Hoe Facebook-advertentiecampagnes te maken met ODAX: Social Media Examiner

Heb je een grote verandering opgemerkt in het opzetproces van Facebook-advertentiecampagnes? Vraagt ​​u zich af hoe u door de kortere lijst met campagnedoelstellingen kunt navigeren?

In dit artikel krijgt u een inleiding tot Meta's Outcome-Driven Ad Experiences (ODAX) en hoe u deze kunt gebruiken om Facebook-advertentiecampagnes te maken die aansluiten bij uw marketingdoelen.

Wat zijn de resultaatgerichte advertentie-ervaringen van Facebook?

ODAX verwijst naar de nieuwe gestroomlijnde doelstellingen van Facebook Ads Manager, die aan het begin van het campagne-instellingsproces verschijnen. Voorheen bood Ads Manager 11 campagnedoelen die passen in drie verkooptrechterfasen: bekendheid, overweging en conversie. ODAX consolideert de 11 oorspronkelijke opties in zes doelstellingen.

De nieuwe resultaatgerichte doelstellingen omvatten:

• Bewustzijn
• Verkeer
• Verloving
• Leidt
• App-promotie
• verkoop

Nadat in de tweede helft van 2021 begonnen was met het plagen van deze vereenvoudigde Ads Manager-configuratie, kondigde Meta in december 2021 officieel aan ODAX. Het platform begon kort na de aankondiging met het uitrollen van het nieuwe framework. Vanaf februari 2022 blijft Meta ODAX geleidelijk introduceren, met een verwachte einddatum van juni 2022.

Doorgewinterde marketeers zullen merken dat een van de 11 voormalige doelstellingen - winkelverkeer - ontbreekt in de ODAX-configuratie. Hoewel het momenteel geen optie is, meldt Meta dat het platform van plan is om in de toekomst winkelverkeer in ODAX op te nemen.

Als u al campagnes voor winkelverkeer uitvoert, wordt uw Ads Manager-account nog niet overgezet naar de ODAX-configuratie. In plaats daarvan zal het waarschijnlijk pas worden geconverteerd nadat Meta de geplande update heeft uitgevoerd om het winkelverkeer tegemoet te komen.

Welke invloed heeft ODAX op bestaande Facebook-advertentiecampagnes?

Wanneer uw Ads Manager-account overschakelt naar ODAX, heeft het nieuwe proces geen invloed op uw bestaande campagnes. In plaats daarvan blijven bestaande advertenties normaal weergegeven. Maar wanneer u een nieuwe campagne maakt, moet u kiezen uit de zes vereenvoudigde doelstellingen.

Zelfs als uw advertentiemanager ODAX nog niet gebruikt, is het belangrijk om vertrouwd te raken met het nieuwe selectieproces voor doelstellingen. Om succesvolle campagnes met Advertentiebeheer uit te voeren, moet u weten hoe de vorige opties zich vertalen naar de nieuwe doelstellingen en hoe u deze kunt afstemmen op de gewenste resultaten van uw bedrijf.

Hoewel Meta regelmatig nieuwe functies en optimalisaties van Ads Manager introduceert, vertegenwoordigt ODAX een fundamentele verandering. Meta heeft een paar redenen gegeven voor de overstap van het platform naar een op resultaten gebaseerde Ads Manager.

Afstemming met marketingdoelen: Het is niet altijd gemakkelijk geweest om een ​​campagnedoelstelling te kiezen die past bij uw marketingdoelen. De vorige campagneconfiguratie van Advertentiebeheer bevatte verschillende opties die statistieken beschreven in plaats van echte doelen, zoals videoweergaven en berichten.

Met de herziene lijst is het nu mogelijk om uw campagnedoelstelling af te stemmen op uw marketingdoel. Dat maakt het gemakkelijker om het juiste startpunt te kiezen, zodat u meer van de resultaten kunt krijgen die u verwacht. Als je niet zeker weet hoe je vorige doelstelling zich vertaalt naar de nieuwe opzet, kun je op de knop Rondleiding klikken om hulp te krijgen bij het kiezen van de juiste doelstelling.

Vereenvoudigde opties voor het instellen van campagnes: Hoewel de vorige opzet van Advertentiebeheer een breder scala aan campagnedoelen bood, zorgden sommige voor onnodige overlap. Als gevolg hiervan vonden zelfs ervaren marketeers het misschien een uitdaging om de meest geschikte optie te kiezen.

Met de kortere lijst kan Advertentiebeheer het opzetten van campagnes vereenvoudigen. Aan de slag gaan met Facebook-advertenties is nu minder ingewikkeld en het platform kan meer gestroomlijnde paden bieden voor belangrijke doelen.

