4 Functies van LinkedIn-bedrijfspagina's om nu te gebruiken: Social Media Examiner

Op zoek naar een kosteneffectieve manier om uw LinkedIn-leadgeneratie te verbeteren? Vraagt ​​u zich af hoe u als bedrijf effectiever kunt communiceren op LinkedIn?

In dit artikel leert u hoe u waardevolle LinkedIn-paginafuncties kunt gebruiken, waaronder organische formulieren voor het genereren van leads, tools voor betrokkenheid van bedrijfspagina's, evenementenpromoties en meer.

#1: Organische LinkedIn Lead Gen Forms

LinkedIn staat bedrijven al jaren toe om hun producten en diensten te adverteren via native lead gen-formulieren. Deze formulieren zijn ideaal voor business-to-business (B2B) bedrijven en verzamelen contactgegevens en andere relevante details van prospects zonder dat ze weg hoeven te klikken van LinkedIn.

Naast het gebruik van lead gen-formulieren als betaalde tactiek op LinkedIn, kunt u ze nu ook opnemen in uw organische social media strategie. Vanaf juni 2022 kunt u een lead gen-formulier maken om weer te geven op uw bedrijfspagina, waardoor u de kans krijgt om organische bezoekers te converteren.

Waarom u een leadgen-formulier voor uw pagina zou moeten maken

Moet u de tijd nemen om een ​​lead gen-formulier op te zetten? Hoewel het netwerk nog geen analyses voor organische leadformulieren heeft gedeeld, zijn de resultaten van betaalde leadgen-formulieren behoorlijk indrukwekkend.

Volgens LinkedIn, native lead gen-formulieren converteren met een 5x hogere snelheid dan gekoppelde bestemmingspagina's. Bovendien overtreffen de leadconversiepercentages van het netwerk 3x die van andere platforms. Als u wilt zien of native leadformulieren voor uw bedrijf werken, voegt u er een toe aan uw pagina en vergelijkt u de resultaten met die van de bestemmingspagina in uw aangepaste knop.

How om een ​​leadgen-formulier voor uw bedrijfspagina te maken

Om een ​​organisch lead gen-formulier te maken, navigeert u naar uw LinkedIn-bedrijfspagina. Blader in het menu aan de linkerkant voorbij de pagina-analyse en klik op de link Lead Gen-formulier toevoegen. Klik om de. te bekijken Voorwaarden voor LinkedIn-paginaen schakel vervolgens lead gen-formulieren in.

Begin dan met het maken van je formulier. Begin met het kiezen van een call-to-action (CTA)-knop die bij uw aanbieding past. "Aan de slag" zal waarschijnlijk werken voor potentiële klanten, terwijl "Vraag een demo aan" en "Start gratis proefperiode" het potentieel hebben om serieuzere besluitvormers aan te trekken. "Contact Sales" is ideaal voor een breder scala aan prospects die meer informatie over uw bedrijf willen.

Voer na het selecteren van een CTA de link naar het privacybeleid van uw organisatie in. Als u in het verleden lead-gen-advertenties heeft uitgevoerd, kunt u dezelfde link naar het privacybeleid gebruiken die u hebt ingevoerd Campagnemanager.

De organische leadformulieren van LinkedIn ondersteunen ook aangepaste koppen en kopiëren, maar de tekenlimieten zijn relatief klein. U krijgt 50 tekens voor een opvallende kop en 200 tekens voor een korte introductie en uitleg van wat gebruikers kunnen verwachten na het invullen van uw leadformulier.

In tegenstelling tot betaalde lead gen-formulieren, kunt u met deze organische formulieren geen aangepaste vragen configureren. In plaats daarvan verzamelen leadformulieren voor bedrijfspagina's automatisch de voor- en achternaam, bedrijfsnamen, functietitels en e-mailadressen van leden, zonder de mogelijkheid om aanvullende informatie op te vragen.

Wat betekent dat voor uw bedrijf? Aangezien je niet veel specifieke details van een van deze leadformulieren kunt verzamelen, moet je dit doen nadat je een inzending van een prospect hebt ontvangen. Het is een goed idee om een ​​workflow te hebben, zodat u leadformulieren efficiënt kunt verwerken. U kunt bijvoorbeeld een paar kwalificerende vragen stellen of prospects vragen om een ​​gesprek in te plannen.

Toegang krijgen tot uw bedrijfspagina-leads

Zodra u een organisch lead gen-formulier heeft gemaakt, verschijnt het op uw bedrijfspagina, direct onder het gedeelte Over. Elk LinkedIn-lid kan het formulier invullen om contact op te nemen met uw verkoopteam.

