Influencer Marketing: nieuw onderzoek voor videomakers: Social Media Examiner

Ben jij een videomaker en wil je in influencer marketing komen?

Vraagt ​​u zich af of het maken van gesponsorde video-inhoud een haalbare optie is om geld te verdienen?

In dit artikel zul je ontdek inzichten uit nieuw onderzoek waaruit blijkt hoe influencer-marketing het afgelopen jaar is gegroeid en hoe andere videomakers relaties met merken willen aangaan.

# 1: de acceptatie van influencermarketing is niet zo gestaag toegenomen als voorspeld

Een jaar geleden publiceerde Social Media Examiner een artikel over de opkomst van influencer marketing op sociale media. Daarin bespraken we dat Stortkoker'S Marketingrapport over influencers 2016 ontdekte dat 66% van de meer dan 200 ondervraagde marketingprofessionals in 2016 sociale beïnvloeders gebruikte als onderdeel van hun marketingstrategieën, en eMarketer meldde dat 84% van de ondervraagden van plan was om in 2016 influencermarketing te gaan gebruiken.

Zijn die voorspellingen uitgewerkt? Niet echt... maar ze beginnen het wel.

Bloglovin's studie uit 2017, Hoe marketeers influencermarketing inzetten, stelde vast dat van de 100 marketingprofessionals die ze ondervroegen (marketeers en bureaus), 67% zei dat influencer-marketingcampagnes helpen ze bereiken een meer gericht publiek, en bijna een derde (32%) antwoordde dat influencermarketing een essentieel onderdeel van hun marketing is strategie.

Hoewel het aantal adoptanten het afgelopen jaar misschien niet drastisch is veranderd, zoekt het aantal Google naar gerelateerde onderwerpen aan influencer marketing heeft het aantal zoekopdrachten met betrekking tot contentmarketing aanzienlijk overtroffen vergeleken met deze tijd vorig jaar.

Afhalen

Contentmarketing. Visuele inhoud. Video. Er lijkt altijd iets glimmends en nieuws te zijn dat digitale marketeers wordt verteld dat ze in hun mix moeten opnemen.

Hoewel de acceptatiegraad van influencermarketing niet zo snel is als bij andere methoden, is het duidelijk dat het onderwerp staat op de radar voor meer marketeers die voorop willen blijven en zich willen onderscheiden van de lawaai.

Toch is het één ding om meer infographics te maken en de videocamera aan te zetten voor meer live video. Het is iets heel anders om influencers te vinden die aansluiten bij uw merk, vooral nu ze selectiever zijn geworden over de merken waarmee ze samenwerken. Influencers zijn tenslotte merken met loyale volgers, en daarom zijn marketeers geïnteresseerd om hen te ondertekenen als merkambassadeurs.

Een breder gebruik van social influencers is zeker aan de horizon.

# 2: Videomakers zullen dit jaar meer marketingmogelijkheden voor influencers overwegen

Social Media Examiner's Inkomstenrapport voor videomakers 2017 ontdekte dat slechts 19% van de makers van video-inhoud merksponsoring / influencermarketing gebruikt. Van degenen die dat wel doen, komt slechts 6% van hun inkomen eruit. Desondanks is 50% van plan er in de komende 12 maanden meer van te doen.

Bovendien wil 62% van de ondervraagde videomakers meer leren over hoe ze kunnen profiteren van merkdeals en mogelijkheden voor sponsoring / influencer-marketing.

In #HASHOFF'S Influencer Marketing: State of the Union-rapport voor het najaar van 2017 was een van de grootste bevindingen dat slechts 2,7% van de 400 ondervraagde influencers aangaf dat YouTube hun favoriete platform is. De respondenten voorspelden echter dat dit aantal volgend jaar verviervoudigd zal zijn. Bijna 92% van de respondenten zei Instagram te gebruiken en 2,7% geeft aan Facebook te gebruiken, beide platforms die video-inhoud hosten.

Gelukkig voor deze groep is het aantal social media platforms dat influencer marketing faciliteert (zowel voor merken als influencers) het afgelopen jaar exponentieel gegroeid.

Vorig jaar legden slechts een handvol bedrijven deze verbindingen. Dit artikel over TopRank Marketingechter, noemt 25 influencer marketingtools die nu alles kunnen, van het verbinden van bedrijven met influencers om bedrijven te helpen bij het beheren van bestaande influencer-relaties om deze influencers te helpen bij het beheren hun rekeningen.

Vanwege het toegenomen aantal beschikbare platforms is het voor merken en influencers op sociale media gemakkelijker dan ooit om een ​​koppeling te maken, wat goed nieuws is voor deze volwassen wordende influencers. Volgens een onderzoek van Julius9 van de 10 ondervraagde social media influencers zijn benaderd door een merk om gesponsorde inhoud te creëren.