Verbeterde resultaten van advertentiecampagnes: Facebook-advertenties presteren waarschijnlijk ondermaats als ze niet over de optimale campagne-configuratie beschikken. Als je moeite hebt om je doelen te bereiken met Facebook-advertenties, kan het nieuwe ODAX-framework je helpen de resultaten te verbeteren of succesvolle campagnes op te schalen.

De nieuwe opzet omvat ook een breder scala aan optimalisaties op advertentiesetniveau. Dat betekent dat je genoeg manieren hebt om je campagne-instellingen af ​​te stemmen op de gewenste resultaten.

Stroomlijn campagnes voor meerdere kanalen: Advertentiebeheer ondersteunt geen conversie-optimalisatie voor meerdere kanalen. Het biedt deze optie in ieder geval niet vanaf februari 2022.

Maar Meta heeft verklaard dat wanneer Advertentiebeheer doet website en app of website- en winkelconversie-optimalisatie toestaan, kan ODAX gestroomlijnde campagne-instellingen en eenvoudigere rapportage bieden.

Het maken van campagnes met ODAX is niet ingewikkeld, maar het opzetten ervan zal even wennen zijn, vooral als u zich wilt richten op een van de nieuw geconsolideerde doelstellingen. Volg de onderstaande stappen om de doelstelling en optimalisatie te selecteren die bij uw doelen passen.

#1: Maak een Facebook-campagne met ODAX met behulp van de bewustmakingsdoelstelling

Ideaal voor het targeten van klanten bovenaan de trechter, de bewustmakingsdoelstelling is ontworpen om advertenties weer te geven aan mensen die zich uw bericht waarschijnlijk zullen herinneren. Deze ODAX-doelstelling combineert in wezen de merkbekendheid en bereikdoelstellingen uit de vorige versie van Advertentiebeheer.

Hoewel er geen optie meer is om te kiezen voor een biedstrategie op campagneniveau kun je in Advertentiebeheer een optionele bodcontrole invoeren op advertentiesetniveau. Als u ervoor kiest er geen in te stellen, gebruikt Facebook de biedstrategie met de laagste kosten om de meeste vertoningen voor uw budget te krijgen.

Op advertentiesetniveau kun je ook de standaardfrequentielimiet wijzigen, namelijk één vertoning per zeven dagen. Als u zich op een minder bewust publiek richt, zal een hogere frequentie bijna altijd de advertentieherinnering verbeteren.

Met ODAX krijg je ook meer optimalisatiemogelijkheden. De doelstelling voor bekendheid combineert alle optimalisatie-opties voor advertentieweergave die de voormalige doelstellingen voor bereik en merkbekendheid boden. U kunt kiezen uit:

• Vertoningen, die uw advertenties het vaakst weergeven
• Bereik, waardoor uw advertenties aan de meeste mensen worden weergegeven
• Ad Recall Lift, die tot doel heeft uw advertenties weer te geven aan het maximale aantal mensen dat ze zal onthouden

Waarom kiezen voor de bewustmakingsdoelstelling?

U wilt uw merk, product of dienst introduceren bij een nieuw publiek, maar u verwacht geen andere resultaten. Deze doelstelling aan de bovenkant van de trechter verhoogt de merkbekendheid, maar genereert waarschijnlijk geen extra betrokkenheid of overweging.

#2: Maak een Facebook-campagne met ODAX met behulp van de verkeersdoelstelling

Verkeer was een campagnedoelstelling in de vorige versie van Advertentiebeheer en heeft een vergelijkbare functie in de nieuwe ODAX-configuratie. Deze doelstelling is bedoeld om potentiële klanten ertoe aan te zetten een specifieke bestemming op of buiten Facebook te bezoeken, of u nu klikken op links of weergaven van bestemmingspagina's wilt.

Hoewel je met deze nieuwe versie van de verkeersdoelstelling niet uit meerdere biedstrategieën kunt kiezen, kun je op advertentiesetniveau een optionele kostenbeheersing invoeren. Deze optie geeft u meer controle over uw kosten per resultaat terwijl u toch de resultaten voor uw budget maximaliseert.

Op advertentiesetniveau moet je ook een conversielocatie kiezen, wat een website, een app, Messenger of WhatsApp kan zijn. Als u verkeer naar een Facebook-evenement of om mensen uw bedrijf te laten bellen, kiest u de conversielocatie voor de website. Voer vervolgens uw telefoonnummer of evenement-URL in op advertentieniveau.

