3 manieren om warme Facebook-advertentiedoelgroepen op te bouwen: Social Media Examiner

Op zoek naar nieuwe manieren om warme doelgroepen op Facebook op te bouwen? Wilt u meer verkopen met uw advertenties?

In dit artikel leert u hoe u drie typen Facebook-advertentie-indelingen kunt gebruiken om uw resultaten te verbeteren.

#1: Facebook Instant Experience-advertenties gebruiken om een ​​warm publiek op te bouwen

Instant Experience-advertenties zijn een onderbenutte indeling waarmee u voor mobiel geoptimaliseerde advertenties op volledig scherm kunt maken ervaring voor uw publiek, en ze hoeven het platform niet te verlaten om meer te weten te komen over uw product of dienst.

Instant Experience-advertenties worden weergegeven met een brede balk met kopteksten. Wanneer de gebruiker op de advertentie tikt, krijgt hij een mini-website op volledig scherm te zien binnen de Facebook-app.

Wanneer u een instant experience-advertentie ontwerpt, of welke advertentie dan ook, zullen drie kernelementen (de '3 C's') breng uw advertentie van goed naar geweldig: opvallende creatieve, overtuigende tekst en een onweerstaanbare oproep tot actie (CTA). Hier ziet u hoe de bovenstaande advertentie de 3C's effectief gebruikt:

Creatief:In de instant experience-advertentie hierboven gebruikt The Five Minute Journal een eenvoudige afbeelding om zijn product te laten zien. De eenvoud van dit advertentiemateriaal zorgt ervoor dat het opvalt in een anders drukke nieuwsfeed.

Afbeeldingen in vergelijkbare stijl worden tijdens de instant-ervaring gebruikt om consistentie te creëren. De advertentie wordt verder verbeterd met heldere highlights en highlights, zoals hieronder weergegeven.

CTA:De CTA in deze advertentie wekt intriges door een transformatie te suggereren die de doelgroep van het bedrijf zou willen bereiken zonder uit te leggen hoe. Binnen de directe ervaring moedigt een Add to Cart CTA gebruikers aan om de website te bezoeken om het product te kopen.

Kopiëren:Het opbouwen van vertrouwen en geloofwaardigheid binnen uw exemplaar kan leiden tot snellere conversies. Door namen te gebruiken die bekend zijn bij zijn publiek, heeft The Five Minute Journal zijn product onmiddellijk gegeven geloofwaardigheid en creëerde een verlangen bij mensen om meer te weten te komen over hoe ze een soortgelijk dagelijks kunnen implementeren ritueel. De kopie die in de instant-ervaring wordt gebruikt, zet dit thema voort en bevat PR van beroemde publicaties zoals Mode.

Een Instant Experience-advertentie maken

Het maken van een gedenkwaardige instant experience-advertentie is verrassend eenvoudig. Selecteer op advertentieniveau gewoon Instant Experience als bestemming en kies de gewenste sjabloon.

Kies de sjabloon die het beste past bij het soort ervaring dat u klanten met uw bedrijf wilt laten hebben. Als geen van deze sjablonen aan uw behoeften voldoet, kunt u uw eigen aangepaste ervaring ontwerpen om uw producten of diensten onder de aandacht te brengen en uw publiek aan te moedigen de volgende stappen te nemen om bij u te kopen.

Hier is een overzicht van de beschikbare sjablonen, die allemaal zijn ontworpen om de verkoop te stimuleren:

• De Instant Storefront-sjabloon is beschikbaar wanneer u kiest voor de doelstelling catalogus verkoopcampagne. Hiermee kunt u producten presenteren in een rasterlay-out, zodat uw publiek op één plek door meer van uw producten kan bladeren.
• De sjabloon Instant Customer Acquisition creëert een gestroomlijnde mobiele bestemmingspagina waarmee uw bedrijf zich kan onderscheiden van de massa zonder dat uw publiek de Facebook-app hoeft te verlaten.
• De Instant Storytelling-sjabloon biedt mensen een boeiende manier om uw merk, product of service te ontdekken met behulp van foto's, video en tekst.
• Facebook test momenteel een nieuwe AR-sjabloon die een meeslepende ervaring zal creëren die mensen aanmoedigt om uw producten virtueel uit te proberen met behulp van augmented-reality camera-effecten.

Pas elk gedeelte van uw instant-ervaring aan met uw favoriete afbeeldingen en/of video. Zorg ervoor dat de tekst boeiend is en plaats een sterke CTA op uw knop (label) om kijkers te verleiden tot actie.

Instant Experiences gebruiken om doelgroepen te creëren

Zodra uw instant experience-advertentie actief is, kunt u aangepaste doelgroepen genereren van mensen die er interactie mee hebben gehad. Je kan ook vergelijkbare doelgroepen creëren om mensen met vergelijkbare eigenschappen te bereiken.

