TikTok Video Engagement Succes: Social Media Examiner

Benieuwd hoe je op TikTok kunt marketen? Zit je al op TikTok en vraag je je af hoe je je publiek kunt laten groeien?

In dit artikel leer je hoe je TikTok-video's maakt die je doelgroep aanspreken en meer volgers aantrekken.

Waarom je op TikTok moet zijn

TikTok is een van de snelstgroeiende, meest betrokken sociale netwerken van de afgelopen jaren. Maar sommige marketeers, makers en managers van sociale media zijn traag om het te omarmen en TikTok-accounts aan te maken.

Waarom? Vooral omdat het onbekend is. TikTok richt zich meer op korte video dan enig ander netwerk. Het maakt ook gebruik van een unieke lay-out - waarbij gebruikers de For You-ontdekkingspagina worden weergegeven in plaats van een startfeed - en heeft zijn eigen unieke stijl die zich richt op audio-effecten en authenticiteit. Marketeers moeten een beetje anders denken wanneer ze inhoud plannen en op het platform plaatsen.

Maar de dingen die TikTok onbekend maken, zijn ook de dingen die het zo spannend maken. Hier liggen enorme kansen voor makers en communicators.

• authenticiteit. Authenticiteit is nog steeds essentieel op TikTok, in tegenstelling tot andere platforms waar de uitvoeringen misschien meer gepolijst zijn. U kunt persoonlijk contact maken met uw volgers, zonder het budget voor glanzende productie te verspillen.
• Publiek. TikTok heeft niet hetzelfde niveau van merkverzadiging bereikt als andere sociale netwerken, dus er is voldoende ruimte voor merken om contact te maken met hun volgers.
• Experimenteren. De korte, geïmproviseerde stijl van TikTok is de perfecte proeftuin voor nieuwe, unieke inhoudsformaten en ideeën. Als je ergens wilt waar je wat meer gedurfd kunt zijn met je marketingcontent, begin dan met TikTok.
• Ontdekking. Het algoritme en de gebruikersinterface van TikTok zijn gericht op het ontdekken van nieuwe inhoud en profielen. Veel gebruikers van de app behandelen het als een andere zoekmachine voor productaanbevelingen en educatieve inhoud. Dat geeft merken nog meer mogelijkheden om hun publiek te vinden.

Zelfs als je nog steeds prioriteit wilt geven aan andere sociale netwerken, moet je op de hoogte zijn van hoe TikTok werkt.

Video-inhoud in korte vorm verspreidt zich naar andere sociale-mediakanalen; Shorts is nu het populairste inhoudsformaat op YouTube en Reels domineert de meeste Instagram-feeds. Als u nu uw strategie voor korte inhoud ontwikkelt, maakt u uw marketingplan toekomstbestendig.

Voordat u begint met het maken van inhoud voor TikTok-betrokkenheid

Het is supereenvoudig om korte video's op te nemen, te bewerken en te uploaden naar je TikTok-account. Maar dat betekent niet dat je er meteen in moet duiken!

In plaats daarvan heb je eerst wat huiswerk te doen: vind je niche, onderzoek de concurrentie en ontwikkel de juiste mindset.

Vind uw niche

Als het gaat om het bereiken van je publiek op TikTok, wil je zo specifiek mogelijk zijn.

Het creëren van inhoud over "fitness" zal het gewoon niet redden. Als je je niche kunt beperken tot iets meer beschrijvends, zoals 'fitnesstips voor nieuwe moeders', dan zal het veel gemakkelijker zijn om je community te vinden.

Hoewel je een aantal algemene hashtags voor je inhoud kunt (en moet!) gebruiken, krijg je door te beginnen met specifieke trends meer kijkers.

Onderzoek de wedstrijd

Zodra u uw niche heeft geïdentificeerd - en een paar bijpassende hashtags - begint u met onderzoeken. Wie zijn uw concurrenten in deze ruimte? Wat voor soort inhoud plaatsen ze? Welke audio, effecten en formaten gebruiken ze?

U hoeft geen kopie te worden van andere makers in uw niche. Zoek uit wat werkt en kies vervolgens wat je het leukst vindt aan die strategieën.

Krijg een creatieve mindset

Wat is de mentaliteit van de maker op TikTok? Minder nadenken, meer posten!

Onthoud dat TikTok de perfecte plek is om nieuwe ideeën te testen en te kijken wat meer bereik krijgt.

Het is gemakkelijk om jezelf te vertragen op sociale media door toe te geven aan het imposter-syndroom, jezelf te vergelijken met anderen of je zorgen te maken over het oordeel van de gemeenschap.