De verkeersdoelstelling van ODAX biedt ook vier optimalisatieopties voor advertentieweergave. Dit is wat u moet kiezen, op basis van uw gewenste resultaat:

• Weergaven van bestemmingspagina's, waardoor de meeste mensen op uw advertentie klikken en de bestemming laden
• Linkklikken, die het meeste verkeer naar uw bestemming leiden
• Vertoningen, waarmee uw advertenties het hoogste aantal keer worden weergegeven
• Dagelijks uniek bereik, waarmee uw advertenties één keer per dag aan de meeste mensen worden weergegeven

Waarom kiezen voor de verkeersdoelstelling?

U wilt dat prospects een bestemming bezoeken, maar u verwacht niet dat ze een specifieke actie uitvoeren. Deze doelstelling is niet bedoeld om betrokkenheid te stimuleren, maar het is is een goede optie om de afweging te gaan beïnvloeden.

#3: Maak een Facebook-campagne met ODAX met behulp van de betrokkenheidsdoelstelling

In de vorige versie van Advertentiebeheer was de betrokkenheidsdoelstelling gericht op in-app-betrokkenheid. Door dit doel te kiezen, kreeg je meer pagina-vind-ik-leuks, postbetrokkenheid of reacties op evenementen.

Met ODAX ondersteunt betrokkenheid een nog breder scala aan in-app-interacties. Naast pagina-vind-ik-leuks, postbetrokkenheid en reacties op evenementen, kan deze doelstelling je nu helpen meer videoweergaven en berichten te krijgen. In wezen omvat het alle betrokkenheid bij pagina's en inhoud.

Kies op advertentiesetniveau de conversielocatie waar je je doelgroep mee wilt bereiken. Opties zijn onder meer:

• Op uw advertentie, dat betrekking heeft op videoweergaven, betrokkenheid bij posts en reacties op gebeurtenissen
• Messaging-apps, inclusief gesponsorde inhoud en click-to-message-advertenties op Messenger, Instagram Direct en WhatsApp
• Website, waarvoor u een conversie moet kiezen evenement dat je hebt geconfigureerd in Evenementenbeheer
• App, waarvoor je een app-gebeurtenis moet kiezen om te targeten
• Facebook-pagina, die pagina-likes bevat en u kan helpen uw publiek te laten groeien

Optimalisaties voor advertentieweergave zijn afhankelijk van de conversielocatie die u kiest en kunnen conversies, weergaven van bestemmingspagina's, klikken op links, vertoningen of dagelijks uniek bereik omvatten. Net als de verkeersdoelstelling, kunt u met de betrokkenheidsdoelstelling een optionele kostenbeheersing instellen om te bepalen hoeveel u per resultaat wilt betalen.

Waarom kiezen voor de doelstelling Betrokkenheid?

U wilt dat prospects interactie hebben met uw Facebook-pagina of inhoud. Zie het als een doelstelling die is ontworpen om overweging te stimuleren en remarketingdoelgroepen opbouwen. Dat betekent dat het het beste is om gesprekken te starten en websiteconversies te targeten, zoals inhoud bekijken. Als je echt wilt dat je publiek een conversie voltooit, gebruik dan leads, app-promotie of sales.

#4: Maak een Facebook-campagne met ODAX met behulp van de doelstelling voor leads

Als je leads wilde genereren met de vorige versie van Advertentiebeheer, was het niet eenvoudig om te beslissen welk doel je moest kiezen. De voormalige doelstelling voor het genereren van leads omvatte alleen instant-formulieren, geautomatiseerde chat en telefoontjes. Dat betekende dat als uw leadgeneratie-workflow een website-contactformulier bevatte, u conversies moest kiezen, zelfs als dat niet helemaal goed leek.

De doelstelling van ODAX-leads omvat een veel breder scala aan bronnen, waardoor deze aanzienlijk nuttiger is. Met deze nieuwe doelstelling kun je leads targeten via:

• Uw website, waarvoor u een conversiegebeurtenis moet kiezen die u heeft ingesteld in Evenementenbeheer
• Instantformulieren, wat ertoe leidt dat je een formulier invult zonder Facebook te verlaten
• Messenger, waarmee je een geautomatiseerde chat kunt opzetten om leads te genereren
• Oproepen, waardoor uw doelgroep uw bedrijf belt
• Uw app, waarvoor u een app-gebeurtenis moet kiezen

Afhankelijk van waar u leads wilt genereren, kunnen uw potentiële optimalisaties variëren. Opties kunnen leads, conversies, weergaven van bestemmingspagina's, klikken op links of zelfs vertoningen of dagelijks uniek bereik omvatten. Met de doelstelling leads kunt u ook een optionele kostenbeheersing instellen als u al weet hoeveel u per resultaat wilt uitgeven.

