Instagram-video: hoe u uw strategie voor 2022 en daarna kunt aanpassen: onderzoeker van sociale media

Hoe lang is het geleden dat je je Instagram-strategie hebt herzien? Heb je je aangepast voor de nieuwste Instagram-videowijzigingen?

In dit artikel leer je hoe je je Instagram-marketingstrategie kunt afstemmen op de videogerichte ervaring van het platform.

Waarom verandert korte video op Instagram?

In de afgelopen 2 jaar heeft Instagram een ​​reeks berekende verschuivingen naar korte video gemaakt. Sinds de lancering van Instagram Reels in augustus 2020 heeft het platform zijn korte vorm geleidelijk verbeterd video-aanbod, van het verlengen van de maximale lengte tot 90 seconden tot het introduceren van functies zoals Remix en Dubbel.

In december 2021 kondigde hoofd van Instagram, Adam Mosseri, het plan van het socialemediaplatform aan om video te verdubbelen. Hij bevestigde dat het platform Instagram-videoformaten rond korte inhoud zou consolideren om Instagram Reels te blijven laten groeien.

In juli 2022 kondigde Meta aan dat Instagram officieel was begonnen met het consolideren van Instagram-videoformaten. In wezen maakt het meeslepende en interactieve karakter van Instagram-spoelen ze veel boeiender, dus Instagram is van plan gebruikers naar dit formaat te leiden.

Als je aandacht hebt besteed aan de beweging van Instagram naar korte video, dan ben je misschien al begonnen met het produceren van meer Instagram-rollen. In dat geval heeft u een voorsprong bij het reageren op deze veranderingen.

Maar een effectieve reactie vereist meer dan alleen het herhalen van uw beproefde formule voor korte Instagram-video. Hier zijn een paar aanvullende aspecten waarmee u rekening moet houden bij het verfijnen van uw strategie:

• Instagram-videoberichten: Instagram zal de mogelijkheid om nieuwe Instagram-videoposts te maken geleidelijk afbouwen en gebruikers gaan begeleiden om in plaats daarvan rollen te maken. Dat betekent dat het belangrijk is om reels onder de knie te krijgen en te weten hoe je ze kunt gebruiken voor je merk.
• Instagram-profieltabbladen: Instagram zal beginnen met het weergeven van alle Instagram-video's, inclusief rollen en videoberichten, op één profieltabblad. Dat betekent dat je misschien je Instagram-videominiaturen en -esthetiek moet heroverwegen.
• Instagram Ontdekkingsmogelijkheden: Instagram kan rollen aanbevelen van openbare accounts, waaronder bedrijfs- en videomakersaccounts. Dat betekent dat je met rollen nieuwe manieren kunt ontdekken om het bereik van je korte Instagram-video's te vergroten.
• Functies van Instagram Reels: Instagram blijft nieuwe tools uitrollen voor het maken van Instagram-video-inhoud in korte vorm. Dat betekent dat u op nieuwe functies wilt letten, zodat u kunt blijven voortbouwen op uw resultaten.

#1: Hoe de Instagram-videostrategie in de toekomst aan te passen

De consolidatie van Instagram-videoformaten begon in juli 2022 en zou binnen een paar weken na de eerste uitrol van invloed moeten zijn op elk account. Zodra het je account bereikt, wil je twee cruciale wijzigingen aanbrengen in reactie op de nieuwe videospecificaties van Instagram.

Overweeg uw korte videoraster

In de toekomst verschijnen alle Instagram-video's van minder dan 15 minuten op één tabblad, ongeacht het formaat. Hoewel het nieuwe videotabblad in korte vorm een ​​Reels-pictogram heeft, worden oudere videoberichten niet omgezet in rollen. In plaats daarvan behoudt alle bestaande video-inhoud het oorspronkelijke formaat.

Instagram heeft verschillende beeldverhoudingen voor rasters getest. De profielrasters van veel accounts blijven vierkante afbeeldingen weergeven met een beeldverhouding van 1:1, maar hun korte Instagram-videorasters gebruiken een verticale beeldverhouding van 9:16 die compatibel is met rollen. Dus welke beeldverhouding moet je gebruiken voor Instagram-videoomslagafbeeldingen?