Vaak gebeurt de beste inhoud wanneer je buiten je comfortzone komt. In plaats van te proberen iets foutloos te maken, heb je gewoon plezier. Wees enthousiast om uw inhoud te plaatsen en ontdek de reactie.

Welke factoren leiden tot TikTok-betrokkenheid

First things first: wat bedoelen we met engagement op TikTok?

Zoals op de meeste sociale netwerken, kunnen mensen op TikTok op je inhoud reageren met vind-ik-leuks, opmerkingen en deelacties. Ze kunnen ook reacties op uw inhoud filmen. Dit zijn allemaal geweldige manieren om een ​​band met je publiek op te bouwen.

Maar de belangrijkste TikTok-betrokkenheidsstatistiek voor het algoritme is de kijktijd. Als mensen je korte video's regelmatig tot het einde bekijken, stijgt je gemiddelde kijktijd. Het TikTok-algoritme ziet dit als een signaal dat je populaire en waardevolle content maakt.

Dus de volgende vraag... Hoe vergroot je de kijktijd en zorg je ervoor dat mensen met elkaar communiceren?

De drie E's van korte video-inhoud

De sleutel tot TikTok-betrokkenheid is het creëren van inhoud die mensen waarderen. Het vervult een behoefte of verlangen voor hen, zodat ze het helemaal doorkijken en het met anderen delen.

Wanneer u korte video-inhoud maakt, zijn er drie soorten waarde om op te focussen. We noemen ze de drie E's.

• educatieve waarde. Veel mensen gebruiken TikTok als een plek om te leren. Lifehacks, weinig bekende feiten, kooktips, fitnessadvies... als je specialistische kennis hebt, willen mensen het horen.
• Entertainmentswaarde. Korte video-inhoud is ontworpen voor snelle dopamine-hits. Je wilt mensen zo snel mogelijk aan het lachen of lachen maken. Laat ze iets grappigs, verrassends of hartverwarmends zien!
• emotionele waarde. De derde E in onze lijst gaat terug naar authenticiteit. Mensen willen een echte emotionele band voelen met wat ze zien, dus wees eerlijk. Laat je niet verleiden om gelikte zakelijke content te maken zonder hart.

U vraagt ​​zich misschien af ​​welke van deze waarden het belangrijkst is. Het antwoord hangt af van uw merk en uw algemene contentstrategie. Maar hoe meer waarde u in elke video kunt opnemen, hoe beter. Als je educatieve inhoud met een glimlach kunt maken of mensen kunt entertainen terwijl je iets oprechts zegt, ben je op weg naar een winnaar.

Focus op authenticiteit

Boeiende inhoud op TikTok betekent niet superhoge productiewaarden. Dat zal voor sommige merken werken, maar niet voor de meerderheid.

Omdat het allemaal een korte vorm is, is TikTok-inhoud meestal casual. Het wordt vaak gefilmd met minimale scripting of scene-setting. Je moet ernaar streven mensen aan te trekken met je energie en expertise, niet met een dure studioset.

Focus op je publiek

De meest boeiende inhoud op elk sociaal netwerk is interactief. Mensen reageren vaker met actieve betrokkenheid op TikTok als je ze aanmoedigt om deel te nemen.

Er zijn veel manieren waarop je van je publiek de sterren van je TikTok-video's kunt maken:

• Stel vragen en deel gespreksstarters.
• Film jezelf terwijl je tegen de camera praat, net alsof je aan het videobellen bent.
• Gebruik veel 'jij'-uitspraken. Maak de inhoud over de kijkers, in plaats van alles over jezelf.

Hoe maak je boeiende korte video's

Laten we het samenvatten: de meest boeiende video-inhoud in korte vorm is waardevol, authentiek en interactief. Maar hoe pas je dat allemaal in een clip van 15 seconden?

Laten we de anatomie van een boeiende TikTok-video ontleden met behulp van de C-H-I-E-S-methode.

• Callemaal tot actie
• Hook
• lde gemeenschap erbij betrekken
• Edit jouw inhoud
• Sgoed gebruik

#1: Oproep tot actie

TikTok-betrokkenheid gebeurt niet altijd zomaar. Je moet erom vragen. Of je nu op zoek bent naar reacties, shares, likes of klikken, je moet het je volgers vertellen!

Zorg ervoor dat elke korte video die je plaatst, eindigt met een duidelijke call-to-action. Vertel mensen waarom actie ondernemen hen ten goede zal komen. Gebruik zinnen als...

