TikTok-strategie: een bewezen groeiplan: onderzoeker van sociale media

Wil je TikTok gebruiken om je volgers en je bedrijf te laten groeien? Bent u op zoek naar een strategie die werkt?

In dit artikel leer je een methode in vier stappen voor het maken van TikTok-content die je zal helpen je zakelijke doelen te bereiken.

Waarom TikTok belangrijk is voor marketeers

Terwijl andere sociale-mediaplatforms nog steeds goed presteren voor de meeste marketeers, blijkt TikTok een essentieel onderdeel te zijn van elke marketingstrategie. En het begint met de verschillen in hoe het algoritme werkt voor zijn makers.

Marketeers vertrouwen op twee soorten timing als het gaat om berichten: altijd groene inhoud die een tijdje meegaat en tijdgevoelige inhoud die zich snel moet verspreiden. TikTok staat beide toe. Je video kan niet alleen breed en snel worden gedeeld, maar kan in de normale distributie ook 3 maanden of langer meegaan. Op andere platforms moet u betalen voor dat uitgebreide groenblijvende bereik.

Bovendien plaatst TikTok je voor nieuwe doelgroepen die je anders misschien niet op een ander platform zou vinden. Veel van de leden op TikTok zijn bijvoorbeeld Gen Z, en deze leden zitten niet op andere platforms of ze verwaarlozen die andere platforms om op TikTok te blijven.

Vanaf nu is TikTok een van de weinige plaatsen waar je bijna kunt garanderen dat je voor Gen Z komt als dat een publiek is dat je target. En er is een groeiend aantal Millennials en Gen Xers op TikTok.

Dit klinkt misschien alsof het je uit je element zou halen, maar Millennial- en Gen X-marketeers worden geaccepteerd en bekeken op TikTok als uitblinkers in hun vakgebied. Ze passen er precies in, ze zijn herkenbaar en Gen Z maakt op een dieper niveau contact met hen dan op enig ander platform.

Het geheim van succes voor groei op TikTok is een veelzijdige, meerlagige strategie. Zelfs met dien verstande dat het algoritme meer groenblijvend is dan andere sociale platforms, vertrouwt dat algoritme er nog steeds op dat je consequent post. Dit betekent TikTok-video's plaatsen minstens een paar keer per week, mogelijk een paar keer per dag of vaker. Zolang je consistent berichten plaatst, kun je gegevens verzamelen en contact maken met je publiek en TikTok zal je video's de komende maanden blijven pushen.

Hier leest u hoe u TikTok-inhoud kunt maken die u zal helpen uw doelen te bereiken.

#1: Niche Up om 3 doelgroepen te identificeren om te targeten op TikTok

Blijkbaar, uw niche en uw doelgroep begrijpen is erg belangrijk als het gaat om marketing. Maar als het gaat om inhoud, met name de inhoud die u op TikTok plaatst, moet u beginnen met daadwerkelijk naar boven gaan in plaats van naar beneden.

Wanneer u inzoomt op uw ideale klant en het type inhoud waardoor ze zouden converteren - om u aan te melden voor uw aanbieding of uw product of diensten te kopen - gaat u een stap verder. Dit is je middelste doelgroep en waarschijnlijk een doelgroep waarvoor je nog geen aanbiedingen hebt. Hoewel dat in de toekomst kan veranderen, zal uw inhoud op dit moment iets breder zijn dan de inhoud die u maakt voor uw ideale klant die klaar is om te converteren.

En ga dan nog een stap verder, ga nog een stap verder naar een nog breder publiek - uw toppubliek. Dit kan inhoud zijn in een gerelateerd veld of meer op persoonlijkheid gebaseerde inhoud die mensen aantrekt die nog minder snel zullen converteren. Het idee is om contact te maken met de mensen in uw bredere publiek totdat ze klaar zijn om meer te leren, en later klaar zijn om uw producten of diensten te converteren en te kopen.

