Hoe Instagram- en Facebook-advertenties te optimaliseren met Meta Advantage: Social Media Examiner

Wilt u betere resultaten van uw Facebook- en Instagram-advertentiecampagnes? Maakt u gebruik van de nieuwste Meta Advantage-tools?

In dit artikel leer je hoe je Meta Advantage kunt gebruiken om betaalde Instagram- en Facebook-campagnes te optimaliseren.

Wat is Meta-voordeel?

Meta kondigde aanvankelijk zijn Advantage-advertentiesuite aan in maart 2022 en positioneerde het als een hulpmiddel voor: het aanpakken van zowel de stijgende kosten van betaald sociaal als de toenemende uitdagingen van het navigeren door privacy veranderingen. Meta Advantage bevat verschillende functies die zijn ontworpen om het maken van campagnes te stroomlijnen en de weergave van advertenties te automatiseren.

De suite bevat twee soorten functies. Advantage-opties automatiseren een enkel proces (zoals een biedstrategie), terwijl Advantage+-tools een volledige workflow optimaliseren (zoals een volledige campagne). Als u een ervaren Ads Manager-gebruiker bent, komen veel van deze tools u misschien bekend voor omdat het rebranded-updates zijn van reeds bestaande Meta-functies.

Voordeelcampagnes en -hulpmiddelen zijn vanaf augustus 2022 nu algemeen beschikbaar voor adverteerders. Om ze te openen, opent u Advertentiebeheer, maakt u een nieuwe campagne en zoekt u naar de sterpictogrammen die de Advantage-opties aangeven. Je vindt Advantage-tools die in het hele platform zijn geïntegreerd op campagne-, advertentieset- en advertentieniveau. U vindt ook bepaalde tools (zoals Advantage Audience en Advantage Creative) in de workflow voor het maken van advertenties op uw Facebook-pagina.

#1: Hoe u Meta Advantage-campagnebudget gebruikt?

Als je er ooit voor hebt gekozen om per campagne te budgetteren in plaats van per advertentieset, zal de selectie van Voordeelcampagnebudget je waarschijnlijk bekend voorkomen. Het vervangt de voormalige instelling Campagnebudgetoptimalisatie, waarmee u een dagelijks of levenslang budget op campagneniveau kunt instellen.

Advantage Campagne Budget gebruikt een soortgelijk model. Als je deze optie inschakelt, kun je op campagneniveau een dagelijks of een levenslang budget instellen, zodat Advertentiebeheer het bedrag over advertentiesets kan verdelen. Als je meer controle wilt over hoeveel elke advertentieset uitgeeft, schakel je Voordeelcampagnebudget uit en stel je in plaats daarvan een budget in op advertentiesetniveau.

Houd er rekening mee dat het gebruik van Voordeelcampagnebudget enige bestedingsflexibiliteit biedt. Hoewel het platform uw levenslange budget of 7x uw dagbudget gedurende een week niet zal overschrijden, merkt u misschien dat Advertentiebeheer op sommige dagen wat meer uitgeeft en iets minder dan op andere. Met deze aanpak kan Meta de levering en het bieden optimaliseren op basis van de beschikbare kansen.

#2: Gedetailleerde targeting van Meta Advantage gebruiken?

Bij sommige campagnes wilt u misschien een specifieke, zeer getargete doelgroep bereiken. Maar bij anderen kan het verbreden van uw bereik en het uitbreiden van uw targeting de resultaten verbeteren. Vergelijkbare doelgroepen kunnen helpen bij het laatste doel, maar je hebt een aangepaste doelgroep nodig om als bron te gebruiken.

Wanneer u uw targeting wilt verbreden zonder vergelijkbare doelgroepen te gebruiken, kan Advantage Gedetailleerde Targeting helpen. Deze optimalisatietool levert uw advertenties automatisch aan mensen die verder gaan dan uw targetingparameters; in theorie, mensen die waarschijnlijk op uw advertenties zullen reageren en de campagneprestaties zullen verbeteren.

Je kunt instellingen voor Gedetailleerde voordeeltargeting aanpassen in het doelgroepgedeelte op advertentiesetniveau. Standaard is het meestal uitgeschakeld, maar u kunt op de knop Bewerken klikken en het vakje aanvinken om het in te schakelen.

