Aan de slag met YouTube-advertenties: Social Media Examiner

Wilt u uw producten of services op YouTube promoten? Vraagt ​​u zich af hoe u een YouTube-videoadvertentiecampagne opzet?

In dit artikel leert u hoe u advertenties op YouTube kunt weergeven via het Google Ads-dashboard.

# 1: koppel uw YouTube-kanaal aan Google Ads

Voordat u uw YouTube-videoadvertentiecampagne start, moet u uw Youtube kanaal naar Google Ads, zodat de gegevens naar Google Ads kunnen stromen.

Open hiervoor uw Google-advertenties dashboard en klik op de knop Tools & Settings rechtsboven in het scherm. Klik in het pop-upmenu op Gekoppelde accounts onder Instellingen.

Scrol op de pagina Gekoppelde accounts omlaag en selecteer YouTube.

Klik vervolgens op de knop + en volg de instructies om uw YouTube-kanaal te linken.

# 2: Maak een nieuwe videoadvertentiecampagne in Google Ads

Nu ben je klaar om je YouTube-campagne te maken. Begin met het openen van het tabblad Campagnes aan de linkerkant. Klik vervolgens op een van de blauwe + knoppen en kies Nieuwe campagne in het pop-upmenu.

Selecteer op de volgende pagina een campagnedoel, wat enigszins verwarrend kan zijn bij het opzetten van een campagne. Veel adverteerders verwarren doelen met conversies en denken dat als ze geen doel instellen, de conversies niet worden bijgehouden. Het bijhouden van conversies staat los van deze typen campagnedoelen.

Als dit de eerste keer is dat u een YouTube-campagne voert, raad ik u aan een campagne te kiezen zonder begeleiding van een doel. Deze optie biedt u volledige biedopties, zodat u kunt beginnen met het instellen van handmatige kosten per weergave (CPV). Als u voldoende gegevens en conversies heeft, kijk dan naar de andere doelen.

Wanneer u met een ander doeltype begint, krijgt u vaak geen vertoningen omdat Google geen gegevens heeft om mee te werken. Als dit gebeurt met uw account, maakt u een nieuwe campagne en start u de campagne zonder doel.

Kies vervolgens Video als campagnetype.

U kunt zowel video- als beeldadvertenties op YouTube weergeven. Hier is een overzicht van de videoadvertentietypen:

• Videoadvertenties die kunnen worden overgeslagen, worden vóór, tijdens of na de hoofdvideo weergegeven. Gebruikers kunnen deze advertenties na 5 seconden overslaan.
• Videoadvertenties die niet kunnen worden overgeslagen, worden vóór, tijdens of na de hoofdvideo weergegeven. Deze advertenties kunnen 15 of 20 seconden lang zijn, afhankelijk van de regionale instellingen.
• Bumperadvertenties kunnen ook niet worden overgeslagen. Ze worden afgespeeld in de hoofdvideo en kunnen maximaal 6 seconden duren.

Kies voor dit voorbeeld Aangepaste videocampagne als campagnesubtype en klik vervolgens op Doorgaan.

Selecteer een biedstrategie en budget

Voer op de volgende pagina een naam in voor uw campagne.

Selecteer Maximum CPV voor de biedstrategie. Gewoonlijk ligt de CPV tussen $ 0,05 en $ 0,12. Als u een bod instelt en u krijgt geen vertoningen, verhoog dan uw bod.

Voor het budget kunt u een dagbudget (mijn aanbeveling) of een totaalbudget voor de campagne kiezen.

Vervolgens kunt u desgewenst een begin- en einddatum instellen. Ik heb de neiging om geen einddatum in te stellen omdat ik mijn campagnes goed in de gaten houd en ze indien nodig handmatig stop.

Stel de bezorgmethode in op Standaard. Als u voor Accelerated kiest, besteedt Google uw dagbudget zo snel mogelijk en is uw budget mogelijk niet de hele dag geldig.

Kies Netwerken

Selecteer YouTube-video's onder Netwerken en schakel YouTube-zoekresultaten en videopartners in het Display Netwerk uit. Als u uw advertenties op deze plaatsingen wilt weergeven, moet u een andere campagne opzetten, zodat uw gegevens gedetailleerder zijn.

Kies vervolgens uw taal en stel uw locatie in op landelijk of lokaal gebied (als u uw advertenties alleen lokaal wilt weergeven). Als u op Geavanceerd zoeken klikt, kunt u de locatie ook per straal instellen.

Contentuitsluitingen instellen

Met contentuitsluitingen kunt u bepalen en kiezen waar u uw advertenties wilt weergeven.

Selecteer onder Voorraadtype de voorraad die bij uw merk past. Uw opties zijn Uitgebreid, Standaard (aanbevolen) en Beperkt.

Met de opties voor uitgesloten inhoud kunt u zich afmelden voor gevoelige categorieën en categorieën die geen verband houden met uw bedrijf.

