Social Media Marketing Trends voor 2022: Voorspellingen van de profs: Social Media Examiner

#10: E-commerce groeit op TikTok, trendlevensduur wordt korter

TikTok heeft zijn plaats in sociale media en entertainment als cultureel fenomeen gestold en zal in 2022 de korte vorm van video blijven domineren. TikTok is al voorbij 1 miljard gebruikers en zal naar verwachting in het voorjaar van 2022 1,5 miljard gebruikers bereiken.

Voor marketeers zijn er in 2022 vier belangrijke gebieden om op te letten die meer mogelijkheden zullen bieden om inkomsten te genereren.

De eerste is de snelle groei van livestreaming. TikTok is al erg populair bij reguliere gebruikers en zal de livestreaming-functies blijven uitbreiden om invloed uit te oefenen en moedig meer gebruikers aan om het te gebruiken als een groei- en opvoedingsstrategie (meest recentelijk gezien met de live spotlight-grafieken en ranglijst). Het meest opvallend is de verschuiving naar livestream-handel. De kracht van klikbare links en de mogelijkheid om producten rechtstreeks vanuit een livestream te verkopen, is al beschikbaar in het VK en zal ongetwijfeld krachtig blijken te zijn voor bedrijven en merken om hun inkomsten te vergroten.

Ten tweede blijkt TikTok een levensvatbare concurrent te zijn op het gebied van sociale handel. Er worden meer in-app-shoppingfuncties verwacht. Gezien de recente samenwerking met Shopify en de mogelijkheid voor zakelijke accounts om producten te taggen, zijn TikTok-winkels een langverwachte feature set die in 2022 zal verschijnen. Al gelanceerd in Douyin, de Chinese versie van de app, stellen TikTok-winkels merken en bedrijfseigenaren in staat om een ​​online winkel te creëren, wat nog meer mogelijkheden biedt om de verkoop te verhogen.

Vervolgens zullen authenticiteit, persoonlijkheid en herkenbaarheid sleutelfactoren blijven voor succes in videoprestaties en gemeenschapsvorming voor kleine bedrijven. Door uw merk te vermenselijken, bent u klaar voor succes. Gen Z blijft organische trends dicteren op basis van popcultuur en nieuwswaardige evenementen, en verwacht dat meer van deze trends zich zullen verspreiden over verschillende sociale-mediaplatforms.

De lengte van de trendrelevantie wordt korter. Gebruikers consumeren trends in een snel tempo en het is waarschijnlijk dat er meer tools zullen komen om trends eerder te voorspellen. De uitdagingen voor merken om zich aan te passen aan de trending en snelle cultuur van TikTok zullen blijven bestaan. Met de lancering van het Creative Center zijn onlangs educatieve tools ontwikkeld om merken te helpen campagnes te maken die intuïtief zijn voor het platform. Verwacht dat er meer middelen en tools beschikbaar komen om merken naar het platform te trekken.

Ten slotte zal er meer vraag zijn naar door gebruikers gegenereerde inhoud naarmate meer merken aangetrokken worden tot de app. TikTok zal merken blijven ondersteunen met tools en programma's die zijn ontworpen om hen te helpen samenwerken met makers van inhoud die door gebruikers gegenereerde inhoud kunnen bieden die dynamisch en native aanvoelt voor de platform. De TikTok Creator Marketplace en Spark Ads zijn al aanwezig, en met de recente lancering van het Creative Exchange Platform is het verwachtte dat dit soort samenwerking tussen merken en videomakers zich zal uitbreiden om merken te helpen relevante makers van inhoud te vinden die het begrijpen TikTok.

Wave Wyld is een TikTok-marketingexpert die is gespecialiseerd in het helpen van merken en bedrijfseigenaren om hun producten en diensten op de markt te brengen. Haar cursus is Beat the TikTok Algorithm.

