Hoe u uw Facebook kunt laten groeien: een 6-stappenplan: Social Media Examiner

Op zoek naar nieuwe manieren om uw Facebook-publiek te laten groeien?

Heeft u overwogen potentiële klanten te benaderen op basis van interesses die verband houden met uw product?

In dit artikel zul je ontdek hoe u in zes stappen een gespecialiseerd publiek op Facebook kunt laten groeien.

# 1: Analyseer brede doelmarktkenmerken

De eerste stap is om een doelmarkt identificeren dat zal je toelaten bereik Facebook-gebruikers die waarschijnlijk geïnteresseerd zijnin uw producten / diensten. Deze informatie zal helpen bij het begeleiden van de Facebook-inhoud die u maakt en hoe u deze stimuleert om meer van uw ideale klanten te bereiken.

Gebruik Facebook Audience Insights om uw doelmarkt te identificeren. Deze tool helpt u bij het isoleren van specifieke demografische gegevens van mensen die waarschijnlijk geïnteresseerd zijn in uw product / dienst.

Starten, ga naar Facebook-doelgroepinzichten en zoek de sectie Doelgroep maken aan je linker kant.

Nu voer het land en de regio ('s) in waar uw doelmarkt zich bevindt gebaseerd. Als u meerdere landen wilt targeten, moet u dit doen herhaal dit proces voor elk land afzonderlijk; Facebook ondersteunt alleen filteren op steden en regio's in hetzelfde land.

Laten we een voorbeeld nemen van een banketbakkerij in New York die zich richt op mensen die in New York wonen.

In het gedeelte Interesses, zoek en identificeer een of twee kernbelangen die verband houden met uw zakelijke aanbod.

Kies voor de cakewinkel 'cake' als interesse. Als u een bloemist bent, kunt u 'bloemen' selecteren. Of als je een yoga-instructeur bent, kun je 'yoga' kiezen.

Afhankelijk van uw branche zijn er mogelijk geen specifieke interesses die passen bij de producten / diensten die u levert. In dat geval moet u creatief zijn en enkele van de andere parameters in het gedeelte Doelgroep maken gebruiken.

Stel dat uw bedrijf ouderschapsklassen aanbiedt aan aanstaande ouders. Ga in plaats van interesses naar het gedeelte Ouders en kies Aanstaande ouders.

Nadat u de locatie, regio en een of twee kerninteresses heeft gekozen (of andere doelgroepopties die uw kerndoelmarkt identificeren), analyseer de doelgroepgegevens die Facebook verstrekt.

Gebruik deze informatie om breng aanpassingen aan in de sectie Doelgroep maken om te verfijnenuw publiek. Dit is belangrijk, want als uw doelgroep zeer gericht is, gaat het geld dat u investeert in het stimuleren van uw Facebook-berichten (in stap 4) verder.

Als we de cakewinkel in New York als voorbeeld gebruiken, laat het tabblad Demografie zien dat 96% van de Facebook-gebruikers in New York die geïnteresseerd zijn in ‘cake’ vrouwen zijn.

Omdat de meerderheid van de mensen die geïnteresseerd zijn in de kernbelangstelling van de cakewinkel (cake) vrouwen zijn, is het redelijk om mannen uit te sluiten van uw publiek. Om uw publiek te verfijnen om zich alleen op vrouwen te concentreren, gaat u naar de sectie Leeftijd en geslacht en kiest u Vrouwen.

Audience Insights laat ook zien dat het merendeel van de vrouwen (86%) op Facebook 18 tot 54 jaar oud is.

Ga dus terug naar Leeftijd en geslacht en kies 18 tot 54 jaar voor de leeftijdscategorie.

Afhankelijk van hoe doelgericht u wilt worden, kunt u doorgaan met het bekijken van de gegevens op het tabblad Demografie en uw doelgroep verfijnen. Een goede algemene richtlijn om te volgen is: maak het publiek alleen specifieker als de gegevens duidelijk scheef trekken naar specifieke demografische gegevens (meer dan 80%).

Zodra u uw kerndoelmarkt heeft verfijnd, wilt u deze doelgroep redden, want u gebruikt deze in stap 4 wanneer u uw bericht een boost geeft. Om dit te doen, klik op Opslaan bovenaan de pagina, voer een relevante titel in voor uw publiek, en klik op Opslaan in de rechter benedenhoek.

# 2: inzoomen op niche-interesses

De volgende stap is het identificeren van nichebelangen voor uw doelmarkt. Deze informatie zal uw Facebook-inhoud verder begeleiden en hoe u deze stimuleert om uw ideale klanten te bereiken.

We bekijken twee effectieve manieren om nichebelangen te identificeren:

• Gebruik aanvullende doelgroepgegevens van Facebook Audience Insights.
• Als u uw doelmarkt echt begrijpt, maak dan een mindmap om niche-ideeën te genereren.

