10 ideeën voor YouTube-advertenties die mensen niet zullen overslaan: onderzoeker van sociale media

Wil je betere videoadvertenties maken, maar loop je vast als het gaat om creatieve concepten? Heb je moeite om een ​​sterk script te schrijven?

In dit artikel krijg je 10 ideeën voor het maken van YouTube-inStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen en die kijkers niet willen overslaan. U ziet ook enkele geweldige voorbeelden van grote merken die uw team zullen inspireren om gedenkwaardige, impactvolle videoadvertenties te maken.

Hoe werken YouTube-inStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen?

YouTube InStream-advertenties verschijnen direct in de videospeler van het platform. Ze worden uitgevoerd voor, tijdens of na inhoud in de mobiele app, in de desktopbrowser, op een aangesloten tv en in ingesloten YouTube-spelers op websites van derden.

Van de drie beschikbare typen YouTube InStream-videoadvertenties kunnen er twee niet worden overgeslagen. Als YouTube-video's advertenties bevatten die niet kunnen worden overgeslagen (maximaal 15 seconden) of bumperadvertenties (maximaal 6 seconden), moeten kijkers de betaalde inhoud eerst in zijn geheel bekijken.

In tegenstelling, kijkers kan afmelden voor het bekijken van advertenties die kunnen worden overgeslagen na de eerste 5 seconden. Maar als u ervoor wilt zorgen dat kijkers meer kijken dan alleen de eerste 5 seconden, zou het dan niet eenvoudiger zijn om een ​​advertentie van 15 seconden te maken die niet kan worden overgeslagen?

Niet noodzakelijk. Als je veel uit te drukken hebt, is 15 seconden misschien niet lang genoeg. Advertenties die kunnen worden overgeslagen, kunnen tussen de 15 seconden en enkele minuten duren, waardoor je veel tijd hebt om mee te werken, zolang je kijkers voldoende geïnteresseerd kunt houden om te blijven kijken.

Bovendien kunnen advertenties die kunnen worden overgeslagen, die niet kunnen worden overgeslagen en bumperadvertenties allemaal verschillende resultaten opleveren en een ander rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) bieden. Als u uw YouTube-videocampagne wilt optimaliseren, kunt u overwegen om alle drie de typen InStream-advertenties te maken en de resultaten te vergelijken.

Hoe ziet een InStream-advertentie die kan worden overgeslagen eruit? De bovenstaande InStream-advertentie van Mailchimp geeft kijkers een glimp van enkele van de belangrijkste functies van het marketingplatform. De vereenvoudigde demonstratie laat kijkers zien hoe ze hun eCommerce-marketing kunnen integreren in geautomatiseerde workflows, waarbij veel informatie wordt verpakt in een snel bewegende video van 15 seconden. Hoe langer kijkers kijken, hoe diepgaander de functies worden, waardoor deze InStream-advertentie ideaal is voor prospects in de midden- of lagere trechter.

Van softwaredemo's tot eCommerce-promo's, YouTube InStream-advertenties zijn er in alle soorten en maten. Dus hoe kun je een YouTube-videoadvertentie maken die resoneert met je publiek? Gebruik de 10 onderstaande voorbeelden als leidraad voor uw volgende YouTube-advertentiecampagne.

#1: Deel boeiende use-cases

Hoe vertel je kijkers dat jouw product of dienst bij hen past? Het tonen van use-cases waarmee kijkers zich gemakkelijk kunnen identificeren, is een slimme manier om de interesse van potentiële klanten te wekken.

Met YouTube InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen, kun je gewone gebruiksscenario's omzetten in boeiende concepten, vooral als je maximaliseer de verhalende kracht van video. Om een ​​beperkte aandachtsspanne te behouden, maakt u kortere fragmenten die op zichzelf kunnen staan ​​of samenwerken om een ​​meer substantiële boodschap over te brengen.