#11: Algehele klantverbinding is van vitaal belang

In 2022 en daarna zullen marketeers worden uitgedaagd in een tijdperk van onbedoelde gevolgen. Laat me uitleggen wat ik bedoel. Toen we de pandemie ingingen, hadden we alles verkeerd geraden. Wie had kunnen voorspellen dat we te midden van een wereldwijde crisis een tekort aan hout, elektronica en woningen zouden hebben? Evenzo zullen we worden uitgedaagd om "goed te raden" als we uit de pandemie komen, omdat een complexe cocktail van nieuw consumentengedrag een dramatische invloed zal hebben op hoe we internet en sociale media gebruiken.

Hier zijn een paar voorbeelden. In veel gezinnen namen web-savvy tieners de aankoopfunctie voor een gezin over. Bijna 60% van de internetaankopen zijn nu impulsaankopen. Live commerce, dat influencers, livestreaming video en e-commerce combineert, explodeerde in China en gaat snel in de VS.

Dat zijn slechts drie veranderingen tussen miljoenen grote en kleine verschuivingen van consumenten die zullen resulteren in nieuwe trends die we niet kunnen bevatten. Het kan tien jaar duren om de volledige impact van de pandemie op marketing te zien. Om deze reden is het een tijd om opnieuw contact te maken met klanten, alle veronderstellingen die we hadden over wat werkt in twijfel te trekken, en nederig te zijn in het licht van veranderingen die we net beginnen te begrijpen.

Mark Schäfer is strategieconsultant, keynote spreker en auteur van Marketing Rebellion.

#12: Twitter verdubbelt op Spaces

Als het op Twitter aankomt, moet Spaces zeker deel uitmaken van je marketingplan voor 2022. Audio content blijft groeien in populariteit en het is echt de place to be op dit moment. Het is zo'n krachtige manier geworden voor marketeers om online verbindingen op te bouwen en hun gemeenschappen te dienen door middel van waardevolle inhoud en gesprekken. Bovendien heb je echt niets nodig om aan de slag te gaan, behalve je telefoon. En u hoeft zich ook geen zorgen te maken dat u klaar bent voor de camera!

Doe mee en @DhariLo morgen (zaterdag) voor mijn wekelijkse kamer in Twitter Spaces waar we Twitter-profielen beoordelen. Het is leuk en informatief. Begint om 13.00 uur ET en duurt ongeveer een uur. Zie je daar!
Ontvang hier herinneringen:https://t.co/M9M0xkZ3Aw#TwitterAudits#TwitterSlimmerpic.twitter.com/Ee0iGzk7IY

— Madalyn Sklar 🗣️ 11/100 #Voice100 (@MadalynSklar) 27 november 2021

Twitter werkt achter de schermen aan de uitrol van nieuwe functies, waaronder de mogelijkheid om ruimtes op te nemen en nieuwe manieren om ruimtes te ontdekken om mee te doen en eraan deel te nemen. En voor degenen die al een publiek op het platform hebben, is het logisch om te verschijnen en regelmatig in de kamers van mensen te spreken en zelfs te overwegen om er zelf een te hosten.

Madalyn Sklar, een Twitter-marketingexpert, heeft de afgelopen 25 jaar in digitale marketing gewerkt. Zij is de host van de #TwitterSmarter-chat.

#13: Toeschrijving van Facebook-advertenties wordt uitgebreid

Ik heb geen grote en gewaagde voorspellingen voor 2022, maar eerder een veilige op basis van waar we naartoe gaan. In 2022 zullen de privacybeperkingen die van invloed waren op tracking en targeting in 2021, verder worden uitgebreid en veel verder gaan dan iOS.

Dit is niet per se een slechte zaak, want we zullen deze nieuwe wereld onder de knie moeten krijgen en niet langer verwachten dat de dingen zullen zijn zoals ze in het verleden waren. Het komt niet terug.

Ontwikkelaars zullen oplossingen blijven creëren, en ik denk dat Facebook ook oplossingen zal creëren. Er wordt al een tijdje gerommeld over een nieuw Facebook-toeschrijvingssysteem; Ik verwacht dat Facebook aanvullende tools zal uitbrengen om de klap van al deze veranderingen te verzachten. Bovendien denk ik dat Facebook meer targetingopties kan, moet en zal creëren die gebruikmaken van activiteit op Facebook, waardoor de impact op cross-app-targeting wordt verminderd.

