Facebook Organic Reach: hoe u een betrokken volgen kunt ontwikkelen: Social Media Examiner

Wil je meer betrokken Facebook-volgers? Bent u op zoek naar creatieve manieren om organische marketing te gebruiken in plaats van advertenties?

Om te ontdekken hoe je een geëngageerde organische aanhang op Facebook kunt ontwikkelen, interview ik Fallon Zoe op de Social media marketing podcast.

Vallen op is een organische bereiksexpert die gespecialiseerd is in Facebook. Haar op Facebook gerichte lidmaatschapsgemeenschap voor vrouwelijke ondernemers heet de Secret Mermaid Cove.

Je zult ontdekken waarom Facebook een waardevol platform is voor het opbouwen van een betrokken community en leert hoe je meerdere Facebook-functies kunt gebruiken om organische groei te realiseren.

Fallons achtergrondverhaal

Fallon hield van MySpace op de middelbare school, maar hield aanvankelijk helemaal niet van Facebook. Ze hield echter altijd van marketing en online communiceren met mensen.

Fallon herinnert zich de eerste keer dat ze iemand in 2016 live video op Facebook zag doen, kort nadat het werd gelanceerd. De persoon zat gewoon in de keuken met zijn mobiele telefoon. Ze hadden 50 mensen die ze live keken, en ze waren gewoon met die mensen aan het praten, babbelden en voerden een regelmatig gesprek. Fallon vond het verbluffend.

Ze werkte destijds in een winkel en bedacht hoe gelukkig ze zou zijn als er op één dag 50 mensen haar winkel binnen zouden lopen. Deze persoon op Facebook had 50 mensen die ze online keken en met ze praatten. Fallon dacht: 'Dit is magie. Wat is dit?"

Dus Fallon dook in om er meer over te leren live video. Iemand anders op Facebook organiseerde 30 dagen lang een live video-uitdaging, dus ze sprong erin. Na de video-challenge van 30 dagen, op dag 31, besloot Fallon door te gaan. Ze vertelde wat ze destijds wist, namelijk hoe je mensen op de markt kon brengen en contact met mensen kon leggen, en ze deelde ook zakelijke tips.

Het was nogal willekeurig; ze had helemaal niet veel strategie. Destijds was ze niet van plan dit vier jaar te doen. Maar ze was opgewonden dat ze weer echt plezier had met iets, dus ze ging gewoon door.

Toen Fallon dit allemaal op Facebook begon te doen, zat ze in netwerkmarketing. Daarvoor had ze haar eigen juwelierszaak: ze maakte haar eigen sieraden en verkocht deze in de groothandel aan winkels in de hele regio VS Het was heel moeilijk geweest om een ​​bedrijf te runnen, naar al die locaties te reizen om inventaris te verkopen en iets te creëren bestellingen.

Fallon had zich altijd afgevraagd hoe ze internet kon gebruiken om zaken gemakkelijker te maken. Ze merkte dat andere mensen Facebook met succes gebruiken voor hun bedrijf en dacht dat het een goede manier zou zijn om meer bekendheid te krijgen. Op die manier hoefde ze niet overal heen te rennen om persoonlijk met mensen te praten.

Nu leert Fallon andere mensen hoe ze op Facebook aan de slag kunnen en organisch kunnen groeien. Haar Facebook-pagina heeft net meer dan 20.000 volgers bereikt en ze heeft die community opgebouwd zonder ooit een enkele advertentie te plaatsen.

Een succesvolle community op Facebook opbouwen zonder Facebook-advertenties te gebruiken

Fallon zegt dat Facebook-groepen geweldig zijn, maar dat je ze niet hoeft te gebruiken om een ​​community op te bouwen. U hoeft ook niet op advertenties te vertrouwen.

U moet wel leren hoe u mensen kunt aantrekken voor wat u doet.

Mensen praten graag over wat ze leuk vinden en ze houden ervan anderen uit te nodigen om van diezelfde ervaringen te genieten. Maak daar gebruik van.

