Facebook Organic Video Post Testing: split-test op weg naar betere resultaten: Social Media Examiner

Plaats je organische video's op Facebook? Vraagt ​​u zich af hoe u gesplitste tests kunt uitvoeren zonder advertenties?

In dit artikel leer je hoe je de functie voor het testen van organische videopost-berichten van Facebook kunt gebruiken om erachter te komen welke thumbnails, titels, beschrijvingen en videoversies je publiek de voorkeur geeft.

Waarom de organische videoposttesttool van Facebook gebruiken?

In de afgelopen maanden heeft Facebook hun nieuwe organische posttestfunctie uitgerold, waardoor gebruikers van Creator Studio om dezelfde filosofie te gebruiken voor hun betaalde advertenties op hun organische marketingstrategie.

Vóór deze functie betekende het testen op de sterkte van organische inhoud over het algemeen het plaatsen van inhoud en vervolgens aandacht besteden aan de analyses en inzichten om te zien of er dalingen waren in belangrijke statistieken. Als er een plotselinge of drastische daling van de betrokkenheid of het bereik was, wist je dat je iets in de post moest aanpassen.

Als, aan de andere kant, je bericht een hoge vlucht nam en echt goed presteerde - als mensen op de links klikten, contact met het bericht zelf, en het bereik nam toe - je wist dat je een stukje inhoud had dat echt resoneerde met je publiek.

Het probleem was natuurlijk dat een afname van de betrokkenheid of het aantal kijkers niet per se betekende dat je je doelgroep had gemist of slechte inhoud had uitgebracht. Er zijn tal van factoren betrokken bij de prestaties van berichten op sociale media, vooral op een platform dat zo robuust is als Facebook.

Misschien heb je het op de verkeerde dag en tijd gepost voor je publiek, of was er op dat moment breaking news of andere oproepen om de aandacht van je publiek. Misschien had het een betere copywriting nodig of een andere foto, of dezelfde foto in een ander formaat (rechthoek in plaats van vierkant). Of het kan zijn dat uw bericht het doel gewoon helemaal heeft gemist.

Zonder het voordeel van split-testing was het een lang, tijdrovend proces dat niet altijd een antwoord opleverde om erachter te komen hoe je een organische post op Facebook die niet werkte, moest aanpassen of repareren. Dus de toepassing van split-testing op organische marketingberichten op Facebook is een nieuwe marketingtool waarvan we nooit wisten dat we die nodig hadden tot hij hier kwam. Zodra u deze methode van split-testing van organische videopost begint te gebruiken, zullen we volledig vergeten hoe u ooit zonder heeft gepost.

# 1: Bepaal welk element je wilt testen in je organische videopost op Facebook

Laten we beginnen met een paar basisprincipes, omdat er split-tests zijn geweest voornamelijk gereserveerd voor betaalde advertenties en misschien kent u de term niet als u niet veel betaalde advertentiecampagnes heeft gedaan.

Het idee van split-testing is om 2-4 bijna identieke posts te maken met slechts één verschil tussen elke post, en hun prestaties te testen op een zeer klein deel van je publiek. Aan het einde van de test zal het bericht dat het beste presteerde in overeenstemming met de belangrijkste statistieken die u hebt gemeten, dat doen ofwel door een nieuwe test worden gestuurd tegen een derde bericht of naar de feed voor de rest van je publiek.

In wezen vergelijkt een split-test (ook wel A / B-test genoemd) twee versies van dezelfde advertentie, e-mail, blogpost, bestemmingspagina, aanmelding en nu organische marketingberichten op Facebook. Over het algemeen zijn de verschillen tussen de twee variaties minimaal, maar soms kunnen die subtiele verschillen een enorme impact hebben.

Een van de belangrijkste punten om te onthouden bij het opzetten van uw split-test, is om slechts één element tegelijk te testen.

In de organische videoposttest op Facebook die ik als voorbeeld ga gebruiken, is het enige dat ik wil zien of Als de video zelf wordt afgeteld, blijven kijkers betrokken bij de video, waardoor de kijkervaring toeneemt tijd. Al het andere aan de twee berichten is identiek: dezelfde titel, beschrijving en video, behalve de overlay van een afteltimer in de hoek van een van de video's.