Wanneer u aangepaste doelgroepen instelt op basis van uw instant-ervaringen, kunt u alle deelnemers targeten door Mensen te selecteren die deze instant-ervaring hebben geopend. Als u liever mensen target die een hoger intentieniveau hebben aangetoond, selecteert u Mensen die op links hebben geklikt in deze directe ervaring.

# 2: Hoe Facebook-carrouseladvertenties te gebruiken om een ​​warm publiek op te bouwen

Carrouseladvertenties op Facebook zijn een krachtige manier om uw bedrijf te positioneren en kijkers om te zetten in klanten. Met deze indeling kunt u maximaal 10 afbeeldingen of video's combineren in één advertentie die intuïtief op het scherm van de kijker wordt geladen voor eenvoudige interactie. Hoewel een enkele beeldadvertentie geweldig is om de kenmerken van een product te benadrukken, kunt u met de carrouseladvertentie-indeling gebruikers de producten laten zien die voor hen het meest relevant zijn.

Deze advertentie-indeling is interactief en gebruikers kunnen door een reeks afbeeldingen of video's scrollen. Vanwege hun interactieve karakter kunnen carrouseladvertenties meer betrokkenheid genereren dan enkele afbeeldings- of video-indelingen, waardoor er meer tijd wordt besteed aan het bekijken van uw bericht.

U kunt handmatig afbeeldingen toevoegen aan de carrouseladvertentie-indeling om een ​​meeslepende ervaring te creëren. In deze advertentie van Qettle deelt elke kaart bijvoorbeeld een andere klantbeoordeling, waardoor mensen meer redenen hebben om het product te kopen.

Pro-tip: gebruik korte koppen in carrouseladvertenties om ervoor te zorgen dat tekst niet wordt afgebroken wanneer deze op mobiel wordt bekeken.

Als u de doelstelling Catalogusverkoop kiest, kunt u een carrouselindeling gebruiken om producten uit een gekoppelde catalogus weergeven. Dit heeft als bijkomend voordeel dat het uw advertenties personaliseert voor de kijker, door producten weer te geven waarin ze waarschijnlijk het meest geïnteresseerd zijn op basis van hun eerdere activiteit op uw website binnen een bepaalde periode.

U kunt bestaande klanten producten laten zien die verband houden met hun meest recente aankoop om hun klantwaarde te vergroten. Dit advertentietype kan ook dienen als herinnering voor nieuwe websitebezoekers die mogelijk zijn afgeleid terwijl ze een aankoop overwogen.

Hier leest u hoe u de 3 C's in een carrouseladvertentie kunt gebruiken:

Creatief:Net als alle advertenties moeten carrousels het scrollen stoppen, maar je kunt ook plezier hebben met het advertentiemateriaal op elke kaart en mensen verleiden om er doorheen te scrollen. Overweeg om je publiek mee te nemen op een informatieve reis op elke kaart, meer details te geven over hetzelfde product, of de kaarten te gebruiken om een ​​verhaal te vertellen over je hele collectie.

Kopiëren:U moet de advertentietekst in carrousels testen om te ontdekken wat het beste bij uw doelgroep past. De onderstaande Charlotte Tilbury-advertentie gebruikt een kort bijschrift om mensen te verleiden door de productkaarten te bladeren. Voor bedrijven die niet zo bekend zijn, kunnen langere bijschriften echter succesvoller zijn.

CTA:Elke carrouselkaart kan een andere CTA weergeven, maar er is geen regel die zegt dat u dit moet doen. Eén sterke CTA werkt mogelijk beter voor uw campagne.

Een Facebook-carrouseladvertentie instellen

Om een ​​Facebook-carrouseladvertentie in te stellen, selecteert u de Carrousel-indeling op advertentieniveau.

U kunt maximaal 10 kaarten maken, elk met een kop, beschrijving en URL. Carrousels kunnen afbeeldingen, video's of een combinatie van beide bevatten.

Als u eerder carrouseladvertenties heeft gemaakt, kunt u kaarten uit die advertenties selecteren, zodat u ze niet helemaal opnieuw hoeft te maken.

Facebook geeft je de mogelijkheid om automatisch de kaart weer te geven die het beste presteert aan de voorkant van je advertentie. Maar als uw kaarten in een specifieke volgorde moeten worden weergegeven om begrijpelijk te zijn voor uw publiek, kunt u die optie het beste uitschakelen en ze laten weergeven in de volgorde waarin u ze hebt gemaakt.

Carrouseladvertenties gebruiken om doelgroepen te creëren

Wanneer u de bestemming voor uw carrouseladvertentie kiest, stuurt u mensen naar een instant-ervaring in plaats van naar uw website stelt u in staat een aangepast publiek op te bouwen van mensen die betrokken waren bij de instant-ervaring, zoals beschreven bovenstaand.

