Waarom je YouTube-video's falen: Social Media Examiner

Waarom YouTube-titels zo belangrijk zijn

We weten allemaal dat de kwaliteit van onze Youtube filmpjes is belangrijk, net als de miniaturen die we aan die video's toevoegen. De YouTube-titel of kop is echter een andere grote factor waar gebruikers rekening mee houden wanneer ze nadenken over het klikken op een video om te bekijken. Als je titel niet overtuigend, saai of irrelevant is, zullen mensen niet doorklikken om je video's te bekijken, hoe goed de inhoud ook is.

Dit is belangrijk voor elk bedrijf, groot en klein. Grotere YouTube-kanalen kunnen duizenden dollars of meer uitgeven aan het produceren van video's van hoge kwaliteit voor hun kanaal, en als niemand doorklikt om de inhoud te bekijken, is dat duizenden dollars verspild.

Zelfs kleinere kanalen die geen groot budget hebben om hun video's te produceren, lopen het risico de uren die ze eraan hebben besteed te verspillen scripten en video's opnemen alleen om de bal te laten vallen als het gaat om het schrijven van de kop.

De titel van je YouTube-video moet twee dingen doen: vertel de kijker waar de video over gaat en dwing de kijker om door te klikken en die video te bekijken.

Mensen zijn notoir zuinig met hun tijd. Zelfs als ze op zoek zijn naar inhoud over een bepaald onderwerp, zullen ze niet doorklikken als de kop niet overtuigend genoeg is.

#1: Vermijd 5 veelvoorkomende fouten met YouTube-titels

De eerste fout die veel merken en marketeers maken op hun YouTube-kanalen begint met het onderwerp. Ze maken de verkeerde inhoud voor hun video. Zelfs als de inhoud over het algemeen goed is, als het niet is waarvoor mensen zich hebben aangemeld om naar te kijken, enigszins off-brand is of niet volledig is afgestemd op de inhoud die u normaal gesproken produceert, dan zullen mensen uw video niet bekijken.

Als je kanaal bijvoorbeeld te maken heeft met fitness en je komt plotseling met een video over mode, al die mensen die Ik heb je gevolgd voor de fitness-inhoud, ga direct over die video heen in plaats van door te klikken om te zien wat de video is wat betreft.

Een andere veelgemaakte fout is dat je titels te langdradig zijn. Dit kan je op een aantal manieren pijn doen. Ten eerste kapt YouTube je titel af na ongeveer 45-50 tekens. Zorg er dus voor dat uw zoekwoord of het belangrijkste deel van uw titel dichter bij het begin staat, zodat mensen het zien.

Bovendien, omdat mensen afromen terwijl ze door YouTube scrollen, moeten de eerste twee of drie woorden in je titel hun aandacht trekken. Anders klikken ze niet door om de inhoud te zien.

U wilt ook voorkomen dat u te specifiek bent met uw kop. Soms kun je zo specifiek zijn dat je mensen overhaalt om door te klikken naar je video, omdat ze niet langer geloven dat deze relevant voor hen is.

Stel dat u een kanaal voor technische beoordelingen heeft en dat u een video maakt waarin u een bepaald cameramodel beoordeelt dat niet zo bekend is. Als je de naam van de camera in de titel roept, zullen mensen die niet bekend zijn met die camera er niet op klikken. Een betere benadering zou zijn om iets te schrijven als 'Beste camera voor het maken van YouTube-video's' of 'Beste camera voor natuurfotografie', wat een breder publiek zou aanspreken.

Het omgekeerde kan ook problematisch zijn: een kop kiezen die te breed is. Om bij het cameravoorbeeld te blijven, is het waarschijnlijk te algemeen om 'beste camera ooit' in je kop te zeggen. In plaats daarvan zou je 'Beste vlogcamera' of 'Beste camera voor portretfotografie' kunnen zeggen.

De laatste veelgemaakte fout die je moet vermijden, is simpelweg te saai zijn. Als je het publiek geen reden geeft om erom te geven, zullen ze niet door de titel klikken om de video te bekijken. Dus als je een YouTube-titel schrijft, zorg er dan voor dat deze de "who cares" -test doorstaat. Als het antwoord niemand is, maak die video dan niet.

