Succestips voor het maken van LinkedIn-inhoud: onderzoeker van sociale media

Wilt u dat meer mensen reageren op uw LinkedIn-berichten? Vraagt ​​​​u zich af hoe u LinkedIn-inhoud kunt bedenken en maken waarmee mensen zich bezighouden?

In dit artikel ontdekt u een LinkedIn-engagementmarketingstrategie die uw proces voor het maken van inhoud zal verbeteren en u zal helpen om met meer prospects om te gaan.

Wilt u dat meer mensen reageren op uw LinkedIn-berichten? Vraagt ​​​​u zich af hoe u LinkedIn-inhoud kunt bedenken en maken waarmee mensen zich bezighouden?

In dit artikel ontdekt u een LinkedIn-engagementmarketingstrategie die uw proces voor het maken van inhoud zal verbeteren en u zal helpen om met meer prospects om te gaan.

Waarom LinkedIn goed is voor groeimarketeers

LinkedIn is in zijn eigen woorden een 'professionele community'. Het is sociale media in werkmodus en sommige mensen denken dat dat het saai maakt.

Die mensen missen het. LinkedIn heeft een ongelooflijk hoog niveau van gebruikersretentie en betrokkenheid, precies omdat het is een professioneel sociaal netwerk. Iedereen op LinkedIn heeft een bepaald doel om daar te zijn. LinkedIn-gebruikers loggen niet alleen in voor een paar minuten afleiding of ontspanning; ze letten goed op.

Naast de hoge betrokkenheidsniveaus heeft LinkedIn marketeers ook veel te bieden vanwege het algoritme. In tegenstelling tot sociale netwerken zoals TikTok en YouTube die zich richten op het promoten van inhoud, wil LinkedIn verbindingen tussen LinkedIn-gebruikers bevorderen.

Wat betekent dat voor uw social selling-strategie? Wanneer u geweldige LinkedIn-berichten of -reacties maakt, probeert LinkedIn uw band te versterken met iedereen die die inhoud ziet. Het algoritme zal meer van uw berichten en opmerkingen in de nieuwsfeed weergeven om de verbinding te onderhouden.

Dat maakt het voor jou heel gemakkelijk om de aandacht van je doelgroep te trekken, ook als het verre connecties zijn of moeilijk te bereiken via andere kanalen. U maakt de inhoud en het algoritme helpt u in de loop van de tijd vertrouwen en verbinding op te bouwen.

Maar... je moet in de eerste plaats nog steeds de juiste inhoud creëren.

#1: Hoe u boeiende LinkedIn-berichten maakt

In vergelijking met andere sociale netwerken is LinkedIn erg tekstgericht. Dat is goed nieuws voor marketeers die het meest vertrouwd zijn met het geschreven woord.

Er is ook nog ruimte voor video, beeld en geluid. Maar de tekstfocus van LinkedIn zou u moeten herinneren aan het belangrijkste punt over inhoud op het professionele sociale netwerk: verhalen zijn belangrijk. Elke LinkedIn-bericht je maakt moet een verhaal vertellen.

Stel een regelmatig LinkedIn-postschema op

Een deel van het vertellen van een goed merkverhaal is consistent zijn. Houd mensen na verloop van tijd betrokken met een regelmatig postschema.

In het ideale geval post je minstens twee keer per dag, maar je inhoud kan variëren met het tijdstip van de dag. Bijvoorbeeld:

• 10.00 – 12.00 uur Dit is wanneer mensen diep in het werk raken. Deel een gedetailleerd contextueel LinkedIn-bericht, laat uw expertise zien en start een discussie. Deze posts vormen het hart van je verhaal en je strategie.
• 3 uur – 18:00 uur. Het werk loopt op zijn einde, maar de mensen zitten nog steeds aan hun bureau. Dit is een goed moment voor meer experimentele inhoud: opnieuw delen van andere sociale netwerken, opiniepeilingen, fotocarrousels, diapresentaties of video's. Deze berichten zijn een leuke manier om nieuwe ideeën uit te proberen en vriendschap te sluiten met je publiek.

