Hoe TikTok Promote te gebruiken om nieuwe doelgroepen te bereiken: Social Media Examiner

Wil je je TikTok-bereik vergroten? Vraagt ​​u zich af hoe u uw organische inhoud een boost kunt geven?

In dit artikel ontdek je hoe je de TikTok Promote-advertentiefunctie kunt gebruiken om je inhoud te versterken en meer mensen te bereiken.

Wat is TikTok promoten?

Na maanden van testen heeft TikTok zijn nieuwe Promote-functie uitgebracht, waarmee je je organische video's kunt promoten om een ​​nieuw publiek te bereiken. Dit is opwindend nieuws voor iedereen die zijn doelgroep wil vinden zonder dat zijn organische bereik wordt bestraft of in de schaduw wordt gesteld. TikTok kan zelfs degenen belonen die snel op de nieuwe trend springen.

Net als Facebook Boost is TikTok Promote een tool om te adverteren voor mensen op het platform. Hiermee kunnen makers, bedrijven en beïnvloeders van welke aard dan ook berichten naar een grotere groep consumenten sturen. Deze functie kan u helpen laat je community groeien op TikTok door op een kosteneffectieve en ongecompliceerde manier contact te leggen met meer gelijkgestemde doelgroepen.

Voor dit type campagne mag je alleen openbare video's promoten met origineel geluid of een geluid dat speciaal voor commerciële doeleinden is gemaakt. (Er zijn meer dan 100.000 gratis te gebruiken geluiden beschikbaar in de TikTok-bibliotheek.) De functie Promoten is niet beschikbaar voor video's met auteursrechtelijk beschermde geluiden.

Hier leest u hoe u een nieuwe videocampagne opzet om een ​​organische video te promoten en de prestaties ervan te analyseren.

#1: Kies een doel voor je TikTok-campagne voor promoten van video's

De eerste stap bij het maken van een Promote-videocampagne is het stellen van een specifiek doel op basis van uw overkoepelende bedrijfsdoelstellingen. Je hebt drie opties: meer views, meer websitebezoeken of meer volgers.

Meer weergaven

Als u een groter publiek op TikTok probeert te bereiken om uw bedrijf of aanbod bekend te maken, kiest u Meer weergaven als uw doel bij het opzetten van uw campagne.

Dit doel zorgt ervoor dat meer mensen naar je video kijken, waardoor je meer kans krijgt op meer betrokkenheid bij je bericht en profiel. Als consumenten het leuk vinden wat ze zien, zullen ze eerder geneigd zijn om extra berichten te plaatsen, u te volgen en misschien zelfs uw website te bezoeken voor meer informatie.

Meer websitebezoeken

Promote biedt je de mogelijkheid om mensen rechtstreeks naar je website te leiden. Als dit uw doel is, kiest u Meer websitebezoeken voor uw campagne. Wanneer u uw advertentie instelt, voert u uw website-URL in en selecteert u een call-to-action (CTA)-knop. CTA-opties zijn onder andere Nu winkelen, Meer informatie, Contact met ons opnemen en Aanmelden. Deze functie werkt op dezelfde manier als de veegfunctie van Instagram.

Meer volgers

Als je hoofddoel is om je TikTok-aanhang en community te laten groeien, kies dan Meer volgers. Het vergroten van uw doelgroep kan u ook helpen andere doelen te bereiken, zoals het vergroten van de betrokkenheid, zolang u zich richt op mensen die echt geïnteresseerd zijn in uw bedrijf. Als je een grotere aanhang hebt, krijg je ook een grotere community om op de markt te brengen (en uiteindelijk te verkopen).

Als je een nieuw bedrijf bent, nieuw bij TikTok, of nog geen publiek op het platform hebt gekregen, kan het vergroten van je volgers je helpen een solide basis te creëren om op te bouwen.

#2: Identificeer organische TikTok-video's om te promoten

Nu u een doel voor uw campagne heeft gekozen, is het tijd om de beste video te identificeren om u te helpen dat doel te bereiken. Je kunt elke TikTok-video die je hebt gemaakt kiezen, zolang het maar een originele, openbare video is zonder copyrightproblemen.

Probeer een video te kiezen die organisch al goed heeft gepresteerd. De video moet ook authentiek pronken met uw merk. Het gebruik van uw meest populaire inhoud, de video met het meeste bereik en betrokkenheid, is een logische manier om meer mensen te bereiken en te betrekken. Je krijgt weergaven, verkeer en volgers bovenop de organische betrokkenheid die je al hebt verdiend.

Om je te vinden best presterende TikTok-video's, begin met een bezoek aan het analysegedeelte van uw account. Tik gewoon op het hamburgermenu in de rechterbovenhoek van je TikTok-profiel. Hiermee ga je naar je instellingen.

