9 tips voor betere Facebook-videoadvertenties: Social Media Examiner

Maakt u videoadvertenties voor Facebook?

Vraagt ​​u zich af hoe u sterkere videoadvertenties kunt maken?

Of u nu werkt met gesponsorde videoposts of video's die als advertenties zijn geüpload, door op de details te letten, kan de impact van uw inhoud toenemen.

In dit artikel zul je ontdek negen manieren om uw Facebook-videoadvertenties te verbeteren.

Waarom videoadvertenties?

Hoewel video drie keer zoveel aandacht krijgt als andere inhoud, wordt deze grotendeels onderbenut. Volgens een Bufferonderzoek, van de zeven Facebook-berichten die merken per week delen, zijn 80% links, 19% foto's en minder dan 1% video's.

Omdat videoadvertenties zoveel zichtbaarheid krijgen, moeten marketeers ze niet alleen meer publiceren, maar ze ook beter doen. In de Internet Trends-rapport 2016, Zegt Mary Meeker dat veel online advertenties niet effectief zijn, vooral video's. "Als er ooit een oproep is geweest om betere advertenties te maken, dan is dit het wel", zegt ze.

Onthoud dat alleen een video die als Facebook-advertentie is gemaakt, de link naar een call-to-action kan bevatten.

# 1: Focus op kwaliteit vanaf het eerste frame

Omdat video's op de desktop en mobiele nieuwsfeed automatisch worden afgespeeld, heb je 3 seconden om gebruikers te overtuigen om je video te bekijken. Je hebt geen lange intro of geanimeerd logo nodig. U wilt betrek mensen onmiddellijk.

Fitness-expert Natalie Jill creëerde een montage van 43 seconden die de aandacht van het publiek trekt in de eerste paar frames. Geluid is optioneel (aangezien het achtergrondmuziek is) en er is minimale tekst. Ze maakt reclame voor een serie fitnessvideo's van 30 dagen en deze video is een indicatie van wat gebruikers te zien krijgen als ze zich aanmelden.

Zorg ervoor dat uw kijkers onmiddellijk in uw inhoud investeren. Laat zien wie je bent en wat je doet, visueel, beknopt en vanaf het begin.

# 2: Voeg een aantrekkelijk aanbod toe

Het heeft geen zin om een ​​advertentie te plaatsen als er geen aantrekkelijk aanbod is voor uw call-to-action.

In deze video voor EntreLeadership, Verleidt Dave Ramsey werkgevers met een oplossing voor het roddelprobleem van hun bedrijf. Welke bedrijfseigenaar zou niet klikken?

Maak een aanbieding die uw doelgroep niet kan weerstaan. Vervolgens wees duidelijk en beknopt met de tekst. Vergeet het niet volg de links UTM-codes of een ander systeem gebruiken, zodat u weet of uw video effectief is.

# 3: toon je persoonlijkheid

Video geeft je publiek een idee van wie je bent, dus laat het ze zien!

Les Brown is een motiverende spreker die videoadvertenties heeft omarmd. Hij heeft een uitnodigende profielfoto en is leuk voor de camera. Mensen hebben het gevoel dat ze gasten zijn op zijn persoonlijke feestje. Hij spreekt ook in de eerste persoon in de videobeschrijving, rechtstreeks tot zijn publiek.

Als je je video opneemt, wees opgewonden en enthousiast over uw onderwerp. Het zal zichtbaar zijn en uw kijkers betrekken.

# 4: voeg bijschriften toe aan je video's

Zoals eerder vermeld, speelt Facebook automatisch video's af in de nieuwsfeed. Voeg ondertiteling toe zodat je video's kunnen worden bekeken terwijl het geluid is uitgeschakeld.

Facebook voegt automatisch onderschriften toe aan uw videoadvertenties. Alleen maar klik op Bijschriften toevoegen als je klaar bent om ze te promoten.

Als u echter upload je video als een organisch muurbericht, jij moet voeg zelf de bijschriften toe. Een manier om de tekst voor uw video te krijgen, is door gebruik een transcriptieservice zoals Rev.com.

