LinkedIn-videostrategie: meer bekendheid krijgen op LinkedIn: Social Media Examiner

Wil je LinkedIn-video gebruiken om jezelf als expert te positioneren? Vraagt ​​u zich af wat voor soort video-inhoud u moet produceren?

In dit artikel leert u hoe u uw expertise kunt opbouwen met behulp van drie soorten video's op LinkedIn.

Waarom zou u LinkedIn-video overwegen?

Wanneer de meeste marketeers over video praten, denken ze aan YouTube, Facebook of Instagram, maar LinkedIn-video biedt een beter organisch bereikpotentieel.

De waarheid is dat de meeste mensen op LinkedIn geen content maken - punt uit. Van de 740 miljoen leden op het platform plaatst minder dan 2% wekelijks content. En voor het kleine percentage dat dat wel is, is hun inhoud meestal tekst-, grafische of linkposts, geen video.

Dus als je elke week één LinkedIn-tekstbericht begint te plaatsen, zit je in een eliteclub. En als je elke week een LinkedIn-video begint te posten, ben je inderdaad in een heel klein bedrijf.

Wat doet video dat de andere media niet kunnen? Het stelt je in staat om jezelf te zijn in de puurste vorm. Het is gemakkelijk om een ​​bericht, sms of e-mail verkeerd te interpreteren, maar als je iemand voor de camera ziet, raak je snel vertrouwd met hun maniertjes en vocale verbuigingen. U kunt zien of ze geanimeerd of gereserveerd zijn. Je krijgt alle signalen die je normaal gesproken krijgt van een persoonlijk gesprek.

Door video op LinkedIn te delen, kun je stukjes van jezelf en je bedrijf neerzetten zodat anderen ze kunnen vinden.

Hier zijn de drie belangrijkste soorten video-inhoud die u kunt maken voor de LinkedIn-feed.

# 1: Creëer pijlerinhoud met LinkedIn Live

Pijler-inhoud zijn de langere stukken video-inhoud die u kunt hakken, hergebruiken, en maak er micro-inhoud van. Dit is ongeveer 20% van uw video-inhoud op LinkedIn. Het doel van het maken van pijlerinhoud is om mensen te helpen begrijpen wie u bent, waar u over gaat en wat uw waarden zijn. Als ze toevallig op de markt zijn voor de diensten die u levert, helpt video hen om de soorten transformaties te zien die u in hun leven kunt maken.

Als u niet zeker weet wat de belangrijkste inhoud voor uw bedrijf moet zijn, bedenk dan waar u bekend om wilt staan. Wat zijn de vier of vijf dingen die elke persoon die zich met uw inhoud bezighoudt, zou moeten begrijpen? Dat zijn uw pijlers.

Uw pijlers zijn gebieden die u door en door kent. Als iemand je in een gesprek over een van deze gebieden heeft betrokken, zou je er tot vervelens toe over kunnen praten. Deze pijlers fungeren als uw leidraad voor inhoud. Als u volledig op de hoogte bent van wat ze zijn en u een strategie heeft, wordt het gemakkelijker om in een handomdraai inhoud te maken.

Op LinkedIn is de enige manier om pijlerinhoud voor video te krijgen, te doen live video. Hoewel niet iedereen toegang heeft tot LinkedIn Live, kan het bouwen van uw eigen showformaat een effectief hulpmiddel zijn als u dat doet.

Wanneer u uitgebreide livestreams op LinkedIn uitvoert, gebruikt u services van derden, waarvan u in de meeste gevallen een opname van de livestream kunt downloaden wanneer u klaar bent. Vervolgens kun je de beste delen van die uitgebreide inhoud eruit halen en er meerdere stukken kwaliteitsinhoud van maken die je op LinkedIn en andere kanalen kunt gebruiken.

Twee mensen die effectief pijlerinhoud op LinkedIn gebruiken, zijn Cher Jones en Richard Moore. Beide hebben wekelijkse showformats en produceren hun livestreams na in aanvullende inhoud.