U kunt de prestaties van het formulier volgen en toegang krijgen tot leads vanaf uw bedrijfspagina. Scrol naar de plaats waar u bent begonnen met het maken van uw leadformulier, direct onder de analyses van uw pagina. Nu kunt u uw leadformulieranalyses bekijken, inclusief een totaal aantal nieuwe leads van de afgelopen 30 dagen.

Klik op het vak Nieuwe leads om toegang te krijgen tot meer details. U kunt de status van uw leadformulier zien en het aantal dat u in totaal en in de afgelopen 30 dagen heeft verzameld. U kunt ook op de knop Downloaden klikken om contactgegevens te verzamelen en contact op te nemen met uw leads. Houd er rekening mee dat leadgegevens slechts 90 dagen na indiening beschikbaar zijn.

#2: Betaalde promotie voor LinkedIn-bedrijfspagina-evenementen

In de afgelopen 18 maanden heeft LinkedIn verschillende tools uitgerold, zoals LinkedIn Live om u te helpen succesvoller te hosten evenementen. Vanaf juni 2022 kunnen bedrijfspagina's nu LinkedIn-evenementen stimuleren en LinkedIn Live-evenementen sponsoren om de opkomst te maximaliseren.

Een LinkedIn-evenement een boost geven

Begin met het maken van een evenement voor uw bedrijfspagina. Klik in de LinkedIn-feed op om een ​​nieuw evenement te maken. Selecteer uw pagina als de organisator en kies het type evenement: online, persoonlijk of LinkedIn Live. Stel vervolgens een datum en tijd in en schrijf een korte titel en beschrijving.

Je kunt ook sprekers toevoegen om meer interesse voor het evenement te genereren. Daarnaast geeft LinkedIn je de mogelijkheid om bezoekersgegevens te verzamelen. Als u wilt dat deelnemers zich registreren, vinkt u het vakje Een LinkedIn-registratieformulier gebruiken aan.

Naast het genereren van een evenementpagina, vraagt ​​LinkedIn je ook om een ​​organische post te maken om je evenement te promoten. Schrijf een bijschrift om de aandacht van je doelgroep te trekken en publiceer je evenement.

Navigeer naar je bedrijfspagina en vind je evenement. Klik in het evenementbericht of de evenementpagina op de knop Boost. Pas vervolgens de instellingen aan uw behoeften aan. U kunt bijvoorbeeld kiezen tussen doelstellingen voor betrokkenheid en merkbekendheid en kiezen op welke profielkenmerken u zich wilt richten.

Houd er rekening mee dat je een opgeslagen doelgroep kunt toevoegen aan een gepromoot evenement, maar voor meer geavanceerde doelgroeptargeting kun je het beste een evenementadvertentie maken in Campagnebeheer. Als u ervoor kiest om door te gaan met een boost, kunt u de functie Forecasted Results bovenaan het scherm gebruiken om het resultaat van uw campagne in te schatten.

Hoe een LinkedIn Live te sponsoren

Gebruik de bovenstaande workflow om een ​​nieuw evenement te maken om een ​​LinkedIn Live te promoten. Kies voor het evenementformaat LinkedIn Live.

Nadat je je evenement hebt gepubliceerd, open je Campagnebeheer en kies je een doelstelling die compatibel is met evenementen, zoals naamsbekendheid of betrokkenheid. Kies evenement voor de advertentie-indeling.

Op advertentieniveau heb je de mogelijkheid om de LinkedIn Live-evenementpost die je al hebt gepubliceerd te sponsoren of om een ​​volledig nieuwe advertentie te bouwen. Als u kiest voor een nieuwe advertentie, zorg er dan voor dat u uw LinkedIn Live URL bij de hand heeft, zodat u deze in de advertentie kunt opnemen.

#3: Functies voor betrokkenheid van LinkedIn-bedrijfspagina

LinkedIn heeft het voor merken niet altijd gemakkelijk gemaakt om deel te nemen aan gesprekken via het sociale-medianetwerk. Sterker nog, je hebt waarschijnlijk gemerkt dat LinkedIn tot voor kort merken toestond om engageren alleen met inhoud op hun eigen bedrijfspagina's of bij het reageren op vermeldingen en gevolgde hashtags.

Vanaf juni 2022 hebben merken talloze nieuwe opties voor interactie met LinkedIn-inhoud. U kunt nu deelnemen aan elk feedpost als de LinkedIn-pagina van uw bedrijf. Het bericht hoeft uw bedrijfspagina niet te taggen of een van de hashtags te bevatten die uw merk volgt.

