De toekomst van sociale marketing: te volgen trends: onderzoeker van sociale media

Vraagt ​​u zich af wat de toekomst biedt voor sociale marketing? Vraagt ​​u zich af wat verstorende veranderingen in inhoud en distributie voor bedrijven kunnen betekenen?

In dit artikel leert u over de nieuwste trends op het gebied van sociale marketing en hoe marketeers zich moeten voorbereiden op een veranderende wereld.

Verstoring in marketing vandaag

Marketing komt tegenwoordig eigenlijk neer op één vraag: "Hoe kunnen we worden gehoord?" En dat wordt steeds moeilijker. Relevant, interessant, actueel, onderhoudend en superieur zijn is niet meer genoeg. Het centrale probleem met inhoud, nu en in de toekomst, is "Hoe worden we het signaal in plaats van de ruis?"

In veel opzichten, zowel groot als klein, worden de kansen tegen ons opgestapeld. Er zijn veel hindernissen die we moeten overwinnen. Dus als u geen ingebouwde voordelen heeft (miljoenen dollars, een krachtige website of een doctoraat aan Harvard), hoe kunt u dan uw eigen momentum opbouwen?

Mark schreef bijvoorbeeld in 2014 een blogpost over de overweldigende informatiedichtheid, die hij 'inhoudschok' noemde. Het werd duizenden keren gedeeld en ontving duizenden reacties. Een paar weken nadat hij het had geschreven, googelde hij naar "content shock" en ontdekte dat hij derde werd in de zoekresultaten, ondanks het feit dat hij de term bedacht. Het laat alleen maar zien dat de krachtigste inhoud soms niet beweegt - de krachtigste websites wel.

U kent enkele trends met Google en zoeken, evenals veranderingen die plaatsvinden met Apple en privacy. En opvallen met uw sociale advertenties wordt een grotere uitdaging. U moet op nieuwe manieren denken om u op deze veranderingen voor te bereiden.

Hier zijn enkele trends in sociale media om in de gaten te houden.

# 1: Geschreven inhoud wordt gemakkelijker om inkomsten te genereren

Veel van de verstoringen op sociale media vinden plaats met geschreven inhoud.

Bloggen kan voor sommigen als ouderwets worden beschouwd, maar beginnend met Medium was er sprake van een verstoring van het bloggen. Toen kwam Substack, en hier is het verschil. Met Medium ben je niet de eigenaar van het publiek. Met Substack wel. Wanneer iemand zich aanmeldt, zie je wie je publiek is en ontvang je hun e-mail. Het is een nieuw niveau van transparantie.

Substack is een disintermediatie-technologie. Traditioneel schreven deze journalisten voor grotere publicaties, die de distributie in handen hadden. Met Substack is de schrijver eigenaar van de distributie en hebben consumenten de mogelijkheid om iets meer te betalen om exclusieve inhoud te krijgen. Het grootste deel van die inkomsten gaat terug naar de schrijver, wat mogelijkheden biedt voor inhoud rechtstreeks naar de consument, waarbij traditionele tussenpersonen worden omzeild.

Een andere ontwikkeling in geschreven inhoud om naar te kijken is Twitter's aankoop van de blogsite Revue. Twitter vertelt mensen dat dit hen zal helpen inkomsten te genereren en het punt van differentiatie is: "We zullen je helpen je publiek sneller op te bouwen omdat we Twitter zijn."

Twitter heeft onlangs een aantal interessante wijzigingen en overnames doorgevoerd. Naast Revue hebben ze dat ook verworven Breaker (een sociale podcasting-app) en Squad (een tekst-, video- en screensharing-app die meestal door tieners wordt gebruikt). En ze lanceren Ruimtes, de concurrent van Twitter van Clubhouse.

Zoals hierboven vermeld, is Revue de toegang van Twitter tot inhoud met een langere vorm. Als je een groot aantal volgers op Twitter hebt opgebouwd en met deze tool kun je eigenaar worden van je lijst (zoals Twitter heeft voorgesteld), het wordt een beetje als een hybride versie van Medium, die gebruikmaakt van de kracht van Twitter en ook van de kracht van e-mail. Deze mogelijkheid zou het een fascinerend alternatief voor Substack kunnen maken.