Als alternatief kunt u upload uw bestand naar YouTube en ontvang een SRT-bestand (SubRip Text). Omdat het proces geautomatiseerd is (en niet 100% nauwkeurig), moet u dit doen lees en bewerk de transcriptie.

Om YouTube-ondertiteling te krijgen, upload uw video naar YouTube. Afhankelijk van de lengte van uw video, kan het nodig zijn wacht even tot de bijschriften automatisch worden ingevuld. Als ze eenmaal klaar zijn, ga naar de videospeler en klik op het CC-pictogram in de lijst met tools onder je video.

Hiermee gaat u naar het gedeelte Ondertitels en CC. Selecteer de standaardtaal.

Op het volgende scherm klik op de knop Bewerken. Speel de video en klik op de bijschriften die u moet herzien.

Klik in een bijschriftsegment om een ​​deel van de video opnieuw af te spelen. U kunt ervoor kiezen om de video automatisch te pauzeren tijdens het typen. Als je klaar bent met bewerken, klik op de knop Publiceer bewerkingen om je werk op te slaan.

De volgende, download uw bestand. Klik op de nieuwe ondertitelingstaal rechts van je video (niet degene die wordt vermeld als Automatisch). Op het volgende scherm zoek het vervolgkeuzemenu Acties bovenaan de sectie Onderschriften, en selecteer .srt onder Download.

Hernoem het bestand volgens de syntaxis van Facebook: "Filename.en_US.srt" ("en" is de taalcode van twee letters en "US" de landcode van twee letters.)

Nu, ga naar je Facebook-video en klik op de grijze pijl in de rechterbovenhoek van het bericht. Kies Bericht bewerken, ga naar het tabblad Bijschriften, en klik op SRT-bestand uploaden. Upload je bestand en klik op Opslaan.

De nieuwsfeed van Facebook is ontworpen om bekeken te worden zonder geluid. Maak uw video's begrijpelijk en grafisch verbeterd, zodat gebruikers alles wat u plaatst kunnen bekijken zonder het te hoeven horen.

Idealiter zouden je video's de aandacht van je publiek moeten trekken binnen de eerste paar seconden wanneer ze kijken met het geluid uit. Ze zullen zich dan gedwongen voelen om geluid mogelijk te maken.

# 5: Maak verbinding op persoonlijk niveau

Mensen leggen verbindingen met mensen, niet met bedrijven. Maak video's die laten zien dat je herkenbaar bent.

Flixel is een hulpmiddel voor het maken van cinemagraphs, dit zijn levende foto's (Flixel animeert een deel van een videoclip). De videoadvertentie van het bedrijf vertelt het verhaal van hoe de tool is begonnen en de namen en gezichten achter de app. Bovendien laat het zien hoe de tool werkt. Door dit te doen, humaniseert Flixel het merk en maakt het een persoonlijke band met het publiek.

Bedenk hoe u dat kunt vertel het verhaal van uw bedrijfop een informele maar gezaghebbende manier. Zoek bovendien naar creatieve manieren waarop u zowel in de nieuwsfeed kunt opvallen als dieper met uw publiek kunt omgaan, zoals het gebruik van cinemagraphs.

Als je voor de camera verschijnt, blijf jezelf. Ook, doe de opname ergens waar u zich prettig voelt, want dan voel je je ook ontspannen en oprecht.

# 6: Gebruik koppen om nieuwsgierigheid te creëren

Het oog van de kijker neemt de beweging van de video in zich op, maar een pakkende kop zorgt ervoor dat de video in het oog springt.

Wek de interesse van je kijkers met een kopteaser, zodat ze het niet kunnen helpen, maar willen kijken. Wees je er gewoon van bewust Facebooks nieuwste nieuwsfeedsignaal voor het verminderen van clickbait-koppen.

Ondersteboven reizen vangt de gebruiker met de koptekst: “De maker van Priceline staat op het punt de zakenwereld op zijn kop te zetten Reizen." De impliciete exclusiviteit in de video ("Ruimte is beperkt!") Leent zich ook voor een must-click scenario.

Neem de tijd om na te denken over uw koppen. Schrijf iets boeiend en informatiefs, omdat het de aandacht van kijkers trekt in de feed.

