Hoe verspillende Facebook-advertentie-uitgaven te verminderen: Social Media Examiner

Maakt u zich zorgen dat u geld verspilt aan Facebook-advertenties? Vraagt ​​u zich af welke Facebook-advertenties u moet uitschakelen?

In dit artikel leert u hoe u advertenties kunt identificeren waaraan u geen geld mag uitgeven.

Lees het onderstaande artikel voor een gemakkelijk te volgen uitleg of bekijk deze video om te leren hoe u verspillende uitgaven aan Facebook-advertenties kunt verminderen:

# 1: kosten per resultaat

Als je naar je Facebook-advertentierapporten kijkt, kan het enorme aantal statistieken overweldigend zijn. Ik raad u aan uw aandacht te richten op één hoofdnummer, uw kosten per resultaat. Daarnaast zijn er enkele belangrijke statistieken die u kunt optimaliseren om dat resultaat te beïnvloeden.

Begin door erin te springen Advertentiebeheer om toegang te krijgen tot uw advertentiegegevens. Klik op het vervolgkeuzemenu Kolommen aan de rechterkant en selecteer het rapport Prestaties en klikken om de belangrijkste gegevens te zien die u wilt bekijken.

Pro-tip: Indien nodig kunt u ook Aangepaste kolommen selecteren in dat vervolgkeuzemenu om statistieken aan uw rapport toe te voegen. Lees dit artikel naar

leer hoe u aangepaste rapporten maakt in Facebook Ads Manager.

Zoek de kolom kosten per resultaat. Uw kosten per resultaat zijn afhankelijk van het type campagne dat u uitvoert en het doel.

In dit voorbeeld heb ik een conversiecampagne gekozen met als doel leads. Ik stuurde verkeer naar een landingspagina waar mensen zich konden aanmelden voor mijn webinar en Facebook de kosten per lead zou registreren.

U kunt een verkeersdoelstelling kiezen waarbij de kosten per resultaat bestaan ​​uit linkklikkosten of een conversiecampagne die is geoptimaliseerd rond aankopen. Met de kosten per resultaat is er geen eenduidig ​​nummer. Het hangt af van uw branche en waarvoor u adverteert.

# 2: klikfrequentie van links

Een andere belangrijke Facebook-advertentiestatistiek die u wilt bekijken, is de klikfrequentie van links. Veel adverteerders sturen verkeer van hun advertenties naar hun website. U wilt ervoor zorgen dat uw doorklikpercentage voor links hoger is dan 1%, wat aangeeft dat uw advertentie interessant is voor mensen. Als het lager is dan 1%, kunt u overwegen die advertentie uit te schakelen.

Deze statistiek wordt ook weergegeven in het rapport Prestaties en klikken in de kolom CTR (Link Click-Through Rate).

# 3: Frequentie en eerste vertoningsratio

Twee nauw verwante Facebook-advertentiestatistieken zijn de frequentie en de eerste vertoningsratio. Ze laten u zien hoe vaak uw advertentie wordt weergegeven en welk percentage van uw publiek uw advertentie voor het eerst ziet.

Over het algemeen wil je je frequentie onder de 3 houden voor een koud publiek. Voor een retargeting-publiek kan die frequentie hoger worden omdat mensen bekend zijn met uw bedrijf. Als je een korte promotietermijn hebt, is het oké om een ​​iets hogere frequentie te hebben.

U vindt de frequentiestatistiek ook in het rapport Prestaties en klikken in Advertentiebeheer.

Voor de eerste vertoningsratio moet u naar het niveau van de advertentieset navigeren voor een advertentieset die momenteel actief is. Selecteer die advertentieset en klik vervolgens op Inspecteren.

Meestal zie ik graag een eerste vertoningsratio van 50% of hoger. Als deze lager is, is het misschien tijd om de advertentie uit te schakelen en een nieuwe advertentie te kiezen.

# 4: CPM

De volgende Facebook-advertentiestatistiek waar u op wilt letten, is CPM (kosten per 1.000 vertoningen). U vindt deze statistiek in het rapport Prestaties en klikken in Advertentiebeheer.