Hoewel het nog afwachten is hoe deze Twitter-acquisities en veranderingen zullen verlopen, blijft Mark sceptisch. Hij gelooft dat de fatale fout van Twitter is dat ze niet echt weten wie ze zijn. Ze zijn in een constante staat van evolutie geweest, maar ze lijken altijd een beetje te laat te zijn. Hij vindt dat Twitter zich moet concentreren op hun kerncompetentie, namelijk als platform voor breaking news. Daarom gaan mensen naar Twitter en zijn ze eraan verslaafd. Hoewel hij deze overnames niet begrijpt, zegt hij geïnteresseerd te zijn om te zien wat er gebeurt.

# 2: Real-time audio-inhoud wordt interactief

Laten we het vervolgens hebben over het verstoren van audio-inhoud en Clubhuis. Het is lang geleden dat we dit soort energie hebben gehad over een nieuw platform. De vroege dagen van Clubhouse waren vergelijkbaar met hoe sociale media begonnen, waar iedereen een ster kon zijn en zijn eigen show kon hebben.

Clubhuis is een voorbeeld van hoe sociale media fragmenteren. Er zijn veel social-mediaplatforms die in feite traditionele media repliceren, maar we hebben niets gehad dat talk-radio repliceert. Met podcasts waren we dichtbij, maar het publiek doet niet mee; ze luisteren gewoon. Met Clubhouse hebben we nu een platform dat praatradio simuleert.

Het unieke aan Clubhouse is dat het puur audio is, maar met een sociale component. Er is iets voor nodig dat lijkt op talk-radio, maar het geeft je de mogelijkheid om op de foto's van mensen te klikken, hun biografieën te bekijken en te beslissen of je ze op het podium wilt brengen.

Andere traditionele communicatieplatforms die nog niet zijn gerepliceerd op sociale media, kunnen eveneens kansen bieden voor innovatie en disruptie.

# 3: Contentdistributie is niet langer gegarandeerd op sociale platforms

Als marketeers willen we allemaal dat onze boodschap wordt gehoord of gezien, maar het wordt nu moeilijker vanwege algoritmen. Een van de grootste veranderingen is het volume van de inhoud die op iedereen drukt.

Als je kijkt naar wat er de afgelopen tien jaar op televisie is gebeurd, is het verzadigd geraakt en kost het meer om in het spel te komen. Geweldig zijn is niet genoeg. Om op te vallen op televisie, moet je zo zijn Game of Thrones of De Mandalorian. Dat is de manier waarop het zal zijn op Facebook en YouTube.

De beste verdiener op YouTube vorig jaar, Mr. Beast, verdient tientallen miljoenen dollars op het platform. Gemiddeld geeft hij 300.000 dollar uit om een ​​van zijn video's te maken. Dat is gewoon niet toegankelijk voor de meesten van ons, dus we zullen verschillende manieren moeten vinden om te concurreren en deze algoritmen te omzeilen.

Vijf tot tien jaar geleden was de overheersende boodschap dat je kon proberen je eigen platform te bouwen en je publiek te bezitten of gewoon lid te worden van Facebook omdat iedereen er was. Nu zwaait de slinger terug omdat zoveel mensen zich zorgen maken over privacy of stemmen die worden geannuleerd. YouTube kan je afsluiten als je een video plaatst die ze niet leuk vinden en je bent klaar.

Je kunt gewoon niet meer op veel van deze sociale platforms rekenen zoals vroeger. Toen Facebook bijvoorbeeld Facebook-notities uitschakelde, raakten mensen die al hun inhoud in Facebook-notities hadden, in paniek omdat het weg was. Daarom moet u een gearchiveerde homeroom voor uw inhoud hebben en eigenaar zijn van die mailinglijst en dat publiek. Dat kun je niet aan iemand anders overgeven.