Als je een internationaal publiek hebt, zal het verspreiden van berichten op deze manier ook helpen om verschillen in tijdzones te compenseren.

Een systeem instellen om nieuwe ideeën voor LinkedIn-inhoud vast te leggen

Soms komen de beste inhoudsideeën uit een enkel woord, afbeelding of gekrabbelde notitie. Is het je ooit opgevallen hoe je belangrijkste zakelijke inzichten de neiging hebben om mee te gaan terwijl je je op iets anders concentreert, je geest laat ontspannen en dingen rustig verwerkt?

U wilt geen enkel idee voor een LinkedIn-bericht kwijtraken. Maak er een gewoonte van om notities te maken op uw telefoon of in een notitieblok, zodat u later ideeën voor inhoud kunt ontwikkelen.

Gebruik je natuurlijke stem

Mensen denken vaak dat omdat LinkedIn een professioneel netwerk is, ze professioneel moeten spreken of schrijven. En met 'professioneel' bedoelen ze hoogdravend, onhandig en moeilijk te lezen.

In plaats daarvan moet u inhoud maken met uw natuurlijke stem. Deel niet alleen formele persberichten of vacatures. Vertel verhalen, bied inzichten en deel ervaringen.

Je zult vaak van tevoren berichten willen opstellen om er zeker van te zijn dat je alle belangrijke punten hebt opgenomen en de juiste stijl hebt gevonden. Maar raak niet verstrikt in over-editing. Probeer in plaats daarvan een ontspannen, gemoedelijke stijl te gebruiken.

Onthoud dat iedereen die uw inhoud ziet, deze als een individu zal zien. Je treedt niet op in een overvolle conferentiezaal; je stuurt een bericht naar een individuele persoon. En omdat je op LinkedIn verkoopt, wil je die persoon het gevoel geven dat hij belangrijk is.

Het is oké om over jezelf te praten in je berichten. Maar het is meestal het beste om de opening van uw berichten over de lezer te maken. Schrijf in de tweede persoon, met veel "jij"-zinnen, in plaats van in de formele derde persoon. Bewaar dan je persoonlijke observaties voor later in de post.

Laat feedback van het publiek toekomstige LinkedIn-inhoud informeren

LinkedIn biedt analyses zoals elk ander sociaal netwerk: impressies, reacties, opmerkingen, enzovoort. Maar je kunt een beetje dieper duiken.

Denk aan de werkelijke inhoud van de reacties van uw publiek op uw berichten. Zijn ze geïnteresseerd? Zijn ze geïnspireerd om actie te ondernemen? Worden ze aangemoedigd om een ​​gesprek aan te gaan?

Als je goed oplet, kom je er al snel achter op welke onderwerpen en schrijfstijlen de meeste reacties van je lezers komen.

#2: Hoe u meer uit LinkedIn-opmerkingen kunt halen

Reacties maken deel uit van wat LinkedIn uniek maakt tussen andere sociale netwerken. Reacties zijn enorm belangrijk op LinkedIn. Ze beïnvloeden je bereik, profiel en connecties.

Laten we eens kijken hoe u het gedeelte Opmerkingen kunt gebruiken.

LinkedIn-algoritme-hack: gebruik opmerkingen in plaats van aandelen

Elk bericht op LinkedIn heeft een Share-knop. Maar hier is een geheim: het LinkedIn-algoritme heeft een hekel aan opnieuw gedeelde berichten. Als je je bereik wilt vergroten en connecties wilt opbouwen, negeer dan die Share-knop.

Reageer in plaats daarvan op berichten. Als je op een bericht reageert, wordt het automatisch opnieuw gedeeld in je nieuwsoverzicht.

Op dezelfde manier moet je mensen aanmoedigen om op je berichten te reageren, niet om ze te delen. Reageren is een veel effectievere manier om een ​​bericht aan een groter publiek te tonen.

