? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Lees hoe u Facebook-advertenties schrijft die de aankoopdrempel verlagen.
• Ontdek veelvoorkomende fouten die een negatieve invloed hebben op Facebook-advertenties en ontvang tips om zelf problemen met afgekeurde advertenties op te lossen.
• Leer hoe u uw Facebook-advertentie-uitgaven kunt budgetteren op basis van uw inkomstendoel en hoe u uw budget over campagnes kunt verdelen.