Het testen van meer dan één variabele tegelijk zou de resultaten vertroebelen. Als ik bijvoorbeeld ook de titel van de videopost verander, weet ik niet of de verandering in de titel of de toevoeging van de afteltimer het verschil in de prestaties van de post heeft veroorzaakt.

Als u meerdere elementen wilt testen, stelt u ze in als meerdere tests. Als ik bijvoorbeeld zou willen zien hoe deze video presteert met een langere beschrijving, zou ik de winnaar van de afteltest en maak een nieuwe test tussen dat bericht en een andere met dezelfde video en titel maar een lange vorm Omschrijving.

Een ander punt om in gedachten te houden bij het opzetten van een split-test, is wat uw drempel is. Als je de laatste tijd niet veel inhoud op je pagina hebt gepost, moet je misschien de tijd nemen om je publiek opnieuw te betrekken en een aantal posts te laten verschijnen, zodat je een benchmark hebt om mee te testen.

# 2: Stel uw organische videoposttest op Facebook in

Log in om uw eerste Facebook-test voor organische videosplitsing op te zetten Facebook Creator Studio voor de pagina waarop u de test wilt uitvoeren. Wanneer u in de inhoudsbibliotheek klikt, vindt u een nieuw menu-item met de naam Post Testing.

Op het volgende scherm splitst Facebook de voordelen van posttesten op en geeft een overzicht van hoe de Facebook-split-testfunctie werkt. Ga je gang en klik op de knop Nu testen starten.

Vul uw testgegevens in

Begin vervolgens met het invullen van uw testgegevens.

Klik rechts op de knop Uploaden om de video te kiezen die je voor deze test hebt opgenomen.

Geef vervolgens de rest van de testdetails aan de linkerkant op. Deze details worden aan de achterkant weergegeven aan beheerders op je pagina, maar niet aan het publiek aan de voorkant. U kunt dus alle details toevoegen die u wilt, zodat u de test later kunt vinden.

Kies vervolgens hoe lang u de test wilt laten lopen voordat het systeem een ​​winnaar kiest en publiceert. Facebook stelt deze tijd standaard in op 30 minuten, maar je kunt zo kort gaan als 10 minuten of zo lang als 24 uur.

Het is belangrijk om uw test voldoende tijd te geven om voldoende gegevens op te halen zodat de resultaten kunnen worden vertrouwd. De standaardinstelling is waarschijnlijk genoeg tijd voor bijna elk berichttype. Als u echter een bericht plaatst op een moment dat uw publiek meestal niet online is of uw pagina normaal gesproken weinig betrokkenheid krijgt, is een test van 30 minuten mogelijk niet lang genoeg om de resultaten te produceren die u zoekt.

Een ander ding om op te merken is dat hoewel u ervoor kunt kiezen om een ​​test 24 uur uit te voeren voordat u publiceert, u de test altijd vroegtijdig kunt beëindigen en de winnaar kunt publiceren als u dat wilt. Dit kan handig zijn als u vroeg in het testen een ontsnappingswinnaar hebt of als u gewoon een test aan het uitvoeren was om een ​​vermoeden te valideren.

Selecteer ook de statistiek waarop u de test wilt baseren. Uw opties zijn reacties, delen, videoweergaven van 1 minuut, reacties, bereikte mensen en klikken op links.

Vul de berichtdetails in

Nu ben je klaar om de details in te vullen van het bericht dat bij je video hoort. Ga naar de testeditor zelf op het hoofdscherm van Creator Studio en voeg de titel van het bericht en de beschrijving toe.

Als je klaar bent, kun je een nieuw bericht aan de test toevoegen door op de knop + Nieuw te klikken, waarna Facebook je helpt bij het uploaden van nog een video.