• Bewaar deze video om je later te helpen!
• Reageer om uw mening te delen en de discussie gaande te houden.
• Like en deel als je het ermee eens bent!

#2: Haak

Je hebt niet veel tijd om de aandacht van mensen te trekken. Dus elke TikTok die je plaatst, heeft een haak nodig.

De haak kan worden uitgesproken of weergegeven als tekst. Welke optie je kiest, hangt af van je publiek, de stijl van de video en de specifieke inhoud van je bericht.

Je moet ook nadenken over hoe je behouden aandacht van mensen. Een effectieve methode is om dingen te blijven veranderen. Wissel tijdens de videoclip van locatie of camerahoek of voeg speciale effecten toe.

#3: Betrek de gemeenschap

Door je community erbij te betrekken, zal je TikTok-betrokkenheidspercentage toenemen en je bereik in de loop van de tijd vergroten. En er zijn veel tactieken die je kunt gebruiken om een ​​community rond je video op te bouwen.

• Controleer uw opmerkingen op TikTok en maak inhoud die reageert op vragen of onderwerpen die populair zijn bij uw publiek.
• Like en reageer ook op al die reacties!
• Leid het gesprek over je video's door je favoriete reacties bovenaan vast te zetten. U kunt ook opmerkingen van lage kwaliteit filteren op basis van specifieke zoekwoorden.
• Stel vragen zodat je volgers inhoud kunnen maken als reactie op je video's. Ze kunnen zelfs duetten met jouw clips.
• Ga live en zorg ervoor dat je in contact komt met andere gebruikers die de live feed bekijken, ook al zijn er in het begin maar een paar!
• Je kunt mensen vooraf op de hoogte stellen van livestreams. Plaats de geplande tijd op je TikTok-profiel zodat mensen zich kunnen aanmelden voor herinneringsmeldingen.

#4: Bewerk uw inhoud

Het is waar dat TikTok-video's niet per se hoge productiewaarden hebben. Maar zij doen hebben een reeks bewerkingstools en u zou ze moeten gebruiken.

TikTok wordt geleverd met een uitgebreide bibliotheek met visuele effecten, audio-effecten, ondertitels en tekstoverlays. Gebruik deze om uw inhoud aantrekkelijker te maken.

Zorg er vooral voor dat u ondertitels opneemt. Deze zijn handig voor iedereen die zonder geluid luistert of wiens eerste taal geen Engels is. Onthoud dat TikTok een wereldwijd platform is en je wilt geen deel van je publiek kwijtraken aan een taalbarrière!

Je kunt ook tekststickers gebruiken om belangrijke punten te benadrukken die je tijdens de video hebt gezegd. Korte video geeft je niet veel tijd om dingen uit te leggen, dus je wilt zoveel mogelijk aanwijzingen en herinneringen bieden.

#5: Geluidsgebruik

Het laatste element in de CHIES-methode is verantwoord gebruik. Dat komt omdat geluid de sleutel is tot succes en TikTok-betrokkenheid. Het is een belangrijk ingrediënt in hoe videoclips viraal gaan.

De geweldige functie van TikTok is de manier waarop achtergrondtracks en audio-effecten memes worden die in duizenden video's worden gebruikt. Als gebruikers zich bezighouden met één video die bepaalde audio gebruikt, krijgen ze meer inhoud met dat geluid te zien. Je kunt zelfs op TikTok naar inhoud zoeken op audio, maar ook op trefwoorden en hashtags.

Er zijn veel manieren om de juiste audio voor je TikTok-video's te vinden.

• Als je video's of geluiden van andere gebruikers ziet die je leuk vindt, kun je op de titel van die audio tikken om deze in je eigen inhoud te gebruiken.
• TikTok biedt ook een audiobibliotheek van royaltyvrije muziek voor adverteerders. U kunt de bibliotheek doorzoeken op regio, thema's, genre, duur en zelfs stemming.
• Je hebt altijd de mogelijkheid om origineel geluid toe te voegen, alleen of gemixt met bestaande audio van het platform.

Terug naar jou

TikTok maakt het gemakkelijk om leuke, opvallende, korte video-inhoud te maken. En omdat het platform is gericht op waarde, authenticiteit en interactie, is er ruimte voor iedereen om een ​​TikTok-account te starten en geweldige inhoud te maken... ongeacht uw branche, merk of niche.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram of @Mike_Stelzner op Twitter.
• Meld u aan voor de Social Media Marketing Society op SMMarketingSociety.com.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve inhoud van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de podcast Social Media Marketing leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.