Hoe u de kijktijd van uw Facebook-video kunt verbeteren: Social Media Examiner

Gebruikt uw bedrijf Facebook-video?

Wil je dat meer mensen je video's helemaal bekijken?

In dit artikel zul je ontdek hoe u een Facebook-advertentiecampagne opzet die langere kijktijden voor Facebook-video's genereert.

# 1: upload uw video naar de videobibliotheek van uw pagina

Veel marketeers uploaden hun video rechtstreeks naar het Facebook-advertentiesysteem, maar deze strategie werkt het meest effectief wanneer u de video uploadt naar de videobibliotheek van uw pagina.

Jij kan vind uw videobibliotheek onder de Hulpprogramma's voor publiceren sectie. Aan de rechterkant, klik op de Upload knop om een ​​nieuwe video te uploaden.

Hoewel je video's in elk formaat kunt kiezen, is dat het beste ga voor een breedbeeldvideo met een beeldverhouding van 1920 x 1080 pixels. Met deze keuze kunnen mobiele gebruikers hun telefoon draaien en de video in liggende modus bekijken, wat de absoluut beste gebruikerservaring oplevert.

Onthoud dat om 100% voltooiingspercentages voor video's te krijgen, u de best mogelijke gebruikerservaring moet creëren, zodat mensen blijven hangen om uw video te bekijken. Dit is vooral belangrijk voor langere video's, inclusief vlogs.

De uitzondering hierop is micro-inhoud. Als je aan het creëren bent kortere video's (2 minuten of minder), vierkante beeldverhoudingen (1080 x 1080) zijn de juiste keuze.

# 2: Optimaliseer de tekst- en miniatuurkenmerken van uw video

Nadat je je video hebt gekozen en deze naar Facebook hebt geüpload, is het tijd om deze te optimaliseren. Kies uw videotitel zorgvuldig en voeg een boeiende, opvallende beschrijving toe die eindigt met een call-to-action (CTA).

U zult ook willen relevante tags toevoegen. Voor deze voorbeeldvideo over gelato gebruiken we de Italiaanse keuken, eten en gelato. We voegen ook tags toe, zoals Top Chef en the Food Network, omdat die tags zijn gekoppeld aan doelgroepen die graag naar inhoud over eten kijken.

De volgende, upload een SRT-bestand, waarmee onderschriften aan je video's worden toegevoegd. U kunt transcriptieservices gebruiken zoals Rev om ze voor je uit te typen. Bijschriften zijn ongelooflijk belangrijk omdat video's automatisch worden afgespeeld zonder geluid en je de ondertiteling nodig hebt om mensen in de buurt te houden. Facebook geeft ook de voorkeur aan video's met SRT-bestanden omdat het de inhoud van de video kan analyseren en deze aan de juiste mensen kan laten zien, wat u direct ten goede komt.

Tenslotte, upload een aangepaste miniatuur. Kies een afbeelding van hoge kwaliteit met minder dan 20% tekst. Als de afbeelding meer dan 20% tekst bevat, kunt u plaatsing in Facebook-advertenties mislopen.

Om de hoeveelheid tekst in uw afbeelding te controleren, kunt u de Tool om tekst te controleren in de Creative Hub van Facebook-advertenties. Het zal je vertellen of je te veel tekst hebt.

# 3: Plan de video voor release

Nu uw video is geoptimaliseerd en klaar voor gebruik, is de volgende stap het plannen ervan. Hierdoor kun je tijd uw advertentiecampagne om live te gaan op hetzelfde moment als de organische video. Door de video organisch te plannen in plaats van deze te uploaden, net zoals een advertentie u ook het voordeel geeft dat u erop kunt reageren eerst (ik bespreek waarom dit belangrijk is in de volgende sectie) en laat het in je videobibliotheek staan permanent.

Naar plan de video, klik op de kleine blauwe pijl De volgendenaar de blauwe knop Publiceren. Klik op de optie om het bericht te plannen.