#2: Haal inspiratie uit andere YouTube-kanalen

Er zijn twee geweldige bronnen die je kunt gebruiken om inspiratie op te doen voor je YouTube-videotitels: je Dream 100 en je Model 100. Om deze bronnen te maken, moet je wat onderzoek doen naar wat werkt voor andere bedrijven op YouTube.

Het Dream 100-model, gepopulariseerd door ondernemer Russell Brunson, is een lijst van al uw concurrenten. Dit zijn alle YouTube-kanalen die inhoud creëren binnen uw niche of branche die vergelijkbaar is met de inhoud die u wilt maken.

Het mooie van YouTube is dat je echt kunt zien wat werkt en wat niet voor andere kanalen, in tegenstelling tot andere vormen van marketing, zoals de kop of een onderwerpregel in een e-mail. Met YouTube kun je de kanalen van je concurrenten bezoeken, een lijst maken met videotitels die voor hen hebben gewerkt en op basis daarvan inspiratie opdoen voor je eigen inhoud.

Een aanvulling op uw Dream 100 is uw Model 100. Dit zijn kanalen die qua stijl vergelijkbaar zijn, maar niet inhoudelijk gerelateerd zijn aan jouw niche of branche. Dus als je bijvoorbeeld een SaaS-bedrijf bent, zou je naar het YouTube-kanaal van een ander SaaS-bedrijf in een andere branche of niche kunnen kijken. Hoewel hun inhoud misschien niet relevant is voor uw publiek, kunt u gebruikmaken van de algemene stijl die ze gebruiken om inhoud te maken die relevant is voor uw publiek.

Als ze bijvoorbeeld hun service vergelijken met die van een van hun concurrenten, kunt u gebruik maken van dat als inspiratie om uw eigen vergelijking te maken tussen uw software en die van een van uw concurrenten producten. Of als ze een demo doen, kun je die gebruiken als inspiratie voor je eigen demo.

#3: Tik op emoties om doorklikken te krijgen

De meest effectieve manier om mensen door te klikken op je kop om je YouTube-video te bekijken, is door een bepaalde emotie op te roepen. Er zijn onderzoeken en tests gedaan om aan te tonen welke drie emoties mensen het beste kunnen dwingen tot actie: angst (of een andere vorm van negativiteit), verlangen en nieuwsgierigheid.

Als het op angst aankomt, zijn mensen vastbesloten om naar waarschuwingen en negativiteit te luisteren. Mensen letten eerder op waarschuwingen dan op een lijst met voordelen.

De meeste marketeers begrijpen de kracht van praten met de wensen van hun publiek, de resultaten die ze nastreven in hun leven of bedrijf, dus dit specifieke punt is gemakkelijk te begrijpen. De meeste mensen klikken niet per se door om een ​​video te bekijken over de kenmerken van iets, maar ze zullen doorklikken om een ​​video te bekijken over hoe iets hun leven of hun bedrijf zal veranderen.

En wat betreft nieuwsgierigheid, nogmaals, deze emotie is redelijk vanzelfsprekend. Mensen willen details weten; ze willen weten wat ze niet weten.

Natuurlijk kunnen andere emoties een kijker dwingen om door te klikken en een YouTube-video te bekijken. Deze drie zijn toevallig de sterkste.

De meest succesvolle koppen hebben een combinatie van twee of meer van deze emoties, zoals angst en nieuwsgierigheid of verlangen en nieuwsgierigheid. Wat dit laat zien, is dat hoewel nieuwsgierigheid de grootste drijvende emotie is voor YouTube-titels, het nog krachtiger wordt wanneer het wordt gecombineerd met een andere emotie.

Er zijn verschillende manieren waarop je een emotionele reactie kunt oproepen om de klik met je YouTube-kop te krijgen.

Een lus openen

"Een lus openen" verwijst naar de kunst om een ​​verhaal binnen de kop te beginnen, maar het pas af te maken in je video-inhoud. Dus een voorbeeld kan zijn "de nummer één vaardigheid die je mist om hardlopen gemakkelijker te maken." Het verhaal is begonnen met jou aan het praten over de belangrijkste vaardigheid die iemand nodig heeft, maar het verhaal is pas afgelopen als ze door de kop hebben geklikt en de echte hebben gezien video.

Mensen hebben een natuurlijk verlangen om die leemte op te vullen, dus ze zullen vaak doorklikken om de rest van dat verhaal te weten te komen.

