Doel: hoe mensen meer dan winst opleveren, leidt tot zakelijke kansen: onderzoeker van sociale media

Heeft uw bedrijf een ander doel dan geld verdienen?

Wilt u ontdekken hoe het verschuiven van uw zakelijke prioriteiten een groot verschil kan maken?

Om te leren hoe focussen op zingeving en mensen leidt tot krachtige marketing, interview ik Dale Partridge.

Meer over deze show

De Social media marketing podcast is een on-demand talk-radioshow van Social Media Examiner. Het is ontworpen om drukke marketeers en bedrijfseigenaren te helpen ontdekken wat werkt met socialemediamarketing.

In deze aflevering interview ik Dale Partridge, de oprichter van Zeven (een bedrijf dat t-shirts en goede doelen koppelt) en een startup-expert. Hij blogt op TheDailyPositive.com, Gesticht StartupCamp.com en hij heeft een podcast met dezelfde naam. Dale's nieuwste boek is Mensen boven winst: doorbreek het systeem, leef met een doel, wees meer succesvol.

In deze aflevering onderzoeken we hoe Dale doel en sociaal combineert om succes te creëren.

U ontdekt het bedrijfssysteem dat u moet doorbreken om succesvoller te zijn, evenals tips voor sociale media om meer verkeer voor uw bedrijf te genereren.

Deel uw feedback, lees de shownotities en ontvang de links die in deze aflevering hieronder worden genoemd.

Luister nu

Waar abonneren: Apple Podcast | Google Podcasts | Spotify | RSS

Scroll naar het einde van het artikel voor links naar belangrijke bronnen die in deze aflevering worden genoemd.

Hier zijn enkele dingen die u in deze show zult ontdekken:

Doel

Dale's verhaal

Dale dacht altijd dat hij een professionele honkbalspeler zou worden. Toen hij de zomer tussen de middelbare school en de universiteit zijn arm brak, vielen zijn dromen uit elkaar.

Als honkbalwaterkruik voelde Dale dat werpers wisten hoe ze het team moesten leiden, dus besloot hij een bedrijf op te richten. Dale begon een fitnessbedrijf, dat snel groeide maar niet bevredigend was. Dus hij verkocht het bedrijf. Daarna werkte hij een tijdje op de aandelenmarkt, voordat hij geld inzamelde en een klimhal opende. Dale dacht dat alles goed ging, totdat hij door een van zijn zakenpartners de yogaruimte binnen werd getrokken en uit zijn eigen bedrijf werd ontslagen omdat hij een 'vreselijke leider' was.

Dale veranderde. Hij legt uit hoe hij een paar jaar lang razend bezig was met het starten van bedrijven voordat hij tegen een muur botste. Dale besefte dat het najagen van winst geen betekenis in zijn ziel had. Hij wilde erachter komen hoe hij doel en winst kon combineren, en dit was het begin van Zeven. Hij was 25.

"Ik zei:" laten we een bedrijf opzetten waar we elke week samenwerken met een nieuw goed doel ", herinnert Dale zich. “We creëerden producten zoals shirts en hoeden en mutsen en jassen, en elke keer dat iemand een van onze producten kocht, gaven we die week $ 7 aan het goede doel. Dus als we 1000 producten zouden verkopen, zouden we dat goede doel $ 7.000 geven. "

Zeven in de eerste week 800 producten verkocht. Een paar maanden later groeiden ze naar 10 medewerkers, vervolgens 20 medewerkers en twee jaar later 45 medewerkers. Sevenly gelanceerd op 13 juni 2013.

Dale legt uit dat het de verschuiving was om geld niet als het primaire doel te zien, maar als een bijproduct van het helpen van een miljoen mensen. Hij raakte verdwaald in iets dat zo leuk was en letterlijk de wereld veranderde. Sevenly heeft $ 4,2 miljoen opgehaald met $ 7 donaties.

Luister naar de show om meer te weten te komen over het "aha" -moment dat Dale op dit pad zette.

De systeembedrijven moeten breken

Dale legt de cyclus van bedrijven uit. Ze beginnen vaak met een cyclus van eerlijkheid en gaan een tijdperk van efficiëntie binnen. Wanneer bedrijven groot worden, gaan ze van mensen over winst naar mensen en winst, en raken ze verslaafd aan meer. Ze beginnen te verwarren met groter zijn met beter zijn, voegt hij eraan toe.

Wat vaak na het efficiënte tijdperk komt, is wat Dale de bedrieglijk tijdperk. Dit is wanneer zakenmensen hun ziel beginnen te verliezen en vergeten waarom ze het bedrijf zijn begonnen. Op dat moment gaan ze ofwel failliet, of betreden degenen die blijven hangen het laatste verontschuldigende tijdperk. Dat is waar ze het vertrouwen van de consument terugwinnen en teruggaan naar de eerlijke cyclus.