Als uw doelgroep bijvoorbeeld een marketingcoach of cursusmaker is, kan uw middelste doelgroep een inhoud zijn schepper in het algemeen en je grootste publiek kan iemand zijn die op zoek is naar een manier om hun passie te kanaliseren in een carrière.

Deze creatieve mensen die op zoek zijn naar hun passie, zullen misschien nooit sociale marketingondernemers worden, dus ze zullen nooit uw diensten converteren en kopen. Maar door inhoud te maken waarmee ze contact kunnen maken en waarmee ze zich kunnen identificeren, vergroot u uw kansen om meer van uw ideale klanten te vinden en te profiteren van het extreme groeipotentieel van TikTok.

Zodra je je drie doelgroepen hebt gedefinieerd, is het tijd om te gaan experimenteren met je daadwerkelijke contentstrategie.

#2: Volg 4 relevante TikTok-accounts voor inspiratie

Maak een lijst van vier makers op TikTok die je kunt modelleren. Als je je afvraagt ​​hoe je makers op TikTok kunt vinden om te volgen, kun je de Discover-feed gebruiken en zoek naar makers op naam of een trefwoord en vind hashtags of video's met bijschriften die daarmee verband houden trefwoorden.

Twee van deze makers zouden zich in uw niche moeten bevinden - misschien zijn het coaches, marketeers of serviceproviders in uw niche. In wezen creëren ze dezelfde actuele inhoud die u zou maken. De andere twee makers kunnen afkomstig zijn uit verwante of zelfs bredere niches. Als u zich bijvoorbeeld in de fitness-niche bevindt, wilt u misschien twee andere fitnesscoaches kiezen en vervolgens een diëtist en een motiverende maker.

Het idee hier is om hun inhoud te bekijken en te ontleden:

• Geniet je van hun inhoud?
• Van welk formaat of type inhoud geniet je meer: ​​wandelen en praten, dansen, demonstraties, uitleg of humor?

Onthoud dat je moet breken met alle inhoud die je op andere sociale-mediaplatforms hebt gepost en in plaats daarvan moet kijken naar het type inhoud dat je aandacht trekt en je betrokken houdt op TikTok. Het kan heel anders zijn. Bedenk dan hoe je in deze ruimte zou kunnen verschijnen.

#3: Maak een mix van 3 primaire soorten inhoud

Verdeel uw contentstrategie in drie primaire vormen van content:

• Kort: inhoud van 15 seconden of korter
• Lange inhoud van maximaal 1 minuut; misschien 3 minuten als het past
• Trending—inhoud die een bepaalde trend aan u of uw standpunt koppelt

Nogmaals, consequent posten op TikTok is een van de belangrijkste factoren om je video's levend en verspreid te houden. Dit betekent het samenstellen en plaatsen van meerdere nieuwe video's per week, mogelijk twee of meer video's per dag.

Terwijl je die video's opneemt, wil je niet alleen een mix van inhoud opnemen die is afgestemd op elk van de drie doelgroepen die je eerder hebt gedefinieerd, maar je wilt ook een mix maken van deze drie primaire vormen van inhoud. Dit helpt laat je kanaal groeien en uw inhoud wordt naar de juiste mensen gestuurd om de groei te stimuleren.

Terwijl je de video's ontleedt van de makers die je modelleert, let dan vooral op de elementen die ze in hun TikTok-video's opnemen:

• Is er een bepaalde lengte die meer betrokkenheid oplevert?
• Hoe gebruiken ze tekst op het scherm?
• Wat is de haak die ze gebruiken om je aandacht meteen in de video te trekken?
• Hoe is hun energie?
• In welke omgeving filmen ze?

Dit zijn allemaal factoren die van invloed zijn op TikTok-video's maken die resoneren en contact maken met mensen.

