Zijn Instagram Reels het waard om na te streven? Voors en tegens voor marketeers: Social Media Examiner

Rollen of TikTok? Vraagt ​​u zich af of het maken van Instagram Reels beter zou kunnen werken dan Instagram Stories of TikTok?

In dit artikel ontdek je de voor- en nadelen van het gebruik van Instagram Reels voor marketing.

Instagram Reels: The Case for Early Adoption

Instagram Reels biedt een nieuwe manier om korte videoclips van maximaal 15 seconden in de Instagram-app te delen.

Met deze toevoeging heeft Instagram nu vijf inhoudsposities: berichten, verhalen, live, IGTV en Rollen - wat misschien veel inhoud lijkt om te produceren als je het maximale uit je Instagram wilt halen publiek. Maar hoewel elk Instagram-account toegang heeft tot Reels, betekent dit niet dat je je tijd en moeite meteen in Reels moet steken.

Als uw publiek in de juiste demografie zit om meer te weten over Reels en enthousiaste kijkers zijn, zou u dat moeten doen overweeg deze plaatsing om een ​​nieuw publiek te bereiken, vooral als video in het verleden goed heeft gepresteerd jij aan andere plaatsingen op Instagram.

Maar niet iedereen heeft de tijd, het budget of de neiging om zich in te zetten voor het produceren van weer een ander soort inhoud. Dus als u al geweldige resultaten behaalt met uw huidige marketing, kunt u besluiten te wachten tot Reels meer ingeburgerd is. Houd er rekening mee dat naarmate Reels populairder wordt, het algoritme het moeilijker kan maken om vooruitgang te boeken. Vaak kan het zijn van een early adopter u een voorsprong geven.

Voordelen van Instagram Reels

Early adopters genieten van een gunstige belichting

Wanneer Facebook een nieuwe functie op een van hun platforms uitrolt, geven ze meestal prioriteit aan de inhoud met behulp van de nieuwe functie, en dit geldt al voor Instagram Reels. Gebruikers rapporteren een groter bereik en grotere betrokkenheid op hun rollen dan andere Instagram-inhoud, zelfs als ze dezelfde of vergelijkbare inhoud op verschillende plaatsingen gebruiken.

Rollen zijn eenvoudig te maken

Videocontent vereist vaak veel investeringen in tijd, geld en productie. Net als TikTok zijn haspels echter ontworpen als korte video's - maximaal 15 seconden - dus ze vereisen niet veel investeringen en kunnen in de app worden gemaakt. En hoewel ze snel kunnen creëren, consumeren ze ook snel, wat betekent dat kijkers u en uw merk kunnen leren kennen zonder veel tijd te investeren.

Lezen Dit artikel voor een gemakkelijk te volgen uitleg over het maken van uw eerste haspel.

De inhoud van de haspels is permanent

Instagram biedt al een plek om binnen korte video's te maken Verhalen, maar haspels bieden het extra voordeel dat ze permanente inhoud zijn, terwijl verhalen na 24 uur vervallen (tenzij u bewaar ze als hoogtepunten in uw profiel). Omdat de inhoud in theorie snel kan worden gemaakt, is het raadzaam om tijd vrij te maken voor het batchgewijs maken van veel verschillende rollen, zodat u ze bij de hand hebt om te posten als onderdeel van uw marketingplan.

Nadelen van Instagram Reels

Als je publiek op Instagram zit, zou je kunnen verwachten dat ze al haspels gebruiken en bekijken, maar dat is misschien niet het geval. Momenteel zijn haspels niet zo gemakkelijk te ontdekken. Je moet naar de Reels-feed navigeren via de Explore-pagina, dus totdat Reels zijn eigen feed heeft (die binnenkort komt), hebben niet alle gebruikers ze zelfs nog ontdekt.

Een groot nadeel van haspels is dat je ze momenteel niet kunt plannen. Dus als dat een belangrijk element is van uw marketingstrategie, is dit misschien niet het juiste moment om deze nieuwe plaatsing in uw contentmarketing te introduceren.