Richard Moore doet veel Q&A over zijn show, soms met gasten, en elke livestream heeft een thema. Wanneer hij klaar is met een show, neemt hij de beste vragen van kijkers of zijn beste antwoorden op die vragen en stuurt deze naar zijn redacteur om er afzonderlijke stukjes inhoud van te maken. Dit geeft hem tonnen inhoud om rond te strooien.

Omdat uw pijlers onderwerpen zijn die u als uw broekzak kent, zouden er eindeloze ideeën uit moeten komen.

Als je aarzelt om live video te maken of je er gewoon niet prettig bij voelt, hoef je niet per se pillar-content te maken voor LinkedIn. De pijlerinhoud zou gewoon kunnen bestaan ​​als de ideevorming van deze onderwerpen en de verschillende invalshoeken die u kunt nemen om te benaderen hen. De sleutel is om te weten wat uw pijler-inhoud is, omdat het u helpt bij het nemen van beslissingen over wat voor soort micro- en macro-inhoud u voor uw bedrijf moet maken.

# 2: Produceer video van hoge kwaliteit voor de LinkedIn-feed

Ongeveer 20% van uw LinkedIn-video zal macro-inhoud zijn, die bestaat uit meer hoog geproduceerde video's zoals training, diepe duiken op producten, merkverhalen en getuigenissen. Dit zijn langere stukken waarvan je wilt dat mensen ze zien wanneer ze je vinden en onderzoeken. En als ze echt goed zijn gedaan, kun je ze mogelijk jarenlang gebruiken.

Hoewel de tijdslimiet voor geüploade video op LinkedIn 10 minuten is, is macro-inhoud meestal ongeveer 2-5 minuten lang. Als het een hoogwaardig bovenbedoeld stuk video-inhoud is, kan het slechts een minuut duren en toch effectief zijn. Sommige bedrijven, vooral grote bedrijven, zullen filmische getuigenissen maken, in feite minifilms van 3 tot 5 minuten die laten zien welke impact ze kunnen hebben op het leven van hun klanten.

Nadat u uw macro-inhoud heeft gemaakt, deelt u deze af en toe in de feed om mensen die u kennen op te frissen of nieuwe mensen aan u voor te stellen met een snel merkverhaal of een getuigenis van een klant. Meestal ontvangt u het grootste deel van uw verkeer in de eerste paar dagen nadat u het heeft geplaatst.

Naast het delen van macro-inhoud op uw LinkedIn-pagina, kunt u deze ook op uw YouTube-kanaal, uw website en uw LinkedIn-profiel plaatsen. Alex heeft een merkverhaalvideo in zijn Het uitgelichte gedeelte van het LinkedIn-profiel. Het video-visitekaartje van 2,5 minuten geeft mensen een idee van wie hij is en wat zijn bedrijf doet.

# 3: korte video delen in de LinkedIn-feed

Minstens 60% van uw LinkedIn-video-inhoud moet micro-inhoud zijn, wat een korte video is die vaak afkomstig is van uw pijlerinhoud. Micro-inhoud helpt u de aandacht van mensen te trekken, in gedachten te blijven, of broodkruimels achter te laten die mensen kunnen volgen en die hen naar u terugleiden. Deze inhoud kan variëren van 5-10 seconden tot 3 minuten; de meeste mensen kijken niet langer dan dat.

Micro-inhoud kan zijn wat u maar wilt. Er is een misvatting dat LinkedIn een serieuze, rechtlijnige, pak-en-stropdas is. Maar sinds Microsoft het overnam en de feed introduceerde, is het meer een sociaal platform geworden en beginnen mensen zich een beetje te ontspannen. Vooral het afgelopen jaar met meer mensen die vanuit huis werken en verlangen naar een menselijke connectie, is er veel hart naar buiten gekomen op LinkedIn.

Het doel van een stukje micro-inhoud kan zijn om bruikbare informatie aan te bieden, zoals een tip, techniek of wijsheid die snel kan worden gewonnen. Als je dat op video kunt doen, wordt je gedenkwaardig.

Een andere tactiek is om een ​​persoonlijk verhaal te vertellen, maar het zo in te kaderen dat het op het bedrijfsleven kan worden toegepast. Onthoud dat mensen uiteindelijk op LinkedIn zaken doen en hun professionele netwerken opbouwen.