Als dit aantal meer dan $ 50 is en u niet de gewenste resultaten krijgt, kunt u de advertentie uitschakelen en iets nieuws proberen, waarover we het hierna zullen hebben.

Hoe u kunt beslissen wanneer u een Facebook-advertentieset of -advertentie moet uitschakelen

Kijken naar individuele Facebook-advertentiestatistieken is informatief, maar je moet ook letten op de grotere trends van de advertentie. Bekijk hoe het in de loop van de tijd gaat om te zien wanneer het tijd is om de advertentie uit te schakelen.

Soms krijgt een advertentie een slechte dag te zien en wilt u deze niet voortijdig uitschakelen. Maar als de prestaties gedurende vijf tot zeven dagen met 30% of meer afnemen, uw publiek kan advertentie-vermoeidheid hebben en het is misschien tijd om iets anders te proberen.

Er zijn twee manieren om naar uw trends te kijken. Een daarvan is om naar de grafieken in Advertentiebeheer te kijken en de andere is om te vergelijken op tijdsbestek, zodat u een exacte procentuele verandering kunt zien.

Om de trends in Advertentiebeheer te zien, selecteert u de campagneadvertentieset of -advertentie die u wilt bekijken en klikt u op Grafieken weergeven.

Een andere manier om uw trends te zien, is door uw statistieken week na week of maand na maand te vergelijken. Ga rechtsboven naar het datumbereik, selecteer het datumbereik dat u wilt vergelijken en schakel de knop Vergelijken in. Klik vervolgens op Update.

Klik nu op de pijl om de kolom Kosten per resultaat uit te vouwen, zodat u de procentuele verandering in de kosten per resultaat kunt zien.

In dit geval zijn de kosten per resultaat deze week met 25% gestegen ten opzichte van vorige week. Het is dus verstandig om deze specifieke advertentieset in de gaten te houden en deze indien nodig aan te passen of uit te schakelen.

Wanneer u beslist wat u wilt uitschakelen, moet u ervoor zorgen dat u in Advertentiebeheer op het juiste niveau kijkt. Mogelijk moet u een volledige advertentieset uitschakelen, dat wil zeggen de targeting, of een bepaalde advertentie onder elke advertentieset uitschakelen.

Er kan bijvoorbeeld een slecht presterende advertentie zijn die meer van het budget in beslag neemt. In dit geval presteren beide advertentiesets redelijk goed.

Maar als u inzoomt op het advertentieniveau, kunt u zien dat één advertentie twee keer zoveel kost, dus u moet die advertentie afsluiten.

Wat moet u vervolgens proberen als u advertenties of advertentiesets moet uitschakelen? Ik stel voor om verschillende doelgroepen uit te proberen (zoals een ander soortgelijk publiek) of verschillende targeting. U kunt zelfs uw leeftijdscategorie verkleinen om te zien wat de best presterende leeftijdscategorie is.

Voor advertenties is een van de grootste variabelen de afbeeldingen, dus u moet mogelijk een andere afbeelding proberen of mogelijk zelfs uw tekst aanpassen. Lees dit artikel om te leren hoe u uw Facebook-advertenties kunt testen voor een optimaal resultaat.

Gevolgtrekking

Veel adverteerders denken dat hun Facebook-advertenties niet werken, terwijl ze in werkelijkheid hun campagnes niet correct beheren. Het goede nieuws is dat u vaak een paar kleine aanpassingen aan een campagne kunt aanbrengen en veel betere resultaten kunt behalen.

Ik raad u aan om uw kosten per resultaat, klikfrequentie, frequentie, eerste vertoningsratio en CPM goed in de gaten te houden. Zoek naar advertentiesets of afzonderlijke advertenties die uw bedrijfsresultaten schaden en schakel ze uit.

Wat denk je? Welke van deze Facebook-statistieken volg je op de voet? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Leer hoe u Facebook-advertenties schrijft die de aankoopdrempel verkleinen.
• Ontdek hoe u uw Facebook-advertentietargeting kunt uitbreiden naar een nieuw publiek.
• Ontdek veelvoorkomende fouten in Facebook-advertenties en hoe u deze kunt oplossen.