Instagram-bereik verbeteren met merkinhoud in 5 eenvoudige stappen: onderzoeker van sociale media

Wil je nieuwe doelgroepen bereiken op Instagram zonder advertenties weer te geven? Heb je branded content overwogen, maar wist je niet waar te beginnen?

In dit artikel leer je vijf eenvoudige stappen om campagnes met merkinhoud op Instagram te maken, lanceren en promoten om nieuwe mensen te bereiken.

Wat is merkinhoud op Instagram?

Dit is wat je moet weten voordat je een duik neemt in de wereld van het maken van merkinhoud, influencer-marketing en Instagram-instellingen.

Branded content is een van de krachtigste tools voor Instagram-marketing. Het overbrugt de kloof tussen organische inhoud en betaalde advertenties, commerciële partnerschappen en authentieke aanbevelingen. Maar zoals je je misschien kunt voorstellen, vereist het bouwen van die brug enige vaardigheid.

U moet de juiste partnerschappen vinden, richtlijnen opstellen voor uw inhoud en tot slot een plan hebben om merkinhoud te stimuleren en opnieuw te delen.

Laten we beginnen met enkele definities. Je zou kunnen denken dat alle content die je produceert als social media manager branded content is: het is content van een merk.

Maar Instagram denkt daar anders over. Binnen dit sociale netwerk heeft “branded content” een specifieke betekenis. Het is inhoud die uw merk op de markt brengt, maar het is niet door u gemaakt of gepost.

Beïnvloeders of makers maken deze inhoud namens jou. Ze ontvangen in ruil daarvoor 'een uitwisseling van waarde', of het nu gaat om betaling, productmonsters of geschenken. En die uitwisseling van waarde moet worden onthuld met behulp van de branded content-tools op Instagram.

Het klinkt misschien een beetje commercieel - en inderdaad, veel makers waren woedend toen Instagram voor het eerst regels voor merkinhoud introduceerde. Maar het is nog steeds een ongelooflijk effectieve marketingmethode. Met merkinhoud kunt u uw doelgroep aanspreken via iemand die ze vertrouwen. En door uw partnerschap met die influencer bekend te maken, kan het vertrouwen verder worden opgebouwd, omdat u transparantie aan de dag legt.

Maar eerst: hoe kies je een partner? Wie gaat uw merkinhoud maken en delen?

#1: Vind effectieve partners voor campagnes met merkinhoud op Instagram

Net als bij elke andere marketingcampagne, is uw eerste stap nadenken over wat u wilt bereiken. Op wie richt je je? wat wil je dat ze doen? De antwoorden op deze vragen leiden u naar de juiste partners.

Instagram heeft enkele gedetailleerde aanbevelingen voor het kiezen van een partner voor je influencer-campagne:

• Doelgroepgrootte en targeting. De grootste accounts zijn niet altijd de meest effectieve. Kijk naar de demografie en betrokkenheid van het publiek, evenals naar de grootte.
• Consistentie met uw organische aanwezigheid. Tenzij u een influencer-campagne voert om een ​​volledig nieuw publiek te bereiken, moet er een hoge mate van consistentie zijn tussen uw merkaccount en de partners die u kiest.
• Transparantie. Zorg ervoor dat u de tools voor merkinhoud gebruikt, zoals betaalde partnerschapstags, en volg de servicevoorwaarden van Instagram. Voordat je met een creator werkt, moet je controleren of ze zich ook aan de regels houden.
• Relevantie van uw gekozen partners voor uw merk. Wat is de connectie tussen jouw merk en de maker? Een vergelijkbaar publiek en een vergelijkbare manier van posten zijn niet genoeg; je moet ook dezelfde interesses hebben of in dezelfde branche zijn.
• Authenticiteit van merkinhoud. Merkinhoud is bedoeld om er organisch en echt uit te zien. Gepolijste reclameslogans zijn het niet. In de meeste gevallen is de beste oplossing om samen te werken met iemand die u vertrouwt om hun eigen inhoud te maken.
• Partners kiezen die op lange termijn met u samenwerken. Elke marketeer weet dat contact houden gemakkelijker is dan iemand nieuw vinden. Dat geldt voor klanten en dat geldt voor influencers.

Als je eenmaal een globaal idee hebt van wat je zoekt, is het tijd om naar specifieke makers te zoeken. Instagram biedt hiervoor een eigen gratis tool aan: Brand Collabs-manager.

Brand Collabs Manager is een tool om influencers op Instagram en Facebook te vinden, te contacteren en ermee samen te werken. Het biedt ook extra analyses voor uw campagnes met merkinhoud.

Om het te gebruiken, moet u zich eerst aanmelden. U wordt gevraagd om een ​​actieve Facebook-pagina, een e-mailadres en toestemming voor de algemene voorwaarden. Het kan een paar dagen duren voordat de goedkeuring er is.

Als je eenmaal binnen bent, kun je zoeken op basis van doelgroep, doelgroepgrootte, demografische gegevens van influencers, interessante onderwerpen en favoriete berichttypen. Het platform zal ook influencers aanbevelen met een vergelijkbaar publiek als jij, een hoge betrokkenheid, snel volgers krijgen of vergelijkbaar zijn met andere partners waarmee je hebt gewerkt.