Deze Grammarly-advertentie vertelt bijvoorbeeld een verhaal vanuit het perspectief van een 'campuscoach' die de universiteit voor studenten gemakkelijker wil maken. De advertentie volgt de hoofdpersoon door verschillende boeiende miniverhalen terwijl ze elke student coacht om hun beste werk te doen met behulp van het proefleesplatform. Hoewel de video prioriteit geeft aan het vertellen van verhalen, weeft het natuurlijk een glimp van het product in actie om elke use-case te verbeteren.

#2: Markeer de belangrijkste voordelen

Wil je kijkers laten zien hoe ze grote doelen kunnen bereiken met jouw product of dienst? Met een op voordelen gebaseerde YouTube InStream-advertentie kun je meteen aan de slag en je concentreren op de voordelen die je te bieden hebt.

Zorg er bij het maken van dit type advertentie voor dat u de taal van uw klanten spreekt. Wat willen ze echt bereiken? In plaats van een taak op hun takenlijst te volbrengen, streven ze misschien naar grotere doelen, zoals tijd besparen of meer klanten krijgen.

Als je wilt dat kijkers na de 5 seconden blijven kijken, stel dan een doelbewust tempo in en vermijd meteen de grootste voordelen te onthullen. Bouw in plaats daarvan op naar de meest opwindende voordelen in de loop van 15 of meer seconden.

In deze InStream-advertentie laat Semrush zien hoe kijkers betere resultaten kunnen behalen met de lokale zoekmachineoptimalisatietool (SEO) van het platform. Maar het is pas kort na de 5-secondenmarkering dat de advertentie ingaat op wat lokale SEO-klanten echt willen bereiken: meer klanten aan hun deur.

#3: Geef een nuttige demonstratie

Wil je kijkers laten zien in plaats van vertellen hoe ze kunnen profiteren van het product of de dienst die je aanbiedt? Een videodemonstratie is een geweldige manier om te laten zien wat gebruikers precies kunnen bereiken. Dit type YouTube InStream-advertentie kan kijkers ook een idee geven van hoe het is om uw product of service te gebruiken, wat hun algehele interesse kan vergroten.

Een typische verkoopdemo kan 15 minuten of langer in beslag nemen. Hoewel er technisch gezien geen tijdslimiet is voor InStream-advertenties, raadt YouTube aan om ze op ongeveer 3 minuten te houden. Dat betekent dat je je standaarddemo wilt verkorten door de actie te versnellen en je alleen op de belangrijkste functies te concentreren.

Dit is bijvoorbeeld Miro InStream-advertentie laat zien hoe het digitale whiteboard-platform werkt door essentiële menu's en tools te doorlopen. Het richt zich op een select aantal functies, waaronder sjablonen die zijn ontworpen voor efficiëntie en samenwerkingstools die teams op afstand aanspreken. De advertentie versnelt ook een time-lapse-video van het platform in actie om een ​​verbeterde productiviteit te suggereren.

#4: Maak de pijnpunten van klanten wakker

Wat als u klanten wilt bereiken die nog niet helemaal klaar zijn om te horen over de voordelen van uw merk? Misschien komt uw doelgroep nog steeds in het reine met het probleem waarmee ze worden geconfronteerd - en zijn ze nog niet begonnen met het onderzoeken van oplossingen.

In dit geval kan het veel effectiever zijn om contact te maken met de primaire pijnpunten van uw klanten. Als u de grootste uitdagingen van uw klanten kent, kunt u deze onderzoeken op een manier die direct herkenbaar is voor kijkers. Je kunt zelfs humor gebruiken om die pijnpunten te prikkelen en kijkers meer dan 5 seconden te laten kijken.

Dit is bijvoorbeeld Kortom InStream-advertentie vergelijkt een reeks ergernissen op de werkplek - van een rommelig kantoor tot een overvolle koffiemok tot een gefrustreerde verkoper - met irritaties die het gevolg zijn van inefficiënte software. De videoadvertentie gebruikt humor om elke situatie te verlichten voordat Nutshell wordt gepositioneerd als de ideale oplossing en een gratis proefversie biedt om kijkers te verleiden.

