Hoe Twitter te gebruiken Versterk pre-roll-advertenties: Social Media Examiner

Klaar om meer waarde te halen uit uw Twitter-videoadvertenties? Benieuwd hoe Twitter Amplify preroll-advertenties werken?

In dit artikel leert u hoe u een Twitter Amplify-preroll-advertentie maakt en ziet u hoe merken deze nieuwe verbeterde mogelijkheid al benutten.

Wat zijn Twitter Amplify preroll-advertenties?

Het Twitter Amplify-programma is niet bepaald nieuw, aangezien het platform het oorspronkelijk in 2013 introduceerde. Maar als u nog niet heeft geprobeerd een Amplify-advertentie weer te geven, bent u niet de enige. Aanvankelijk stond het programma alleen open voor sportomroepen en bood het de mogelijkheid om verbindingen tussen tv en Twitter te smeden.

In de loop der jaren heeft Amplify verschillende grote veranderingen ondergaan, met name door een groter aantal omroepen en digitale uitgevers uit te nodigen om zich bij het programma aan te sluiten. Meer recentelijk is Amplify verder gegaan dan zijn exclusieve vorm van sponsoring door uitgever en adverteerder en heeft een eenvoudiger geautomatiseerd biedsysteem gelanceerd.

Het uitgeversnetwerk van Amplify is nog steeds vrij exclusief, wat een van de grootste voordelen van het programma is. Het staat alleen open voor geverifieerde merken die samenwerken met een partnermanager en vereist een rigoureus controleproces.

Net zo Twitter kondigde in maart 2021 aan, stelt het Amplify-prerollprogramma nu vrijwel elke adverteerder (in deelnemende regio's) in staat om koppel hun advertenties aan premium video-inhoud van doorgelichte uitgevers, zoals in de Adidas (@adidas) -advertentie hieronder. Volgens Twitter biedt het koppelen van een advertentie aan premium-inhoud een aantal indrukwekkende voordelen. Deze methode levert meer dan 2 keer de merkvoorkeur en 1,7 keer de koopintentie op.

Nog steeds overtuigend nodig? Er zijn tal van goede redenen om dit advertentietype te proberen. Twitter-rapporten die pre-roll-campagnes 68% meer campagnebekendheid genereren en 24% meer berichtassociatie - twee maatstaven voor succes die veel adverteerders zullen willen benutten.

Als u wilt dat uw merk een van de eerste adverteerders is die pre-roll-advertenties op Twitter Amplify uitprobeert, is dit een goed moment om aan de slag te gaan. In maart 2021 kondigde Twitter verschillende belangrijke updates van het programma aan:

Samengestelde categorieën: Als adverteerder kunt u uw advertenties nu koppelen aan premium-inhoud van ongeveer 10 vooraf ingestelde groepen uitgevers (onderhevig aan veranderingen in de tijd). Deze samengestelde categorieën bevatten thema's als Luchthartig en Gezondheid en welzijn. Ze bieden ook alternatieve opties voor de standaardcategorieën van het Internet Advertising Bureau (IAB), die ook beschikbaar zijn voor preroll-adverteerders.

Advertentieontwerp: Pre-roll-advertenties van Twitter Amplify zijn gemakkelijk te herkennen dankzij hun scherpe nieuwe look. Als adverteerder verschijnen uw merknaam en logo prominent in de linkerbovenhoek van uw Amplify-preroll-advertentie. U kunt ook kiezen uit een korte lijst met call-to-action (CTA's) naast uw merknaam, wat geweldig kan zijn voor meer betrokkenheid en betere resultaten in het algemeen.

Nieuwe workflow: Wanneer u een nieuwe preroll-advertentie voor Twitter Amplify maakt, zult u de opties veel transparanter vinden. Als u kiest voor samengestelde categorieën, kunt u door de lijst met opgenomen uitgevers bladeren om zelf een beetje door te lichten - een optie die u niet krijgt met de standaard IAB-categorieën. U kunt ook het advertentievolume voor elk van de IAB- of beheerde categorieën zien, wat u kan helpen slimmere advertentiebeslissingen te nemen.

Hier leest u hoe u aan de slag kunt met Twitter Amplify preroll-advertenties voor uw bedrijf.

# 1: Zet uw eerste Twitter Amplify Pre-Roll-advertentiecampagne op

Het maken van een Twitter Amplify-preroll-advertentie kan niet eenvoudiger. Het enige dat u nodig heeft, is ten minste één advertentie en een duidelijk idee van uw campagnedoelen en -parameters.