Vind niche-interesses met publieksinzichten

Ga terug naar Facebook Audience Insights om niche-interesses te vinden van het kernpubliek dat je in stap 1 hebt ontwikkeld. Klik op Openen bovenaan de pagina, kies het publiek dat je hebt gered in stap 1, en klik op Openen.

Bekijk nu de tabbladen 'Vind ik leuk' en 'Aankopen' om de niche-interesses van uw belangrijkste doelgroep te identificeren.

Met behulp van het cakewinkel-voorbeeld, klik op het tabblad Pagina houdt van om Facebook-pagina's te zien waarin de doelmarkt van de winkel waarschijnlijk geïnteresseerd is. Vanaf hier, identificeer drie tot vijf niche-belangen zoals Subway, Disney en Kevin Hart.

Nu kijk op het tabblad Aankoop. Hier kunt u zien waaraan de ideale doelmarkt van de banketbakker hun geld besteedt. Identificeer drie tot vijf specifieke interesses zoals kleding, eten en drinken en abonnementsdiensten.

U zou nu 6 tot 10 nichebelangen moeten hebben voor uw doelmarkt.

Vind niche-interesses door middel van mindmapping

Als u een stap verder wilt gaan bij het identificeren van nichebelangen binnen uw doelmarkt, probeer dan een mindmap te maken. De zeven stappen van Tony Buzan om een ​​effectieve mindmap te maken kan helpen bij het structureren van uw mindmapping-sessie.

Stel dat uw bedrijf spuitbussen verkoopt voor het repareren / aanpassen van autocarrosserieën. Uw bedrijf richt zich voornamelijk op eigenaren en medewerkers van autoschadeherstelbedrijven. Door uw onderzoek heeft u vastgesteld dat de meeste eigenaren van autoschadeherstelbedrijven 45 tot 55 jaar oud zijn.

Dus tijdens je mindmapping-sessie zou je kunnen beginnen door je te concentreren op 'coole auto's'. Op basis van de leeftijdscategorie van uw doelmarkt zou het tijdperk van coole auto's in de jaren zeventig zijn. Wat was volgens Google-onderzoek de coolste auto in het Verenigd Koninkrijk in de jaren 70? Een Ford Cortina.

# 3: een beroep doen op niche-interesses via een Facebook-bericht

Nu wil je maak een Facebook-bericht op basis van een van de niche-interessegebieden die u hebt geïdentificeerd in de vorige stap. Dit bericht moet betrokkenheid aanmoedigen.

Als u zich bijvoorbeeld wilt concentreren op de niche-interesse van Ford Cortina, kunt u een bericht zoals hieronder maken. Deze eenvoudige post presteerde ongelooflijk goed en genereerde 2.860 reacties, opmerkingen en deelacties, en 68 pagina-vind-ik-leuks.

Houd deze tips in gedachten bij het maken van uw bericht om de betrokkenheid en het aantal keren te vergroten:

• Kies een afbeelding die de niche-interesse vertegenwoordigt.
• Zorg ervoor dat het bericht enige relevantie heeft voor uw bedrijf / branche. Wees zo creatief als je wilt.
• Gebruik branding spaarzaam, omdat dit de deelbaarheid van het bericht waarschijnlijk zal verminderen. Een klein logo ergens toevoegen is prima als je een vleugje branding wilt toevoegen.
• Zorg ervoor dat de kopie gelijkmatig, duidelijk en beknopt is.
• Gebruik emoji's om een ​​creatief element aan de kopie toe te voegen.
• Voeg een oproep tot actie toeof vraag in de kopie om betrokkenheid te stimuleren.

Je zou een vraag kunnen stellen als "Wie herinnert zich [niche-interesse]?", "Wie houdt van [niche-interesse]?", "Vind dit bericht leuk als je van [niche-interesse] houdt", enzovoort. Of gebruikers vragen om een ​​Facebook-reactie te selecteren om te stemmen over een onderwerp.

Dus als u een accountantskantoor heeft en een van de nichebelangen van uw publiek is Richard Branson, vraag gebruikers om te stemmen op hun favoriete bedrijfsleider en bied Richard Branson aan als een van de keuzes.

Als u een bloemist bent en uw doelgroep een niche-interesse heeft in bruiloftshoeden, vraag gebruikers dan om te stemmen op hun favoriete bruiloftshoed, die ook mooi kan aansluiten bij bruiloftsbloemen. Dit zou in de commentaren tot enkele interessante gesprekken kunnen leiden.

Voor een banketbakkerij kunt u gebruikers vragen om te stemmen op de 'fastfoodtaart' die ze het liefst proberen. Omdat uw belangrijkste doelgroep geïnteresseerd is in Subway, kan een van de fastfoodtaarten een Subway-cake zijn.