#4: Optimaliseer je video's voor TikTok

Eindelijk, als je begint het ontwikkelen van uw TikTok-contentstrategie en het opnemen van je video's, zorg ervoor dat je die video's optimaliseert voor weergaven en groei. De hook van je video is een van de belangrijkste elementen om toe te voegen aan je TikTok-video.

Een hook is die eerste seconde die de aandacht van een kijker trekt en ze in je video trekt door het scrollen te stoppen. Er zijn drie belangrijke manieren om dit te doen:

• Een synopsis hook waarin je de kijker uitlegt wat ze van je video kunnen verwachten
• Een empathische haak waarin je je vastklampt aan een emotionele trekking van de kijker om ze naar binnen te trekken
• Een nieuwsgierigheidshaak waarin je een vraag zou kunnen stellen die hun interesse wekt en waardoor ze meer willen weten

Als het gaat om het kiezen van de onderwerpen van je video's en inhoud, onthoud dan dat verhalen ons in contact brengen met andere mensen. Verhalen achter de schermen, het delen van succesverhalen en overwinningen van klanten die u weer kunt verbinden met uw bedrijf, zelfs de verhaal achter het product of de dienst die je probeert te verkopen, zal je publiek helpen om contact te maken met jou en je product.

Gebruik TikTok Hashtags spaarzaam

Net als andere sociale-mediaplatforms gebruikt TikTok hashtags om video's van videomakers te classificeren en te indexeren, zodat ze later kunnen worden gevonden. Er is echter nog steeds een strategie die moet worden gebruikt als het gaat om die hashtags.

Ten eerste is het belangrijk om te begrijpen dat alle hashtags die je op je video gebruikt, samen met je video op het scherm worden weergegeven, wat in het onroerend goed van je video op het scherm snijdt. Je wilt dus kritisch zijn over welke hashtags en hoeveel je gebruikt. Je hebt meestal niet meer dan 3-5 hashtags nodig.

Je wilt ook voorkomen dat je generieke hashtags gebruikt die niets met je video te maken hebben. Hashtags zoals #viral of #fyp of #foryou doen heel weinig om je video gevonden te krijgen.

Vanwege de manier waarop het TikTok-algoritme werkt en de nauwkeurigheid ervan, moet u er rekening mee houden dat uw video zelfs zonder hashtags kan en zal worden bekeken. Hashtags hebben heel weinig invloed op de distributie en het bereik van je TikTok-video's en zijn echt meer handig om je video's te classificeren en ze doorzoekbaar te maken voor mensen die naar je op zoek zijn inhoud.

Schrijf herkenbare maar beknopte bijschriften

Een laatste onderdeel van je TikTok-video is het bijschrift. De hashtags die je gebruikt op je TikTok-video zijn opgenomen in je bijschrift; ze worden niet verplaatst naar de opmerkingen en kunnen niet worden gescheiden door regeleinden van de rest van je bijschrift. Bijschriften worden geïndexeerd voor de TikTok Discovery-feed, dus het maken van herkenbare, doorzoekbare bijschriften kan ervoor zorgen dat je TikTok-video achteraf gevonden wordt.

Deze bijschriften kunnen ook de betrokkenheid bij je TikTok-video stimuleren. En, net als bij hashtags, hoe langer je bijschrift is, hoe meer onroerend goed op het scherm het in beslag neemt. Het is dus erg belangrijk om uw bijschriften zo beknopt en herkenbaar mogelijk te schrijven, zodat u uw punt kunt overbrengen en de groei kunt stimuleren die u zoekt.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Aflevering gesponsord door ManyChat. Op bezoek komen ManyChat.com/sme GRATIS 30 dagen toegang tot ManyChat's volledige Pro-account!
• Maak kennis met Tagger, het toonaangevende end-to-end platform voor influencermarketing en sociaal luisteren. Bekijk demo op TaggerMedia.com/sme.
• Bekijk de producten die Jackson noemde op tokacademy.com/sme.
• Lees meer over Social Media Marketing World 2022 op SocialMediaMarketingWorld.info.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.