Brand Collabs Manager neemt veel pijn uit partnerschappen. Om te beginnen stelt het minimumvereisten voor makers die vermeld willen worden. Er zijn iets andere vereisten voor Instagram en Facebook, maar ze stellen allebei een minimale doelgroepgrootte en betrokkenheidsniveau vast.

Brand Collabs Manager haalt ook veel pluis uit je communicatie. Je hoeft wekenlang niet heen en weer te berichten, in de hoop dat een maker je bericht in hun DM's ziet. Als je ervoor kiest om contact op te nemen met iemand, geeft Brand Collabs Manager je een gedetailleerd overzicht om in te vullen uit. Er zijn dus meteen onderhandelingen gaande.

Dit is echter niet de enige manier om partners voor merkinhoud te vinden. Je kunt een van de vele betaalde influencer-catalogi online gebruiken (hoewel je hun betrokkenheidscijfers onafhankelijk moet controleren en ervoor moet zorgen dat ze niet alleen volgers verkopen).

U kunt ook organisch partners vinden. Een manier om dit te doen is door middel van strategische merk-hashtags.

Laten we een voorbeeld bekijken: moderetailer Express. Ze hebben een bloeiend programma van betaalde partnerschappen met influencers die hun stijl weerspiegelen.

Maar houd er rekening mee dat die berichten met merkinhoud ook twee hashtags gebruiken: #expresspartner en #expressyou. Nu kan niet iedereen een betaald partnerschap met Express claimen, maar iedereen kan een hashtag gebruiken. Die hashtags creëren een pool van door gebruikers gegenereerde inhoud op Instagram. Express kan het bekijken, delen en makers werven die hun aandacht trekken. Het beste van alles is dat ze weten dat alle makers die hun hashtag gebruiken, waarschijnlijk al geïnteresseerd zijn in een partnerschap.

#2: Schakel merkinhoud in via Instagram Business Account-instellingen

Zodra je een influencer hebt gekozen om mee samen te werken, moet je ervoor zorgen dat je Instagram-bedrijfsaccount is ingesteld voor merkinhoud. Er zijn een paar verschillende instellingen om hier aan te passen.

Begin door naar Instellingen op Instagram te gaan en tik vervolgens op de optie Zakelijk. Hier vind je de instellingen voor merkinhoud.

Onder Status ontdek je misschien dat je zelf niet in aanmerking komt om influencer te zijn (zoals ik bijvoorbeeld!) maar je kunt nog steeds met influencers werken. Met andere woorden, u kunt worden getagd in merkinhoud, maar u kunt geen merkinhoud voor een ander bedrijf maken.

Onder Status ziet u ook een optie om makers van inhoud handmatig goed te keuren. Als je dit uit laat, kan iedereen je taggen als partner in hun branded content. Zet je deze aan, dan verschijnt de optie Approve Content Creators. U kunt deze accounts doorzoeken en afzonderlijk goedkeuren.

Als iemand berichten plaatst voordat je ze goedkeurt, wordt hun bericht eenvoudigweg 'betaald partnerschap' genoemd. Je merknaam wordt pas weergegeven nadat je die maker hebt goedgekeurd.

# 3: Kies de inhoudsindelingen voor uw Instagram-merkinhoud

Zoals we hebben gezien, kun je bij het zoeken naar makers in Brand Collabs Manager het berichttype instellen als een van de parameters. Met andere woorden, u kunt kiezen of u zich wilt concentreren op feedposts, rollen, verhalen, live of IGTV.

De tag 'betaald partnerschap' werkt voor al deze postformaten. Maar elk heeft een andere stijl, doelgroep en waarschijnlijke conversie. Laten we een snelle beoordeling doen:

• Feedposts blijven op de profielpagina van de maker staan ​​totdat ze worden verwijderd. Dit formaat omvat foto's, fotocarrousels en fragmenten uit videoclips. Ze kunnen gebruikers vragen om uw Instagram-profiel te bezoeken.
• Verhalen duren slechts 24 uur, tenzij de maker ze opslaat in Hoogtepunten. Verhalen kunnen echter weblinks bevatten, wat ze een groot voordeel geeft ten opzichte van feedposts.
• Reels zijn het antwoord van Instagram op TikTok. Het zijn korte video's met achtergrondmuziek of speciale effecten die vaak de video's van andere makers afleiden. Het publiek voor dit formaat kan iets jonger scheeftrekken.
• Live video's zijn precies zoals ze klinken. Creators kunnen live video's bewaren voor het nageslacht. Net als verhalen is hun impact meestal van korte duur, maar je kunt een livevideo niet verslaan voor authenticiteit!
• IGTV is het ingebouwde platform van Instagram voor langere videoclips. Dit kan een goede keuze zijn voor contentmarketing, zoals how-to's, masterclasses of unboxing-video's. Hoewel IGTV een kleiner publiek kan bieden dan andere formaten.