Bijvoorbeeld, Domino's Pizza was een van de slechtste bedrijven ter wereld in de jaren negentig. Ze brachten een documentaire uit genaamd De pizza-ommekeer in 2010 om zichzelf te ontmaskeren als een vreselijk bedrijf. Dit was een poging om onze excuses aan te bieden aan klanten, het vertrouwen te herwinnen en terug te gaan naar een eerlijk tijdperk van hun bedrijf.

Om de cyclus te doorbreken, zegt Dale, moet je begrijpen waar jij en je bedrijf zijn. Het ideaal is om voor altijd in het eerlijke tijdperk te blijven. Bedrijven als Whole Foods, In-N-Out, Chick-fil-A, Patagonia en REI, meent Dale, hebben jarenlang sterk kunnen staan ​​met integriteit.

Het is empathische marketing.

“Onze klanten zijn geen onderdelen van onze machine, ze zijn niet de brandstof achter onze machine, het zijn mensen. Praat met mensen hoe ze het moeten horen, niet hoe je het wilt zeggen ”, zegt Dale. "Onthoud ook dat wij als marketeers vertalers zijn van informatie... Bij mensen boven winstmarketing is het eerlijke marketing. Het vertelt de waarheid duidelijk. "

Luister naar de show om meer te horen over empathische en emotionele marketing.

Dale's mening over blogs

Dale blogt op DalePartidge.com, ook wel bekend als The Daily Positive. Hij schrijft ook over business en marketing StartupCamp.com.

Er zijn twee soorten bedrijven in de wereld, legt Dale uit. Er zijn inhoudsbedrijven (National Geographic, Kinfolk tijdschrift, Relevant tijdschrift, de Huffington Post) en productbedrijven (Patagonië, TOMS-schoenen, Warby Parker). Dan is er een hybride, dat is een product-contentbedrijf, zoals HYPEBEAST (een streetwear-blog dat ook een streetwear-winkel is) en Jack Threads (herenwinkel), die eigendom is van Thrillist (de grootste mannenblog).

Dale vraagt ​​zich af waarom Patagonia of TOMS Shoes geen content produceren en waarom National Geographic zorgt niet voor een echt cool aanbod voor buitenuitrusting.

Bij Sevenly vond Dale het verkopen van producten via e-mail bijzonder moeilijk omdat hij geen inhoud had om ernaast te drukken. Ze hadden 400.000 mensen op de e-maillijst en elke week pushten ze producten naar de lijst. Maar de meeste mensen kopen niet elke week producten.

Wanneer je overstapt naar een contentmarketingstrategie, geef je je klanten een reden om die e-mails te openen, je weer te volgen en aandacht te besteden aan je merk. Het is een manier om klanten betrokken te houden. Nu hebben de e-mailontploffingen inhoud als "5 goede doelen die u betalen om te reizen", waardoor het bedrijf in de feed blijft en de mensen dicht bij het merk.

Nadat Dale zijn aandelen in Sevenly had verkocht, betrad hij de inhoudsruimte met een blog over zijn leven en de dingen die er echt toe doen: relaties en worstelingen en leiderschap. Hij lanceerde The Daily Positive in oktober 2013 en publiceerde in 2014 ongeveer 252 artikelen, waarvan hij zegt dat het veel te veel waren. Nu probeert hij elke week of twee een artikel te publiceren. Dale schrijft al zijn blogposts, die ongeveer 400-800 woorden bevatten.

The Daily Positive was het bouwen van een platform en daarna stapte hij over om StartupCamp te lanceren, waar hij ondernemers en marketeers helpt.

Dale deelt hoe hij in een piekmaand $ 50.000 verdiende op zijn blog via meerdere kanalen: zijn eendaagse online Blog Camp-evenement, AdSense en aangesloten bedrijven.

Luister naar de show om het verhaal te horen dat Dale's The Daily Positive-blog inspireerde.

Hoe Dale meer bezoekers trekt via Pinterest en Instagram

Dale schrok marketing op Pinterest omdat vrouwen vaker op internet zijn dan mannen, en ze eerder geneigd zijn te delen. Ga naar om de pinnen voor Dale’s artikelen te zien Pinterest.com/DalePartridge en vervolgens naar de raad van bestuur Inspirerende woorden. De pinnen zijn 500 pixels breed x 1000 pixels hoog en hebben grote titels met authentieke foto's. Ze praten over de dingen die er echt toe doen in het leven en in het bedrijfsleven, zegt Dale.

