Instagram-marketingstrategie in 8 eenvoudige stappen: onderzoeker van sociale media

Ondersteunen je Instagram-berichten je bedrijfsdoelen? Ben je op zoek naar een betere manier om je bedrijf te promoten met Instagram?

In dit artikel ontdekt u hoe u uw marketing kunt verbeteren met acht acties die u zullen helpen uw bedrijfsdoelstellingen te bereiken.

# 1: Stel Instagram-berichten in om af te stemmen op uw marketingplan en doelen

Instagram moet een integraal onderdeel zijn van het marketingplan van uw bedrijf, als aanvulling op uw inhoud, e-mail en andere marketinginspanningen op sociale media. Om een ​​effectieve Instagram-marketingstrategie te creëren, begint u met het doornemen van de marketingkalender van uw bedrijf en het brainstormen over relevante Instagram-inhoud voor elk initiatief.

Plant u een seizoensevenement of een productlancering? Plan Instagram-inhoud voor elke stap van het proces, van teasers tot aankondigingen tot samenwerkingen. Jij kan een Instagram-kalender in kaart brengen overal waar uw team werkt, op een whiteboard, spreadsheet of samenwerkingsplatform.

Noteer het doel voor elk bericht wanneer u inhoudsideeën aan uw marketingagenda toevoegt. Op die manier kun je ervoor zorgen dat je Instagram-strategie afstemt op je marketingdoelen. Uw doelen kunnen bijvoorbeeld zijn:

• Het vergroten van de bekendheid van uw bedrijf of uw aanbod
• Mensen betrekken bij uw inhoud
• Websiteklikken genereren vanuit uw bio- of Instagram-verhalen
• Producten verkopen vanuit je Instagram-winkel of website

#2: Pas je Instagram-postingsschema aan terwijl je groeit

Moet je elke dag, een paar keer per dag of slechts een paar keer per week posten? Het is van cruciaal belang voor je Instagram-strategie om je postfrequentie goed te krijgen. Natuurlijk wil je genoeg content posten om resultaten te krijgen zonder je publiek te overweldigen of negatieve feedback te krijgen.

Volgens onderzoek van Later, bepaalt de grootte van uw account de juiste boekingsfrequentie. Over het algemeen is het voor kleine accounts het beste om een ​​paar keer per dag te publiceren, terwijl het voor grote accounts met 250.000 volgers of meer beter is om ongeveer één keer per week te posten.

De tijd dat u inhoud publiceert, maakt ook een verschil. Als je inhoud plaatst terwijl je publiek online is, is de kans groter dat ze het zien en ermee bezig zijn.

Als u wilt weten wanneer uw volgers online zijn, open je Instagram-inzichten en tik op Totaal aantal volgers. Scroll naar beneden om te zien op welke dag van de week en op welk tijdstip je volgers meestal online zijn. Voeg die tijden dan toe aan je reguliere postschema.

Hoewel je zeker in het moment kunt posten, kun je tijd besparen door Instagram-inhoud van tevoren plannen. Met zowel Facebook Business Suite als Creator Studio kun je inhoud plannen, zodat je altijd op het ideale moment kunt publiceren.

#3: Pas uw organische inhoudsmix aan om de veranderende demografie en voorkeuren van uw publiek weer te geven

Als je eenmaal een idee hebt van het soort inhoud dat je moet plaatsen, is de volgende stap om te bepalen hoe je deze effectief op Instagram kunt plaatsen. Het is belangrijk om ervoor te zorgen dat de inhoud die u plaatst, resoneert met uw publiek, zodat u uw doelen kunt bereiken.

Voor meer informatie over je publiek, open je de Instagram-app, tik je op het Insights-dashboard en selecteer je Totaal aantal volgers. U kunt uitsplitsingen per geslacht, leeftijdscategorie, stad en land bekijken, zodat u een volledig beeld krijgt van de demografische gegevens van uw account.

Als je al wat inhoud op Instagram hebt geplaatst, kun je ook het Insights-dashboard bekijken om te zien wie je berichten in hun feed heeft gezien. Tik op Bereikte accounts voor een demografisch overzicht en een beter idee van wie u bereikt. Houd deze uitsplitsing in de loop van de tijd in de gaten om ervoor te zorgen dat u altijd inhoud maakt die resoneert.