Instagram Reels vs. Instagramverhalen en IGTV

In een ideale wereld zou je inhoud maken voor alle plaatsingen van Instagram. Maar als dat niet mogelijk is, moet u wellicht kiezen waarop u uw aandacht wilt richten. Als je kijkt naar Reels vs. Stories, Reels biedt veel voordelen die Stories momenteel niet biedt.

Voordelen van Instagram Reels vs. Verhalen en IGTV

Rollen zijn gemakkelijk te delen

Tenzij u bent getagd in een verhaal, kunt u momenteel de inhoud van het verhaal van iemand anders niet delen met uw eigen verhaal. Bovendien kun je geen verhalen delen op je raster. Als maker is uw bereik dus beperkt, en als de persoon heeft getagd, kunt u de kracht van die inhoud niet benutten op de andere plaatsingen die op het platform beschikbaar zijn.

Rollen bieden daarentegen geweldige deelfunctionaliteit. Als maker kun je je rollen delen met je verhaal en raster. En kijkers kunnen gemakkelijk haspels delen met hun verhalen, zodat u veel sneller een groter en nieuw publiek kunt bereiken.

Rollen bieden meer zichtbaarheid via Meerdere hashtag-feeds

Net als bij een rasterpaal kunt u er maximaal 30 gebruiken Instagram-hashtags voor een haspel. Gezien de grote limiet van 2000 tekens, heb je de ruimte om naast je hashtags goede, boeiende teksten te schrijven. Aan de andere kant kun je met Verhalen slechts 10 hashtags toevoegen, waardoor je minder snel een groter publiek kunt bereiken.

Het mooie is dat uw haspel in sommige, zo niet alle, hashtag-feeds voorkomt, dus nogmaals, de mogelijkheid om door meer mensen gezien te worden, is aantrekkelijk voor elk bedrijf. Omdat reels permanent zijn, is de kans dat uw inhoud wordt ontdekt in die hashtag-feed veel groter dan in de Stories-hashtag-feed.

U kunt retargeting-doelgroepen maken op basis van rollen

Omdat Reels nog redelijk nieuw is, worden er nog geen inkomsten mee gegenereerd door Facebook. Dit betekent dat er momenteel geen advertenties in de feed staan, hoewel dat waarschijnlijk zal veranderen naarmate Reels populairder wordt. Hoewel u momenteel niet kunt adverteren in de Reels-feed, kunt u rollen gebruiken om uw advertenties op Facebook en Instagram te verbeteren.

In tegenstelling tot Stories of IGTV, kunnen haspels worden gebruikt aangepaste doelgroepen voor videoweergaven maken voor retargeting, wat een game-wisselaar is als u Facebook- en Instagram-advertenties gebruikt als onderdeel van uw marketingstrategie. Als uw publiek goed reageert op uw Reels-inhoud, kunt u ze opnieuw targeten om de volgende stap te zetten om bij u te kopen.

Het is echter belangrijk op te merken dat uw inhoud, totdat we meer weten over hoe het Reels-algoritme werkt, doelgroepen kan bereiken die doorgaans niet uw ideale doelgroep zijn. Houd hier rekening mee bij het maken van retargeting-doelgroepen met videoweergaven, en overweeg alleen om mensen opnieuw te targeten die een groot percentage van uw 15-seconden-reels hebben bekeken.

Nadelen van Instagram Reels vs. Verhalen en IGTV

Een nadeel van Reels is dat je momenteel niet kunt linken naar een externe bron, terwijl Stories dat wel kan voeg een swipe-up link toe als je eenmaal 10.000 volgers hebt. Het opnieuw richten van je kijkers biedt dus de perfecte oplossing om ze klikbare content te laten zien.