Ideaal, split-test meerdere koppen in uw advertenties, zodat u kunt zien welke koppen de beste reacties krijgen.

# 7: Lower-Third Highlights toevoegen

Tekst op video helpt je markeer opvallende punten.

Wanneer je een lagere derde aan je video's toevoegt, kunnen kijkers je video-inhoud consumeren en de hoogtepunten pakken zonder de hele video te bekijken of een gedetailleerde beschrijving of gerelateerd bericht te lezen. Hoewel het "lagere derde" wordt genoemd, kunt u dat wel plaats de tekst ergens in uw video.

Gebruik je favoriete videobewerkingsprogramma (zelfs iMovie of Movie Maker) om tekst aan uw video's toe te voegen. In het bovenstaande voorbeeld heb ik ScreenFlow om een ​​overlay aan een van mijn video's toe te voegen.

# 8: Schrijf een informatieve beschrijving

Een onderdeel van een expert zijn, is het delen van veel informatie.

Zhena Muzyka is de oprichter van Zhena’s Gypsy Tea, en auteur van Het leven bij de beker. Haar beschrijving in dit voorbeeld is een uitgebreide aanvulling op haar video. Zhena neemt ook getuigenissen op en ze herhaalt de call-to-action en link meerdere keren, net als op een verkooppagina of een e-mailaanbieding.

Wees niet verlegen om tekst toe te voegen aan je videobeschrijving. Zeg wat je maar wilt aanvulling en ondersteuning van uw video.

Sommige onderzoeken tonen aan dat een kort verhaal het beste presteert voor Facebook-berichten. Ik heb de neiging om nogal lange beschrijvingen op mijn Facebook-berichten te schrijven en door de jaren heen is mijn publiek tot de ontdekking gekomen dat mijn berichten op deze manier informatief zijn.

# 9: Zorg voor waarde

Als u een demo doet, zorg er dan voor dat deze begrijpelijk is, zodat kopers van uw product vanaf het begin weten wat ze moeten doen.

in deze video, Ga ik door wat gebruikers moeten doen om hun Facebook-pagina's te beoordelen na de recente update van het pagina-ontwerp. Opmerking: dit is weer een voorbeeld van een uitgebreide beschrijving, aangezien ik de meest opvallende punten uit de video in de tekst belicht.

Als u uw publiek laat zien hoe ze iets moeten doen, neem stapsgewijze instructies op en wees zo duidelijk mogelijk.

Als u uw scherm deelt, zorg er dan voor dat u opneemt met een vertrouwde tool voor schermopname. U kunt ook uitzenden via de Facebook Live API met behulp van een tool van derden, zoals Telestream Wirecast of OBS Studioen deel je scherm. Als de uitzending eenmaal eindigt, zet uw live video om in een advertentie.

Een andere manier om waardevol te zijn, is door deel andere toepassingen voor uw producten of speciale tips. Je kijkers zullen zich speciaal voelen omdat ze op de hoogte zijn van je insider-hacks.

Ten slotte

In de bovenstaande voorbeelden zijn meerdere best practices geïmplementeerd.

Deze video van een hersenwetenschapper John Assaraf heeft eigenlijk alle elementen, van boeiende, authentieke inhoud tot een gedetailleerde beschrijving. En omdat zijn video onderschriften en lagere derde delen heeft, is zijn informatie begrijpelijk voor iedereen die zonder audio kijkt. John heeft ook een aantrekkelijke call-to-action en met de videoadvertentietool van Facebook kan hij een echte CTA-knop toevoegen.

Hoe meer praktische tips u in uw videoadvertenties kunt opnemen, hoe beter. Neem de tijd om over ideeën te brainstormen, noteer en voeg de technische elementen toe (bijschriften, tekstafbeeldingen, enz.).

Je weet nooit welke van je video's een hoge vlucht zullen nemen, dus alle video's die je deelt, moeten een boost waard zijn. Je hoeft niet al je videoposts te promoten, maar je moet ervoor zorgen dat ze allemaal goed gepositioneerd zijn voor succes.

Wat denk je? Maak en deel je Facebook-videoadvertenties? Welke factoren verhogen de bekendheid en betrokkenheid bij je video's? Deel uw mening en ervaring in de commentaren.