Jon Loomer is een gevorderde Facebook-marketingstrateeg en coach.

#14: LinkedIn leunt op video

In 2021 werd LinkedIn volwassen en werd hij 18. Traditioneel gezien als meer een professioneel netwerkplatform, is 2021 het jaar waarin de focus op makers ligt.

LinkedIn introduceerde de Creator Mode voor persoonlijke profielen en erkent de bijdrage die makers van inhoud aan het platform leveren. Mensen die gesprekken en discussies beginnen, geven een extra dimensie aan een platform dat traditioneel wordt gezien als een plek voor werkzoekenden.

Met Creator Mode hebben meer leden toegang gekregen tot LinkedIn Live en de mogelijkheid om hun eigen nieuwsbrief te publiceren (met behulp van de artikelfunctie). Deze zwaai naar het opbouwen van abonnees en een basis van volgers leidt tot suggesties voor toekomstige inkomsten op het platform.

Tegen het einde van 2021 lanceerde LinkedIn zijn eigen initiële, door Creator Accelerator gefinancierde programma (met $ 15.000 per persoon) gericht op het geven van 100 mensen (voorlopig alleen in de VS) de tools en training om een ​​community op te bouwen en inhoud te maken waarmee gesprekken op LinkedIn worden gestart. Het eerste cohort van makers die in de accelerator zijn toegelaten, krijgt een maker Manager.

Verwacht in 2022 meer functies en zichtbaarheid van deze nieuwe Creator Mode.

Twee functies waarvan ik voorspel dat ze in 2022 zullen verschijnen, zijn videoshorts en audio. In 2021 verwierf LinkedIn een korte-vorm tutorial bedrijf genaamd Jumprope. Creators zouden kunnen beginnen met het maken en delen van korte instructievideo's in een stijl die lijkt op YouTube Shorts, wat past in met het doel van LinkedIn om de training voor het ontwikkelen van vaardigheden te vergroten en de uitbreiding van LinkedIn Learning platform. Er zijn ook geruchten over een nieuwe audiofunctie in clubhuisstijl voor LinkedIn.

De focus van beide tools zou goed passen bij de Creator focus. Marketeers moeten makers in de gaten houden die een aanhang opbouwen in een niche die aansluit bij hun merk. Influencer marketing komt naar LinkedIn.

LinkedIn blijft een plaats voor werkzoekenden en werkgevers om hun volgende beste kandidaat te vinden. Met de 'grote herschikking of ontslag' die plaatsvindt, is het platform gegroeid tot 800 miljoen leden (tegenover ongeveer 690 miljoen in 2020).

Microsoft, dat eigenaar is van LinkedIn, kan zijn eigen producten gebruiken om LinkedIn te verbeteren. Leden kunnen nu bijvoorbeeld native video één-op-één berichten rechtstreeks op het platform maken. Een persoon die contact met u opneemt, kan een directe videovergadering opzetten in direct messaging. U kunt ook toekomstige geplande afspraken inplannen. De software hierachter is afkomstig van MS Teams.

Voor bedrijfspagina's, kijk uit naar meer zichtbaarheid en functies die in 2022 worden toegevoegd. Bedrijven kregen in 2021 toegang om artikelen rechtstreeks op hun pagina's te publiceren. De mogelijkheid om artikelen te publiceren betekent meer SEO voor bedrijven en de mogelijkheid om dieper in te gaan op hoe ze hun klanten kunnen bedienen. Marketeers zouden artikelen kunnen maken die hun team in de schijnwerpers zetten, waardoor teamleden de kans krijgen om te schrijven over problemen of gebieden waarin ze geïnteresseerd zijn en het menselijke aspect in het bedrijf te brengen.

Een ander hulpmiddel voor bedrijfspagina's om naar te kijken is LinkedIn Events, waarmee u webinars of openhaardchats met uw werknemers kunt geven.

