Strategie voor video-inhoud: hoe te beginnen: Social Media Examiner

Vraagt ​​u zich af hoe u effectieve video-inhoud kunt produceren voor Instagram, TikTok, YouTube en meer? Op zoek naar een beter plan?

In dit artikel ontdek je hoe je een videocontentstrategie maakt om marketingdoelen te dienen.

Wat is een video-inhoudstrategie?

Video heeft sociale media overgenomen. In 2022 is dat een simpel feit. Video-first-netwerken zoals YouTube en TikTok zijn groot genoeg geworden om het primaat van Google als zoekmachine uit te dagen. Ondertussen draaien andere sociale netwerken zoals Instagram, Facebook en Pinterest naar verticale, korte video's.

Het goede nieuws voor marketeers op sociale media is dat dit niet alleen een verandering in formaten is. De trend voor korte video's is ook een trend voor mensen die meer video's op sociale media bekijken. U kunt een enorme merkblootstelling bereiken met een enkele, organische clip van 30 seconden, wat een paar jaar geleden onmogelijk was.

Maar zelfs nu komt het zelden voor dat een merkvideo per ongeluk viraal gaat. Er is veel planning, voorbereiding en iteratie achter de schermen.

Iedereen weet dat je videocontent nodig hebt. Niet iedereen weet dat je een videocontentstrategie nodig hebt.

In de volgende zes paragrafen schetsen we de belangrijkste elementen van uw videocontentstrategie, zodat uw content de weergaven, volgers en verkopen krijgt die het verdient.

#1: Wie is je publiek?

De eerste stap in uw videocontentstrategie is uitzoeken wie u wilt bereiken. Wie is je publiek?

Begin met het opbouwen van een beeld van je ideale kijker. Maak een goed afgeronde avatar om uw publiek te vertegenwoordigen. Wie zijn zij? Welke sociale netwerken gebruiken ze? Wat doen ze voor werk? Wat doen ze voor de lol? Wat willen, hebben ze nodig, streven ze na? Wat zijn hun doelen?

Als je eenmaal een beeld hebt van deze ideale kijker, zul je het veel gemakkelijker vinden om inhoudsideeën te vinden. U kunt zeer specifieke inhoud maken voor een zeer specifieke groep mensen. Je gaat videocontent maken die hen helpt hun doelen te bereiken.

#2: Wat is je doel?

U kent uw doelgroep, u kent hun doelen en u heeft enkele ideeën over de inhoud die hen zal helpen daar te komen.

Maar wat is jouw doel? wat wil je dat ze doen?

Een maker wil misschien dat zijn kijkers abonnees of studenten worden. Een ondernemer kan op zoek zijn naar producttesters, investeerders of supporters. Een gevestigd bedrijf is misschien op zoek naar kopers of klanten.

De route die u volgt om geld te verdienen, hetzij via abonnementen, productverkoop, cursusregistraties of iets anders - zal sterk afhangen van welke sociale netwerken u gebruikt en wat uw doelgroep is geïnteresseerd in.

Bijvoorbeeld:

YouTube heeft een scala aan methoden voor het genereren van inkomsten, van advertenties tot kanaallidmaatschappen, winkelen, abonnementen en Super Chat-functies.

Het genereren van inkomsten is minder ingeburgerd op TikTok dan op YouTube, maar het biedt nog steeds veel functies, waaronder advertenties, een Creator Fund, videogeschenken en fooien.

Het is essentieel om te begrijpen wie uw ideale klant is, zodat u weet op welk platform u video-inhoud kunt plaatsen.

# 3: Wie is het gezicht van uw inhoud?

Welke videocontent wordt het meest bekeken, gedeeld en gevolgd?

Er is een eenvoudig antwoord. Het is inhoud die authentiek, eerlijk en natuurlijk is. Bij de nieuwe stijl van verticale, korte video draait alles om het projecteren van een menselijk beeld.

Dit betekent dat je niet alleen je ideale kijker hoeft te achterhalen. U moet ook het perfecte gezicht voor uw inhoud vinden. In de meeste gevallen betekent dit dat er slechts één persoon voor de camera moet staan ​​voor al uw video-inhoud.

Wat zijn de voordelen van slechts één ster in uw videocontentstrategie?

• Wanneer mensen dezelfde presentator in al uw inhoud zien, beginnen ze die presentator te herkennen en voelen ze een band met hen.
• Zelfs als de stijl of focus van uw inhoud in de loop van de tijd verandert, helpt het hebben van een consistente presentator uw publiek aan boord te houden.
• Een consistente presentator maakt deel uit van uw merkboodschap en imago. Onthoud dat video op dit moment de beste manier is om online bekendheid te krijgen. En die videoweergaven zullen meer impact hebben op uw bedrijfsresultaten als mensen uw merk herkennen en in contact brengen met iemand.

Niet elk merk met een videocontentstrategie heeft een sterpresentator. Er zijn enkele uitzonderingen op deze regel. U moet echter goed nadenken voordat u een van die uitzonderingen wordt.