Klik vervolgens op Business Suite of Creator Tools en vervolgens op Analytics.

Het eerste scherm dat u in uw TikTok-analyse ziet, is het tabblad Overzicht, waar u accountgegevens van de afgelopen 7-28 dagen kunt bekijken.

Opmerking: u kunt gegevens downloaden als u de desktopversie gebruikt in plaats van mobiel.

Om in te graven analyses voor je TikTok-video's, klik op het tabblad Inhoud. Hier kunt u uw berichten van de afgelopen week bekijken en zien welke trending zijn. Klik op een specifieke video voor diepere inzichten, zoals de totale speeltijd, het totale aantal weergaven, de gemiddelde kijktijd en informatie over het publiek.

Identificeer uw meest populaire TikTok-inhoud in termen van weergaven, bereik, speeltijd, totale kijktijd en betrokkenheid (vind-ik-leuks, deelacties en reacties). Je best presterende video heeft de meeste kans om goed te presteren door middel van promotie.

#3: Stel uw TikTok-campagne voor promoten van video's in

Om uw campagne op te zetten, kunt u de knop Promoten op een bericht gebruiken of TikTok Business Suite gebruiken.

De promotieknop gebruiken

Om te beginnen met het opzetten van uw campagne met de knop Promoten, heeft u een aantal opties.

De eerste manier om naar Promoten te gaan, is door rechtstreeks naar de video te gaan die je wilt gebruiken en op de drie stippen in de rechterbenedenhoek van je scherm te tikken.

Tik op de knop Promoten om uw campagne op te zetten, te beginnen bij 'Wat is uw doel?' bladzijde.

De tweede manier om toegang te krijgen tot Promote is via je instellingen.

Tik op Creator Tools en vervolgens op Promoten.

Kies vervolgens de video die je wilt promoten en selecteer je doel.

Als u Meer websitebezoeken als uw doel heeft gekozen, voert u de URL van uw bestemmingspagina en een CTA in om mensen aan te moedigen om te klikken.

Kies vervolgens de doelgroep die u wilt targeten. Je kunt Automatisch selecteren voor TikTok om voor jou te kiezen of Aangepast als je specifieke voorkeuren hebt.

als jij pas uw doelgroep aan, kunt u een geslacht, leeftijdscategorie en interesses selecteren. Denk bij het maken van keuzes na over wie je wilt bereiken. Zijn ze geïnteresseerd in een product zoals het uwe of een vorm van entertainment die betrekking heeft op wat u verkoopt?

Stel dat u bijvoorbeeld wandelschoenen verkoopt voor mensen in de VS. Uw publiek bestaat uit enthousiaste reizigers, digitale nomaden en avonturiers. Ze zijn actief, de meesten hebben een hond en ze houden ervan om een ​​lekker biertje te proberen in een nieuwe stad (of klein bergstadje). Ze houden ook van het eenvoudige leven en zijn voornamelijk vrouwelijk, werken vanuit huis en zijn midden twintig tot midden dertig.

U kunt de volgende selecties maken voor uw doelgroep:

Nadat u uw doelgroep heeft aangepast, tikt u op Volgende om een ​​budget en duur voor uw campagne in te stellen (hoe lang u uw promotie wilt laten lopen).

Als u een Android-apparaat heeft, moet u betalingsgegevens toevoegen voordat u uw advertentie ter beoordeling indient. Als je een iPhone-gebruiker bent, kun je je account opladen met virtuele munten. TikTok-munten zijn de valuta van de app die u met echt geld kunt kopen. De waarde van deze munten verandert in de loop van de tijd, maar u zult zien hoeveel ze kosten wanneer u klaar bent om te kopen.

Tik ten slotte op Promotie starten. Zodra TikTok uw campagne goedkeurt, begint deze te lopen.

TikTok Business Suite gebruiken

Het gebruik van Business Suite om uw promotie op te zetten lijkt sterk op het gebruik van de knop Promoten. Als je een zakelijk account hebt, kun je navigeren naar Instellingen en Privacy > Business Suite > Promoten. Volg daarna hetzelfde proces als beschreven in het vorige gedeelte om uw advertentie in te stellen.

#4: Analyseer de prestaties van gesponsorde TikTok-video's

Tijdens en nadat je je gepromote TikTok-videocampagne hebt uitgevoerd, kun je de prestaties ervan controleren. Om de analyse van je bericht te bekijken, tik je op de drie stippen in de rechterbenedenhoek van het bericht. Tik vervolgens op Analytics. U ziet dit scherm gevuld met de gegevens van uw videoadvertentie:

Hier volgt een overzicht van wat elke statistiek betekent en hoe deze zich verhoudt tot de prestaties van uw advertentie.