Louise Brogan host de Linking In with Louise-podcast. Ze helpt kleine bedrijven en ondernemers om zich online te profileren.

#15: TikTok stimuleert toekomstgerichte contentmarketing

Veel bedrijven zien TikTok alleen als een plek voor kinderen en dansen. Dat is kortzichtig. Onlangs hebben alle sociale-mediaplatforms korte videobeelden toegevoegd: Facebook Reels, Instagram Reels, YouTube Shorts, Pinterest Idea Pins... zelfs LinkedIn zou naar verluidt korte video's toevoegen aan zijn platform.

Vraag jezelf af, waar komt de vonk voor al deze innovatie vandaan? Het wordt geleid door het TikTok-platform.

Als u video gebruikt in uw socialemediamarketing, leer dan hoe u TikTok nu kunt gebruiken om uw bedrijf op de markt te brengen. Je hebt een voorsprong op de concurrentie en je kunt de creatieve inhoudsideeën daar gebruiken op je andere sociale-mediakanalen.

Keenya Kelly is een branding- en videomarketingexpert die ondernemers helpt hun bedrijf online te laten groeien.

#16: YouTube biedt meer advertentieplaatsingen

Ik ga niet zeggen: "Video wordt belangrijk in 2022." Dat weet je al. Ik zal echter zeggen dat het aantal opties dat we krijgen toeneemt. Als je al in video investeert, kun je je voorbereiden om het op nieuwe manieren te gebruiken.

Wijzigingen in videoactiecampagnes in YouTube: In oktober 2021 kondigde Google aan dat video-actiecampagnes bevatten automatisch YouTube-verbonden tv-plaatsingen.

Dit is een andere manier voor merken om hun bereik te vergroten. Persoonlijk ben ik dol op deze campagnes omdat ze gebruikers naar uw website kunnen leiden en leadformulieren kunnen verzamelen op mobiele Android-apparaten. Maar de waarde van YouTube is altijd geweest om voor een relevant publiek te komen. Uitbreiden naar meer plaatsingen op YouTube is naar mijn mening altijd een goede zaak.

Joe Martinez is een internationale PPC-spreker, schrijver en de helft van het Paid Media Pros YouTube-kanaal.

#17: Betaald sociaal is onmisbaar

November kan maar twee dingen betekenen: veel te vroege kerstversieringen en voorspellingsberichten voor 2022. Welkom bij de laatste.

Het grappige van voorspellingsberichten is dat niemand echt weet wat de komende 13-14 maanden zullen brengen. Denk even aan 2019. Wie had voorspeld dat we allemaal wanhopig zouden hopen dat we aan onze gezondheid zouden vasthouden, laat staan ​​aan onze baan? Achteraf hadden we allemaal kunnen vermoeden dat Facebook in 2021 iets raars zou doen, maar niemand had verwacht dat het een Terry Pratchett-roman zou worden.

Toch komen experts en pontificators net op tijd uit hun halfjaarlijkse slaap voor die ongemakkelijke vergaderingen wanneer de baas zegt: "Wat is ons plan voor volgend jaar?" We nemen onze gissingen en hopen dat het geluk op een of twee van hen lacht, dus we kijken slim. Gelukkig doe ik dit al meer dan anderhalf decennium, dus ik weet twee dingen: mijn voorspellingen zijn net zo goed als die van jou en als je klein raadt, vergroot je je kansen om gelijk te hebben.

Daarmee is dit waar ik denk dat marketeers aan moeten denken voor een praktische planning van sociale media voor 2022.

Doel komt naar TikTok: Degenen onder ons ouder dan 30 hebben gewacht en de tijd is waarschijnlijk op ons - TikTok staat op het punt meer doel te vinden in de planning van de meeste mensen. Tot nu toe was het een speelse speelplaats vol lipsynchronisaties en dansuitdagingen. Terwijl de meeste merken hun saaie preroll-advertenties op YouTube kopiëren en plakken in een wanhopige poging om er dom uit te zien, geven sommigen meer betekenis en bruikbaarheid aan hun inhoud op het platform.