Naast het delen van zijn eigen afbeeldingen, beheert Dale inhoud van bruiloftsdecoraties tot modieuze herenschoenen tot echt coole meubels die hij op andere websites vond waar niemand anders van wist. Van dat account begon Dale een herhalingscyclus voor het maken van nieuwe accounts voor laat zijn Pinterest-volgers groeien. Dale en zijn vrouw Beiden hebben naast andere accounts ook meer dan 700.000 volgers.

Van de 800.000 bezoekers die Dale maandelijks op zijn blog krijgt, komt 42% van Pinterest. Het leuke van Pinterest, zegt Dale, is dat het geen piek is zoals op Twitter of Facebook. Hij zegt dat hij vijf maanden weg zou kunnen gaan en dat zijn blog nog steeds zoveel verkeer zou krijgen, omdat hij 500 pinnen heeft voor artikelen op Pinterest, waarvan sommige 75.000 repins hebben.

Dale gebruikt Twitter, Facebook, Instagram, Pinterest en e-mail om contact te maken met zijn publiek. Maar hij heeft het meeste plezier met Pinterest en Instagram.

Op Instagram is hij erin geslaagd om, zelfs met alleen een link in zijn profiel, 2.000 bezoekers te trekken via een aantal van zijn accounts op het platform. Hij heeft één Instagram-account, genaamd Quotestagram dhr, dat 515.000 volgers heeft. Hij plaatst er drie keer per dag citaten op. Dale's Solide citaten en Het dagelijkse positieve Instagram-accounts hebben elk meer dan 100.000 volgers.

Dale wordt een grote Instagram-account voor marketing, en bouwt er vervolgens andere accounts van op. Om te bouwen, legt Dale uit, kun je ofwel een account kopen (als je wat contant geld hebt en je acquisitie veel volgers heeft), of je kunt grote accounts vinden en betalen voor shout-outs. Wat Dale doet, is nadat hij één groot account heeft opgebouwd, hij drie keer per dag shout-outs doet tussen al zijn accounts op vier verschillende accounts. Dale vindt het leuk dat je meerdere platforms over verschillende onderwerpen kunt bouwen en vervolgens kunt crosspromoteren.

"Er zijn veel mogelijkheden op Instagram en Pinterest om in die ruimte te spelen", zegt Dale. "Het is leuk, het is interessant, het is een dagelijkse strijd om te ontdekken wat er komt."

Luister naar de show om de laatste gedachten van Dale te horen over mensen boven winst.

Ontdekking van de week

Op zoek naar een coole manier om tekst op je telefoon te animeren? Als je de tekst-overlay bovenop je afbeeldingen wilt plaatsen en deze wilt animeren, ga dan naar Legende.

Kies gewoon de tekst en selecteer een animatiestijl, kleur en filter. Selecteer ook een foto of video voor de achtergrond.

We hebben bijvoorbeeld Legend gebruikt om de tekst hierop te animeren afbeelding voor Social Media Marketing Society.

Deel uw minivideo's op Instagram en op Facebook en Twitter. Houd er rekening mee dat het formaat beter is als u de video opslaat vanuit de app en deze vervolgens rechtstreeks vanuit Twitter twittert.

Legend is een leuke iOS-app die $ 1,99 kost in de Itunes winkel.

Luister naar de show voor meer informatie en laat ons weten hoe de Legend-app voor u werkt.

Luister naar de show!

.

Belangrijkste afhaalrestaurants genoemd in deze aflevering:

• Maak contact met Dale op zijn website.
• Lezen Mensen boven winst: doorbreek het systeem, leef met een doel, wees meer succesvol en krijg Dale's coachingpakket van $ 300 gratis.
• Leer meer over Zeven, StartupCamp.com en de StartupCamp-podcast.
• Volg Dale op Facebook, Twitter, Pinterest en Instagram.
• Uitchecken Het Pinterest-account van Veronica Partridge, evenals Dale's andere Instagram-accounts: Quotestagram dhr, Solide citaten en Het dagelijkse positieve.
• Verken Domino's Pizza en uitchecken De pizza-ommekeer.
• Meer informatie over inhoudsbedrijven National Geographic, Kinfolk tijdschrift, Relevant tijdschrift en de Huffington Post).
• Ontdek productbedrijven (Patagonië, TOMS-schoenen en Warby Parker).
• Kijk naar hybride bedrijven HYPEBEAST, Jack Threads en Thrillist.
• Uitchecken Legende.

Manieren om u te abonneren op de Social Media Marketing-podcast:

• Klik hier om u in te schrijven via iTunes.
• Klik hier om u in te schrijven via RSS (niet-iTunes-feed).
• Aanmelden kan ook via Stitcher.

Abonneren op deze podcast op een iPhone

Bekijk deze korte video om te zien hoe u zich op uw iPhone kunt abonneren:

.

Wat denk je? Wat vind je van het focussen op mensen boven winst? Laat hieronder uw opmerkingen achter.