Ook als je op zoek bent naar nieuwe inhoudsideeën, kunt u uw eerdere berichten gebruiken om te zien wat voorheen het beste werkte of wat u in de toekomst moet vermijden. Scroll naar beneden om de content met het grootste bereik te zien. Tik vervolgens op Betrokken accounts en scrol naar beneden om de belangrijkste inhoud te bekijken op basis van vind-ik-leuks en antwoorden.

Maak een notitie van de soorten berichten die het beste hebben gepresteerd. Had je publiek de voorkeur voor lifestyle- of productfotografie? Reageerden ze beter op feedposts of stories? Wat voor soort exemplaar genereerde de meeste vind-ik-leuks of reacties?

Instagram is misschien gelanceerd als een op foto's gebaseerd platform, maar er is veel meer naar de app voor sociale media dan feedposts. Als je je Instagram-bereik wilt maximaliseren en je resultaten wilt optimaliseren, is het belangrijk om alle opties die Instagram biedt te verkennen. Neem deze soorten inhoud op in je Instagram-strategie:

• Foto's: Van enkele afbeeldingen naar draaimolens met maximaal 10 foto's kun je boeiende feedposts maken.
• Videos: Nu Instagram IGTV heeft stopgezet, kun je video's uploaden naar je feed die een paar seconden tot 60 minuten duren.
• Rollen: Als de korte video-optie van Instagram, haspels zijn ideaal voor het delen van authentieke inhoud die op een speciaal tabblad in uw profiel wordt geplaatst.
• Live: Om rechtstreeks met uw publiek te communiceren, kunt u: ga live vanuit de Instagram-app of plan een live-evenement tot 90 dagen van tevoren.
• Verhalen: Ze duren slechts 24 uur, maar verhalen zijn ideaal voor het delen van exclusieve inhoud achter de schermen of reposts van je volgers.
• Hoogtepunten van verhalen: Jij kan bewaar verhalen in je profiel door een album met hoogtepunten te maken dat permanent bovenaan je Instagram-feed wordt vastgemaakt.

Handhaaf een consistente stijl terwijl uw inhoudsmix verandert

Omdat Instagram een ​​op foto's en video gebaseerd social media platform is, een visuele stijl tot stand brengen is essentieel voor zakelijke accounts. Naast het definiëren van uw merk, maakt een consistente stijl het voor volgers gemakkelijk om de inhoud van uw bedrijf te identificeren en ermee om te gaan.

Het is niet nodig om een ​​compleet nieuwe look voor Instagram uit te vinden. In plaats daarvan moet de Instagram-stijl van uw merk uw visuele identiteit weerspiegelen op uw website en in uw ander marketingmateriaal.

Je Instagram-stijl kan bijvoorbeeld een bepaalde set lettertypen, kleuren, perspectieven of esthetiek bevatten. U kunt zelfs hetzelfde filter toepassen op uw inhoud voor consistentie.

Zoals het onderstaande voorbeeld illustreert, heeft het @mirohq Instagram-account een unieke grafische stijl. Van foto's tot video's tot rollen, alle inhoud bevat gedurfde kleuren en merklettertypen. De berichten zijn gemakkelijk te onderscheiden, zodat volgers weten dat ze interactie hebben met de inhoud van het digitale whiteboard-merk op het moment dat ze deze zien.

#4: Houd je Instagram-kopie gericht op je einddoel

Het maakt niet uit wat voor soort inhoud je plaatst, het visuele aspect is slechts een deel van de vergelijking. Om uw publiek aan het werk te krijgen nadat ze uw inhoud hebben gezien, heeft u effectieve bijschriften, tekstoverlays en live scripts nodig, die gezamenlijk bekend staan ​​als uw Instagram kopie.