Wal-Mart moedigt werknemers aan om te posten terwijl ze aan het werk zijn, wat helpt om een ​​ander HR- en rekruteringsbeeld te schetsen voor de retailgigant. Het maakt ook gebruik van het nut voor fans, zoals gemakkelijk te maken recepten van items die je natuurlijk in de winkel kunt kopen. De video van een Sherwin-Williams-medewerker over het mengen van bosbessen in verf voor een nette kleur, staat op het moment van schrijven op 1,3 miljoen views.

Mijn persoonlijke favoriete TikTok-voorbeeld van bruikbaarheid op het werk is mijn Cornett-medewerker Matthew Hudgins (@himynameismatthew). Hij stuitte op een paar miljoen views en liet collega-ontwikkelaars handige hacks zien die hij met JavaScript en andere talen had geleerd.

Toen dit hele sociale-mediagedoe begon, vertelden branche-experts merken dat om hier succesvol te zijn, je nuttig moest zijn. Hoe flitsend en entertainment-gedreven TikTok ook is, die mantra is waar. En merken zoeken dat uit.

Podcasting wordt relevanter: Het is moeilijk voor te stellen dat podcasting ruimte heeft om te groeien. Van alle mechanismen voor het maken van inhoud zijn audiopodcasts - en bijbehorende videoversies en livestreams - enorm populair geworden. Edison Research zegt dat 116 miljoen Amerikanen van 12 jaar en ouder nu maandelijks naar podcasts luisteren. Dat is 41% van de bevolking, een aantal dat de afgelopen vijf jaar is verdubbeld. Eerder duurde het acht jaar voordat het aantal verdubbelde. Dat betekent dat we waarschijnlijk in het midden van de hockeystick zitten.

Het aantal mensen dat wekelijks naar podcasts luistert? Slechts 80 miljoen. De gemiddelde jaarlijkse groei op jaarbasis van wekelijkse podcastluisteraars sinds 2018 is 17%.

De krachtige kans voor bedrijven hier komt in de vorm van relevantie. Een groter aantal podcasts betekent steeds meer gedetailleerde onderwerpen. Van shows zoals de History of the English Podcast (sterk aanbevolen voor jullie schrijvers), tot de Hats We All Know-podcast, er is een hypergerichte doelgroep te vinden voor adverteerders.

Merken kunnen nu voorkomen dat ze honderdduizenden dollars uitgeven aan media-aankopen voor grote advertentienetwerken om een ​​biljoen mensen te bereiken, van wie slechts een fractie daadwerkelijk relevant is. Er zullen meer niche-advertentienetwerken ontstaan ​​die merken helpen tienduizenden dollars uit te geven om een ​​hoger percentage van de juiste doelgroep te bereiken.

Ik gok erop dat dit waar is in de marketingindustrie om mijn eigen podcast-netwerk voor marketeers te starten.

Mensen nog steeds Trump-merken: Zet alle middelen die u wilt in uw sociale media-planning voor 2022 en één feit blijft: consumenten horen liever van een invloedrijk persoon over u dan rechtstreeks van u.

Het Chatter Matters-onderzoek van Jay Baer en Daniel Lemin toont aan dat mensen vertrouwen hebben bij het overwegen van input voor een belangrijke aankoop eerst hun eigen ervaring, aanbevelingen en verwijzingen van vrienden, familie en experts (d.w.z. degenen die invloed hebben) De volgende. Berichten van merken scoren minder dan advertenties op die schaal. Het is niet zo dat ze niet luisteren naar wat je te zeggen hebt of je sociale media-inhoud negeren. Maar hun aandacht wordt rijker wanneer die informatie afkomstig is van een vertrouwde derde partij.

Merk op dat ik hierboven niet specifiek 'influencer' heb gezegd. Ja, mensen met veel volgers op online sociale media maken deel uit van dit gesprek, maar als we nadenken over invloed in termen van 'beïnvloeders', kijken we naar de mogelijkheid met oogkleppen op.