#5: Vermaken en amuseren

Het aanpakken van pijnpunten hoeft niet altijd frustrerend te zijn. In plaats daarvan kan je YouTube InStream-advertentie die kan worden overgeslagen, erop gericht zijn kijkers aan het lachen te maken. Vermakelijke advertenties onderscheiden zich meestal van serieuzere inhoud, waardoor ze gemakkelijker te onthouden zijn. Omdat een hogere advertentieherinnering uw merk top of mind kan houden, heeft het creëren van gedenkwaardige inhoud duidelijke voordelen.

Bovendien zijn grappige advertenties vaak beter deelbaar. Dat betekent dat humoristische InStream-advertenties via mond-tot-mondreclame meer bekendheid kunnen genereren.

Dit is bijvoorbeeld Asana InStream-advertentie gebruikt humor om een ​​alledaags onderwerp onderhoudend te maken en kijkers aan te moedigen lang genoeg naar de productpitch te kijken. De advertentie toont komische opnamen van opslagsilo's om licht te werpen op het probleem van silo's - of teams die afzonderlijk werken zonder informatie te delen. Kort na de helft positioneert de advertentie de collaboratieve projectmanagementtool van het merk als de oplossing voor siloing op de werkplek.

#6: Sociaal bewijs tonen

Hoe kun je een doelgroep aanspreken die een extra duwtje in de rug nodig heeft voordat ze een beslissing nemen? Sociaal bewijs kan ongelooflijk aantrekkelijk zijn en het heeft de kracht om je YouTube InStream-advertenties die kunnen worden overgeslagen nog effectiever te maken.

In wezen toont sociaal bewijs aan dat andere klanten uw product of dienst hebben gekocht en hiervan hebben geprofiteerd. In sommige gevallen neemt het de vorm aan van een getuigenis van een klant waarmee kijkers zich gemakkelijk kunnen identificeren of een publieke figuur die kijkers respecteren. In andere gevallen neemt het de vorm aan van indrukwekkende aantallen, zoals honderden of duizenden tevreden klanten.

Hoe dan ook, sociaal bewijs kan ervoor zorgen dat uw merk er geloofwaardiger uitziet. Het kan ook de waarde van uw product of dienst verduidelijken.

Dit is bijvoorbeeld Brandlive InStream-advertentie bevat een hoogtepuntrol van de meest indrukwekkende virtuele evenementen van het platform. Het opmerkelijke aantal evenementen dat het platform heeft georganiseerd, wordt weergegeven in een tekstoverlay. Dit aantal dient als overtuigend sociaal bewijs, vooral wanneer de advertentie de gegevens koppelt aan een montage van herkenbare hosts en gasten.

#7: Maak gebruik van cijfers

Cijfers kunnen bijzonder aantrekkelijk zijn vanuit een sociaal bewijsperspectief. Maar er zijn veel andere effectieve manieren om gebruik te maken van cijfers in uw InStream-advertenties.

Het toevoegen van tekstoverlays aan YouTube InStream-advertenties is ideaal om veel informatie in een gesponsorde video over te brengen. Het opnemen van getallen in overlays is een slimme manier om de aandacht te trekken en lange tekstblokken op te splitsen.

Voeg cijfers toe aan InStream-CTA's om nog meer impact te maken. Van kortingen tot promotiecodes, cijfers kunnen de interesse van kijkers wekken en direct betekenis geven.

In deze Princess Polly-video worden cijfers gebruikt om de enorme reeks nieuwe stijlen weer te geven die shoppers elke week kunnen ontdekken. Door tekst te vervangen door cijfers, kunnen kijkers essentiële informatie snel identificeren en verwerken. Door een nummer in de promotiecode op te nemen, wordt de CTA opvallender en verleidelijker om te klikken.