Waarom kiezen voor de doelstelling Leads?

U wilt dat prospects serieuze interesse tonen in uw producten of diensten. Deze doelstelling is ideaal als je een manier hebt om leads te kwalificeren en een strategie hebt om op te volgen om warme leads te converteren.

Als u al campagnes voor app-installatie heeft uitgevoerd met de vorige versie van Advertentiebeheer, vindt u de app-promotiedoelstelling in ODAX gemakkelijk te navigeren. De opties zijn bijna identiek en je kunt nog steeds kiezen tussen handmatige en geautomatiseerde configuratie in de nieuwe versie van Advertentiebeheer.

De twee instellingsopties hebben vergelijkbare bedieningselementen op advertentiesetniveau. Handmatige app-promotiecampagnes kunnen een optionele kostencontrole hebben, terwijl geautomatiseerde app-promotiecampagnes een optionele bodcontrole kunnen hebben. Beide hebben verschillende optimalisatiedoelen, waaronder:

• App-installaties, waarmee uw advertenties worden weergegeven aan de meeste mensen die uw app waarschijnlijk zullen installeren
• App-gebeurtenissen, waarmee uw advertenties worden weergegeven aan de meeste mensen die waarschijnlijk een bepaalde actie in uw app uitvoeren
• Waarde, die de totale aankoopwaarde maximaliseert, zodat u het hoogst mogelijke rendement op advertentie-uitgaven (ROAS) kunt behalen

Er zijn echter enkele belangrijke verschillen tussen de twee. Geautomatiseerde campagnes zijn beter voor een groter bereik en een maximaal installatievolume. Handmatige campagnes hebben daarentegen meer creatieve opties, waaronder het koppelen van een interactieve app-demo.

U wilt dat uw publiek uw app installeert of gebruikt. Hoewel de verkeers- en betrokkenheidsdoelen de overweging kunnen helpen beïnvloeden, is de app-promotiedoelstelling bedoeld voor conversies.

#6: Maak een Facebook-campagne met ODAX met behulp van de verkoopdoelstelling

De nieuwe verkoopdoelstelling consolideert de conversies en catalogusverkoopdoelstellingen van de vorige versie van Advertentiebeheer. Of u nu reclame wilt maken voor uw catalogus of niet, deze doelstelling biedt een eenvoudige optie om de verkoop te stimuleren.

U kunt kiezen uit de volgende ombouwlocaties:

• Uw website, waarvoor u een verkoopgerichte conversie moet kiezen die u heeft geconfigureerd in Evenementenbeheer
• Uw app, waarvoor u een app-gebeurtenis moet kiezen
• Uw website en app
• Messenger of WhatsApp, waar je bereid moet zijn om betalingen te accepteren

Net als de andere ODAX-doelstellingen biedt sales verschillende optimalisaties. Opties kunnen conversies, weergaven van bestemmingspagina's, klikken op links, vertoningen of dagelijks uniek bereik omvatten. Je kunt mogelijk ook optimaliseren voor waarde als je een op waarde gebaseerde gebeurtenis hebt geconfigureerd in Gebeurtenisbeheer.

Met de verkoopdoelstelling kunt u ook een optionele kostenbeheersing instellen. Door een kostenbeheersing in te stellen en te optimaliseren voor waarde, krijgt u meer gedetailleerde controle over uw ROAS.

Waarom kiezen voor de verkoopdoelstelling?

U wilt inkomsten genereren en u kunt online betalingen verwerken. Deze doelstelling is ideaal als uw bedrijf betalingen kan accepteren op uw website, in uw app of via een berichten-app.

Conclusie

Wat uw marketingdoelen ook zijn, het nieuwe ODAX-framework van Ads Manager vereenvoudigt de opzet van uw campagne en stroomlijnt de selectie van uw doelstellingen. Omdat ODAX zoveel campagnedetails verschuift naar het advertentiesetniveau, is het essentieel om de campagne op elkaar af te stemmen doelstelling met instellingen op advertentiesetniveau, zoals conversielocatie, optimalisatie van advertentieweergave en bod of kosten controle.

Krijg meer advies over Facebook-advertenties

• Verlaag uw Facebook-advertentiekosten.
• Bereid u voor op wijzigingen in doelgroeptargeting op Facebook.
• Een Facebook-winkel opzetten.