Haal de "R" van het woord en focus op influence marketing. Wie heeft invloed op het publiek dat u probeert te bereiken? Als je The Parent Teacher Store in je community runt, is de lokale PTA-president misschien wel je belangrijkste influencer, ook al heeft ze maar 12 volgers op Instagram. Dat concept is het uitgangspunt van mijn boek over influence marketing, Winfluence.

Betaalde uitgaven worden belangrijker: Met alle inhoud die we hebben gemaakt sinds de komst van sociale netwerken, blogs en dergelijke, hebben we ook een probleem gecreëerd: de signaal-ruisverhouding. Het is niet langer haalbaar voor merken buiten de Fortune 15 om simpelweg content te creëren en het leeuwendeel van de mensen die ze willen bereiken, te laten zien.

Onthoud dat de persoon die de volgende zin schrijft, zijn professionele reputatie heeft opgebouwd door het puristische evangelie van sociaal te prediken media om organisch in contact te komen met consumenten: u moet uw inhoud versterken met betaalde advertenties, anders bereikt het uw publiek.

Hoewel er zeker uitzonderingen op de regel zijn, zijn ze net zo zeldzaam als die ongrijpbare "virale video" waar we allemaal op hebben gehoopt. Dat komt omdat de Zuckerbergs van de wereld het zo hebben gemaakt. Ze verdienen meer geld als ze de algoritmen ontwikkelen om ons te dwingen het uit te geven.

Maar zelfs als het geen code zou zijn die is geïnspireerd op kwartaalrapporten van aandeelhouders, zouden we nog steeds het slachtoffer zijn van onze eigen rotzooi. Te veel inhoud betekent dat de goede dingen niet eens efficiënt naar de top kunnen komen. We moeten onze beste dingen ondersteunen met betaalde uitgaven. Gelukkig zijn de klikfrequenties en kosten per klik op sociale media aanzienlijk beter dan bij sommige andere betaalde mediakanalen, afhankelijk van uw branche.

Dus voor 2022 moet je contentstrategie een wekelijks of maandelijks budget bevatten om je berichten te promoten. Doe het verstandig door betaalde exposure te richten op de doelgroep die het meest waarschijnlijk zal reageren, converteren of kopen, maar doe het. Of verdwaal in de shuffle.

De frequentie van posten krijgt een make-over: Als je kijkt naar het probleem van de signaal-ruisverhouding, begin je ook efficiëntieverbeteringen te zien. Je kunt de rommel met regelmaat doorbreken en je publiek met drie berichten per dag bestoken. Of je kunt de tijd nemen om het meeste daarvan te doen, en het elke paar dagen vertalen naar betaalde ondersteuning van een goede post.

Als u dit doet, moet u zich concentreren op het maken van betere inhoud, maar minder inhoud in het algemeen - en meer inhoud die u kunt aanvullen met betaalde versterking. Het eindresultaat is dat meer van de juiste mensen uw beste inhoud zien. Dit kan alleen maar leiden tot efficiëntere uitgaven en betere algemene resultaten.

Bedenk hoe vaak je op elk kanaal post: Facebook, Twitter, LinkedIn, een blog, een podcast, etc. Overweeg om meer tijd te besteden aan het creëren van minder, maar beter. Ik bedoel, wil je elke dag van zelfs je favoriete merken horen? Ik niet.

Ga na wat goed is voor uw merk: Als je nog niet bent geweest, sta je op het punt om over het hoofd te worden geslagen met trends en tips voor 2022-berichten. Dat is niet noodzakelijk een slechte zaak. De experts en experts voegen daar meestal gezonde herinneringen in. Maar je moet die berichten, waaronder dit artikel, met een korreltje zout nemen.

Onthoud dat de mensen die dit schrijven generalisten zijn die niet kijken naar de problemen waarmee uw merk wordt geconfronteerd, met het budget waarmee uw merk ze het hoofd moet bieden. Je zult moeten doen wat goed voor je is, ongeacht wat iemand je vertelt dat het belangrijkste is om te doen in het komende jaar.

Hopelijk zijn deze ideeën nuttig voor u. Op een geweldig 2022, of mijn gedachten nu precies zijn of gewoon vlekkerig.