Gebruik voor toekomstige video-inhoud altijd omslagafbeeldingen met een beeldverhouding van 9:16. Op die manier worden ze correct weergegeven als rollen en zien ze er ook geweldig uit op je korte Instagram-videoraster. Hoewel je momenteel geen covers voor bestaande Instagram-videoposts kunt bewerken, kun je ervoor zorgen dat ze in de toekomst correct worden weergegeven.

Centreer uw strategie op rollen

Hoewel je bestaande Instagram-videoberichten niet verdwijnen, worden toekomstige Instagram-videoberichten als rollen gedeeld. Wanneer je nieuwe video-inhoud gaat maken in de Instagram-app, heb je nog steeds de mogelijkheid om een ​​Instagram-videopost te maken. Maar zodra u nieuwe video-inhoud filmt of een bestaande clip toevoegt, zal Instagram uw bericht automatisch omzetten in een haspel.

Als de video-inhoud die je hebt gekozen of gefilmd een andere beeldverhouding heeft dan 9:16, zie je een prompt waarin je wordt aangemoedigd om deze naar een Instagram-video op volledig scherm te converteren. Je hebt zeker de mogelijkheid om de bestaande beeldverhouding te behouden, maar je inhoud presteert mogelijk niet goed in de Reels-feed. Tik op de knop voor volledig scherm in de linkerbovenhoek om uw inhoud naar 9:16 te schakelen.

Controleer vervolgens uw Instagram-video om er zeker van te zijn dat deze correct wordt weergegeven in het nieuwe formaat. Helaas kunt u het frame niet verplaatsen om aan te passen wat wordt weergegeven in de indeling op volledig scherm. Dus als de conversie op volledig scherm een ​​aantal belangrijke visuele elementen van uw video afsnijdt, kunt u het beste de inhoud opnieuw opnemen of een hulpprogramma van derden gebruiken om het bestand te bewerken.

Voor toekomstige Instagram-berichten is het een goed idee om je te concentreren op rollen op volledig scherm. Op die manier kunt u erop vertrouwen dat uw Instagram videomarketing inhoud wordt correct weergegeven zonder uitgebreide bewerking. Als je nieuwe ideeën nodig hebt voor het maken van haspels, houd dan in de gaten wat andere merken in je ruimte produceren en bekijk de korte videotools hieronder.

#2: Gebruik deze korte videotools voor Instagram

Benieuwd hoe je kunt beginnen meer rollen produceren met een klein budget of met beperkte middelen? Laten we eens kijken naar de nieuwe opties van Instagram voor creëren en samenwerken.

Reel- en video-remix

Wilt u de mening van uw merk over een actueel onderwerp delen, nuttig advies geven of deelnemen aan een meme? Met de Remix-tool van Instagram kun je inhoud maken die reageert op of voortbouwt op bestaande Instagram-video's.

Als je een remix wilt maken, zoek je een originele video die je als uitgangspunt kunt gebruiken. Je kunt je eigen Instagram-video's en de inhoud van andere accounts remixen, zolang de remix-optie is ingeschakeld. Tik op de drie stippen in de rechterbovenhoek van het bericht en selecteer Remix This Reel.

Standaard tonen remixen de twee Instagram-video's naast elkaar, met de originele video aan de linkerkant en de nieuwe aan de rechterkant. Maar u kunt op het lay-outpictogram onderaan het menu tikken om de weergave te wijzigen. Je kunt ook een groen scherm gebruiken om je reactie te filmen met de originele inhoud op de achtergrond of de originele video in een tweevoudig venster weergeven.

Nadat je je reactie hebt opgenomen of geüpload, heb je toegang tot alle typische bewerkingstools van Reels. Je kunt bijvoorbeeld een voice-over toevoegen, de originele muziek vervangen of de muziek mixen met je eigen audio. Net als bij een standaardrol, kun je ook tekst, stickers en effecten toevoegen.

Hoewel je de originele maker zeker in de remix of het bijschrift kunt taggen, hoef je dit niet per se te doen. Instagram geeft de maker automatisch credits voor gepubliceerde remixen, zodat iedereen kan tikken om de originele inhoud te bekijken.

Foto remixen

Nadat Instagram in januari 2022 zijn Remix-tool had uitgebreid met alle video's, begon Instagram in juli 2022 met het uitrollen van Remix voor fotoposts. Nu kun je fotoposts remixen en statische inhoud omzetten in korte video's.