Influence.co's enquête van de 1.140 influencers toonde aan dat 45% van de respondenten minstens vier keer per maand wordt benaderd over partnerschappen.

Afhalen

Voor videomakers die het komende jaar hun merkambassadeur willen vergroten, is het belangrijk om in gedachten te houden dat het niet langer alleen gaat om het aantal volgers dat ze hebben.

Net als bij sociale media in het algemeen, gaat het om het aantal en de soorten betrokkenheid die influencers krijgen, en zowel merken als influencers worden steeds beter in het meten van de ROI van hun campagnes. Beïnvloeders zien zichzelf als merken en zakelijke entiteiten, dus het is net zo belangrijk voor hen om succesvolle cijfers te zien van de merken waarmee ze samenwerken.

Beïnvloeders moeten voorbereid zijn op de tijdsbesteding. Van de influencers die hebben gereageerd op de enquête van # HASHOFF, heeft meer dan 35% nog steeds een fulltime baan, terwijl slechts 12,3% genoeg geld heeft kunnen verdienen om er hun enige vorm van werk van te maken.

Bovendien, aangezien influencer marketing meer grip heeft gekregen, heeft de Federal Trade Commission (FTC) dit opgemerkt. Ze hebben onlangs verzonden brieven aan enkele van de grootste influencers op Instagram, om hen eraan te herinneren dat ze duidelijk moeten zijn maken, indien van toepassing, bekend dat hun berichten worden gesponsord. Videomakers moeten zich bewust zijn van (en op de hoogte blijven van) het veranderende juridische landschap.

# 3: Succesvolle influencers beschermen hun merk

Zoals eerder vermeld, opereren de meest succesvolle influencers als hun eigen merk. Vanwege dit en het feit dat bedrijven in grotere aantallen contact met hen opnemen, zijn influencers selectiever geworden over met wie ze werken. Dat was echter niet altijd het geval.

Een paar jaar geleden begon een populair Instagram-account voor honden in veel van zijn berichten een duur luxe voertuig op te nemen. De eigenaar van de hond (een fotograaf) plaatste deze 'verhaallijn' (als je wilt) alsof de hond en zijn baasjes een langlaufreis maakten. Zowat alle berichten in dit account bevatten foto's van de hond die op verschillende manieren met het voertuig communiceerde. Het begon er heel onnatuurlijk uit te zien.

De accountvolgers begonnen dit flagrante commerciële partnerschap in twijfel te trekken, niet omdat ze een probleem hadden met de maker die geld probeerde te verdienen de inhoud, maar omdat een luxe automerk en een fotogenieke hond echt niet bij elkaar pasten, ongeacht het verhaal dat ze probeerden vertellen. Het resultaat was dat de accounteigenaar extreem defensief werd tegenover de commentatoren en elke marketeer op sociale media weet waar dat toe leidt.

Social influencers hebben een lange weg afgelegd en hebben de afgelopen jaren veel geleerd. Tegenwoordig zou het waarschijnlijk moeilijk zijn om een ​​succesvolle influencer te vinden die een partnerschap is aangegaan met een merk dat verre is van waar ze zelf bekend om zijn geworden. Dat komt omdat oprechtheid hun voertuig is. (Geen woordspeling bedoeld.)

Consumenten reageren zo goed op influencers omdat ze het gevoel hebben dat ze oprecht zijn wanneer ze producten presenteren. En volgens studies lijken ze oprecht omdat ze dat zijn. Ze zijn authentiek. Ze lijken benaderbaar. En zoals Sprout Social's rapport shows, die eigenschappen zijn wat consumenten zoeken van merken.

Afhalen

Bij het werken met merken moeten makers van video-inhoud die influencers op sociale media willen worden, niet alleen beginnen samenwerken met merken die verwant zijn aan hun eigen merken, maar ook vasthouden aan merken met een positieve reputatie verbruikers.

Het is ook belangrijk om in gedachten te houden dat creatieve vrijheid over de inhoud die ze plaatsen noodzakelijk is om ervoor te zorgen dat influencers trouw blijven aan hun eigen merk. Sommige grotere merken vinden het ongemakkelijk om die controle weg te geven, dus het is aan de influencers om trouw te blijven zichzelf en hun eigen merken door eerlijke, authentieke inhoud te blijven creëren die aansluit bij hun bedrijf doelen.

Gevolgtrekking

Meer bedrijven dan ooit beginnen met influencermarketing, dus het is een goed moment voor makers van video-inhoud om het uit te proberen. Zolang ze trouw blijven aan hun eigen merken en oprecht en authentiek blijven, zullen merkambassadeurschappen een andere manier worden om geld te verdienen met hun digitale inhoud.

Wat denk je? Ben je een maker die geïnteresseerd is in het maken van gesponsorde inhoud? Welke tips kunt u bieden? Deel uw mening in de reacties hieronder.