Houd er rekening mee dat deze optimalisatietool alleen je gedetailleerde targetingselecties uitbreidt, wat betekent dat het van toepassing is op alle interesses, gedragingen of demografische gegevens die je aan de advertentieset toevoegt. Voordeel Gedetailleerde targeting is niet van toepassing op aangepaste of vergelijkbare doelgroepen. U kunt lookalikes maken om aangepaste doelgroepen uit te breiden en Advantage Lookalike om bestaande lookalikes te verbreden.

#3: Advantage Audience Builder gebruiken

Wanneer je de meeste Facebook-advertenties maakt, gebruik je Advertentiebeheer meestal om campagnes te maken en uit te voeren. Maar in sommige gevallen wil je misschien een bericht van je Facebook-pagina promoten. Meta biedt nu geselecteerde Advantage-tools zoals Advantage Audience vanuit deze interface.

Als u een advertentie maakt of een bericht promoot vanaf uw Facebook-pagina, zult u merken dat Advantage Audience automatisch wordt geselecteerd. Uw voordeelpubliek is aangepast voor uw pagina en gebruikt de kenmerken van uw volgers als richtlijn. Als u de targeting liever handmatig selecteert, kunt u een bestaande doelgroep kiezen of op de knop Nieuwe maken klikken.

#4: Hoe Meta Advantage Lookalike Audiences te gebruiken

Het vergelijkbare publiek van Meta biedt een hoop flexibiliteit. Je kunt vrijwel elke aangepaste doelgroep gebruiken om ze te maken, wat betekent dat je lookalikes kunt gebruiken om mensen te targeten die lijken op je topklanten of meest betrokken volgers. U kunt ook op waarde gebaseerde lookalikes creëren om mensen te bereiken die vergelijkbaar zijn met uw meest waardevolle klanten.

Hoewel vergelijkbare doelgroepen miljoenen mensen omvatten, kunnen ze uiteindelijk de prestaties beperken, vooral voor langetermijncampagnes. Meta's Advantage Lookalike-optie kan helpen de prestaties te verbeteren en de levering te optimaliseren. Deze optimalisatietool gebruikt de aangepaste doelgroep die je hebt gekozen als vergelijkbare bron om de targeting uit te breiden.

Wanneer je een vergelijkbare doelgroep toevoegt aan geschikte advertentiesets, past Advertentiebeheer automatisch Advantage Lookalike toe. U ziet een melding die aangeeft dat Meta advertenties kan weergeven aan mensen buiten uw vergelijkbare doelgroep als dit de prestaties waarschijnlijk zal verbeteren.

Vanaf augustus 2022 is Advantage Lookalike alleen beschikbaar voor bepaalde advertentiesets. Om het te gebruiken, moet je de doelstelling voor berichten, conversie of app-installatie selecteren in Advertentiebeheer.

Het is ook belangrijk op te merken dat er geen optie is om Advantage Lookalike uit te schakelen. Je kunt echter mensen uitsluiten van Advantage Lookalike door ze toe te voegen aan een aangepaste doelgroep en vervolgens de aangepaste doelgroep uit te sluiten van je advertentieset.

#5: Meta Advantage+ plaatsingen gebruiken

In de meeste gevallen moet u bewust de Advantage- en Advantage+-tools voor uw campagnes selecteren. Advertentiebeheer past Advantage+ plaatsingen echter toe op vrijwel elke nieuwe campagne.

Net als bij de voormalige optie voor automatische plaatsing van advertenties in Advertentiebeheer, kunt u met Advantage+ plaatsingen advertenties weergeven op alle beschikbare plaatsingen op Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network. Het is ontworpen om u te helpen het maximale uit uw budget te halen door advertenties weer te geven op plaatsingen waarvan de kans het grootst is dat ze tot goede prestaties leiden.

Je vindt Advantage+ plaatsingen op advertentiesetniveau. Hoewel dit de standaardoptie is, kunt u in plaats daarvan zeker handmatige plaatsingen kiezen. Hoewel Meta Advantage+ plaatsingen aanbeveelt voor een optimale levering, kan het kiezen van handmatige plaatsingen zijn: een goed idee als je specifieke plaatsingen wilt testen of als je al weet wat voor jou werkt publiek.

#6: Advantage+-catalogusadvertenties gebruiken

Afhankelijk van het doel dat je kiest, zie je mogelijk een Advantage+ Catalogus-optie op campagne-, advertentieset- of advertentieniveau. In sommige gevallen ziet u meer dan één mogelijkheid om de Advantage+ Catalogus-tool in uw campagne te gebruiken. Laten we eens kijken hoe het op elk niveau werkt.