Begin door in te loggen op uw Twitter-account en een nieuw account te starten Twitter-advertenties campagne. Selecteer Preroll-weergaven als uw campagnedoelstelling.

Als dit niet je eerste Twitter-advertentiecampagne is, zal dit deel er waarschijnlijk bekend uit komen te zien. U moet een campagnenaam typen, een financieringsbron bevestigen, een budget instellen en een startdatum selecteren.

Als u uw advertentiebudget zo snel mogelijk wilt besteden tijdens een tijdgevoelige gebeurtenis, zoals een verkoop of lancering, kiest u Versneld tempo. Houd anders vast aan de standaardoptie, die uw budget gelijkmatig over de campagne verdeelt.

Wat is de branche van uw merk? Twitter Ads biedt je ongeveer 15 branches om uit te kiezen, met opties variërend van verpakte consumentengoederen en detailhandel tot media en entertainment en reizen.

U kunt er meer dan één kiezen, maar kies verstandig. Uitgevers kunnen de branches die ze toestaan ​​in hun preroll-advertentieruimte selecteren om ervoor te zorgen dat de inhoud goed bij hun publiek past.

Wat is het belangrijkste doel van uw campagne? Met de advertentiedoelstelling Pre-Roll Views kunnen campagnes een van deze drie doelen hebben:

• Pre-Roll-weergave: Deze weergave is wanneer iemand uw advertentie gedurende ten minste 2 seconden met een weergave van 50% bekijkt. U kunt het beste zo veel mogelijk gebruikers bereiken tegen de laagste kosten.
• 3 seconden / 100% prerollweergave: Deze weergave is wanneer iemand uw advertentie gedurende ten minste 3 seconden met 100% weergave bekijkt. Dit is de beste optie om ervoor te zorgen dat mensen uw volledige advertentie zien in plaats van slechts een fractie ervan.
• Preroll-videoweergave van 6 seconden: Deze weergave is wanneer iemand uw advertentie gedurende ten minste 6 seconden met een weergave van 50% bekijkt. Dit is een uitstekende keuze om zoveel mogelijk betrokkenheid te stimuleren.

# 2: Kies een biedstrategie

Wilt u uw biedingen in advertentieveilingen beheersen of laat u liever het Twitter-algoritme het werk doen? Autobid is volledig geautomatiseerd en ontworpen om optimale resultaten te leveren tegen de laagst mogelijke prijs. Met Maximumbod kunt u een bestedingslimiet instellen voor uw biedingen.

Twitter stelt standaard automatisch de advertentiefrequentie in en optimaliseert deze voor de beste resultaten. U kunt hier echter meer controle over krijgen door een aangepaste limiet in te stellen.

Kies in het algemeen een lagere frequentie voor doelgroepen aan de onderkant van de trechter (BOFU) die al kennis hebben uw merk en een hogere frequentielimiet voor top-of-funnel (TOFU) doelgroepen die zich minder bewust zijn van uw merk.

# 3: Selecteer meetopties

Als je waardevollere analyses wilt, is het belangrijk om de meetopties van Twitter te benutten. Voor toegang tot publieksinzichten die verder gaan dan wat Twitter Ads biedt, voegt u uw Nielsen Digital Ad Ratings (DAR) of ComScore Validated Campaign Essentials (vCE) -tag toe of koppelt u een DoubleClick-trackingtag.

# 4: Richt je op je publiek

Zorg ervoor dat uw Twitter Amplify preroll-advertentie de juiste doelgroep bereikt door relevante geslachten, leeftijden, locaties, talen en apparaten te selecteren. U kunt nog specifieker worden met deze targetingopties:

• Op interesses gebaseerde targeting: Upload een zoekwoordenlijst, selecteer relevante interesses of gebruik lookalikes van volgers om uw targeting te verfijnen.
• Aangepaste doelgroepen: Maak gebruik van een lijst met klanten die ervoor hebben gekozen om de marketing van uw merk te ontvangen of koppel een Twitter-pixel aan remarketing aan websitebezoekers.
• Lookalike doelgroepen: Neem gebruikers op die vergelijkbaar zijn met uw aangepaste doelgroepen om uw targeting enigszins uit te breiden.

# 5: Kies een samengestelde categorie voor uw advertentieset

Waar wil je dat je Twitter-advertentie verschijnt? U kunt per advertentiegroep een van de nieuwe beheerde categorieën van Twitter Amplify kiezen. Om te zien welk type premium-inhoud u van elke categorie kunt verwachten, klikt u op de link Uitgevers bekijken voor een volledige lijst.