Sommige merken hebben bijvoorbeeld een sterke online aanwezigheid opgebouwd zonder een menselijke presentator; bijvoorbeeld het merkaccount van Duolingo op TikTok. Het is herhaaldelijk viraal gegaan vanwege zijn video's die de gigantische Duolingo-uilmascotte laten zien in plaats van een menselijk gezicht. Maar Duolingo is een geval apart. Het is al een enorm, herkenbaar merk en het neigt naar een gevestigde grap dat de mascotte een beetje griezelig is.

Voor bijna alle anderen... Je wilt een menselijke connectie in plaats van flauwe grappen over een griezelige mascotte. Wanneer mensen je gezichtsuitdrukkingen en je lichaamstaal kunnen zien, begrijpen ze je boodschap beter en voelen ze zich nauwer met je verbonden. Daarom zijn zoveel podcasts begonnen met het filmen van hun opnamesessies!

De Podcast voor marketing via sociale media brengt afleveringen uit als YouTube-video's, evenals audio-opnamen.

Sommige merken hebben een wisselende cast of hebben regelmatig gaststerren in hun videocontent. Dit kan een goede keuze zijn als u een merk opbouwt op basis van expertise; denk bijvoorbeeld aan het succes van online TED talks. Maar het is ook een langzame groeistrategie. Als je veel verschillende presentatoren hebt, zal het moeilijker en langzamer zijn om een ​​herkenbaar merk op te bouwen via je videocontentstrategie.

Het TED talks-kanaal op YouTube heeft voor bijna elke video een andere presentator.

Voor de snelste groei wil je een enkele herkenbare ster. Als je een maker of ondernemer bent, zou jij die ster waarschijnlijk moeten zijn!

Zelfs als je je niet meteen op je gemak voelt voor de camera, is het een vaardigheid die het leren waard is. Je hoeft geen perfect beeld te projecteren. Kijkers zullen uw video-inhoud herkenbaarder vinden als u oprechte emoties toont en echte verhalen over uw werk deelt.

# 4: Onderwerpen over video-inhoud zoeken

Zoals we eerder vermeldden, zijn video-first-platforms zoals TikTok en YouTube nu serieuze concurrenten van Google zelf. Voor sommige mensen is TikTok al hun favoriete zoekmachine.

Maar laten we niet op de zaken vooruitlopen. Je kunt je videocontentstrategie niet zomaar vervangen door SEO (ook al werkte dat in de begintijd van YouTube).

Jij kan optimaliseer uw inhoud om deze waardevol en nuttig te maken voor uw kijkers. Maar u hoeft niet elke vraag ter wereld te beantwoorden.

In plaats daarvan ga je dingen verfijnen. U wilt de specifieke inhoudsideeën vinden die uw doelgroep helpen hun doelen te bereiken en u daarop te concentreren. Dat zijn de inhoudsonderwerpen die u de meeste volgers en conversies opleveren, wat het echte doel is van uw video-inhoudsstrategie.

Dus waar moet je onderzoek beginnen? Zodra je je publiek kent en weet wat ze willen bereiken, kun je beginnen met het genereren van inhoudsideeën op basis van hun doelen.

• TubeBuddy is een extensie voor YouTube-makers. Het toont het volume van verschillende zoektermen, zodat u erachter kunt komen welke onderwerpen het belangrijkst zijn voor uw doelgroep. Het is ook handig voor het optimaliseren van uw video-inhoud wanneer u klaar bent om te posten.

• UberSuggest content onderwerpen op basis van trefwoorden. Het is ook een waardevol hulpmiddel voor onderzoek naar concurrenten en het vinden van mogelijkheden voor backlinks.

Als je op zoek bent naar ideeën, kan de zijbalk met voorgestelde video's op YouTube ook een goede inspiratiebron zijn. Je gaat veel tijd besteden aan het nadenken over die zoekbalk, want daar zouden je eigen video's terecht moeten komen.

Wanneer video's op YouTube worden voorgesteld, betekent dit dat ze met het algoritme werken. De zoektermen die u gebruikt, zijn waar mensen actief naar op zoek zijn. Maar je wilt ook de mensen bereiken die passief door YouTube of TikTok scrollen, wachtend op iets dat hen interesseert. Je wilt dat je video's boeiend en aanlokkelijk zijn. U wilt dat ze worden aanbevolen door het algoritme.

Dus hoe zorg je ervoor dat mensen op je video's klikken en de juiste signalen naar het algoritme sturen?

• Begin met een lijst met je beste contentideeën.
• Noteer in een kolom naast die lijst de trending videostijlen die je hebt gezien op het tabblad Aanbevolen. Misschien zijn 'top 10'-video's momenteel erg populair of heb je gezien dat bepaalde zinnen worden gebruikt in de meest virale video's.
• Nu kunt u mixen en matchen uit de twee kolommen. Neem een ​​inhoudsidee en gebruik een van de trending titelzinnen of filmstijlen om meer aandacht voor uw post te krijgen.