Als u een Advantage+-catalogus selecteert op campagneniveau, kunt u deze gebruiken om doelgroeptargeting te begeleiden. Advertentiebeheer gebruikt uw catalogus om advertenties weer te geven aan mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in de producten waarvoor u adverteert. Deze optie kan met name handig zijn bij het uitvoeren van verkoopcampagnes.

Als je de Advantage+ Catalogus-optie op advertentiesetniveau inschakelt, kun je mensen bereiken die geïnteresseerd zijn in de soorten producten of diensten die u verkoopt, zelfs als ze geen interactie hebben gehad met uw bedrijf nog. Als je deze optie op advertentiesetniveau selecteert, wordt ook automatisch catalogusadvertenties geïmporteerd op advertentieniveau, waardoor je nog meer tijd kunt besparen.

Wanneer u een Advantage+-catalogus op advertentieniveau selecteert, stroomlijnt Advertentiebeheer het creatieve proces. Het haalt afbeeldingen uit uw catalogus en geeft automatisch de items weer waarop mensen waarschijnlijk zullen reageren of waarmee ze interactie hebben. Houd er rekening mee dat u nog steeds een advertentietekst moet schrijven, inclusief primaire tekst en een kop.

Het gebruik van Advantage+ Catalogus-advertenties wordt geleverd met een aantal extra voordelen. Advertenties die deze optimalisatie gebruiken, komen mogelijk in aanmerking voor weergave in organische heroverwegingservaringen in Meta-property's, wat de campagneprestaties een extra boost kan geven.

Als u een Advantage+-catalogus aan een campagne toevoegt met behulp van de verkoopdoelstelling, kunt u deze ook gebruiken om retargeting te optimaliseren. Dat betekent dat u door kunt gaan met remarketing naar betrokken prospects, terwijl Meta de producten en advertenties kan optimaliseren op basis van gebruikersactiviteit.

#7: Advantage+ Creative gebruiken

Advertentiemateriaal kan een groot deel uitmaken van het succes van een advertentie, maar niet elke adverteerder heeft de tijd of middelen om advertentiemateriaal te testen en te herhalen. Meta's Advantage+ Creative kan veel van deze details aan door uw advertentie automatisch te optimaliseren.

U ziet Advantage+ Creative op advertentieniveau voor verkeers- en verkoopcampagnes. Als u deze tool wilt gebruiken, gaat u naar het advertentieniveau en kiest u media voor uw advertentiemateriaal. Op het scherm Optimaliseren vindt u de Advantage+ Creative-opties.

Schakel de schakelaar Alle optimalisaties in om deze tool volledig te benutten. Op die manier kan uw advertentiemateriaal profiteren van de standaardverbeteringen van Meta, die automatisch een sjabloon aan uw afbeelding kunnen toevoegen of de beeldverhouding van uw video kunnen wijzigen. U kunt door enkele compositiewijzigingen bladeren om een ​​idee te krijgen van hoe uw advertentie eruit zal zien.

Als u alle optimalisaties inschakelt, worden ook de helderheid en het contrast van het beeld ingeschakeld. Deze optie verbetert de helderheid en het contrast van uw afbeelding wanneer deze aanpassingen de prestaties waarschijnlijk zullen verbeteren.

Merk op dat Advantage+ Creative niet compatibel is met Dynamic Creative. Als je Dynamic Creative inschakelt op advertentiesetniveau, zie je Advantage+ Creative niet op advertentieniveau.

Vraagt ​​u zich af welke u moet kiezen voor uw campagne? Advantage+ Creative is het beste wanneer u een idee heeft van de advertenties en kopieën die het beste werken voor uw publiek, maar u wilt dat Meta ze optimaliseert en betere prestaties levert.

Dynamic Creative is daarentegen ideaal als u niet zeker weet wat het beste werkt voor uw publiek. Naast het combineren van de copy, creatives en calls-to-action, brengt Dynamic Creative indien nodig ook aanpassingen aan. Deze tool kan bijvoorbeeld afbeeldingen bijsnijden en de afspeelsnelheid van video aanpassen. Dat betekent dat Dynamic Creative het beste is als u minder controle over uw advertenties wilt.

#8: Advantage+ Creative gebruiken voor catalogus

Als u een Advantage+-catalogus op advertentieniveau toevoegt, ziet u mogelijk ook een optie om Advantage+ Creative for Catalog te gebruiken. Als je eerder de dynamische indelingen en creatieve optie van Advertentiebeheer hebt gebruikt, zal deze tool je bekend voorkomen. Het bepaalt automatisch de beste indeling, advertentie en plaatsing voor elke persoon, waarbij uw catalogus als bronmateriaal wordt gebruikt.

