Hoe iedereen vol vertrouwen op video kan verschijnen: onderzoeker van sociale media

Video voegt een menselijk element toe aan uw marketing

U hebt waarschijnlijk gehoord dat marketingstrategen het belang benadrukken van: video toevoegen aan uw marketingstrategie voor een lange tijd. De waarheid is dat veel branding- en marketingexperts al jaren video pushen. Als marketingformaat is video krachtig.

Ten eerste geeft video consumenten iets visueels om mee te verbinden. Ten tweede heeft video prioriteit in veel feeds voor sociale media. Mark Zuckerberg instrueerde zijn team bij Facebook zelfs om zich zwaar op video te concentreren. Elk social-mediaplatform legt een grote nadruk op video, inclusief die platforms die traditioneel niet bekend staan ​​om video. Maar daarnaast is video menselijk.

Het menselijke element in video maakt deel uit van wat het onderscheidt als zo'n sterke marketingtool. Het helpt je om verbinding te maken met je publiek op een manier die niet alleen met afbeeldingen of foto's gebeurt. En omdat veel bedrijven en marketeers video nog niet hebben geadopteerd, is het toevoegen van video aan je marketingstrategie een krachtige manier om op te vallen.

Als je klaar bent om video in je marketing op te nemen, kun je als volgt zelfverzekerder voor de camera staan ​​en waarde leveren aan je publiek.

#1: Hoe 3 angsten over het maken van video te overwinnen?

Er zijn verschillende redenen waarom marketeers ervoor kunnen kiezen om zo'n krachtig marketinginstrument te negeren, en vaak zijn die redenen gecentreerd rond angst.

Laten we eens kijken naar enkele van de meest voorkomende angsten en hoe we ze kunnen overwinnen.

Angst voor de apparatuur of technische stapel

Een van de eerste vragen die marketeers stellen als ze het hebben over het samenstellen van een videomarketingstrategie, is de technische stapel. Wat voor apparatuur moeten ze aanschaffen?

Er is een overweldigend aantal keuzes, met camera's variërend in prijs van $ 50 tot duizenden dollars, verlichtingskeuzes, microfoons, audio- en videomixers... Het is geen wonder dat het navigeren door deze keuzes begint te voelen beangstigend.

Naarmate je dieper in de wereld van video duikt, begin je je te realiseren dat je niet naar perfectie hoeft te streven. U hoeft zich geen zorgen te maken over de beste camera, de ideale lichtopstelling of geluid van studiokwaliteit. Consumenten willen tegenwoordig authentieke video's die ze aantrekkelijk vinden.

Angst voor spreken in het openbaar

Deze angst voelt misschien niet zo relevant, omdat we het niet hebben over spreken voor een groep mensen, maar over de dezelfde angsten die mensen hebben om het podium op te gaan om te praten, lijkt van toepassing te zijn op mensen die zich klaarmaken om voor het podium te gaan zitten camera. Het enige verschil is dat u in een lens kijkt die de wereld vertegenwoordigt die u kunt bereiken met alle ogen op u gericht.

Er is een verwachting voor levering en perfectie. Je kunt nerveus worden over het gewicht van deze verwachtingen, je afvragend of je er goed uitziet, goed klinkt en of je ergens negatief voor wordt beoordeeld. En hoewel presentatie en tegenwoordigheid van geest belangrijk zijn, is authenticiteit veel belangrijker.

De juryleden van reality-competitieshows houden van: Amerikaans idool zeggen het de hele tijd tegen hun concurrenten: je klinkt te perfect, te geoefend. Natuurlijk wil je je gerepeteerd voelen en zelfverzekerd zijn in de materialen die je presenteert, maar je wilt niet onverstaanbaar of ongenaakbaar klinken.

Het publiek volgt je niet omdat je perfect klinkt; ze volgen je omdat ze een glimp opvangen van je authentieke zelf via video. En dat is waar ze naar op zoek zijn - dat deel van jou waar ze zich mee kunnen identificeren en benaderen en vertrouwen om hen te helpen.

Onthoud wie je aan de andere kant van die cameralens bedient. Als het je zenuwen gemakkelijker maakt, stel je dan voor dat je in een kamer zit te praten met een persoon die overeenkomt met de avatar van je kijker in plaats van met de wereld of een groot gezichtsloos publiek.