Een andere belangrijke ontwikkeling om in de gaten te houden is het idee van regulering en misschien zelfs het opbreken van enkele van de sociale mediaplatforms. We weten niet wat er gaat gebeuren met nieuwe regelgeving in de VS en mogelijke rechtszaken en onderzoeken rond privacy en monopolistisch gedrag. Maar er zullen veranderingen komen. Hoe dat ons als marketeers gaat beïnvloeden, valt nog te bezien.

Daarom wil je je huis niet op gehuurde grond bouwen. Zorg ervoor dat je een manier hebt om een ​​communicatiekanaal te ontwikkelen waarover je controle hebt, zodat je je publiek naar het volgende beste kunt leiden als dingen beperkt of gewijzigd worden.

Zoek een manier om e-mailadressen of telefoonnummers van uw publiek te krijgen. Of je nu Community of een ander op sms gebaseerd systeem gebruikt, het idee is dat er voor elk mens twee unieke identificatiegegevens zijn: hun telefoonnummer en e-mailadres, en over het algemeen veranderen ze niet vaak. Als je erover nadenkt, is het ofwel je telefoonnummer of e-mailadres waarmee je een account op sociale mediaplatforms kunt maken.

# 4: Micro-beïnvloeders zijn toonaangevende marketinginitiatieven

Na inhoud is het op een na snelst groeiende regelitem op het CMO-budget influencer marketing.

Veel van de traditionele advertentie- en marketingprogramma's en -platforms verdwijnen. Mensen kunnen niet meer op tv of radio adverteren zoals vroeger, maar deze bedrijven en merken hebben nog steeds veel geld te besteden. Ze hebben gewoon niet veel van dezelfde plaatsen om het door te brengen.

Hoewel de uitgaven voor digitale advertenties blijven stijgen, is daar een limiet aan. Er is een bepaalde voorraad beschikbaar en er is een impuls voor digitale advertenties die acceptabel is voor mensen. Wanneer mensen op Instagram gaan, kunnen ze maar een beperkt aantal advertenties in hun feed zien voordat het vervelend wordt. U kunt die limiet niet overschrijden.

Naarmate de vraag naar die puls stijgt, zullen de kosten van digitale advertenties stijgen omdat de beschikbare voorraad relatief stationair is. En naarmate de kosten stijgen, gaan bedrijven op zoek naar andere wegen, en als gevolg daarvan zal influencer-marketing blijven groeien.

Er zullen enkele veranderingen plaatsvinden in influencer-marketing. Er is al een verschuiving gaande van het beroemdheidstype influencer - waar je een langdurige relatie mee hebt - naar een micro- of nano-influencer - waar je gewoon wilt dat ze wat inhoud voor je maken. Deze 'biologische voorstanders' zijn mensen die niet per se betaald willen worden voor wat ze doen, maar liever toegang willen tot iets en misschien wat koopwaar.

Er verschijnen nu zelfs agentschappen die zich 100% richten op het opbouwen van dit team van micro-influencers. Hoewel deze influencers een bescheidener publiek hebben (10.000 volgers of meer), kunnen ze nog steeds invloed hebben op de verkoop omdat ze vertrouwd zijn, experts zijn en vrienden zijn.

Sommige grote traditionele reclamebureaus verhuizen zelfs naar deze ruimte en worden talentenbureaus. Als ze deze influencers kunnen beheersen, zullen ze de macht op veel manieren beheersen, omdat er maar een beperkt aantal van deze influencers zijn.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Aflevering gesponsord door Ahrefs. Meld je aan voor Ahrefs Webmaster Tools en ontvang een gratis website-audit om manieren te vinden waarop u meer bezoekers kunt trekken.
• Lees meer over Medium, Substack, Revue, Breker, Gemeenschap, en Meneer Beest.
• Volg Michael Stelzner op Clubhouse op @Stelzner en volg de Social Media Examiner club.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show. Kijk live op vrijdag om 12 uur Pacific op YouTube. Luister naar de herhaling op Apple Podcasts of Google Podcasts.

Wat denk je? Welke trends op sociale media zijn het meest interessant voor jou? Deel uw mening in de reacties hieronder.