Met de opties voor uitgesloten typen en labels kunt u ervoor kiezen uw advertenties niet weer te geven bij inhoud die niet past bij uw merkwaarden.

Klik op Aanvullende instellingen om meer uitsluitingsopties te zien.

Onder Apparaten kunt u kiezen op welke apparaten u uw advertenties wilt weergeven (computers, mobiel, tablets en tv-schermen). Misschien wilt u voor elk apparaat afzonderlijke campagnes maken, zodat u de gegevens gedetailleerd kunt bekijken.

Gebruik frequentielimieten om te voorkomen dat u uw publiek irriteert door uw advertenties telkens weer te geven wanneer ze naar YouTube gaan.

U kunt ook een advertentieplanning instellen, maar de meeste adverteerders doen hier niets.

Ik pak het echter anders aan, omdat ik wil weten op welke dagen en hoe laat mijn campagnes het goed (of niet) doen. Om dit te doen, stel ik vier uurvensters in voor elke dag dat ik advertenties laat zien. Hierdoor kan ik mijn bod aanpassen op basis van dag / tijd.

Als maandag 16:00 - 20:00 uur goed presteert, bied ik agressief, zodat ik de veiling niet mis. Als donderdag 20:00 - 00:00 uur ondermaats presteert of mijn budget verspilt, bied ik negatief om mijn advertentiedollars te besparen.

# 3: Stel advertentiegroepen en doelgroeptargeting in

De volgende stap is het opzetten van uw advertentiegroepen. Gebruik beschrijvende namen in plaats van uw advertentiegroepen 'advertentiegroep 1', 'advertentiegroep 2' enzovoort te noemen. Als u bijvoorbeeld een advertentiegroep instelt voor targeting op zoekwoorden, kunt u de advertentiegroep 'Zoekwoorden' noemen.

Definieer uw doelgroepen en demografische gegevens

Je hebt veel opties om je publiek op YouTube te targeten. U kunt uw targeting zo smal of breed maken als u wilt. De keuze is aan jou.

Begin met het selecteren van het geslacht, de leeftijd, de ouderlijke status en het gezinsinkomen van uw doelgroep.

Klik op Doelgroepen voor deze aanvullende opties om uw targeting te verfijnen:

• Affiniteit en aangepaste affiniteit: affiniteit is een langetermijnbelang die iemand heeft over een onderwerp of categorie. U kunt uw eigen affiniteitsdoelgroep maken met behulp van interesses, URL's en plaatsen.
• In-market: dit zijn mensen op de markt voor een bepaald product of een bepaalde dienst. Ze hebben in de afgelopen veertien dagen naar een zoekwoord of sleutelzin gezocht en gesurft.
• Levensgebeurtenissen: dit zijn doelgroepen die onlangs zijn verhuisd, een huis hebben gekocht, met pensioen zijn gegaan, zijn getrouwd, enzovoort.
• Aangepaste intentiedoelgroep: voeg ten minste 50 nauw samengestelde zoekwoorden toe om een ​​aangepaste intentiedoelgroep samen te stellen. Google zal vervolgens proberen uw advertenties weer te geven aan mensen die naar deze zoekwoorden zoeken.
• Remarketing: dit is de krachtigste doelgroep die u zult hebben. Dit zijn mensen die uw website of bestemmingspagina hebben bezocht of een van uw YouTube-video's hebben bekeken.

Beperk uw bereik met zoekwoorden, onderwerpen en plaatsingen

Met YouTube kunt u uw advertenties weergeven op basis van zoekwoorden die betrekking hebben op een YouTube-video, kanaal of website waarin uw doelgroep interesse heeft getoond. Voer in de secties Zoekwoorden een zoekwoord in (zoals 'videomarketing') aan de rechterkant en u ziet een lijst met mogelijke zoekwoorden die u kunt targeten. Klik gewoon op een voorgesteld zoekwoord om het aan de lijst aan de linkerkant toe te voegen.

Onder Onderwerpen kunt u specifieke onderwerpen kiezen om uw YouTube-videoadvertenties te targeten. Ter illustratie: als u ervoor kiest zakelijke services te targeten, worden uw videoadvertenties weergegeven bij video's voor advies, zakelijke evenementen, e-commerce en vergelijkbare onderwerpen.

Onder Plaatsingen kunt u specifieke video's, kanalen of websites in het Google Display Netwerk of YouTube targeten.

Pro-tip: Test elk van uw doelgroepen in hun eigen advertentiegroep, zodat u kunt zien welke het beste werken. Onthoud dat elke campagne anders is en dat wat voor u werkt, mogelijk niet voor anderen werkt.

# 4: Stel een biedingsbedrag in

De volgende stap is het instellen van een maximum CPV-bod, het bedrag dat u bereid bent te betalen voor een weergave. Een weergave is wanneer iemand uw video minimaal 30 seconden bekijkt (of tot het einde als deze korter is) of op uw advertentie klikt. Dus als iemand na 8 seconden op de knop Advertentie overslaan klikt, krijgt u gratis branding en advertenties.