Zodra iemand heeft gereageerd, blijft LinkedIn het delen versterken. Elke keer dat iemand nieuwe reacties op een bericht plaatst, krijgen alle andere reageerders meldingen. Dat is een constante herinnering aan uw inhoud en een constante aanmoediging om het gesprek gaande te houden.

Bovendien gebruikt het LinkedIn-algoritme opmerkingen als signalen van hoe verbonden je bent met iemand. Dat betekent dat als iemand op uw inhoud reageert, ze waarschijnlijk meer van uw berichten in hun LinkedIn-feed zullen zien. Als je reageert op die opmerkingen, het profiel van de commentator bekijkt of rechtstreeks een bericht stuurt, wordt het signaal nog sterker.

Dit is wat we bedoelen als we het hebben over LinkedIn dat inhoud gebruikt om verbindingen op te bouwen. Het algoritme zal je helpen als je die opmerkingen blijft posten, becommentariëren en opvolgen.

Gebruik opmerkingen om uw LinkedIn-berichten verder uit te breiden

Opmerkingen zijn niet alleen bedoeld om de leads die door uw berichten zijn gecreëerd, te koesteren. Ze kunnen ook de inhoud van uw berichten verbeteren door details toe te voegen, bronnen toe te voegen, verdere vragen te stellen of het onderwerp van de discussie uit te breiden.

LinkedIn-opmerkingen hebben een zeer royale tekenlimiet en u moet er het beste van maken. U kunt bijvoorbeeld een bericht plaatsen over een algemeen onderwerp en vervolgens uw eigen ervaring beschrijven in de opmerkingen. Of u kunt de discussie in uw oorspronkelijke bericht volgen en vervolgens vervolgvragen stellen om het gesprek te verdiepen.

Negeer nooit een LinkedIn-opmerking van een lezer

Inmiddels zou het duidelijk moeten zijn dat interactie met de reacties de sleutel is tot je social selling-strategie op LinkedIn.

Je moet nooit een reactie achterlaten zonder een reactie - of beter nog, een gedetailleerd antwoord. Wanneer je een opmerking negeert, negeer je een potentiële connectie, klant, mentor of collega.

Opmerkingen van ten minste vijf woorden lijken betere resultaten te krijgen dan eenvoudige reacties of opmerkingen van één woord, dus u kunt gedetailleerd zijn! Vraag mensen om hun antwoorden toe te lichten of hun mening toe te lichten. Creëer een gastvrije, koffiehuissfeer in uw berichten, waar iedereen in het gesprek kan springen.

Je kunt zelfs profiteren van de reacties op berichten van andere makers. Als je een geweldige post ziet met een verwaarloosd commentaargedeelte, ga daar dan naar binnen en reageer op mensen. U profiteert van dezelfde voordelen als interactie met reacties op uw eigen berichten.

Gebruik het gedeelte Opmerkingen voor een oproep tot actie

Opmerkingen zijn een geweldige manier om verbindingen op te bouwen en leads te koesteren. Maar je wilt je uiteindelijke doelen niet uit het oog verliezen.

U kunt het commentaargedeelte dus ook gebruiken voor oproepen tot actie. Als een bericht succesvol is en de reacties druk zijn, voeg dan een laatste opmerking toe die mensen herinnert aan wat je verkoopt. U kunt een kalenderlink, een link naar uw website of een eenvoudige uitnodiging om rechtstreeks met u te chatten opnemen. Je hebt je waarde bewezen door middel van inhoud... doe nu de verkoop.

Gebruik de LinkedIn-opmerkingen als bron van ideeën voor LinkedIn-berichten

Ten slotte kunt u opmerkingen gebruiken om uw contentstrategie op LinkedIn in te voeren.

Opmerkingen van uw connecties zijn een waardevolle bron van veelvoorkomende vragen, problemen en actuele onderwerpen. U kunt de opmerkingen gebruiken als inspiratie voor langere berichten of zelfs een screenshot maken van de opmerkingen om deze te delen en verder te bespreken.