Wanneer u Advantage+ Creative for Catalog op advertentieniveau kiest, krijgt u nog een bonusoptie: Advantage Catalog Video. Deze tool genereert automatisch een video met advertenties uit je catalogus, zodat je er zelf geen hoeft te ontwerpen. Als u met een beperkt budget werkt of weinig tijd heeft, biedt deze tool een eenvoudige manier om video aan uw advertentie toe te voegen.

#9: Advantage+ app-campagnes gebruiken

Heeft uw bedrijf een app om te promoten? In het verleden heeft u misschien Meta's geautomatiseerde app-advertenties gebruikt om langetermijnpromoties te optimaliseren. In plaats daarvan biedt Ads Manager nu Advantage+ app-campagnes.

Om deze bijgewerkte optie te gaan gebruiken, klikt u om een ​​nieuwe campagne te maken en selecteert u App-promotie als doel. Scrol op het scherm Campagne maken omlaag om de beschikbare campagnetypen voor app-promotie te bekijken. Boven aan de lijst ziet u Advantage+ app-campagnes.

Klik om het installatieproces te starten en de instellingen op campagneniveau te bekijken. Naast het kiezen van een campagnetype voor app-promotie, kunt u een speciale advertentiecategorie declareren en ervoor kiezen om een ​​iOS 14+-campagne te maken. Houd er rekening mee dat als u wilt dat uw app-promotie gebruikers bereikt met apparaten met iOS 14.5 of hoger, u deze optie moet inschakelen.

Selecteer op advertentiesetniveau de app die je wilt promoten en kies een optimalisatie-evenement. U kunt bijvoorbeeld optimaliseren voor app-installaties, app-gebeurtenissen of een combinatie van beide. In sommige gevallen kunt u ook optimaliseren voor waarde, waardoor het rendement op advertentie-uitgaven wordt gemaximaliseerd.

Om het installatieproces te stroomlijnen, gebruiken Advantage+ app-campagnes automatisch Meta's biedstrategie met het hoogste volume, die is ontworpen om de meeste app-installaties voor uw budget te genereren. Om meer controle te krijgen over hoeveel u uitgeeft, kunt u een bodlimiet instellen.

In tegenstelling tot de handmatige campagne-configuratie die u gewend bent, bieden Advantage+ App-campagnes echter niet veel andere opties op advertentiesetniveau. Je kunt het budget, de advertentiesetplanning en de doelgroeplocatie instellen. Maar u kunt geen plaatsingen selecteren of een publiek opbouwen, aangezien de Advantage+ suite deze elementen automatiseert.

Het is ook belangrijk op te merken dat u Advantage+ app-campagnes niet kunt splitsen. De A/B-testoptie wordt niet weergegeven op campagneniveau en wordt grijs weergegeven in de interface van Advertentiebeheer.

#10: Advantage+ Shopping-campagnes gebruiken

Als u op zoek bent naar manieren om e-commerce- of winkeladvertenties te verbeteren, is het de moeite waard om Advantage+ Shopping-campagnes in de gaten te houden. Deze campagnes, die in augustus 2022 worden uitgerold, maken gebruik van Meta's kunstmatige intelligentie-tools en machine learning-modellen om het proces voor het maken van campagnes aanzienlijk te vereenvoudigen.

Advantage+ Shopping-campagnes automatiseren een groot deel van het creatieve proces en genereren tot 150 creatieve combinaties die u kunt testen op uw doelgroep. Dat betekent dat u advertenties kunt herhalen, versies kunt testen en kunt bepalen wat het beste werkt voor uw doelgroep, zonder dat u advertenties handmatig hoeft te ontwikkelen of analyseren.

Vraagt ​​u zich af of Advantage+ Shopping-campagnes het proberen waard zijn? Een interne meta-studie ontdekten dat deze campagnes de kosten per aankoopconversie met 12% verlaagden. Dat betekent dat ze een slimme keuze kunnen zijn voor het oprekken van e-commerce en reclamebudgetten voor de detailhandel.

Conclusie

Als u worstelt met ondermaatse Facebook- en Instagram-advertenties of op zoek bent naar nieuwe manieren om betaalde sociale inspanningen te stroomlijnen, is Meta Advantage een welkome oplossing. Hoewel het geen radicaal nieuwe tools bevat, maakt Meta Advantage het adverteerders wel gemakkelijker om efficiënt campagnes te maken en te optimaliseren, met minimale handmatige tests.