Je hebt verschillende opties om inhoud te vinden om mee bezig te zijn, waaronder:

• Je eigen persoonlijke feed, die alle mensen en pagina's bevat die je volgt
• Elk ledenprofiel of elke bedrijfspagina die u bezoekt, die allemaal hun eigen feeds hebben
• De bedrijfspaginafeed, die paginaberichten, berichten van medewerkers en hashtags bevat

Met wat voor soort berichten kunt u namens uw pagina communiceren? U kunt reageren op alle soorten inhoud in uw feed, waaronder:

• Tekstberichten
• Link delen
• Afbeeldings- en videoberichten
• LinkedIn Live en evenementen delen
• Documentberichten
• Artikel- en nieuwsbriefaandelen
• Reposts van andere leden en pagina's

Wat voor soort inhoud? kan niet waarmee u namens uw pagina communiceert? Momenteel is het niet mogelijk om te reageren als je pagina binnenin evenementen, artikelen, nieuwsbrieven of groepen, in wezen alle inhoud die niet in uw feed wordt weergegeven.

Omdat het merken zoveel mogelijkheden biedt om deel te nemen, biedt deze functie talloze mogelijkheden om doelen te bereiken, zoals:

• De unieke kijk van uw bedrijf op trending issues toevoegen
• Biedt exclusieve inzichten over onderwerpen in de niche-industrie
• Relaties opbouwen met potentiële partners
• Leden en merken bedanken voor het delen van de inhoud van uw bedrijf
• Inhoud van andere makers delen op uw bedrijfspagina

Hoe te reageren op inhoud als uw LinkedIn-pagina

Wilt u de steun van uw merk voor een feedpost laten zien? Als u wilt reageren op LinkedIn-inhoud, zoekt u uw profielfoto in de linkerbenedenhoek van het bericht. Klik op de pijl-omlaag om een ​​menu weer te geven met alle opties die u hebt voor interactie met de inhoud. Naast uw persoonlijke profiel zou u een lijst moeten zien van alle bedrijfspagina's die u beheert.

Selecteer de pagina die u wilt gebruiken om deel te nemen aan het bericht en klik op de knop Opslaan. In plaats van je profielfoto zou je nu het logo van je bedrijf in de linkerbenedenhoek van het bericht moeten zien. Plaats de muisaanwijzer op de Vind ik leuk-knop om alle reactie-opties te zien en klik om er een te kiezen. Als u klikt om alle reacties op het bericht te bekijken, wordt uw bedrijfspagina weergegeven.

Reageren op een bericht als uw LinkedIn-pagina

Als u als uw merk op een bericht wilt reageren, volgt u de bovenstaande stappen om te reageren als de bedrijfspagina van uw keuze. Schrijf en plaats dan een reactie. Als uw opmerking een gesprek op gang brengt, kunt u terugkeren naar de post en reageren op vervolgopmerkingen als uw merk.

Houd er rekening mee dat u zich niet hoeft te beperken tot alleen commentaar als uw bedrijfspagina of persoonlijk profiel. U kunt schakelen tussen profielen en pagina's, waardoor u zowel uw persoonlijke als zakelijke merken effectief opbouwt.

Hoe u LinkedIn-inhoud kunt delen als uw bedrijfspagina

Of u nu inhoud opnieuw wilt posten om de zichtbaarheid te vergroten of de inzichten van uw organisatie wilt toevoegen, met LinkedIn kunt u nu inhoud delen op uw bedrijfspagina. Selecteer eerst de bedrijfspagina die u wilt gebruiken voor engagement. Klik vervolgens op de knop Delen.

Selecteer Opnieuw posten om de inhoud direct te delen met de feed van uw merk. Selecteer Delen met uw gedachten om uw take toe te voegen. Schrijf dan een bijschrift voor je bericht. Zoals bij elk LinkedIn-bericht heb je de mogelijkheid om bedrijfspagina's of persoonlijke profielen te vermelden en relevante hashtags toe te voegen.

Standaard is alle inhoud die u deelt vanaf uw bedrijfspagina zichtbaar voor iedereen op of buiten LinkedIn. Als u meer controle wilt over wie uw deel ziet, klikt u op de knop Iedereen en selecteert u Gerichte doelgroep.

Kies vervolgens uw doelgroepparameters. U kunt gebruikers bijvoorbeeld targeten op demografische instellingen zoals taal, regio of locatie. U kunt gebruikers ook bereiken op basis van professionele parameters zoals functie, branche of anciënniteit.