De tool voor het remixen van foto's werkt voor het grootste deel hetzelfde als de tool Remix voor rollen en video's. Maar er is één belangrijk verschil. Momenteel staan ​​remixen van foto's geen lay-outwijzigingen toe. Dat betekent dat remixen van foto's de inhoud altijd naast elkaar weergeven, met de originele foto aan de linkerkant en de nieuwe inhoud aan de rechterkant.

Wanneer je een foto-remix maakt, heb je de mogelijkheid om foto's of video's aan het gesprek toe te voegen. Instagram geeft foto's automatisch 5 seconden weer, maar je kunt ze inkorten zodat ze veel korter worden weergegeven.

Net als remixen voor reels en Instagram-video's, kun je met foto-remixen kiezen uit alle standaard Reels-bewerkingstools. U kunt audio kiezen, tekstoverlays schrijven, stickers toevoegen en effecten toepassen. Wanneer je een remix van een foto publiceert, tagt Instagram automatisch de oorspronkelijke maker en stelt deze op de hoogte.

Tweevoudige camera

Remixen zijn niet je enige optie om deel te nemen aan een gesprek of om op een situatie te reageren. Met de dubbele camerafunctie van Instagram kun je nieuwe inhoud filmen terwijl je jezelf filmt met commentaar.

Dual gebruikt tegelijkertijd de hoofdcamera en selfiecamera van uw apparaat. De ene wordt weergegeven in het hoofdgedeelte van uw haspel en de andere wordt weergegeven in een venster in de rechterbovenhoek van uw haspel. Je kunt op het camerapictogram in de rechterbenedenhoek tikken om te wijzigen welke Instagram-feed in het venster wordt weergegeven. Net als remixen hebben rollen die dual gebruiken toegang tot alle standaard bewerkingstools.

Rollen-sjablonen

Wil je originele Reels-content maken, maar wil je niet zelf het tempo of de audio bepalen? Reels-sjablonen maken het veel gemakkelijker om aan de slag te gaan. Er zijn twee plaatsen om Reels-sjablonen te vinden. Je kunt op de knop Sjabloon gebruiken op rollen in je Instagram-feed tikken of Sjablonen selecteren in het scherm voor het maken van rollen.

Wanneer je er een vindt die je wilt gebruiken, zie je een prompt om je eigen media toe te voegen aan verschillende getimede plekken in de sjabloon. Selecteer een foto of Instagram-video voor elke plek en trim ze indien nodig om in de sjabloon te passen. Gebruik vervolgens de standaard Reels-bewerkingstools om de laatste hand te leggen aan uw korte Instagram-videomarketinginhoud.

Interactieve stickers

Hoewel Reels niet zoveel stickeropties heeft als Instagram Stories, verandert de balans naarmate Instagram interactieve opties voor Reels blijft uitrollen. Naast bijschriften en GIF's kun je emoji-dia's toevoegen om kijkers te vragen op je rol te reageren.

Om ze aan te moedigen een optie te kiezen, kun je meerkeuzevragenlijsten of -quizzen gebruiken. De Add Yours-sticker is ook een goede optie om kijkers te laten reageren door hun eigen foto-inhoud bij te dragen.

#3: Hoe traditionele video in korte vorm te analyseren vs. Rollen Video

Als je gewend bent om statistieken voor Instagram-videomarketingberichten bij te houden, moet je je aanpak aanpassen aan de nieuwe nadruk van Instagram op rollen. Vanaf augustus 2022 zijn Reels Insights vrij beperkt in vergelijking met Post Insights. Dat zou echter kunnen veranderen, gezien de voortdurende focus van het platform op rollen.

Rollenstatistieken

Laten we eerst eens kijken naar de statistieken die u kunt volgen voor rollen. Hoewel Creator Studio onlangs is begonnen met het ondersteunen van gepubliceerde rollen, zijn de beschikbare statistieken beperkt tot vind-ik-leuks en reacties. (Het is nog steeds beter dan Meta Business Suite, dat helemaal geen Reels-statistieken biedt.)

Bekijk voor meer informatie de Reels Insights in de Instagram-app. Naast vind-ik-leuks en reacties, kun je aandelen en saves voor je rollen bekijken. U kunt ook het totale aantal spelen en accounts zien dat uw rol heeft bereikt, wat u kan helpen bij te houden hoeveel mensen uw inhoud zien en bekijken.