Jason Falls, internationaal spreker en influencer marketingexpert, heeft samengewerkt met merken als GM, Valvoline en Jim Beam om zowel structuur als inhoud te ontwikkelen die gesprekken op gang brengt. Hij is de auteur van Winfluence.

#18: Verhalenvideo staat centraal bij zinvolle Instagram-betrokkenheid

Short-form video is hot dit jaar en biedt marketeers kansen.

Mensen willen niet aangesproken worden, ze willen aangesproken worden. Het combineren van Stories-video met een door partners goedgekeurde Instagram API-automatisering, zoals ManyChat, is een perfecte manier om nieuwsgierigheid op te wekken en veelgestelde vragen te beantwoorden. Bijvoorbeeld: "Als je meer wilt weten, stuur me dan #PODCAST, dan stuur ik je meer informatie over mijn laatste aflevering."

Dit levert een tweevoudig voordeel op voor marketeers. Ten eerste kunnen zowel kleine bedrijven als grote merken een dialoog openen die vertrouwen en relaties met leads opbouwt. Ten tweede, wanneer iemand op deze manier met je account omgaat, stuurt het een signaal naar Facebook dat er een echte relatie tussen jullie twee is.

Chalene Johnson is een Instagram-expert die gespecialiseerd is in het helpen van snel afgeleide ondernemers om hun bedrijf te laten groeien. Zij is de presentator van de Build Your Tribe-podcast.

#19: TikTok-succes hangt af van trends en herkenbaarheid

In veel opzichten lijkt TikTok nog steeds op het wilde, wilde westen. Begrijpen we waarom het ontplofte? Amper. Is het potentieel voor ondernemers enorm? Oh ja. Het onder de knie krijgen komt neer op twee belangrijke dingen: de geluiden van TikTok en de herkenbaarheid van uw merk.

Geluiden vormen ongeveer 99% van de tijd het hart van TikTok-trends.

Om een ​​trend op zijn hoogtepunt te vangen, moet je letten op geluiden die drie of meer keer worden herhaald tijdens deze scroll. Zorg ervoor dat u zich op het tabblad Voor jou-pagina bevindt, het hoofdtabblad van TikTok voor consumenten. Als het geluid zich herhaalt, ga je gang en tik je op het schijfpictogram rechtsonder in het scherm. Boom, je bent nu op de startpagina van het geluid waar de beste video's van andere makers zijn verzameld.

Verifieer het nog een keer door de datums van die topvideo's te bekijken. Als er de afgelopen week meerdere zijn geplaatst, heb je een winnaar!

Nu is het tijd om snel te handelen, wat ons bij het tweede deel van deze TikTok-vergelijking brengt: de herkenbaarheid van uw (merk) .

Eerlijk gezegd is een geluid niet genoeg. Ja, dat kan zijn als je op zoek bent naar virale video's om op te scheppen... maar dat is het niet jij. Je bent hier om een ​​gemeenschap, bedrijf of erfenis op te bouwen. Het is van vitaal belang dat u uw creativiteit aanspreekt en een manier vindt om een ​​video te maken die betrekking heeft op het verhaal van uw merk of de overkoepelende niche.

Laten we zeggen dat de trend is om enkele afbeeldingen uit je hele leven te laten zien. Praat niet alleen over uw persoonlijke verhaal. Wees wat specifieker. Als je bijvoorbeeld een moeder en een popwinkel bent, zou je je reis door de jaren heen kunnen laten zien - misschien heeft oma het geïnspireerd? Of, als je een online ondernemer bent, neem kijkers mee door de hoogte- en dieptepunten van je soloreis.

Traditionele op pijnpunten gebaseerde marketingtactieken doen het niet zo goed in deze app. In plaats daarvan komen kwetsbare en ambitieuze makers in de schijnwerpers. Dit is een cadeau. Het betekent jezelf ontmoeten waar je bent, waar je ook bent. En je reis te bezitten zoals die is. Simpel is beter. Dit is geen YouTube! Houd het ongecompliceerd. Zie elke video als een stukje van de taart van je merk. Je hebt dit!