De manier waarop je Instagram-kopieën schrijft, hangt af van je publiek, de stijlgids van je bedrijf en je doelen. Denk na over hoe uw volgers klinken, hoe uw merkstem klinkt en wat u wilt bereiken. Je kunt call-to-action (CTA's) in Instagram-kopie gebruiken om je publiek te vragen het volgende te doen:

• Laat een reactie achter zodat je volgers kunt leren kennen en een community kunt opbouwen
• Beantwoord een vraag over hun voorkeuren om uw marktonderzoek te helpen
• Stel je een vraag zodat je een livevideo kunt schrijven of ideeën voor inhoud kunt krijgen
• Veeg naar links om alle foto's of video's in je carrousel te zien
• Bekijk getagde producten om te bladeren of te kopen in je Instagram-winkel
• Tik op de link in je bio of verhaal om je website of eCommerce-winkel te bezoeken

Dit @klaviyo-bericht gebruikt bijvoorbeeld zowel het bijschrift als een handpictogram om volgers aan te moedigen naar links te vegen, zodat ze hoogtepunten uit het Black Friday-rapport van het e-mailmarketingplatform kunnen zien. Het bijschrift moedigt volgers ook aan om op de link in de bio van het account te tikken om toegang te krijgen tot het volledige rapport.

De @shannonmckinstrie-reel hieronder gebruikt ook visuele aanwijzingen om kijkers tot actie aan te zetten. De tekstoverlay nodigt kijkers uit om het bijschrift te lezen, dat vijf bruikbare tips bevat voor het vinden van klanten op Instagram. Bovendien vraagt ​​het bijschrift kijkers welke tip ze het eerst willen proberen, een tactiek die geweldig is om de betrokkenheid te vergroten.

#5: vergroot Instagram-bereik met hashtags

Om de ontdekking te stimuleren en het bereik van uw Instagram-inhoud te vergroten, zijn hashtags van cruciaal belang. Instagram-gebruikers kunnen hashtags volgen om bepaalde thema's te zien en ze kunnen je inhoud ook vinden door te zoeken naar hashtags.

Je kunt tot 30 hashtags toevoegen aan feedposts en rollen en tot 10 aan stories, waardoor je talloze opties hebt. Dus waar moet je beginnen?

Maak er een gewoonte van om ten minste één merk-hashtag aan je bericht toe te voegen om je account te versterken. Voeg vervolgens relevante campagne-hashtags toe en een mix van branche-, beschrijvende, locatie- of virale hashtags.

Je kunt hashtags vinden om te gebruiken door ideeën in de zoekbalk van Instagram te typen en door de suggesties te scrollen. De app geeft automatisch een tabel met het totale aantal keren dat de hashtag is gebruikt, zodat je snel kunt zien of deze populair of te obscuur is.

Om meer ideeën op te doen, typt u een hashtag in de zoekbalk en veegt u naar links om de belangrijkste inhoud te bekijken. Tik vervolgens op enkele van de beste berichten om te zien welke hashtags ze gebruiken.

Als alternatief kunt u apps van derden gebruiken om trending hashtags te identificeren en de viraliteit in de loop van de tijd te beoordelen. Zo weet je zeker dat je kies Instagram-hashtags die uw bereik waarschijnlijk vergroten.

#6: Vul organische Instagram-inhoud aan met influencer en door gebruikers gegenereerde inhoud

U kunt de meeste Instagram-inhoud van uw merk intern maken. Maar je hoeft niet per se te produceren allemaal ervan. In plaats daarvan kun je mogelijk hoogwaardige foto's en video's van andere videomakers, waaronder klanten en influencers, kopen. Zowel user-generated content (UGC) als influencer-content kunnen de Instagram-contentstrategie van elk merk verbeteren.

Deze inhoudstypen kunnen zelfs effectiever zijn dan de afbeeldingen en video's die uw team produceert. Voor veel consumenten speelt UGC een grote rol bij hun aankoopbeslissingen. Dat betekent dat het toevoegen van UGC aan je contentstrategie je Instagram-resultaten volledig kan transformeren.

Als je door klanten gemaakte foto's en video's in je Instagram-feed wilt plaatsen, heb je een eenvoudige workflow nodig voor verzamelen en crediteren van UGC. U kunt bijvoorbeeld merk-hashtags en vermeldingen volgen om UGC te vinden en vervolgens de oorspronkelijke makers een bericht (DM) sturen om toestemming te krijgen om hun inhoud te delen.

Je kunt ook door fans gemaakte berichten, verhalen en rollen rechtstreeks delen op Instagram Stories, waarbij de oorspronkelijke maker naadloos wordt vermeld. Het @evernote-verhaal hieronder bevat bijvoorbeeld UGC van klant @annavatuone. Het originele verhaal tagt de notitie-app in een antwoord op een interactieve vraag, en het verhaal van Evernote versterkt de inhoud van de originele maker als een vorm van sociaal bewijs.

Als je officiële zakelijke relaties wilt aangaan met invloedrijke klanten, gebruik dan Instagram's Tool voor betaald partnerschap in plaats van. Met deze tool kunnen uw merk en de influencers waarmee u werkt uw relatie onthullen en kunnen goedgekeurde partners uw account taggen in merkinhoud.

Wil je influencer-content opnemen in Instagram-advertenties? De tool voor merkinhoud van het platform kan ook: veilige toestemming voor betaalde campagnes.

#7: Snelle resultaten met Instagram-advertenties

In sommige gevallen kun je je Instagram-marketingdoelen bereiken met alleen organische inhoud. Maar als u uw merk wilt opbouwen en de omzet in een versneld tempo wilt verhogen, is Instagram-advertenties een slimme keuze.

Je kunt beginnen door de best presterende inhoud rechtstreeks vanuit de Instagram-app te stimuleren. Gebruik de ingebouwde Instagram Insights om je beste inhoud te vinden en tik op Post boosten om het bereik te vergroten. Kies vervolgens uit doelen zoals meer profielbezoeken, meer websitebezoeken of meer DM's; een doelgroep creëren; en stel een budget vast.

Voor complexere doelen, zoals het genereren van leads of eCommerce-verkopen, gebruik je Facebook Ads Manager om een ​​campagne te maken. U kunt advertenties weergeven op Instagram, Facebook en het Audience Network of advertentiemateriaal aanpassen voor goed presterende plaatsingen zoals rollen en verhalen.

De onderstaande @falconio-advertentie maakt bijvoorbeeld gebruik van advertentiemateriaal dat is geoptimaliseerd voor verhaalplaatsingen. De advertentie houdt het aantal kopieën minimaal en maakt gebruik van opvallende afbeeldingen om gebruikers aan te moedigen omhoog te vegen en door te klikken naar de website van het beheerplatform voor sociale media.

Als Instagram-advertenties nieuw voor je zijn, overweeg dan: beginnend met een klein budget-zoals $ 100. Voer een testcampagne uit om de gemiddelde kosten per duizend vertoningen (CPM), kosten per klik (CPC) en kosten per resultaat te meten. Gebruik deze eerste resultaten als benchmarks en test vervolgens nieuw advertentiemateriaal, doelgroepen of plaatsingen om te zien wat u kunt bereiken met een groter budget.

#8: maak consumentenaankopen eenvoudig met Instagram Shopping Tools

Als uw bedrijf aan e-commerce doet, moet u dat ook doen: neem de winkelhulpmiddelen van Instagram op in uw inhoud. Om ze te gebruiken, verbind je de Facebook-pagina van je merk en upload je een productcatalogus in Facebook Commerce Manager. Open vervolgens je accountinstellingen in de Instagram-app en selecteer Zakelijk. Tik op Instagram Shopping instellen om het proces te voltooien.

Nadat u deze functie heeft ingesteld, hebben gebruikers toegang tot uw eCommerce-catalogus via de knop Winkel bekijken in uw Instagram-profiel. U kunt ook producten taggen in uw foto's en verhalen, zodat klanten meteen kunnen beginnen met winkelen.

Wil je volgers aanmoedigen om bij je bedrijf te kopen, maar bied je geen e-commerce aan? Naast het toevoegen van een klikbare link in je bio, kun je: link uit van Verhalen. Maak een verhaal en voeg een linksticker toe vanuit de stickerlade. Gebruik vervolgens de tekstaanpassingsoptie om een ​​CTA aan de sticker toe te voegen om het aantal klikken te vergroten.

Gevolgtrekking

Of je je nu wilt concentreren op organische of betaalde resultaten, een doordachte Instagram-contentstrategie is de sleutel tot het bereiken van je marketingdoelen. Van het plannen van uw agenda tot het kiezen van de juiste inhoud tot het budgetteren van advertenties, u kunt deze stappen volgen om een ​​succesvolle Instagram-strategie voor uw bedrijf te creëren.

Krijg meer advies over Instagram-marketing

• Combineer een Instagram-groeistrategie met een advertentiereeks.
• Promoot en verkoop met Instagram Live.
• Krijg meer actieve betrokkenheid met 10 Instagram Stories-stickers.