Deze in-app Reels Insights splitsen ook de statistieken voor Facebook en Instagram op. Als u ervoor heeft gekozen om uw haspel op beide platforms te delen, kunnen deze inzichten u helpen te begrijpen welke het beste is voor uw inhoud. Met behulp van deze inzichten kunt u betere beslissingen nemen over waar u uw energie op kunt richten.

Statistieken voor videoberichten

Hoe nuttig de Reels-statistieken van Instagram ook mogen zijn, ze staan ​​ver af van de Post Insights van het platform. Historisch gezien zijn Instagram Post Insights veel verder gegaan dan de basisbereik- en betrokkenheidsstatistieken.

In-app-poststatistieken onthullen wie zich bezighielden met een uitsplitsing van volgers en niet-volgers, zodat u inzicht krijgt in het type inhoud waarmee u een breder publiek kunt bereiken. Ze weerspiegelen ook profielactiviteit, waaronder bezoeken, volgers, tikken op contactknoppen en tikken op links, zodat u kunt zien wat u helpt uw ​​publiek te vergroten en prospects door uw trechter te leiden.

Statistieken van Creator Studio hebben historisch gezien nog meer ontdekkingsgerelateerde inzichten opgeleverd. U kunt bijvoorbeeld de bron van uw vertoningen zien, wat u kan helpen begrijpen hoe uw publiek uw inhoud vindt.

Instagram-inzichten

Aangezien individuele rollen deze meer diepgaande inzichten niet bieden, hoe kunt u toegang krijgen tot dit soort gegevens? Hoewel het niet exact is, biedt de Instagram-app wel een oplossing. Tik vanuit je Instagram-profiel op Insights en selecteer een van de tijdschema-opties.

Tik in het gedeelte Insights-overzicht op om te focussen op Bereik, Betrokkenheid of Volgers. Elk van deze tabbladen biedt een volger vs. uitsplitsing van niet-volgers, zodat u een beter beeld krijgt van wie uw inhoud bekijkt.

Op het tabblad Bereik ziet u een volger vs. uitsplitsing van niet-volgers voor elk inhoudstype. Hoewel het het bereik niet in afzonderlijke rollen verdeelt, helpt het je wel om te beoordelen of rollen je echt helpen nieuwe gebruikers te bereiken.

U kunt vanuit deze interface ook toegang krijgen tot inzichten in profielactiviteit. U kunt zien hoeveel profielbezoeken, volgers en klikken op links of knoppen uw account heeft verzameld gedurende de periode, maar u kunt geen specifieke berichten zien die hebben bijgedragen aan de activiteit.

Ga door met het testen van nieuwe soorten inhoud, waaronder de nieuwe tools die we hierboven hebben besproken om te ontdekken wat het beste werkt voor uw account en uw publiek. Vergelijk vervolgens de prestaties elke week om te zien of u kunt bepalen welk type inhoud het beste is om uw doelen te bereiken.

3 voorbeelden van effectieve korte video's

Op zoek naar inspiratie om de korte videostrategie van uw merk te verbeteren? Bekijk een paar geweldige voorbeelden van effectieve haspels.

Deze @leadpages-reel leidt gebruikers naadloos door de afbeeldingsmanager van de bestemmingspaginabouwer. Door gebruik te maken van merkafbeeldingen en verklarende tekstoverlays, introduceert de korte video een nieuwe functie en wijst kijkers naar aanvullende bronnen.

Hieronder moedigt de @aldiusa-reel kijkers aan om deel te nemen aan een unieke actie: een bruiloft in een Aldi-winkel. De korte video houdt kijkers bezig met een mix van video- en fotoclips en stuurt ze om deel te nemen aan de wedstrijd via de link in de bio van het merk.

De @counterculturecoffee-reel hieronder bevat foto's in plaats van Instagram-video's, en toont ze in een snelle clip om kijkers betrokken te houden. Deze korte video maakt gebruik van de sjabloonfunctie van het platform, waarop kijkers kunnen tikken om ze opnieuw te gebruiken met hun eigen inhoud.

Conclusie

Omdat Instagram het platform rond korte video blijft consolideren, is het essentieel om je Instagram-videomarketingstrategieën aan te passen. Van het gebruik van de nieuwe tools tot het monitoren van de juiste statistieken, gebruik de bovenstaande tips om een ​​Instagram-videostrategie te maken die werkt voor uw bedrijf.