Angst om niet te weten wat te zeggen

Hoewel we het hebben over het loslaten van niet perfect zijn, zeggen we zeker niet dat je zonder plan moet beginnen met opnemen op je camera. Vaak kan de angst om niet te weten wat te zeggen worden opgelost door een plan te hebben. Je komt beter over, brengt een pakkendere boodschap over en staat zelfverzekerder voor de camera.

Definieer uw publiek

Eerst moet je echt ken en begrijp je publiek. Verplaats jezelf in hun schoenen, leer ze kennen en begrijp waarom ze je volgen. Als je je publiek kunt bedienen met je missie, antwoord of oplossing, dan kun je betere content voor ze maken.

Je zult snel merken dat kijkers niet komen opdagen om naar je te kijken omdat ze je willen beoordelen. Ze komen opdagen omdat ze denken dat je een antwoord op hun vraag of een oplossing voor hun probleem hebt. Zolang je dat antwoord of die oplossing authentiek kunt geven, zullen ze blijven en meer van je bekijken.

En je zult deze les echt leren nadat je een paar keer hebt verknoeid. Nadat je voor de camera hebt stilgestaan, het verkeerde woord hebt uitgespuugd of je mond hebt gehouden, zul je je realiseren dat niemand kwaadaardig lacht bij het beoordelen. Als je dat soort tongbrekers daar laat zitten, kun je zelfs een grotere betrokkenheid ervaren, omdat mensen zich eindelijk kunnen verhouden tot de echte jij.

Hoe meer je hier doorheen gaat, hoe beter je hersenen voorbereid zijn op het onverwachte. Het is alsof je jezelf traint om authentiek te spreken wanneer de camera aan het rollen is. Hoe meer je bereid bent om met de vuisten te rollen, uiteindelijk zul je je realiseren dat dat is wat mensen willen: je authentieke stem die zich kan aanpassen en aanpassen wanneer er iets gebeurt en toch waarde levert.

Begrijp het platform

Het tweede deel van uw plan is om te beslissen wat het algemene formaat en de lengte van uw video-inhoud zal zijn. Houd er rekening mee waar uw publiek het zal consumeren. Hier zijn enkele tips voor het afstemmen van video op verschillende sociale platforms:

• LinkedIn: Je wilt waarschijnlijk kortere video's maken, misschien 1 tot 2 minuten lang, en ze moeten waarschijnlijk worden opgemaakt als een vierkant.
• Instagram en TikTok: De verticale lay-outs zijn waarschijnlijk meer geschikt. Je kunt experimenteren met kortere, boeiendere video's of iets langer gaan voor een ander effect.
• Facebook en YouTube: Meestal wilt u een horizontale lay-out gebruiken en uw inhoud wat langer en dieper maken.

Bepaal uw doel

Het laatste waar je achter moet komen, is je doel. Wat wil je dat kijkers doen, denken of voelen nadat ze je video hebben bekeken? Dit is wat videomarketing zo krachtig maakt. Als je weet wie je publiek is en waar ze je video gaan bekijken, kun je je concentreren op het doel achter die video. Deze duidelijkheid helpt u bij het samenstellen van uw boodschap en uw oproep tot actie.

#2: Zorg dat je de juiste mindset hebt voordat je een record haalt

Het is duidelijk dat veel van de angsten rond videomarketing gericht zijn op mindset. Dingen zoals het kopen van de verkeerde apparatuur, het hebben van de verkeerde verlichting en het zeggen van de verkeerde dingen kunnen allemaal in de loop van de tijd worden opgelost met aanpassingen aan de mentaliteit. En de nerveuze energie die gewoonlijk met deze zorgen gepaard gaat, kan in de loop van de tijd verminderen - niet alleen van video naar video, maar zelfs praten in één video gedurende enkele minuten.

Er zijn verschillende dingen die je kunt doen om jezelf in de juiste mindset te brengen voordat je een record haalt. Een veel voorkomende oefening is om een ​​superheldenhouding te doen: rechtop staan ​​met je handen op je heupen en diep ademhalen. Dit kan je helpen om je sterker te voelen vlak voordat je begint met het opnemen van je video of livestream.