Jackson Zaccaria is een TikTok-strateeg die makers helpt een loyaal publiek op te bouwen dat conversies genereert. Zijn cursus heet The Tok Academy.

#20: Uitgaven en tracking van Facebook-advertenties diversificatie Campagneprestaties verbeteren

Als u nog niet adverteert op Google, YouTube of Instagram, is het tijd om te beginnen. Ja, Instagram is eigendom van Facebook, maar kan verschillende resultaten opleveren. Ik zie ook goede resultaten op specifieke advertentievoertuigen zoals Google Local Service en zelfs nichesites zoals Nextdoor.

Hoewel attributie nooit perfect traceerbaar is geweest, hebben recente iOS-wijzigingen het moeilijker gemaakt, dus we moeten onze uitgaven vanuit vogelperspectief bekijken. Kleinere adverteerders moeten zich richten op Marketing Efficiency Ratio (MER) in plaats van op Return on Ad Spend (ROAS). MER is de holistische kijk op het vergelijken van de totale omzet met de totale marketinguitgaven op alle kanalen. Blijf volgen wat je kunt met de Facebook-pixel en beschikbare tools, maar realiseer je dat we slechts een relatief gezichtspunt krijgen; we gaan algemene uitgavenbeslissingen nemen op basis van welke leads of aankopen door elk van de kanalen worden geschat. Grotere adverteerders verschuiven al naar een meer algemene MER versus ROAS per kanaal. Kleinere adverteerders zullen hun aantal ook op deze manier moeten bijhouden.

Bovendien zijn de advertentiekosten voor Facebook gestegen als gevolg van het verlies van tracking en concurrentie. Ik denk dat dit sommige producten met een lagere marge of kleinere bedrijven die minder algemeen marketingbudget hebben om mee te werken, naar buiten kan duwen. Maar er zijn een paar dingen die bedrijven kunnen doen om Facebook het meest efficiënt te gebruiken:

• Test gerichter dan ooit tevoren. Gebruik Ad Set Budget-campagnes om uw tests te controleren en precies te weten waar u moet zijn om winstgevend te zijn. Test plaatsingen, afbeeldingen en kopieer strenger.
• Houd het grotere geheel voor ogen. Wat is de langetermijnvisie voor klant- of klantacquisitie? Koopt iemand meerdere keren bij u? Zo niet, hoe kunt u ervoor zorgen dat de levenslange klantwaarde of de gemiddelde bestelwaarde omhoog gaat?
• Scheid uw backend-tracking zodat u echt kunt zien waar leads en verkopen vandaan komen. Implementeer een tagging-systeem zodat u weet waar klanten vandaan kwamen als ze niet meteen iets kochten.
• Probeer verschillende benaderingen van uw targeting; Ik zie dat een breder publiek in sommige gevallen beter werkt en in andere gevallen een heel specifiek publiek goed.

Facebook-marketing is er in de nabije toekomst, maar de bedrijven die nu testen en diversifiëren, zullen de winnaars zijn.

Andrea Vahl is een Facebook-advertentie-expert en spreker die bedrijven helpt meer leads en verkopen te krijgen zonder een hoop uit te geven aan advertenties.

#21: Echte verhalen vertellen stimuleert het succes van YouTube-marketing

Momenteel zijn marketeers gericht op het verstrekken van kwaliteitsinformatie in een professionele presentatie. Dat doet echter iedereen.

Marketeers moeten zich concentreren op het opbouwen van emotionele banden met hun kijkers. Dit kunnen ze doen door verhalen te vertellen en kwetsbaarheid te tonen. Hierdoor kunnen ze vertrouwen en geloofwaardigheid opbouwen, en de menselijke connectie zal mensen consequent terugbrengen voor hun inhoud.

Tim Schmoyer, een toonaangevende YouTube-strateeg en eigenaar van een bureau, heeft zijn klanten geholpen om organisch te groeien met meer dan 14 miljard views en 61 miljoen abonnees.