Zorg ervoor dat uw videothumbnails en bijschriften mensen ook aanmoedigen om te klikken. Elk element van je videopost moet zo zijn ontworpen dat het meer kijkers trekt.

# 5: Eenvoudig video-inhoud maken

Op dit punt heb je veel onderzoek en aandacht besteed aan je videocontentstrategie, dus je wilt de eigenlijke content vrij snel maken. Dit onderdeel van uw contentstrategie moet efficiënt zijn en een snelle doorlooptijd hebben.

Dat betekent video's maken in slechts een uur of twee. Er zijn veel sociale media, dus het is gewoon niet de moeite waard om dagen achtereen te besteden aan het filmen van een enkele clip.

Hier zijn enkele eenvoudige manieren om het filmen te versnellen:

• Voordat je gaat filmen, besteed je 10 minuten aan het schetsen van de belangrijkste punten van je video, inclusief een instant hook en iets om kijkers te belonen als ze helemaal tot het einde blijven. Een goed gestructureerde video is makkelijker te filmen en te bekijken!
• Spreek in een ontspannen, natuurlijke stijl. U hoeft geen tijd te besteden aan het schrijven van een volledig script of het ontwikkelen van uw beste nieuwsanker-indruk.
• Laat een filmruimte opzetten en klaar om te gaan. Je zou in staat moeten zijn om je camera en microfoon aan te zetten en direct aan de slag te gaan.
• Houd je aan een schema voor het filmen en posten, zodat je niet overweldigd raakt. Veel makers vinden het gemakkelijker om video's in batches te filmen en de clips vervolgens één voor één te bewerken en te plaatsen.

U kunt ook enkele elementen van het produceren van uw video-inhoud uitbesteden om tijd en moeite te besparen. U bent bijvoorbeeld het gezicht op de camera, maar iemand anders kan de clips bewerken, de videobeschrijvingen schrijven of de miniatuur ontwerpen.

Als u lange video-inhoud opneemt, zorg er dan voor dat u deze opnieuw gebruikt in uw korte videostrategie. Een enkele, langere video kan worden opgedeeld in veel verschillende korte clips die je opnieuw kunt plaatsen. En je kunt die clips opnieuw plaatsen op verschillende platforms: TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts… waar je doelgroep ook naar video kijkt.

# 6: Hoe u uw video-inhoud kunt evalueren

In het vorige gedeelte hebben we het gehad over het schetsen van uw videostructuur. Elke video, zelfs de kortste korte clips, moet met een haak worden geopend. Dat is wat mensen ertoe aanzet om te kijken. Elke video moet ook een reden hebben voor mensen om dat te doen houden aan het kijken.

Als het gaat om het evalueren van uw videocontentstrategie, is de belangrijkste statistiek uw retentiegrafiek. Dit meet hoeveel mensen stoppen met het bekijken van je video's en wanneer.

Zelfs de meest populaire streamers online hebben aan het einde van hun video's een retentiegraad van ongeveer 70%. Je kunt verwachten dat je 20% van je kijkers verliest in de eerste paar seconden van een video, en als je tegen het einde nog steeds 50% van je kijkers hebt, is dat een grote prestatie.

Maar hier is het punt: die paar mensen die de hele tijd kijken, hebben de meeste kans om te converteren. U wilt uw retentiepercentages dus zo hoog mogelijk houden.

De meeste sociale netwerken zijn hun videostatistieken nog aan het ontwikkelen, dus YouTube is op dit moment uw meest bruikbare informatiebron. De retentiegrafieken van YouTube zijn uiterst gedetailleerd. U kunt precies aangeven wanneer gebruikers afhaken. Vergelijk de grafiek met uw video-inhoud en zoek naar dingen die u kunt veranderen of verbeteren.

Conclusie

Met deze zes punten kunt u uw publiek identificeren, uw doelen bepalen, het perfecte gezicht voor uw inhoud vinden, ideeën voor inhoud vinden, effectieve video filmen en controleren wat echt werkt. Het is essentieel om je videocontentstrategie te blijven verfijnen en nieuwe ideeën te testen om je publiek zo veel mogelijk te laten groeien. Als je de tijd neemt om je publiek en hun contentbehoeften te begrijpen, pluk je de vruchten van merkblootstelling, volgers en conversies.

Andere aantekeningen van deze aflevering

• Neem contact op met Michael Stelzner @Stelzner op Instagram En @Mike_Stelzner op Twitter.
• Bekijk dit interview en andere exclusieve content van Social Media Examiner op YouTube.

Waar te abonneren: Apple-podcast | Google-podcasts | Spotify | RSS

✋🏽 Als je deze aflevering van de Social Media Marketing-podcast leuk vond, alsjeblieft ga naar Apple Podcasts, laat een beoordeling achter, schrijf een recensie en abonneer u.