#3: Hoe u de LinkedIn Creator-modus kunt gebruiken

In 2021 lanceerde LinkedIn een nieuwe Makermodus. Het is ontworpen om meer profielfuncties en analysetools te bieden voor mensen die regelmatig posten op de platform en willen een publiek opbouwen - met andere woorden, groeimarketeers en ondernemers net als jij.

Aan de slag gaan is eenvoudig. Ga gewoon naar je profiel, scrol naar het gedeelte Bronnen en tik op om de Creator-modus in te schakelen. LinkedIn leidt je door de volgende stappen.

Dus waarom is het de moeite waard?

• Meer bio-ruimte. Wanneer je de Creator Mode instelt, kun je maximaal vijf hashtags kiezen om op je profiel weer te geven. Deze staan ​​los van je bio, dus je hebt meer karakters om te gebruiken.
• Focus op volgers. In de Maker-modus geeft je profiel standaard het aantal volgers weer. Dit maakt het gemakkelijk voor andere gebruikers om te zien dat je autoriteit en een publiek hebt op het sociale netwerk. Iedereen die uw profiel bezoekt, wordt gevraagd u te volgen in plaats van verbinding te maken.
• Inhoud heeft prioriteit. De volgorde van de vakjes op je profielpagina verandert. Je Activiteit- en Uitgelichte berichten verschijnen boven je Over-gedeelte, zodat mensen meteen naar je inhoud worden geleid. Uw sectie Activiteit zal zich ook richten op uw berichten, met uitzondering van uw vind-ik-leuks, reacties en opmerkingen.
• Wil je nog meer impact maken, voeg een video toe aan je profiel. Je hoeft niet Makermodus om dit te doen, hoewel u wel de mobiele app moet gebruiken in plaats van de desktopsite.

Nadat je een profielvideo hebt opgenomen, zie je een blauwe cirkel rond je profielfoto. Andere gebruikers zien automatisch een voorbeeld van 3 seconden van de video en kunnen op tikken om meer te bekijken.

Gebruik uw profielvideo als een ander inhoudskanaal op het sociale netwerk. Je kunt het regelmatig verversen met nieuwe onderwerpen of informatie. Wanneer u tikt om een ​​profielvideo toe te voegen, biedt LinkedIn zelfs een reeks prompts om u op weg te helpen. Gebruik ze als startpunt voor inhoudsideeën!

#4: Onderwerpen om uw LinkedIn-contentstrategie op te bouwen

Laten we wat dieper ingaan op inhoudelijke onderwerpen.

U weet dat u regelmatig en vaak op LinkedIn moet posten en een actief commentaargedeelte moet volgen. Maar waar zouden die berichten eigenlijk over moeten gaan?

Je wilt verhalen vertellen die echte verbindingen creëren. Je wilt de aandacht van mensen vasthouden in de loop van de tijd. Je wilt de maker worden die je moet lezen in hun feed.

Een strategie is om uw inhoudsonderwerpen te variëren volgens de dagen van de week. Hier is een voorbeeld inhoud plaatsen schema met een reeks verschillende verhalen die verkopen:

• Maandag: iedereen wil afleiding op maandag! Deel een herinnering, een verhaal over het overwinnen van een persoonlijke uitdaging, of zelfs wat inspiratie die je in het weekend hebt gevonden.
• Dinsdag: het werk is nu echt begonnen. Help je volgers met bruikbare tips en trucs.
• Woensdag: tijd om nog gedetailleerder te worden. Deel meer ideeën en advies voor andere videomakers. Vertel deze keer het verhaal van hoe je erachter bent gekomen. Waar heb je het idee vandaan? Hoe heb je het laten werken?
• Donderdag: focus op het kernverhaal van je merk. Herinner mensen aan uw missie en de diensten of kennis die u aanbiedt.
• Vrijdag: het is bijna weekend en de mensen zijn klaar om te ontspannen. Vertel een verhaal over je community: beveel mensen aan om te volgen, deel een favoriete post of geef een compliment aan je beste commentatoren van de week.