Begin met uw persoonlijke profiel

Fallon moedigt het opbouwen van een gemeenschap aan in een zo openbaar mogelijke omgeving, zodat je meer bereik en bekendheid hebt en meer mensen je kunnen vinden. Dat begint bij het juiste gebruik van een Facebook-profiel.

Fallon ziet twee verschillende soorten Facebook-gebruikers: makers en consumenten. Wanneer we onze Facebook-accounts voor het eerst starten, zijn we meestal consumenten. We zijn gewoon op het platform om wat te spelen.

Rond 2016 gebruikte Fallon Facebook voornamelijk als consument om te communiceren met vrienden en familie. Ze heeft een vogel als huisdier - hij maakt nu eigenlijk deel uit van haar merk - dus sloot ze zich aan bij Facebookgroepen over vogels. Al snel waren de meeste mensen op haar vriendenlijst andere vogelaars.

Toen ze de overstap maakte naar het gebruik van Facebook als een zakelijke videomaker, liepen veel mensen op haar vriendenlijst terug. Ze waren daar om vogelspullen te zien. Maar ze was geen vogelspullen meer aan het maken - ze was aan het verschuiven. Ze was veranderd, dus ze moest veranderen met wie ze tijd doorbracht om in een andere richting te gaan. Dus ze bekeek haar vriendenlijst en verwijderde iedereen die een vogel in hun profielfoto had.

Als je verandert van consument naar videomaker die aan een persoonlijk merk of een klein bedrijf werkt bedrijf, moet uw persoonlijke profiel die verandering weerspiegelen, zodat u de juiste gemeenschap van mensen.

Als je moeite hebt om de juiste mensen naar je persoonlijke profiel te trekken (waar je een voordeel hebt), dan wordt het moeilijker om mensen naar je bedrijfspagina te trekken. Waar moet je op Facebook rondhangen om de mensen te vinden die je zoekt?

De meeste mensen denken dat als ze zich bezighouden met socialemediamarketing, ze op socialemediamarketingpagina's moeten rondhangen. Het probleem is dat de mensen die op die pagina's rondhangen, doorgaans andere makers van socialemediamarketing zijn. Je wilt buiten de doos gaan en gaan zwemmen in een ander deel van de oceaan waar vis is.

Fallon gaat persoonlijk graag naar andere soorten bedrijfspagina's. Ze werkt specifiek met vrouwen, dus ze zal rondhangen op schoonheidspagina's. Hoewel veel van de vrouwen op die pagina's er zijn om meer te weten te komen over make-up, hopen sommigen van hen hun eigen beauty-merken te starten of hun eigen beauty-volgers op sociale media te creëren. Fallon kan hen daarbij helpen.

Maak gebruik van meldingen om uw netwerk te laten groeien

Een belangrijke tip voor organische groei is om met uw naam in de meldingen van andere mensen te komen. Als je deze actie kunt uitvoeren, kun je organisch bouwen op elk social media-platform.

Fallon gaat graag naar geverifieerde pagina's alleen omdat ze doorgaans groter en creatiever zijn in hun reguliere inhoud. Ze neemt die creatieve inhoud door en controleert wie er boeiend is. Ze richt zich op haar doelgroep: vrouwen, idealiter in een bepaalde leeftijdsgroep, en meestal in de VS. Ze is op zoek naar mensen die actief zijn op de pagina van iemand anders, omdat ze actief kunnen zijn op haar pagina als goed.

Stel dat iemand de volgende opmerking op een pagina heeft achtergelaten: "Oh, die lippenstift ziet er geweldig uit." Als u op de opmerking reageert, wordt de persoon een melding gestuurd. Je kunt de reactie leuk vinden of erop reageren. Als iemand zijn vriend ergens in een opmerking heeft getagd, kun je op die opmerking reageren. Nu krijgen twee mensen een melding.

Elke keer dat er meerdere mensen zijn getagd in een opmerking, reageert Fallon op de opmerking zelf en reageert zij ook in de opmerkingen. Als 20 mensen in die opmerking worden getagd, krijgen alle 20 mensen een melding van haar en heeft ze zojuist haar tijd benut.