Als u wilt voorkomen dat sommige uitgevers uw Amplify-preroll-advertentie hosten, typt u hun gebruikersnamen in het gebied Uitgesloten uitgever. U kunt maximaal vijf gebruikersnamen toevoegen, waardoor u nog meer controle heeft over welke uitgevers in de categorie inkomsten kunnen genereren met uw inhoud.

Als Twitter-adverteerder kunt u de best samengestelde categorieën voor uw advertenties kiezen. In de meeste gevallen selecteer je echter niet de specifieke video-inhoud waaraan de preroll voorafgaat. Soms koppelt het Twitter Ads-algoritme alleen de perfecte inhoud, zoals in deze Ally (@ally) preroll-advertentie.

De inhoud van de uitgever is gericht op goed financieel beheer, net als de pre-roll van Ally. Hoewel de advertentie van zes seconden volop actie bevat, eindigt deze met een sterke branding en een duidelijke slogan die de boodschap naar huis stuurt.

# 6: upload uw advertentie

Om ervoor te zorgen dat uw preroll-video-inhoud schittert, moet u ervoor zorgen dat deze voldoet aan de specificaties van Twitter Amplify:

• Tot 140 seconden lang
• Zo groot als 1 GB
• Elke standaard beeldverhouding, maar 1: 1 of 1200 x 1200 pixels is het beste. Merk op dat 2: 1 (horizontale) video's doorgaans verschijnen zoals ze zijn, maar 9:16 (verticale) video's kunnen worden bijgesneden of worden weergegeven met balken aan beide zijden.

Uw merklogo verschijnt automatisch in de linkerbovenhoek van de advertentie, dus het is belangrijk om dit gebied in uw video duidelijk te houden. Zorg ervoor dat hier geen kritieke tekst of afbeeldingen staan, want deze zijn niet zichtbaar in de preroll-advertentie.

# 7: Breng een CTA tot stand

In tegenstelling tot veel typen Twitter-advertenties bevatten Amplify-preroll-advertenties geen tekst. U bent beperkt tot de CTA-opties, waaronder Bezoek, Zie, Ga naar, Bekijk en Winkel.

Als u geen CTA instelt, is er geen klikbaar element in uw preroll-advertentie. Als u dat doet, krijgt u de mogelijkheid om gebruikers naar de URL van uw keuze te leiden. U kunt ze overal naartoe sturen, naar de homepage van uw merk of naar een speciaal ontworpen bestemmingspagina voor campagnes.

# 8: Start en meet uw Twitter Amplify-campagne

Wilt u een andere van de samengestelde categorieën targeten of een ander advertentiemateriaal promoten? Zodra u de eerste advertentiegroep heeft voltooid, is het tijd om de volgende op te zetten. Voeg meer advertentiegroepen toe totdat uw campagne is voltooid, start vervolgens de campagne en begin met het meten van de resultaten.

Om maximale waarde te krijgen, houdt u de statistieken die er toe doen nauwlettend in de gaten zodra de campagne wordt gelanceerd. Naast het monitoren van Twitter-advertentiestatistieken zoals preroll-weergaven en kosten per weergave, kunt u ook een meetstudie overwegen. Opties zijn onder meer:

• Merkimpact: Ga na in hoeverre uw campagne de merkbekendheid, overweging, koopintentie en andere belangrijke resultaten heeft beïnvloed.
• Incrementeel bereik: Ontdek hoeveel uw campagne het bereik van uw merk heeft vergroot en hoeveel u ervoor betaalt.
• Zichtbaarheid: Verkrijg meer gedetailleerde gegevens over hoeveel gebruikers uw advertenties daadwerkelijk hebben bekeken en onderneem stappen om eventuele advertentiefraude te identificeren.
• Modellering van marketingmixen: Bevestig de impact van uw advertentiecampagne en andere factoren op het marktaandeel van uw merk, zodat u het gewenste rendement op uw investering (ROI) krijgt.