Het is ook nuttig om lang en diep adem te halen. Soms, als je nerveus bent, kan je ademhaling oppervlakkig worden, waardoor je stem een ​​iets hogere toon kan krijgen. Nerveuze energie komt door in je video, dus je kunt er een deel van de inhoud van maken of werken om de nerveuze energie op te lossen via de video zelf.

Het gebruik van de nerveuze energie zelf kan betekenen dat je je energie aan het begin van de video moet erkennen. Laat uw publiek weten dat u nerveus, moe of opgewonden bent en beschrijf de waarde die ze ervan ontvangen. Dit maakt je herkenbaar in hun ogen, want we kunnen ons allemaal een tijd herinneren waarin we zo enthousiast waren over een project dat we er niet meer van konden slapen.

Als je niet geïnteresseerd bent in het gebruiken van de energie die je hebt, werk er dan aan om die energie om te zetten in de meer zelfverzekerde energie die je zoekt. In feite is het transformeren van je energie een stuk eenvoudiger dan het klinkt.

Zorg er eerst voor dat je diep ademhaalt, zoals we eerder al zeiden. Een oppervlakkige ademhaling verhoogt de nerveuze energie en het geluid van die zenuwen via je stem. Vertraag je ademhaling en zorg ervoor dat je dieper ademt en vertraag je woorden om het vertrouwen dat je probeert op te bouwen, uit te stralen.

De meeste mensen voelen zich ook meer op hun gemak als ze beginnen te praten. Denk aan de laatste keer dat je een interview had, hoe nerveus je in het begin was, maar toen je eenmaal in de... vlees van je gesprek, je kon je minder op je zenuwen concentreren en meer op het gespreksonderwerp zelf. Hetzelfde geldt als je voor een camera zit. Hoe meer je over het onderwerp praat, hoe minder je op je zenuwen hoeft te focussen. Dus begin met praten.

U kunt zelfs een paar minuten eerder beginnen met het opnemen van de camera als u begint te praten. Dit is vooral handig als je een gast interviewt en een beetje nerveus bent over hoe het interview zal verlopen. Start de opname en start vervolgens het gesprek.

Die eerste minuten kunnen altijd uit de uiteindelijke video worden geknipt of mogelijk zelfs op een andere plek in de video worden gebruikt. Soms kan het informele, openhartige gesprek dat voorafgaand aan uw interview plaatsvindt, een schat aan soundbites bevatten. Maar het helpt ook om uw zenuwen en die van uw gast op hun gemak te stellen.

#3: Focus op één ding tegelijk om je video's te verbeteren

Naarmate je meer laat zien op video, word je er vanzelf beter in. Je zult minder tongbrekers hebben en je nerveuze energie zal niet zo hard toeslaan. Maar als je het verbeteringsproces wilt versnellen, zijn er een paar dingen die je kunt doen om ervoor te zorgen dat je beter wordt met elke video die je maakt.

Begin met jezelf op te nemen en bekijk daarna de video met een vriendelijke maar kritische blik. Onthoud dat we meestal onze eigen ergste critici zijn, dus beoordeel je prestaties niet op een slechte manier. Zoek in plaats daarvan naar bepaalde manieren die je niet leuk vindt op video. Misschien heb je de neiging om met je haar te draaien, je gezicht aan te raken, met je handen te zwaaien of met je voet te tikken. Als je deze dingen in je video opmerkt, let dan rustig op elke manier waarop je hoopt te verbeteren.

In plaats van jezelf uit elkaar te scheuren en gefrustreerd te raken als je probeert alles in één keer te repareren, concentreer je je dan op slechts één onderdeel tegelijk. Dus misschien werk je in die eerste video eraan om je handen te kalmeren, zodat ze expressief zijn maar niet zwaaiend. Dat kan een paar video's kosten om onder controle te krijgen. Zodra u het gevoel heeft dat het probleem is verbeterd, gaat u verder met het volgende.

U kunt ook om feedback vragen van vrienden, familieleden en collega's om te zien of ze inzichten kunnen toevoegen. Het kan zijn dat de maniertjes die je niet zo leuk vindt als je jezelf op video bekijkt, alleen verschijnen vanwege die nerveuze energie en dat ze geen echt onderdeel zijn van je typische gesprek. Of ze kunnen zijn hoe je normaal met mensen praat en slechts een deel van je authenticiteit zijn.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.