Ik raad aan te beginnen met een bod van ongeveer € 0,10, en zodra u vertoningen begint te ontvangen, kunt u het bod aanpassen op basis van uw resultaten.

Pas uw bod aan als u uw videoadvertentie wilt weergeven bij video's met veel verkeer (topinhoud).

# 5: Maak uw YouTube-videoadvertentie

Naast horizontale video's (16: 9) kun je nu vierkante (1: 1) en verticale (9:16) video's uploaden naar YouTube. Vierkante en verticale video's voegen variatie toe aan uw creatieve activa en passen bij de natuurlijke intentie van de gebruiker om de video verticaal te bekijken wanneer hij zijn smartphone vasthoudt. Houd daar rekening mee meer dan 75% van de YouTube-kijktijd gebeurt op smartphones en tablets.

Door een verscheidenheid aan verschillende videoadvertenties voor uw campagnes te maken, kunt u kijkers beter aanspreken.

Om een ​​video voor uw advertentie te gebruiken, moet u deze eerst naar YouTube uploaden (als u dat nog niet heeft gedaan). Kopieer vervolgens de video-URL en plak deze in het gedeelte Uw videoadvertentie maken in uw advertentie-instellingen.

Pro-tip: U moet ten minste twee of drie videoadvertenties in een advertentiegroep hebben, zodat u de test kunt splitsen. Maak verschillende versies van dezelfde advertentie.

Selecteer InStream-advertentievideo voor de videoadvertentie-indeling. Houd er rekening mee dat InStream-advertenties na vijf seconden kunnen worden overgeslagen.

Voer vervolgens de uiteindelijke URL in (waar mensen naartoe gaan nadat ze op uw advertentie hebben geklikt) en de zichtbare URL (de URL die in uw advertentie wordt weergegeven). Beide URL's moeten zich in hetzelfde domein bevinden, anders wordt uw advertentie niet goedgekeurd.

Het opnemen van een call-to-action is belangrijk omdat u wilt dat de kijker op de call-to-action-knop klikt en uw website bezoekt. Voer een call-to-action en koptekst in, indien van toepassing.

De begeleidende banner geeft je meer YouTube-onroerend goed op desktop. De banner wordt bovenaan het scherm rechts van de video weergegeven. Het bannerformaat is 300 x 60 px. Houd er rekening mee dat de banner op het scherm blijft verschijnen, zelfs als de advertentie is overgeslagen.

Hier ziet u hoe een videoadvertentie eruitziet op de weergavepagina met de call-to-action-knop en de begeleidende banner.

Als u klaar bent met het instellen van de advertentie, klikt u op Opslaan en doorgaan om de configuratie van uw videoadvertentiecampagne te voltooien.

Pro-tip: Jij kan remarketing toe aan iedereen die een van uw YouTube-video's heeft bekeken met een videoadvertentie of een banneradvertentie in het Google Display Netwerk of YouTube. Om uw remarketingpubliek op te bouwen, moet u traditioneel de bezoeker naar uw website lokken, waarvoor ze op de advertentie moeten klikken. Het samenstellen van een remarketinglijst met degenen die uw YouTube-video hebben bekeken, kost een fractie in vergelijking met zoek-, display- of andere soorten advertenties.

U hoeft geen bezoeker naar uw website te halen om deze op uw remarketinglijst te plaatsen. Zolang de kijker uw video heeft bekeken op YouTube of een video die op een website is ingesloten, kunt u tegen zeer lage kosten uw remarketinglijst of doelgroep opbouwen.

Gevolgtrekking

YouTube-videoadvertenties zijn een van de meest effectieve en krachtige manieren om leads te krijgen, verkopen te genereren en merkbekendheid te vergroten. De statistieken die u in de gaten moet houden, zijn afhankelijk van uw campagnedoelen.

Als u merkbekendheid wilt vergroten, producten wilt verkopen, aanmeldingen wilt stimuleren of uw e-maillijst wilt samenstellen, houdt u het videoweergavepercentage bij. De weergaveratio is een goede indicatie van hoe boeiende kijkers uw videoadvertentie vinden. Hoe hoger het tarief, hoe meer kijkers betrokken zijn bij uw inhoud. Ik zoek meestal een weergavepercentage van minimaal 20%. Als het weergavepercentage lager is dan 20%, overweeg dan om de advertenties of de targeting te wijzigen.

Als het uw doel is om verkeer naar uw website of bestemmingspagina te leiden, is de klikfrequentie (CTR) de juiste statistiek om naar te kijken en voor te optimaliseren.

Wat denk je? Heeft u een YouTube-videoadvertentiecampagne voor uw bedrijf opgezet? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over YouTube-marketing:

• Ontdek hoe u uw video's op YouTube kunt laten ontdekken.
• Ontdek zes tools waarmee u uw YouTube-videobekendheid kunt verbeteren.
• Zoek drie eenvoudige manieren om meer tijd te besteden aan het bekijken van uw video's op YouTube.