Kies de datum en tijd wanneer je wilt dat je video wordt gepubliceerd. Als je video tijdgevoelig is of een tijdelijke korting biedt, kun je ervoor kiezen om deze na een bepaalde datum of tijd van je feed te laten verwijderen. Zodra je dit doet, klik op Planning.

# 4: Maak de eerste opmerking voorafgaand aan de release

Voeg de eerste opmerking toe voordat de video live gaat. U kunt deze strategie ook toepassen op blogposts en posts op sociale media. Wanneer u de eerste opmerking maakt, kan dit de kijktijd en het aantal klikken aanzienlijk verhogen. Om dat 100% voltooiingspercentage van kijkers te krijgen, moet je elke tool gebruiken die je tot je beschikking hebt, en die eerste opmerking is er daar één van.

Nadat je video is gepland, open je video in je videobibliotheek naar laat de eerste opmerking achter.

# 5: Maak de Facebook-advertentiecampagne om uw video te promoten

Je video is klaar, dus nu ga naar Power Editor naar maak uw advertenties. Wanneer u uw advertentie maakt, kies de doelstelling Videoweergaven. Hierdoor wordt uw advertentie weergegeven aan mensen die uw video waarschijnlijk gedurende een langere periode zullen bekijken.

Op het niveau van de advertentieset kies jouw begroting en dan stel uw videoadvertentie zo in dat deze live gaat op hetzelfde moment dat uw organische video wordt gepost.

Hieronder, kies jouw advertentietargeting. Denk aan demografische gegevens en interesses, net zoals je doet voor de tags die je op je organische video plaatst. Om de retentiegraad van kijkers te vergroten, moet u dat ook doen doel op basis van taal; het heeft geen zin uw video te laten zien aan mensen die niet dezelfde taal spreken.

Voor plaatsing, kies Alleen mobiel en verwijder de plaatsingen op Instagram en Audience Network. Hierdoor blijft u over met de InStream-videoadvertentie en voorgestelde videoadvertentieplaatsingen in uw feed. Mensen die deze video's te zien krijgen, kijken al naar videocontent, en psychologisch zijn ze klaar om de jouwe te bekijken, wat kan leiden tot hogere retentiepercentages.

Op advertentieniveau selecteer de video die je hebt geüpload en voeg een CTA toe. Zorg ervoor dat uw pixel is ingeschakeld en dat u er klaar voor bent dien uw advertentie in ter beoordeling.

Welke resultaten kan dit opleveren?

Door deze strategie te gebruiken, behaalde de video die in de onderstaande tutorial werd gepromoot een videoweergavepercentage van 100%, wat betekent dat alle gebruikers die de video hebben gezien, de video helemaal hebben bekeken.

De kosten per weergave van 10 seconden waren uitzonderlijk betaalbaar en bedroegen $ 0,02 en een totale advertentie-uitgave van $ 69,41 voor 382 mensen om de video helemaal te bekijken. Dat is slechts $ 0,18 per 100% kijktijd van Facebook-video's, wat vooral indrukwekkend is omdat de gepromote video-inhoud een vlog van 15 minuten is.

Wil je meer zoals dit? Ontdek Facebook-advertenties voor bedrijven!
.
Gevolgtrekking

Videoadvertenties zijn een uitstekende gelegenheid om merkbekendheid, thought leadership en zelfs conversies op te bouwen. De sleutel is ervoor te zorgen dat gebruikers lang genoeg blijven kijken om van die voordelen te profiteren, en de hierboven beschreven strategie zal u daarbij helpen. Denk eraan om altijd split test inhoud om te optimaliseren voor de beste resultaten en uw campagnes nauwlettend te volgen.

Volg het bovenstaande overzicht om videoadvertenties te maken die een voltooiingspercentage van 100% van de kijker kunnen opleveren, terwijl ze toch rendabel genoeg zijn voor kleine bedrijven om te betalen.

Wat denk je? Hoe verhoog je de retentie van videokijkers? Heeft u delen van deze strategie gebruikt? Deel uw mening, kennis en ervaring in de onderstaande opmerkingen.