Ze gaat ook graag rechtstreeks naar de profielen van andere mensen. De bedrijfspagina waarop ze zich bevindt, is slechts het midden. Ze vindt het leuk om te zien wie er interactie heeft, wie er reageert en wie hartelijke reacties geeft op posts. Wanneer iemand op een bericht reageert, is er een selectie van verschillende reacties. Fallon gaat rechtstreeks naar de hartlijst en vervolgens naar het profiel van elke persoon. Ze houdt van en geeft rechtstreeks commentaar op hun profielen.

Vervolgens wacht ze tot die mensen vriendschapsverzoeken naar haar terugsturen. Ze vindt dat het veel opener is dan massale vriendschapsverzoeken naar mensen sturen, wat niet erg effectief is. In de regel probeert ze geen vriendschapsverzoeken te sturen tijdens het netwerken met mensen.

Een andere techniek is netwerken via haar persoonlijke profiel met topfans van andere bedrijfspagina's. Je kunt de lijst Topfans vinden op het tabblad Community van een bedrijfspagina.

Fallon zoekt naar een paar specifieke dingen in de profielfoto's van mensen. Ze geeft de voorkeur aan mensen die een foto van hun gezicht hebben - geen hond, bloem of kind - want als dat zo is bereid om hun gezicht te laten zien op Facebook, staan ​​ze waarschijnlijk iets meer open voor communicatie met anderen. Ze is ook op zoek naar mensen die passen bij haar doelgroep, namelijk vrouwen van een bepaalde leeftijdsgroep.

Als ze de juiste mensen heeft gevonden, klikt ze door naar hun profiel. Vervolgens laat ze wat ze een 'Fallon-bom' noemt in hun meldingen vallen door meerdere berichten leuk te vinden en erop te reageren, zodat mensen drie of vier meldingen tegelijk krijgen. Ze maakt oprechte opmerkingen over hun berichten die een reactie vereisen.

Ter illustratie: als ze een kookrecept op hun profiel deelden, zou Fallon kunnen zeggen: “Dat recept ziet er geweldig uit. Kook je vaak thuis? " Als ze niet reageren op haar opmerking, zullen ze waarschijnlijk helemaal niet reageren.

Waarom werkt dit? Wat is het eerste dat we allemaal doen als we meldingen ontvangen van iemand die we niet herkennen? We bekijken hun profiel om erachter te komen wie ze zijn. Iedereen maakt zo gebruik van dat menselijke gedrag. Het doel is om zoveel mogelijk meldingen van nieuwe mensen te ontvangen (mensen die niet je huidige Facebook-vrienden zijn), omdat je weet dat ze je profiel zullen komen bekijken.

Zorg ervoor dat je Facebook-evenementen, goede inhoud en enkele live video's hebt om ze aan te trekken voor wat je doet. Dit is de beste manier om organisch verkeer naar uw profiel te leiden, zonder advertenties.

Maak gebruik van Facebook-evenementen

Omdat iedereen in je evenement meldingen ontvangt wanneer je iets op het evenement plaatst, Facebook-evenementen kan een krachtige brandstof geven aan de inhoud die u al maakt, of deze nu wordt uitgevoerd vanaf uw persoonlijke profiel of uw bedrijfspagina.

Neem bijvoorbeeld Facebook Live-video. Het verdient de voorkeur om vooraf een live video in te plannen en deze van tevoren met het evenement te delen. Je kunt ook live gaan vanaf je pagina of je profiel en deze delen in de evenementfeed. Hoe dan ook, iedereen in de groep krijgt een melding en het is waarschijnlijk dat meer mensen je live video daadwerkelijk bekijken. Je stimuleert de live kijkers effectief door het evenement te hosten en je kunt je vriendenlijst verfijnen door te zien wie er is.

Hier zijn enkele tips om u te helpen de impact van uw evenement te maximaliseren.