Nadat u de afbeelding en de kopie heeft gemaakt, publiceer uw bericht op Facebook.

# 4: Boost uw bericht om een ​​niche-interesse te bereiken

Als u een klein budget investeert in het stimuleren van uw Facebook-bericht, krijgt het de tractie die het nodig heeft om reacties, opmerkingen en aandelen van uw doelmarkt te krijgen.

Zoek je Facebook-bericht op je pagina en klik op Boost Post in de rechter benedenhoek.

Nu vul de informatie over de boostpost in aan je linker kant. Eerste, beslissen of je een knop wilt hebben in je versterkte bericht.

In het gedeelte Doelgroep, verklein uw kernpubliek om ervoor te zorgen dat u zich richt op mensen die ook de niche-interesse hebben waarop u zich in de post hebt gericht.

Voor de Subway-taartpost wilt u het publiek verkleinen om ervoor te zorgen dat de advertentie wordt weergegeven aan mensen in het kernpubliek die ook van Subway houden. Om dit te doen, selecteer uw kernpubliek en klik op Bewerken.

Scroll vervolgens naar beneden en klik op Beperkte doelgroep.

Nu voer het niche-interesseonderwerp in in de zoekbalk en selecteer de relevante niche-interesse uit de vervolgkeuzelijst. Vervolgens klik op Opslaan.

Kies een klein totaalbudget; Ik raad £ 3 ($ 4) of minder aan.

Voor de duur van, kies 1 dag en dan klik op Boost.

Nu hoeft u het alleen maar te doen wacht tot Facebook de boost autoriseert. Facebook beoordeelt over het algemeen gestimuleerde paginaberichten in 60 minuten of minder. In sommige gevallen kan het langer duren.

# 5: Reageer, beantwoord en stimuleer betrokkenheid

Het algoritme van Facebook geeft prioriteit aan posts die in het begin veel betrokkenheid genereren. Dus je doel zou moeten zijn moedig zo snel mogelijk zoveel mogelijk betrokkenheid bij uw berichten aan.

Start een gesprek met gebruikers die op de post reageren

Om dit te doen, wacht tot iemand op het bericht reageert, en zodra ze dat doen, commentaar op het bericht. Zorg dat je tag de persoon en een vraag stellen om een ​​gesprek op gang te brengen.

In de Ford Cortina-post bijvoorbeeld, zodra mensen reageerden, reageerde het bedrijf en tagde die gebruikers, zoals hieronder wordt weergegeven.

Als je dit met 5+ personen doet, zou het een stroom van organische commentaren, reacties en shares op gang moeten brengen. Als deze tactiek niet werkt, tag nog vijf mensen die reageren naar de post en stel ze een open vraag. Blijf het proces herhalen totdat reacties en betrokkenheid stromen.

Reageer op opmerkingen van gebruikers door een vraag te stellen

Een andere tactiek die u kunt proberen, is beantwoord elke opmerking met een vraag. Het stellen van aanvullende vragen zou meer reacties moeten opleveren, wat op zijn beurt voor Facebook een signaal geeft dat het bericht nog beter presteert.

Voor de onderstaande post begon het bedrijf commentatoren te vragen of ze foto's van hun Ford Cortinas hadden, en vroeg hen om hun eigen foto's in de reacties te plaatsen.

Tip: Hergebruik gebruikersfoto's uit de commentarensectie om een ​​collage te maken om in een andere post te gebruiken om uw doelgroep verder te betrekken.

# 6: Nodig betrokken gebruikers uit om uw pagina leuk te vinden

Nu bent u klaar om al uw eerdere inspanningen gericht om te zetten Facebook pagina likes.

Met Facebook kun je mensen die op je berichten hebben gereageerd uitnodigen om je pagina leuk te vinden. Dit is een geweldige kans om extra likes te krijgen met het kleine budget dat je hebt geïnvesteerd om je bericht een boost te geven.

Hoe eerder u deze mensen uitnodigt om uw pagina leuk te vinden, hoe beter. Om dit te doen, klik op het nummer naast de reacties op je post.

Blader door de lijst met gebruikers en klik op de knop Uitnodigen voor mensen die je pagina nog niet leuk vonden. Wacht nu tot de nieuwe pagina graag binnenkomt.

Gevolgtrekking

Door dit zesstappenplan te volgen, kunt u een publiek van uw ideale klanten op Facebook laten groeien zonder de bank te verslaan. Van hieruit kunt u relaties opbouwen met deze prospects en ze omzetten in betalende klanten.

Wat denk je? Heb je een aantal van deze tactieken gebruikt om een ​​gespecialiseerd publiek op Facebook te laten groeien? Welke tips kunt u bieden? Deel uw mening in de opmerkingen hieronder.