Twitter gebruiken Versterk preroll-advertenties in uw marketing

Houd rekening met de volgende strategieën om uw Amplify-preroll-advertenties zo effectief mogelijk te maken:

• Houd uw advertentie kort en krachtig: Hoewel uw videoadvertentie langer kan zijn dan twee minuten, kunt u uw inhoud het beste beknopt houden. Twitter adviseert een maximale looptijd van 15 seconden. Mogelijk krijgt u nog betere resultaten met een video van 6 seconden, de maximale hoeveelheid tijd waarvoor u kunt optimaliseren.
• Maak uw advertentie visueel: Het is altijd veilig om aan te nemen dat gebruikers die uw advertenties zien, worden afgeleid, het geluid is uitgeschakeld of beide. Dat betekent dat het belangrijk is om uw branding en uw boodschap zo duidelijk mogelijk te maken. U kunt dat doen door logo's en producten prominent in uw video weer te geven en door gebruik te maken van bijschriften.
• Overweeg gelijktijdige campagnes: Als u echt de overweging wilt stimuleren, stop dan niet met één campagne. Overweeg in plaats daarvan er twee of meer tegelijk uit te voeren om uw boodschap kracht bij te zetten. U kunt bijvoorbeeld een standaard videoadvertentiecampagne uitvoeren als aanvulling op uw Amplify-preroll-advertentiecampagne.

Een beetje inspiratie nodig om uw creatieve sappen te laten stromen? Bekijk de volgende voorbeelden van Twitter Amplify-preroll-advertenties die in verschillende samengestelde categorieën zijn gepubliceerd.

Zorg dat het op tijd is

Zoomvergaderingen zijn misschien niet iemands favoriete onderdeel van de dag, maar vrijwel iedereen kan de onderscheidende schermindeling in een fractie van een seconde herkennen. Folgers (@folgers) speelt in op een gedeeld cultureel moment door deel te nemen aan de groepsvideochat en een vers gezette pot koffie op de voorgrond te plaatsen.

In deze Amplify-preroll-advertentie gebruikt @folgers een winkel-CTA om de overweging te stimuleren. De bestemmingspagina vraagt ​​gebruikers om Folgers-producten te kopen via Instacart, Walmart en andere grote supermarktketens, waardoor het een effectieve advertentie is voor een nationale markt.

Verrassing en genot

Twitter-gebruikers hebben de neiging om snel door hun tijdlijnen te scrollen terwijl ze slechts een fractie van de berichten absorberen die ze zien. Maar dat betekent niet dat slimme adverteerders hun aandacht niet kunnen trekken.

In deze pre-rollvideo van 15 seconden weet Jif (@jif) een hele minifilm in te pakken. Er zijn gladiatorkostuums, veel actie, veel gelach en vreemd genoeg pindakaas. Het merk gebruikt videobewerkingstechnieken om de productplaatsing extra goed zichtbaar te maken en plaatst een logo aan de linkerkant van het scherm om de herkenning te verbeteren.

Versterk een slogan

Al meer dan 20 jaar gebruikt Southwest Airlines de slogan "Wanna get away?" om de verkoop van tarieven op de markt te brengen. Hun commercials bevatten meestal een gênante scène die tot een haastige ontsnapping leidt - en de Twitter-videoadvertenties zijn niet anders.

Deze pre-roll-advertentie van Southwest Airlines (@SouthwestAir) bevat een gemakkelijk te relateren maar toch volledig vernederende moment en de gemakkelijk herkenbare slogan van het merk. Deze advertentie maakt ook gebruik van ondertiteling voor betere toegankelijkheid en een winkel-CTA die kijkers vraagt ​​om door te klikken en de nieuwste tarieven van de luchtvaartmaatschappij te bekijken.

Conclusie

Met Twitter's updates van hun Amplify-preroll-programma kan bijna elke adverteerder zijn advertenties nu koppelen aan premium video-inhoud van geselecteerde uitgevers. Wanneer u een campagne opzet, kunt u kiezen uit samengestelde categorieën die zijn georganiseerd rond specifieke thema's en een CTA toevoegen naast uw merknaam. Uw merknaam en logo zullen ook prominent aanwezig zijn in uw volledige preroll-advertentie.

Wat denk je? Ben je in de verleiding om een ​​preroll-advertentie op Twitter Amplify weer te geven? Deel uw mening over dit nieuwe verbeterde advertentietype in de onderstaande opmerkingen.

Meer artikelen over Twitter-advertenties:

• Ontdek hoe u Twitter-advertenties kunt gebruiken om meer bezoekers naar uw lokale bedrijf te trekken.
• Ontdek twee manieren om met uw advertenties gespecialiseerde groepen Twitter-gebruikers te vinden en te targeten.
• Lees hoe u een videoadvertentiecampagne op Twitter opzet.