Gebruik uw pagina en profiel om het evenement mede te organiseren

Creëer het evenement vanaf uw bedrijfspagina en organiseer het Facebook-evenement mede via uw persoonlijke profiel. Post over het evenement op uw persoonlijke profiel en nodig mensen uit uw persoonlijke vriendenlijst uit voor het evenement op uw pagina. U kunt zien wie er geïnteresseerd is in uw inhoud door te zien wie er op uw evenementen ‘gaan’ of ‘geïnteresseerd’ klikken. U kunt zich concentreren op het versterken van de relatie met die mensen en meer met hen omgaan via hun profielen.

Lever waarde op dag 1 om uitnodigingsaandelen voor evenementen te stimuleren

Stel dat je een serie van een week over een onderwerp organiseert en die maandag begint met de grote finale op vrijdag. Laat je geweldige spullen niet achter voor de laatste dag, want de meeste mensen halen het einde van het evenement niet. Zorg ervoor dat je sappige spullen altijd op de eerste dag aanwezig zijn en giet het erop. Op die manier is de kans groter dat ze die uitnodiging voor een evenement doorgeven aan hun netwerk voor de eerste dag dan voor de laatste dag.

Maak gebruik van uw Facebook-pagina en profiel samen

Een van Fallons favoriete trucs is het samen gebruiken van haar persoonlijke profiel en bedrijfspagina. Naast de voorbeelden die in het gedeelte Evenementen hierboven worden genoemd, heeft ze nog veel meer manieren gevonden om deze magie voor haar te laten werken.

Terwijl ze inhoud op haar bedrijfspagina maakt, tagt ze haar persoonlijke profiel in ongeveer 90% van de berichten, vooral live video's. Ze gebruikt niet alleen de tagfunctie, ze tagt eigenlijk haar naam vanuit haar profiel in de beschrijving van het bericht of de video.

Maak de video als uw bedrijfspagina, bijvoorbeeld Social Media Examiner, en tag vervolgens uw persoonlijke profiel: "Mike [getagd] had dit echt geweldig idee over hoe je xyz kunt doen. " Als je dat doet, ontvang je een melding op je profiel met de tekst: "Deze pagina heeft je getagd in een post. Wil je het toelaten op je tijdlijn? "

Sta het toe, en die video die je als pagina hebt gemaakt, wordt ook native weergegeven op de tijdlijn van je persoonlijke profiel. Het staat op twee plaatsen tegelijk en krijgt een beter bereik omdat u eraan bijdraagt ​​vanuit uw persoonlijke profiel.

We hebben al mensen naar je profiel laten komen door naar hun profiel te gaan om hun berichten leuk te vinden en erop te reageren. Wanneer ze je profiel bekijken, zien ze post na post op je tijdlijn die jou taggen vanaf je bedrijfspagina, en ze kunnen al die posts leuk vinden of erop reageren. Vervolgens kun je ze uitnodigen om je pagina leuk te vinden, omdat ze zojuist een bericht leuk vonden dat door je pagina is geschreven, ook al wordt het op je profieltijdlijn weergegeven.

Deze tactieken en strategieën kunnen voor bedrijven van elke omvang werken, maar zijn echt specifiek voor een klein bedrijf. Het is voor de persoon die misschien geen budget heeft voor advertenties. Of het kan iemand helpen die net is begonnen en de gedachte aan advertenties overweldigend is. Het is voor de persoon die meer tijd heeft en misschien niet zo veel budget.

Belangrijkste afhaalrestaurants uit deze aflevering:

• Lees meer over Fallon en download haar blauwdruk voor organische groei website.
• Volg Fallon op Facebook, Instagram, en Twitter.
• Meld u aan voor het Social Media Marketing Society.
• Download de Rapport over de sociale media-marketingsector.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Bekijk onze wekelijkse Social Media Marketing Talk Show op vrijdag om 10.00 uur Pacific op YouTube.

Wat denk je? Wat vind je van creatieve manieren om organische marketing op Facebook te gebruiken? Deel uw opmerkingen hieronder.