Naast deze punten moet je ook nadenken over de stijl van je merk. Richt je je normaal gesproken op feedposts of deel je veel op IGTV? Wilt u dat uw merkinhoud uw bestaande inhoudsstrategie ondersteunt of leemten opvult door indelingen te gebruiken die u normaal niet gebruikt?

Je moet ook nadenken over je prioriteiten voor merkinhoud. Instagram heeft bijvoorbeeld Verhalen minder vindbaar gemaakt op het tabblad Verkennen en in plaats daarvan de voorkeur gegeven aan Rollen. Verhalen zijn dus een goede keuze als je het publiek van een specifieke maker wilt bereiken, maar rollen hebben een grotere kans om viraal te gaan.

Breng merkstijl en authenticiteit in evenwicht

Branded content is een beetje eng. U geeft de creatieve controle over aan een partner van buiten uw bedrijf. En zelfs met een contract kan het zenuwslopend zijn om de verantwoordelijkheid voor uw inhoud aan iemand anders over te dragen.

Het is echter belangrijk om makers hun ding te laten doen. Waarom? Want als je volledige controle wilde hebben over de tekst, het beeld, de tone of voice en de aanpak, had je gewoon een advertentie moeten maken. Het hele punt van merkinhoud is dat het iemand anders in staat stelt om namens uw merk te spreken.

De meest succesvolle branded content campagnes begrijpen dit. Neem Pampers, dat een bloeiend influencer-programma heeft voor zijn vestiging in het VK en Ierland. De eigen Instagram-pagina van het merk heeft een heel duidelijk stijl- en kleurenpalet, maar ze laten hun influencers vrij veel doen wat ze willen. Het resultaat is authentieke inhoud die het publiek van die makers echt aanspreekt.

Je hebt altijd de mogelijkheid om branded content tags handmatig goed te keuren, zoals we eerder zagen. Dus als je nerveus bent over inhoud van een nieuwe partner, kun je je naam achterhouden van de inhoud totdat je tevreden bent. Ik raad je echter aan om makers te kiezen die je vertrouwt en goede contracten uit te voeren, zodat je ze voldoende ruimte kunt geven om te werken.

#4: Vergroot Instagram-merkinhoud via advertenties

We hebben het gehad over de verschillen tussen merkinhoud en advertenties. Maar je kunt branded content juist een betaalde boost geven.

Wanneer een maker over uw merk post, kan hij de optie Toestaan ​​dat zakenpartner mag promoten inschakelen. Dit geeft je toegang om hun merkfeedposts of verhalen als advertenties te delen. Je kunt zelfs merkinhoud van Instagram delen als Facebook-advertentie en vice versa.

Om een ​​advertentie te promoten, ga naar Advertentiebeheer voor Facebook en Instagram. Volg de standaardstappen om een ​​advertentie te maken, een doelgroep te kiezen en uw budget in te stellen. Ten slotte heb je op het derde scherm de mogelijkheid om inhoud toe te voegen.

Kies in Advertentieconfiguratie de optie Bestaande post gebruiken. Scrol vervolgens omlaag naar Advertentieadvertentie en klik op Post selecteren. U ziet een pop-upvenster met een tabblad voor merkinhoud. Selecteer eenvoudig het gewenste bericht uit de lijst en ga door met het opzetten van uw advertentiecampagne zoals gewoonlijk.

Facebook heeft een heel duidelijk gids voor de tools voor advertenties met merkinhoud als u op zoek bent naar een meer gedetailleerd overzicht van hoe u dit kunt doen.

#5: merkinhoud organisch opnieuw delen

U kunt uw influencer-marketingcampagnes ook een boost geven zonder uitgaven aan advertenties. U moet merkinhoud opnieuw delen en opnieuw verpakken op uw sociale media, net als elke andere vorm van door gebruikers gegenereerde inhoud.

Hier zijn een paar ideeën om u op weg te helpen:

• Deel berichten met merkinhoud opnieuw naar uw eigen profiel met behulp van schermafbeeldingen of apps zoals Regram.
• Deel citaten uit video's van videomakers als tekstberichten. Je kunt snel mockups maken in elk ontwerpprogramma; alles wat je nodig hebt is een achtergrondafbeelding en een tekstvak.
• Reageer op rollen met de Remix-functie, waar je je eigen video naast een origineel stuk inhoud kunt opnemen.

Onthoud dat merkinhoud authentiek moet zijn en een echte relatie tussen de maker en uw merk laat zien. U moet dus ook authentiek reageren, delen en communiceren.

Conclusie

U zou nu vertrouwen moeten hebben in het uitvoeren van uw eigen campagne met merkinhoud. Onthoud dat de sleutel is om een ​​maker te vinden die contact maakt met je doelgroep en hen met hun eigen stem laat spreken. Als je dit goed doet, bereik je nieuwe klanten met een boeiende en authentieke boodschap.

Krijg meer advies over Instagram-marketing

• Gebruik het framework om je Instagram-advertenties te testen en te schalen.
• Ontdek of je oudere Instagram-berichten moet verwijderen of archiveren.
• Schrijf een betere Instagram-advertentietekst.