Als je dezelfde video test met een andere titel of beschrijving, klik dan op de knop Dupliceren in plaats van op de knop + Nieuw. Hiermee wordt een tweede kopie van de eerste video gemaakt en kunt u de details van daaruit bewerken. Op deze manier kunt u maximaal vier video's toevoegen.

Je hebt ook de mogelijkheid om een ​​van de video's als je standaard te markeren, wat betekent dat als alle dingen gelijk zijn, die video als winnaar wordt gepost.

Onderaan het scherm zie je de variabelen die Facebook tussen de twee tests heeft geïdentificeerd.

Plan of publiceer de test

Wanneer u klaar bent met het opzetten van uw test, heeft u de mogelijkheid om de test meteen te publiceren of om de test later te laten plaatsvinden.

Als u besluit de test in te plannen, wordt deze op het geplande tijdstip uitgevoerd gedurende de tijd die u wilt, en daarna wordt het bericht automatisch gepubliceerd. Dus je wilt het inplannen voor de eindtijd, wat inhoudt dat als je wilt dat het bericht om 11:00 uur wordt gepubliceerd, de test om 10:30 uur begint. Daarom moet u uw plaatsingsschema in gedachten houden wanneer u deze tests uitvoert.

Nadat je de test hebt gepubliceerd, laat Facebook je een bevestiging zien die je laat weten dat de test is gemaakt en dat de video's door de videobewerking van Facebook worden afgespeeld.

U kunt de test ook vinden in uw inhoudsbibliotheek onder Posttesten.

# 3: Bekijk de resultaten van je organische videoposttest op Facebook

Terwijl de test wordt uitgevoerd, wordt de vermelding in uw inhoudsbibliotheek bijgewerkt om te laten zien hoeveel tijd er nog over is voor de test en hoeveel tijd er al is verstreken.

Zodra uw split-test is voltooid, publiceert Facebook automatisch het winnende bericht op uw pagina. Je kunt dan naar Creator Studio gaan om de resultaten van de test zelf te bekijken.

Wat betreft de verliezende post, die gaat niet zomaar weg. In feite staat het verloren bericht in uw inhoudsbibliotheek zodat u het kunt bekijken als dat nodig is.

Het verloren bericht is natuurlijk niet langer zichtbaar voor het publiek of een deel van je volgers, maar voor jou kan de gegevens extraheren en ervan leren, deze downloaden om voor een andere keer te gebruiken, of zelfs een nieuw bericht maken met het.

De kans is groot dat geen enkele test die u uitvoert uw hele marketingstrategie volledig zal veranderen. Subtiele veranderingen tussen posts kunnen een aanzienlijke impact hebben, maar zouden niet de hele toekomstvisie van je contentstrategie op Facebook moeten bepalen. Bij elke test leer je echter een beetje meer over je publiek en waarop ze reageren, wat natuurlijk betekent dat je altijd de beste inhoud voor je publiek plaatst.

Conclusie

Alles in marketing is altijd een test. Testen welke kopie beter presteert, welke doelgroep responsiever is, welke koppen beter worden geconverteerd en welk platform het beste bereik biedt.

De beste marketeers - degenen die in staat zijn om elke maand een betrouwbare, duurzame verkoop te genereren - hebben hun workflows opgezet om deze tests op te nemen. Ze kunnen profiteren van hun rendement en dit maximaliseren als iets werkt, en ze kunnen onmiddellijk de nodige wijzigingen aanbrengen als iets niet werkt. Nu de organische posttests van Facebook aan de gang zijn, kunt u er altijd zeker van zijn dat uw beste inhoud als eerste wordt weergegeven.

Wat denk je? Heb je de organische post-split-tests van Facebook al geprobeerd? Wordt deze nieuwe tool een onderdeel van je algehele contentstrategie of ga je hem sporadisch gebruiken? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-marketing:

• Leer hoe u Facebook-video's maakt die een zinvolle betrokkenheid bevorderen.
• Vind zeven tips die u kunt gebruiken om uw Facebook-betrokkenheid te verbeteren.
• Ontdek hoe u uw Facebook-bedrijfspagina kunt optimaliseren voor de nieuwste lay-out.