#3: Facebook-videoadvertenties gebruiken om een ​​warm publiek op te bouwen

Video blijft groeien in populariteit en vertoont geen tekenen van vertraging. Het gebruik van video in uw Facebook-advertenties kan meerdere doelen dienen, waarvan de meest voor de hand liggende is: de aandacht van mensen trekken terwijl ze door de nieuwsfeed scrollen.

Video is ook een effectieve manier om

• Stel uw producten en diensten snel voor aan een koud publiek.
• Bouw verlangen op door te laten zien hoe uw producten kunnen werken of resultaten te bereiken bij het opnieuw targeten van warmere doelgroepen.
• Kweek vertrouwen door klantbeoordelingen onderaan de verkooptrechter te delen.

Hoewel videoadvertenties geweldig zijn voor het opbouwen van merkbekendheid en het genereren van verkeer naar een product of service, moet u nog steeds de 3 C's gebruiken om goed te converteren:

CTA:Hoewel het verleidelijk is om een ​​CTA te gebruiken om mensen aan te moedigen je video te bekijken, als het gaat om het verhogen van de video's conversies, moet de CTA voor uw videoadvertentie mensen belangrijke informatie geven of een reden geven om actie te ondernemen kopen.

In de onderstaande advertentie gebruikt Hydrow bijvoorbeeld een prijsgerelateerde aanbieding om mensen te stimuleren door te klikken.

Creatief:Facebook-videoadvertenties zijn van nature ontworpen om de aandacht te trekken en mensen te stoppen met scrollen. Maar je moet ook goed nadenken over de video-inhoud zelf.

De video van 60 seconden in de bovenstaande advertentie laat zien dat het product door verschillende mensen in verschillende omgevingen wordt gebruikt, en bevat grote bijschriften om mensen aan te spreken die zonder geluid kijken. Het brengt de unieke kenmerken van het aangeboden product over en laat zien hoe het product kan worden opgeslagen, wat: overwint een van de belangrijkste bezwaren die mensen kunnen hebben bij het overwegen om iets van deze omvang te kopen.

Kopiëren:Videoadvertentieteksten moeten zowel de logische als de emotionele redenen van de klant aanspreken. In de Hydrow-advertentie spreekt de kopie echt tot de doelgroep van het bedrijf - mensen die geïnteresseerd zijn in voetballen - en maakt zo gebruik van hun emoties. En door het aanbod weer op te nemen, geeft het mensen logische redenen om nu te kopen.

Een Facebook-videoadvertentie maken

Het opzetten van een Facebook-videoadvertentie is eenvoudig. Kies op advertentieniveau Enkele afbeelding of Video en voeg de gewenste video toe.

In het veld Primaire tekst, voeg overtuigende kopie toe voor mensen die op zoek zijn naar meer informatie over wat ze zullen vinden nadat ze op uw fantastische aanbieding hebben geklikt.

Zorg ervoor dat u een onweerstaanbare CTA invoert in het veld Headline om lezers een reden te geven om actie te ondernemen.

Ten slotte kunt u met de optie Video bewerken tekst- of logo-overlays toevoegen en aanpassingen maken voordat u uw advertentie publiceert.

Pro-tip: gebruik een peiling om kijkers aan te moedigen vragen over uw video-inhoud te beantwoorden.

Videoadvertenties gebruiken om doelgroepen te creëren

Met de impact van recente iOS-privacywijzigingen op Facebook-advertenties, zijn videoadvertenties nog belangrijker geworden omdat je mensen die betrokken zijn geweest bij je video's opnieuw kunt targeten om mensen verder in de trechter te krijgen.

Wanneer u een maakt aangepast publiek van videokijkers, selecteer je de mate van betrokkenheid die nodig is om een ​​kijker aan je publiek toe te voegen. Concentreer u op de tijd dat kijkers naar uw inhoud kijken: hoe langer een kijker uw inhoud heeft bekeken, hoe groter de kans dat ze bij u kopen.

U kunt ook een bewaartermijn instellen op maximaal 365 dagen. De retentietijd is hoe lang iemand in je publiek blijft nadat hij je video heeft bekeken voordat hij wordt verwijderd.

Gevolgtrekking

Deze drie Facebook-advertentie-indelingen kunnen voor de meeste bedrijfstypen meer verkopen genereren, maar het is belangrijk om wat tests uit te voeren. De meest succesvolle optie voor u kan afhangen van uw doelgroep en het type product of dienst dat u aanbiedt, dus experimenteer met verschillende benaderingen voordat u beslist welke het beste werkt.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Kies de juiste Facebook-campagnedoelstelling om uw doel te bereiken.
• Controleer uw Facebook-advertentieaccount voor betere resultaten.
• Budget uw uitgaven voor Facebook-advertenties.