Houd er rekening mee dat het kiezen van een doelgroep het bereik van uw inhoud beperkt, soms aanzienlijk. Maar als u een gesprek wilt aangaan met een bepaalde groep branchegenoten of klanten, kan het instellen van een specifiek publiek een slimme zet zijn.

LinkedIn geeft je ook de mogelijkheid om buiten het platform te delen. Selecteer Koppeling kopiëren om een ​​deelbare link te krijgen die u in een e-mail of een andere sociale-mediasite kunt plakken. Als alternatief kunt u Twitter of Facebook selecteren om beide platforms onmiddellijk te openen en automatisch een bericht te genereren.

Merk op dat het ook lijkt alsof uw pagina inhoud rechtstreeks kan delen via een LinkedIn-bericht. Aangezien LinkedIn momenteel geen berichten over bedrijfspagina's ondersteunt, is deze optie echter niet beschikbaar voor merken. Als u op de knop Verzenden klikt en probeert een bericht te verzenden als uw bedrijfspagina, wordt het automatisch verzonden als uw persoonlijke profiel.

#4: LinkedIn Artikel en Nieuwsbrief Ontdekking en Zichtbaarheid Functies

Reageren op, reageren op en delen van berichten zijn allemaal slimme manieren om in contact te komen met de inhoud van andere merken en de zichtbaarheid van uw LinkedIn-bedrijfspagina te verbeteren. Maar dit zijn verre van uw enige opties.

Naast het publiceren van berichten en documenten, staat LinkedIn sinds medio 2021 merken toe om artikelen van bedrijfspagina's te publiceren. Sinds maart 2022 lanceert het platform ook nieuwsbrieven voor bedrijfspagina's - in wezen geserialiseerde artikelen waarmee LinkedIn-leden zich kunnen abonneren.

Nu, vanaf juni 2022, rolt LinkedIn opties uit om hashtags toevoegen en vermeldingen voor de artikelen en nieuwsbrieven van uw bedrijfspagina. Beide hebben het potentieel om het bereik en de zichtbaarheid van uw pagina te vergroten. Hier is hoe:

• Iedereen die je noemt, ontvangt een melding die ze kunnen gebruiken om het artikel te lezen of ermee om te gaan.
• Alle hashtags die u toevoegt, kunnen ontdekkingen stimuleren, waardoor LinkedIn-leden inhoud kunnen vinden over onderwerpen die ze volgen.

Om deze nieuwe functies te gebruiken, gaat u naar uw bedrijfspagina en klikt u op de knop Artikel schrijven. Kies of u een op zichzelf staand artikel of een uitgave van uw nieuwsbrief wilt maken. Begin dan met schrijven.

U kunt het @-teken gebruiken om een ​​bedrijfspagina of ledenprofiel te vermelden. Wanneer u "@" typt in de artikel- of nieuwsbriefinterface, verschijnt automatisch een vervolgkeuzelijst met aanbevolen personen of bedrijven.

Wie moet je taggen in je artikelen of nieuwsbrieven? Overweeg om individuele bijdragers te noemen, talentvolle medewerkers te benadrukken of zakenpartners te taggen.

Gebruik dezelfde workflow als hierboven beschreven om hashtags toe te voegen aan LinkedIn-artikelen en nieuwsbrieven. Gebruik het #-symbool om automatisch een vervolgkeuzelijst met hashtags te genereren. Selecteer vervolgens degene die u aan uw inhoud wilt toevoegen.

Hoeveel hashtags moet je toevoegen aan artikelen of nieuwsbrieven? LinkedIn adviseert over het algemeen om drie hashtags aan berichten toe te voegen, waardoor dit aantal een goed startpunt is voor langere bedrijfspagina-inhoud.

Conclusie

Of u zich nu wilt concentreren op betaalde of organische tactieken, deze nieuwe functies van de LinkedIn-bedrijfspagina bieden u nieuwe groeimogelijkheden. Van betrokkenheid en contentcreatie tot leadgeneratie en evenementpromotie, je team heeft een nog breder scala aan tools om je te helpen je doelen te bereiken.

Krijg meer advies over LinkedIn-marketing:

• Ontdek hoe u uw LinkedIn-profiel kunt gebruiken om een ​​sterke eerste indruk te maken bij prospects en connecties.
• Ontdek hoe je volgers op LinkedIn kunt kweken.
• Leer hoe u uw expertise kunt opbouwen met behulp van drie soorten video op LinkedIn.