Onthul een geheim

Het onthullen van een geheim kan lijken op het openen van een lus, in die zin dat je het hebt over het geheim in je kop, maar het echte geheim niet onthullen totdat iemand doorklikt en de inhoud van uw video. In plaats van het verhaal te beginnen, heb je het echter over het geheim dat niemand anders onthult. Een voorbeeld hiervan kan zijn: "De echte kosten van het starten van een Airbnb die niemand je vertelt."

Het is het idee dat er andere professionals zijn die advies geven over een soortgelijk onderwerp, maar ze kiezen ervoor om dit ene relevante stukje informatie dat je video gaat onthullen niet te onthullen. Dit is zeer effectief om dat gevoel van nieuwsgierigheid op te wekken en kijkers te dwingen te klikken.

Bespreek contrasterende idealen

Het samenvoegen van contrasterende woorden of ideeën in uw kop is een andere fantastische manier om nieuwsgierigheid op te wekken.

Je zou bijvoorbeeld kunnen zeggen: "Gezond voedsel dat je absoluut niet wilt eten." Dit drijft de nieuwsgierigheid van de kijker op, want als het gezonde voedingsmiddelen zijn, waarom zou je ze dan niet willen eten? Iedereen die probeert een gezondere levensstijl te leiden of op zoek is naar gezonder voedsel om te eten, zal zich afvragen wat die voedingsmiddelen zijn en wat het is met die voedingsmiddelen waardoor je zegt ze niet te eten.

Praten over de toekomst

Je kunt ook over de toekomst praten. U kunt bijvoorbeeld praten over waar uw branche of niche naartoe gaat: "De beste en slechtste trends voor 2022."

Tijdgevoelige informatie zoals deze kan een dwingende reden zijn voor mensen om door te klikken, hoewel niet zo krachtig als het opwekken van nieuwsgierigheid. Een ding om op te letten, is dat als je de jaren in je titels plaatst om tijdigheid over te brengen, die titels niet per se meer groenblijvend zijn, afhankelijk van het onderwerp en je niche.

Sommige bedrijven zullen dit proberen te omzeilen door hun titels bij te werken naar het nieuwe jaar, waardoor ze een illusie van tijdigheid creëren. Wees echter op uw hoede voor deze praktijk. Wanneer kijkers de video gaan bekijken, als ze zien dat in de titel 2022 staat en de video is uitgebracht in 2020 is de kans kleiner dat ze die video of toekomstige inhoud die u hierover publiceert, vertrouwen trends.

Daag de veronderstellingen van uw publiek uit

Ten slotte kunt u de aannames van uw publiek over een bepaald onderwerp ter discussie stellen. Als je bijvoorbeeld regelmatig YouTube-content publiceert, kun je een kop proberen die iets zegt als: "Ik ben gestopt met het vragen van mensen om zich op mijn kanaal te abonneren en dit is wat er gebeurde."

Nu de meeste mensen aan hun YouTube-inhoud werken en hun video's samenstellen, is het al heel lang een goede gewoonte om mensen te vragen zich op hun kanaal te abonneren. Dus het is heel merkwaardig om een ​​kop te zien die dat geloof uitdaagt als een best practice. Waarom zou je niet iemand willen vragen om zich op je kanaal te abonneren? Is er een betere manier om ze te laten abonneren?

Vanwege de lang gekoesterde overtuigingen van het publiek, zal elke uitdaging van hun veronderstellingen over wat het beste is, gaan worden ontvangen met nieuwsgierigheid en misschien een beetje scepsis, en ze zullen willen doorklikken om erachter te komen details.

Pro-tip: Als u met elk van deze ideeën experimenteert, moet u ervoor zorgen dat u negatieve clickbait vermijdt. Met sommige van deze ideeën, zoals het onthullen van een geheim of het openen van een lus, kan het een beetje als clickbait aanvoelen wanneer je een soort negativiteit oproept, samen met de nieuwsgierigheid van het publiek. Maar zolang u de belofte in de kop waarmaakt door die lacunes op te vullen en het geheim te onthullen, hoeft u zich geen zorgen te maken dat u als clickbait wordt bestempeld. Je inhoud blijft bouwen op het vertrouwen dat je publiek je toont wanneer ze door je YouTube-titels klikken.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Bekijk de YouTube-kanalen voor Garry Tan en Payette Doorsturen.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je genoten hebt van deze aflevering van de Social Media Marketing podcast, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.