Als je in het weekend wilt posten, kun je het nog relaxter aanpakken. Zaterdag en zondag zijn goede dagen om te experimenteren met nieuwe formaten en onderwerpen buiten je gebruikelijke niche.

Het doel is om inhoud te delen die altijd boeiend is, maar met voldoende variatie om het spannend te houden. Voordat je het weet, kijken mensen uit naar je normale vrijdag-opmerkingen en worden ze opgewonden om je tips en trucs voor dinsdag uit te proberen.

De 3 best presterende LinkedIn-inhoudsindelingen

Zoals we hebben gezien, is LinkedIn een zeer op tekst gericht sociaal netwerk. Maar tekstberichten zijn niet het enige soort inhoud dat u kunt delen. Video's en carrouselberichten worden ook steeds populairder bij videomakers en publiek.

Hier volgen enkele snelle tips om uw inhoud aantrekkelijker te maken, of deze nu is geschreven, gefilmd of samengesteld.

Lange inhoud: tekstberichten

LinkedIn-berichten zijn vaak lang. Dat is een van hun grootste troeven.

In de regel mikt u op ongeveer 700-1300 tekens. Dat is bijna 10x langer dan een klassieke tweet!

Breek je bericht op in vijf of zes alinea's. Elke alinea mag niet meer dan een paar regels zijn, dus het is gemakkelijk te lezen.

Wanneer je een bericht opstelt, lees het dan terug en vraag jezelf af wat de belangrijkste zin is. Meestal plaatsen mensen het belangrijkste punt aan het einde. Maar dat is de haak dus verplaats het naar de eerste alinea.

Begin met de haak en vul vervolgens de achtergrond in de resterende alinea's in. Als je mensen nieuwsgierig maakt, is de kans groter dat ze op Meer weergeven klikken.

De haak kan een essentiële tip zijn, een vraag om het gesprek te starten of zelfs een controversiële verklaring. Onthoud dat je mensen aan het praten wilt krijgen in de reacties!

Video

Video is een groeiend format op LinkedIn. Het brengt een iets andere inhoudsstijl naar het platform.

Net als een tekstbericht, moeten je video's beginnen met een haakje. De rest van de video moet beknopter en pittiger zijn dan een tekstbericht. Houd het simpel, kort en krachtig.

Net als op andere sociale media is het meest populaire videoformaat verticaal en rechtstreeks naar de camera. Je kunt informeel en gemoedelijk zijn; maak je geen zorgen over hoge productiewaarden.

De meest effectieve video's zijn minder dan 30 seconden lang. Hoewel je langere video's kunt plaatsen, is het moeilijker om kijkers vast te houden en druist het in tegen de contenttrend. Uw doel is om reacties, opmerkingen en vertoningen te maximaliseren, in plaats van minutenlang de aandacht vast te houden.

Als het maken van meer video's een uitdaging lijkt, kan dat hergebruik video-inhoud van andere platforms. Video is nog vrij nieuw voor makers van LinkedIn, dus gewoon door te delen video-inhoud helemaal niet, je zult opvallen.

Afbeeldingscarrousels

Beeldcarrousels zijn een zeer veelzijdig inhoudsformaat op LinkedIn. Je kunt ze gebruiken om te delen:

• Een reeks foto's die een verhaal vertellen
• Een slide-deck waarin uw bedrijf wordt gepresenteerd
• Schermafbeeldingen van opmerkingen bij uw berichten
• Schermafbeeldingen van berichten van andere sociale netwerken

Wees niet bang om inhoud zoals opmerkingen en tweetthreads opnieuw te gebruiken. Ze laten zien dat je een bloeiend LinkedIn-publiek hebt op verschillende sociale-mediaplatforms en het zijn vaak geweldige gespreksstarters.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram en bij @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve inhoud van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de podcast Social Media Marketing leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer je.