# 4: Optimaliseer uw video voor de LinkedIn-feed

De eenvoudigste manier om micro-inhoud voor LinkedIn te maken, is door gewoon de app te openen, een video rechtstreeks naar de camera te maken en deze te posten. Maar als je tijd hebt om wat meer werk te verzetten, zijn hier enkele manieren om je video voor LinkedIn te optimaliseren.

Maak vierkante video

Hoewel LinkedIn-video verticaal, horizontaal of vierkant kan zijn, is vierkant de beste keuze.

In vergelijking met 16: 9 YouTube-achtige video, dwingt vierkante video meer onroerend goed in de feed. In feite neemt vierkante video op mobiele apparaten bijna het hele scherm in beslag.

Als je een 9:16 video (smartphonevideo) uploadt, zal LinkedIn proberen deze in een vierkant op het bureaublad te laten passen door wazige balken aan weerszijden ervan toe te voegen. Wanneer diezelfde video wordt weergegeven in de mobiele feed, wordt deze weergegeven met een beeldverhouding van 9:16, maar kunnen mensen niet het hele bericht (video en kopie) tegelijk zien.

Schrijf meer dan drie regels tekst

Wanneer je video in de LinkedIn-feed verschijnt, verschijnen er drie regels tekst erboven en moeten kijkers op de link See More klikken om de rest te zien. Alex raadt aan om altijd meer dan drie regels tekst te gebruiken. Hoe meer tijd u iemand aan uw post kunt besteden, hoe beter. LinkedIn houdt rekening met de verblijftijd bij de beslissing om inhoud te promoten.

Het hebben van echt goede teksten geeft je ook de kans om je onderwerp anders te benaderen. Als je video bijvoorbeeld gaat over zelfverzekerd zijn voor de camera, kun je in de video twee of drie tips geven. In de kopie zou je twee of drie verschillende tips over hetzelfde onderwerp kunnen geven of er een ander perspectief op kunnen geven.

Bovendien lezen sommige mensen eerst de kopie voordat ze beslissen of ze de video gaan bekijken. Dus als u uw tijd en aandacht besteedt aan zowel de kopie als de video, kunt u mensen ontmoeten waar ze zijn.

Bijschriften toevoegen

De meeste mensen die LinkedIn-video's bekijken, gebruiken hun telefoon, dus het geluid wordt gedempt terwijl ze door de feed scrollen. Door ondertiteling aan je video's toe te voegen, krijg je de kans om hun aandacht te trekken en ze te laten kijken.

Als je een iPhone hebt, kun je met de Clips-app van Apple een video van 1 minuut opnemen en automatisch ondertitelen terwijl je aan het opnemen bent. Het opnemen van clips van 1 minuut is ook een geweldige manier om vertrouwd te raken met video. Vanwege de tijdslimiet moet je leren om je video's kort en bondig te houden, waardoor je woorden hopelijk meer impact zullen hebben.

Als je klaar bent voor langere inhoud of misschien een diepere duik in een aantal concepten, ben je klaar om door te gaan naar een andere tool.

Pro-tip: De eenvoudigste manier om met LinkedIn-video aan de slag te gaan, is door de app te openen, de functie Posten te selecteren, de camera aan te zetten, op record te klikken en te uploaden zonder ernaar te kijken. Het zou zomaar een video kunnen zijn die zegt: “Hallo, dit is mijn eerste video op LinkedIn. Ik ben nerveus omdat ik dit nog niet eerder heb gedaan. Maar ik wil echt naar buiten, meer van jullie ontmoeten en meedoen. " Deze video's krijgen tonnen liefde omdat mensen graag zien dat mensen mens zijn.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Bekijk de LinkedIn-profielen voor Cher Jones en Richard Moore.
• Lees meer over de Clips-app.
• Maak contact met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Volg Michael Stelzner op Clubhuis bij @Stelzner en volg de Social Media Examiner Club.
• Meld u aan voor de Social Media Marketing Society op smmarketingsociety.com.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific op YouTube. Luister naar de herhaling op Apple Podcasts of Google Podcasts.

Wat denk je? Ben je geïnspireerd om video op te nemen in je LinkedIn-marketing? Deel uw mening in de reacties hieronder.