• Weergaven (afspeelpictogram): hoe vaak je video voor iemand wordt afgespeeld. Een weergave kan van alles zijn, van een milliseconde tot minuten kijktijd. Als je video meerdere keren voor iemand loopt, telt TikTok elke lus als een afzonderlijke weergave.
• Vind ik leuk (hartpictogram): Het aantal vind-ik-leuks dat je bericht heeft ontvangen.
• Opmerkingen (pictogram gespreksballon): Het totale aantal reacties dat je bericht heeft ontvangen.
• Gedeeld (pijlpictogram): het totale aantal keren dat iemand je bericht heeft gedeeld.
• Totale speeltijd: de hoeveelheid tijd (cumulatief) die mensen hebben besteed aan het bekijken van je video. Gebruik deze statistiek om de afspeeltijd van je huidige video te vergelijken met die van andere video's die je hebt gepost. U kunt zien welke in het algemeen de meeste speeltijd krijgen.
• Gemiddelde kijktijd: de gemiddelde tijd die kijkers besteden aan het bekijken van je video. Hoe langer je video de aandacht van mensen vasthoudt, hoe boeiender deze is. Je doel is om mensen tot het einde te laten kijken (zo niet meerdere keren).
• Volledige video bekeken: dit is het totale aantal keren dat mensen je video tot het einde hebben bekeken.
• Bereikt publiek: het totale aantal unieke gebruikers dat je video heeft gezien.
• Videoweergaven per sectie: deze statistiek laat zien waar uw verkeer vandaan komt. Bronnen kunnen het gedeelte Voor jou zijn, mensen die je al volgen, zoekopdrachten, hashtags, geluiden of persoonlijke profielen.
• Videoweergaven per regio: deze statistiek verdeelt uw doelgroep per gebied (hun locatie).

Analyse voor websitebezoeken

Als het uw doel is om verkeer naar een bestemmingspagina op uw website te leiden, kunt u verwijzingsverkeer meten via TikTok. Met de tool Promoten kunt u het aantal mensen dat uw website bezoekt bijhouden door op uw link te klikken.

Ga naar Instellingen en privacy > Creator Tools > Promoten om deze analyses te bekijken. Tik op de pagina Promoties op Details bekijken.

Inzichten voor videoweergaven

Als het uw doel is om het aantal videoweergaven te vergroten, moet u zich in de eerste plaats richten op het monitoren van het aantal weergaven en het bereikte publiek. Je kunt ook het percentage van je berichtbereik berekenen om te bepalen welk percentage van je publiek je bericht heeft gezien.

Hier is de formule:

Terwijl u toekomstige campagnes met hetzelfde doel uitvoert, kunt u beginnen met het vergelijken van de prestaties van elk bericht in termen van weergaven en bereik.

Volger groeipercentage

Ga naar Instellingen en Privacy > Business Suite > Analytics om de analyses voor uw aantal volgers te vinden. In dit gedeelte vindt u analyses voor uw hele account, inclusief betrokkenheidsstatistieken, informatie over volgers en inhoudsgegevens.

Als het je doel is om meer volgers te krijgen, focus je dan op de grafiek op het tabblad Volgers. Het toont u uw totale aantal nieuwe volgers, het groeipercentage en demografische informatie.

Je krijgt ook inzicht in uit welke landen je volgers komen en hun activiteit (op welke tijden en dagen ze het meest actief zijn op TikTok). Door deze analyses te bestuderen, kunt u toekomstige campagnes en plaatsingstijden optimaliseren.

Conclusie

Marketeers kunnen tal van uitstekende voordelen ervaren door te investeren in TikTok en de nieuwe Promote-functie. Als u op de nieuwste trend springt, loopt u misschien voor op concurrenten die nog geen gebruik hebben gemaakt van de mogelijkheid.

TikTok Promote kan voor jou een effectieve manier zijn om naamsbekendheid te verspreiden, nieuwe fans voor je bedrijf te krijgen en leads rechtstreeks naar je website te sturen. De enige vraag is nu, waar wacht je nog op?

Krijg meer advies over TikTok-advertenties

• Maak TikTok-advertenties om uw producten of diensten te promoten.
• Voer TikTok Spark-advertenties uit om door gebruikers gegenereerde inhoud te versterken.
• Kies het juiste advertentiemateriaal voor je TikTok-advertentie.

Bekijk deze afspeellijst op ons YouTube-kanaal voor een video-tutorial over hoe u uw bedrijf op TikTok kunt promoten: