5 manieren om geld te besparen op uw Facebook-advertenties: Social Media Examiner

Geef je teveel uit aan je Facebook-campagnes? Bent u op zoek naar eenvoudigere manieren om uw winnaars te identificeren en uw verliezers te verminderen?

Ontdek in dit artikel hoe u uw Facebook-advertentieanalyse kunt optimaliseren, zodat u uw algehele prestaties kunt verbeteren.

#1: Stel een Facebook Ad Account Monitoring Schedule in

Als je de best mogelijke resultaten uit je campagnes wilt halen, is het verleidelijk om Facebook Ads Manager constant te controleren. U wilt immers patronen herkennen en prestatieproblemen signaleren voordat ze uit de hand lopen.

Maar hier is het ding. Tenzij u een campagne van één dag uitvoert, zal het controleren van Facebook-advertenties per uur (of zelfs dagelijks) uw resultaten waarschijnlijk niet verbeteren. Wanneer u uw account zo vaak bekijkt, concentreert u zich te veel op kleine problemen die vanzelf zullen worden opgelost. De meeste weerspiegelen geen grotere trends, dus ze zijn uw tijd niet waard.

In plaats van de hele dag door Advertentiebeheer te openen, kunt u een schema opstellen voor het onderhouden van uw account en het controleren van uw actieve campagnes. Op die manier kunt u uw tijd verstandig besteden en wordt u niet afgeleid door onnodige managementtaken.

Dus wat is het juiste schema voor het onderhouden van uw Facebook-advertentieaccounts? Nadat je geautomatiseerde regels voor basiscampagnebeheer hebt ingesteld (zoals verderop in dit artikel wordt beschreven), zou je handmatige controles van je advertentieaccount moeten kunnen beperken tot eenmaal per week. Uiteindelijk kunt u handmatige controles mogelijk beperken tot eenmaal per maand, zodat u nog meer tijd kunt besparen.

Begin met het kiezen van één weekdag voor handmatig accountbeheer. Als u zich elke week op dezelfde dag houdt, zou u patronen moeten zien die het gemakkelijker maken om ongebruikelijke prestatie- of leveringsproblemen te identificeren. Als de prestaties bijvoorbeeld gewoonlijk pieken op zaterdag en dalen na het weekend, zult u merken dat neerwaartse trends op maandag normaal zijn en geen reden tot bezorgdheid.

Nu weet je hoe vaak je Facebook-advertentieaccount handmatig moet worden onderhouden. Maar hoe weet u of uw campagnes op de goede weg zijn? Laten we eens kijken welke statistieken van belang zijn voor vrijwel elk bedrijf en welke van cruciaal belang zijn voor uw campagnetype.

#2: Houd essentiële Facebook-advertentiestatistieken bij

Laten we ons eerst concentreren op de advertentiestatistieken die u kunnen helpen de prestaties te evalueren, ongeacht het type campagne dat u uitvoert. Hier zijn essentiële statistieken om te controleren.

Ontdek hoeveel u uitgeeft om uw doelgroep te bereiken: kosten per duizend vertoningen

Als je wilt weten hoeveel je uitgeeft om je doelgroep te bereiken, kun je dat vertellen in de kolom 'Kosten per duizend vertoningen' (CPM) in Advertentiebeheer. Deze statistiek laat zien hoeveel u uitgeeft aan elke 1000 vertoningen. Na verloop van tijd kan het u helpen te beoordelen of uw advertenties tegen redelijke kosten nog steeds worden weergegeven.

U kunt CPM en andere basisstatistieken vinden door Advertentiebeheer te openen en de optie Prestaties en klikken in het kolommenmenu te selecteren. Selecteer vervolgens de periode die u wilt evalueren en scrol omlaag om de campagne te vinden die u wilt beoordelen.

Alternatief, maak uw eigen rapportagesjabloon door het kolommenmenu te openen en op Kolommen aanpassen te klikken. Voeg vervolgens CPM en andere toe, zodat u de statistieken die van belang zijn voor uw campagne efficiënter kunt vinden.

Dus wat is een goede CPM voor Facebook-advertenties? Volgens WordStream, is de gemiddelde CPM voor Facebook-advertenties $ 11,54. Maar gemiddelden kunnen aanzienlijk stijgen of dalen, afhankelijk van uw campagnedoel. Over het algemeen zijn CPM's voor campagnedoelen in de bovenste trechter, zoals bereik of merkbekendheid, veel lager dan doelen in de lagere trechter, zoals het genereren van leads en conversies.

Om te bepalen of de CPM van uw campagne goed is, vergelijkt u deze met uw eigen eerdere resultaten. Klik op de knop Rapporten in Advertentiebeheer en selecteer CPM in de lijst met statistieken. Wijzig vervolgens de weergave in Trendgrafiek, zodat u kunt zien hoe CPM in de loop van de tijd is veranderd.

Als het hetzelfde is gebleven of is afgenomen, ben je op de goede weg. Als het dramatisch is gestegen of een grote drempel heeft overschreden, loopt uw ​​campagne mogelijk tegen de advertentiemoeheid of andere leveringsproblemen.

Als uw campagne relatief nieuw is, kunt u deze in plaats daarvan vergelijken met een andere campagne. Kies de campagnes die u aan uw rapport wilt toevoegen en bekijk hoe CPM zich verhoudt tot een beter idee van wat er mogelijk is voor uw bedrijf.

Bekijk hoe vaak uw advertenties aan uw doelgroep worden weergegeven: frequentie

Het is geweldig om tonnen vertoningen te verzamelen, omdat het betekent dat uw Facebook-advertenties succesvol worden weergegeven. Maar het is belangrijk om ervoor te zorgen dat uw advertenties unieke gebruikers bereiken en niet alleen maar voor dezelfde mensen worden weergegeven. U kunt het vakje Frequentie in Advertentiebeheer-rapporten aanvinken om ervoor te zorgen dat uw advertenties niet te veel opleveren voor uw doelgroep.

Wat is de ideale frequentie voor uw campagne? Frequentiedoelen variëren op basis van uw doelgroep, merk en doelen. Natuurlijk moet u vaker advertenties weergeven als uw bedrijf relatief nieuw is of als uw campagne kort is. U moet daarentegen streven naar een lagere frequentie als uw merk al goed ingeburgerd is of als u een bijzonder lange campagne voert.

Wanneer u uw frequentierapport bekijkt, moet u ervoor zorgen dat u in de loop van de tijd geen substantiële veranderingen ziet. Een drastisch verhoogde campagnefrequentie kan leiden tot negatieve feedback, wat de campagneprestaties in gevaar kan brengen.

Ontdek hoe vaak mensen op uw advertenties klikken: klikfrequentie

Hoewel CPM en frequentie geweldig zijn voor het evalueren van advertentieweergave, moet u de klikfrequentie (CTR) bijhouden om te zien of uw campagne klikken genereert met de verwachte snelheid. Met deze statistiek kunt u erachter komen of uw doelgroep doorklikt naar uw website of dat ze gewoon langs uw advertentie scrollen.

Dus naar welke CTR moet je streven? Volgens WordStream is een CTR van 2% goed voor Facebook-advertentiecampagnes. Maar net als CPM hangt uw CTR af van uw campagnedoel. Campagnes met doelen in de bovenste trechter, zoals bereik, hebben over het algemeen lage CTR's omdat ze niet zijn ontworpen voor klikken. Daarentegen zouden degenen met doelen met een lagere trechter, zoals catalogusverkoop, hogere CTR's moeten hebben.

Hoewel 2% een goede maatstaf is, is het belangrijk om de eigen key performance indicators (KPI's) van uw bedrijf in gedachten te houden. U kunt uw Advertentiebeheer-rapport gebruiken om te zien hoe de CTR in de loop van de tijd is veranderd. Negeer de dagelijkse dips en pieken en focus in plaats daarvan op de grotere trends.

Ontdek hoeveel u uitgeeft om verkeer uit uw advertenties te halen: kosten per klik

Terwijl CPM u vertelt hoeveel u uitgeeft om advertenties weer te geven, laat de kosten per klik (CPC) u zien wat u uitgeeft om verkeer naar uw website te leiden. In 2021 was de gemiddelde CPC voor Facebook-advertenties $ 0,97, volgens WordStream.

Hoe verhoudt de CPC van uw campagne zich tot elkaar? U kunt de totale CPC voor elke periode bekijken in Advertentiebeheer of deze in de loop van de tijd bekijken op het tabblad Rapporten. Als uw CPC aanzienlijk hoger is dan de benchmark van $ 0,97 of als deze een stijgende lijn vertoont zonder tekenen van stoppen, moet u mogelijk uw aanbieding, advertentiemateriaal of advertentietekst herzien.

Volg uw conversieratio

Als u verkeer naar uw website leidt, is het ook belangrijk om te kijken naar de conversieratio voor uw bestemmingspagina. Als het gemiddelde voor uw pagina bijzonder laag is, kan de kopie niet resoneren met uw publiek of kan hun gebruikerservaring veel te wensen overlaten.

Wat is een goede conversieratio voor de bestemmingspagina van uw Facebook-advertentie? In alle sectoren is de gemiddelde conversieratio voor bestemmingspagina's ongeveer 4%, volgens Unbounce. Maar benchmarks voor uw branche kunnen zo laag zijn als 2,6% (hoger onderwijs) of zo hoog als 6,1% (baantraining). Voor e-commerce liggen de conversiepercentages gemiddeld dichter bij 2,8%, volgens Smart Insights.

Om de conversieratio van uw bestemmingspagina te berekenen, gebruikt u een tool van derden, zoals Google Analytics. Zoek uw advertentiecampagnes op het tabblad Acquisitie van Google Analytics om te zien hoe ze presteren.

Volg Facebook-advertentiestatistieken op campagnetype

Naast het controleren van essentiële statistieken, moet uw recensie van Ads Manager ook campagnespecifieke statistieken bevatten. Of je nu hebt geoptimaliseerd voor bereik, klikken, leads, aankopen of iets anders, je kunt campagneresultaten bijhouden in de kolommen Resultaten en Kosten per resultaat in Advertentiebeheer. Als u de resultaten in de loop van de tijd wilt zien, klikt u op het pictogram Grafieken in de rechterbovenhoek.

De grafiek houdt automatisch campagneresultaten en kosten bij, zodat u wijzigingen of potentiële problemen kunt opmerken. Zijn uw resultaten een neerwaartse trend? Stijgen uw kosten in de loop van de tijd aanzienlijk? Presteert uw huidige campagne veel slechter dan de campagne van vorig kwartaal? Mogelijk moet u uw aanbod vernieuwen of uw publiek uitbreiden om de zaken weer in de goede richting te krijgen.

Afhankelijk van uw campagnedoel, kan het ook nuttig zijn om dieper in te gaan op specifieke statistieken van Advertentiebeheer. Op het tabblad Rapporten kunt u zoeken of door de beschikbare opties bladeren om gerelateerde statistieken te vinden.

Als je bijvoorbeeld hebt geoptimaliseerd voor betrokkenheid, kun je grafieken bekijken voor reacties plaatsen, gedeelde berichten of reacties plaatsen om meer te weten te komen over welk type activiteit trending is. Als je hebt geoptimaliseerd voor aankopen, kan het controleren van statistieken zoals Toevoegen aan winkelwagentje en Afrekenen gestart je meer vertellen over waar klanten mogelijk wrijvingspunten ervaren.

#3: Gebruik uitsplitsingen om belangrijke prestatietrends voor Facebook-advertenties te onthullen

Hoe langer uw campagnes lopen, hoe meer prestatieproblemen ze kunnen tegenkomen. Na verloop van tijd kunnen advertentiemoeheid en weergaveproblemen leiden tot afnemende resultaten en stijgende kosten. Gelukkig kunnen uitsplitsingen van Advertentiebeheer u helpen te bepalen wat het beste werkt voor uw campagnes.

Klik op het menu Uitsplitsingen en selecteer het gewenste type analyse. U kunt bijvoorbeeld: bekijk doelgroepdemografie, gebruikersapparaten, platforms en zelfs tijden van de dag.

Met deze inzichten kunt u meer te weten komen over de soorten mensen, apparaten en acties die bijdragen aan de beste campagneresultaten. Vervolgens kunt u deze gegevens gebruiken om uw doelgroeptargeting te verfijnen of uit te breiden, zodat u de beste resultaten kunt blijven behalen.

Houd er rekening mee dat Advertentiebeheer een aantal storingsgerelateerde beperkingen heeft. U kunt bijvoorbeeld alleen uitsplitsingen bekijken voor acties op Facebook, zoals betrokkenheid, vertoningen en klikken. Vanwege privacybeperkingen kunt u geen uitsplitsingen bekijken voor acties die off-site plaatsvinden, zoals conversies of aankopen.

#4: Regels maken om campagnebeheer te automatiseren in Facebook Ads Manager

Het maakt niet uit hoeveel u tijd wilt besparen op Facebook-advertentiebeheer, u vraagt ​​zich misschien af ​​hoe realistisch wekelijkse of maandelijkse controles eigenlijk zijn. Natuurlijk kunt u zich zorgen maken dat de uitgaven omhoog kunnen schieten of dat de prestaties kunnen dalen terwijl u niet oplet. Stel geautomatiseerde regels in voor je advertentieaccount om ervoor te zorgen dat je campagnes soepel blijven lopen tussen onderhoudsbeurten door.

Prestatieregels instellen

Klik in Advertentiebeheer op het vervolgkeuzemenu Regels en selecteer Aangepaste regel. Kies dan de voorwaarden. U wilt bijvoorbeeld een regel maken die wordt geactiveerd wanneer:

• Campagneresultaten dalen onder een bepaalde drempel
• Kosten per resultaat worden te laag
• Aankooprendement op advertentie-uitgaven (ROAS) wordt te laag
• Frequentie wordt te hoog

Kies vervolgens of je wilt dat Advertentiebeheer de campagne, advertentieset of advertentie uitschakelt wanneer de regel van toepassing is, of dat je liever een e-mail ontvangt zodat je zelf actie kunt ondernemen. U wilt bijvoorbeeld een melding wanneer de frequentie te hoog wordt, zodat u dit kunt onderzoeken.

Als de kosten per resultaat echter een bepaald bedrag overschrijden, wil je misschien de advertentieset meteen afsluiten. Wanneer je kostengerelateerde regels maakt, raadt Facebook automatisch aan om een ​​vertoningsdrempel toe te voegen om ervoor te zorgen dat je campagnes automatiseert die de leerfase al hebben voltooid.

Schaalregels instellen

Wanneer campagnes hun slag slaan en optimale resultaten beginnen te leveren, kunt u in plaats daarvan schalen automatiseren. Begin met het stellen van de voorwaarden. U wilt bijvoorbeeld: een Facebook-campagne schalen zodra het een bepaalde ROAS-drempel bereikt.

Kies vervolgens hoeveel u het dag- of levensduurbudget wilt verhogen. Als algemene regel geldt dat Facebook-advertentiecampagnes meestal het beste presteren als u conservatief schaalt. Met andere woorden, in plaats van uw budget elk uur te verdubbelen, kunt u proberen elke dag met 10% of 15% te verhogen.

U kunt op elk gewenst moment drempels aanpassen, wijzigen hoe regels van toepassing zijn of ze in- of uitschakelen. Ga naar het vervolgkeuzemenu Regels en klik op Regels beheren om wijzigingen aan te brengen.

#5: Voer experimenten met Facebook-advertenties uit om tijdige resultaten te onthullen

Door regels in te stellen, kun je veel tijd besparen bij het schalen van succesvolle campagnes en het afsluiten van slecht presterende advertentiesets. Maar wat als u meteen wilt bepalen welke campagnes of advertentiesets het beste werken voor uw bedrijf?

Wanneer u experimenten uitvoert, kunt u verschillende advertenties met elkaar vergelijken om te zien welke de beste resultaten oplevert. Klik op de knop A/B-test op het dashboard van Advertentiebeheer om een ​​experiment op te zetten.

Kies of u twee of meer bestaande advertenties wilt vergelijken of een alternatieve versie wilt maken van een advertentie die u al heeft gemaakt. Selecteer vervolgens de variabele die u wilt testen, inclusief advertentiemateriaal, doelgroep of plaatsing.

Bepaal ten slotte welke statistiek de winnaar moet bepalen. U kunt kiezen uit standaardgebeurtenissen of op kosten gebaseerde statistieken zoals CPM, CPC of kosten per resultaat.

Zodra u uw A/B-test start, kunt u de resultaten zien op het tabblad Experimenten. Hoewel Advertentiebeheer automatisch de winnende campagne of advertentieset bepaalt, is het ook handig om de resultaten zelf te bekijken.

Uit uw experimentresultaten kunt u meer te weten komen over welk advertentiemateriaal, doelgroepen en plaatsingen het beste werken voor uw bedrijf. Zo creëer je in de toekomst nog succesvollere campagnes.

Gevolgtrekking

Door deze richtlijnen te volgen, kunt u uw Facebook-advertenties efficiënt analyseren en het basisonderhoud van campagnes automatiseren. Met alle tijd die u bespaart, kunt u zich concentreren op meer strategische taken, zoals het doen van publieksonderzoek, effectievere teksten schrijven en betere aanbiedingen maken om een ​​nog succesvollere Facebook-advertentie te maken campagnes.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Kies de juiste biedstrategie voor Facebook-advertenties.
• Optimaliseer uw Facebook-advertentiecampagnes om meer waar voor uw geld te krijgen.
• Maak, test en kwalificeer koude doelgroepen voor Facebook-advertenties.