#8: Laat een merkambassadeur zien

Door samenwerken met een influencer of merkambassadeur, u kunt gebruikmaken van een soort sociaal bewijs dat veel verder gaat dan cijfers. Influencers hebben immers al het vertrouwen van hun publiek gewonnen. Wanneer je een influencer opneemt in je YouTube InStream-advertentie die kan worden overgeslagen, kun je een deel van die geloofwaardigheid lenen en interesse wekken van een nieuw publiek.

Met influencer marketing kun je ook: maak gebruik van de kracht van user-generated content (UGC) om uw advertentiedoelen te bereiken. In tegenstelling tot merkinhoud, lijkt UGC minder gescript en authentieker. Als gevolg hiervan resoneert het meer met kijkers en helpt het merken om oprechter contact te maken met klanten.

Deze InStream-advertentie van Champion bevat bijvoorbeeld een merkpartner als onderdeel van de #BeYourOwnChampion-serie van het atletiekkledinglabel. De video toont de influencer skateboarden in merkkleding met een ondertitelde voice-over voor extra inspiratie. De actievolle advertentie dwingt kijkers gemakkelijk om te blijven kijken en de CTA neemt gebruikers mee naar de eCommerce-winkel van het merk waar ze vergelijkbare merkartikelen kunnen kopen.

#9: Wees de stem van de ervaring

Als je kijkers creatief wilt beïnvloeden, is een merkambassadeur niet de enige optie. In plaats daarvan kunnen echte gebruikers of acteurs dienen als een stem van ervaring en uw merk vanuit een ander perspectief positioneren.

Om een ​​geloofwaardig personage te creëren, moet u nadenken over de soorten figuren waarmee uw doelgroep zich het beste kan identificeren. Gebruik je klantpersona voor inspiratie.

In deze InStream-advertentie van monday.com wordt bijvoorbeeld de projectbeheertool van het merk besproken vanuit het perspectief van een teammanager. De advertentie gaat in op veelvoorkomende uitdagingen voor managers en presenteert het merk als een haalbare oplossing. Het doorspekt ook foto's van de manager aan het werk met softwaresimulaties om kijkers vertrouwd te maken met de tool en hen te verleiden om te profiteren van de gratis aanmeldings-CTA.

#10: Zorg voor een Play-by-Play

Wat als uw product minder draait om het behalen van doelen op de werkplek en meer om plezier hebben tijdens downtime? Voor marketeers in de gaming-ruimte, afspeelbare advertenties worden verreweg het meest effectief geacht. Deze interactieve advertenties staan ​​bekend om hun hoge betrokkenheid en uitstekende ROAS.

YouTube ondersteunt geen afspeelbare inhoud, maar dat betekent niet dat InStream-advertenties geen resultaten kunnen opleveren voor game-ontwikkelaars. In plaats daarvan kunnen advertenties die nauwkeurige gameplay en in-game-acties weergeven, leiden tot klikken en downloads.

Dit InStream-advertentie van PlayBlankos combineert dynamische gameplay met een pakkende soundtrack om kijkers te trekken. Na het overslaan van 5 seconden houdt de video kijkers betrokken door unieke elementen te tonen, zoals in-game beloningen, samenwerking met meerdere spelers en personageaanpassingen. De CTA van de advertentie spoort kijkers aan om gratis te gaan spelen - een verleidelijk aanbod met een laag risico.

Conclusie

Of je nu een korte en krachtige video van 15 seconden plant of een langer verhaal van enkele minuten wilt vertellen, met InStream-advertenties van YouTube kun je je marketingdoelen bereiken. Gebruik de bovenstaande tips om boeiende inhoud te maken en de juiste doelgroep te bereiken om kijkers te verleiden om te kijken en te converteren.

Krijg meer advies over YouTube-advertenties

• Aan de slag met YouTube-advertenties.
• Voer drie videoadvertenties met een lage inzet uit op YouTube.
• Analyseer uw YouTube-advertentieprestaties.