Instagram Reels vs. TikTok

De grote vraag bij marketeers is: "Moet ik TikTok of Instagram Reels gebruiken?" Het antwoord is: het hangt ervan af. In TikToks publiek van meer dan 800 miljoen gebruikers, 41% is tussen de 16 en 24 jaar. Als je specifiek die demografie probeert te bereiken, moet je op TikTok zijn. Ter vergelijking: van de meer dan 1 miljard actieve gebruikers van Instagram, 29% is tussen 18 en 24 jaar.

Als je al een trouwe aanhang hebt opgebouwd en resultaten krijgt van TikTok, is het verstandig om bij dat platform te blijven terwijl je ook haspels test om te zien of je vergelijkbare of betere resultaten kunt krijgen.

Als het je doel is om je publiek te laten groeien en meer mensen in een bredere doelgroep te bereiken, biedt Reels een aantal goede voordelen voor videomakers ten opzichte van TikTok. Hoewel de twee platforms erg op elkaar lijken (aangezien Instagram een ​​geschiedenis heeft van het repliceren van andere platforms binnen de app), zijn er enkele belangrijke verschillen.

Voordelen van Instagram Reels vs. TikTok

Instagram Reels biedt een aantal enorme kansen en functies die beschikbaar zijn voor bedrijven die (nog) niet op TikTok te zien zijn.

Reels biedt 14x het aantal tekens in beschrijvingen

Met Reels kun je meer karakters en hashtags in de beschrijving toevoegen. Terwijl TikTok in totaal 150 tekens toestaat, staat Reels er 2.200 toe, wat je een groot potentieel geeft om je bereik te vergroten.

Reels-kijkers kunnen gemakkelijk een verscheidenheid aan merkinhoud bekijken zonder het platform te verlaten

TikTok houdt mensen lang in de app door ze via een uniek algoritme een eindeloze stroom video's te laten zien. Maar zodra gebruikers genoeg hebben gezien, verlaten ze de app.

Instagram biedt daarentegen meerdere plaatsen om inhoud te bekijken. Gebruikers kunnen de Reels-feed verlaten en doorgaan om Verhalen te bekijken of naar beneden te scrollen in hun nieuwsfeeds, waardoor ze meer inhoud op het platform consumeren.

De stijl van de inhoud van de rollen blijft onbepaald

Op TikTok kan het moeilijk zijn om resultaten te krijgen van unieke inhoud in een continue stroom van dansende mensen, maar Reels moet zijn eigen stijl nog vaststellen. Als early adopter van Reels zou je die stijl kunnen helpen beïnvloeden.

Instagram is een plek waar videomakers al een grotere verscheidenheid aan inhoud delen en het landschap verandert voortdurend. Zodra Reels in populariteit groeit, kunnen we meer creativiteit zien dan we momenteel op TikTok doen.

Pro-tip: TikTok-gebruikers kijken voornamelijk video met het geluid aan, wat te wijten kan zijn aan het feit dat de app geluid afspeelt zodra je deze opent. Instagram heeft die functie echter niet en de meeste video's worden zonder geluid geconsumeerd. Dus als u haspels gebruikt om informatie te bezorgen, voeg dan bijschriften toe om ervoor te zorgen dat uw bericht wordt afgeleverd. Van een toegankelijkheidsperspectief, zou je dit overal moeten doen, inclusief TikTok.

Nadelen van Instagram Reels vs. TikTok

Reels heeft nog een lange weg te gaan als het gaat om analyse en momenteel zijn de enige statistieken die u kunt zien weergaven, vind-ik-leuks en opmerkingen. Vergelijk dit met TikTok's vrij uitgebreide analyses (voor uw account en individuele berichten), zoals hier weergegeven:

Met beperkte statistieken moeten uw doelen meetbaar zijn. Je kunt momenteel niet zien of haspels bijdragen aan het aantal volgers of verkeer genereren via je biografie. Verkeer en verkoop zouden dus niet het doel moeten zijn bij het maken van haspels. Beschouw in plaats daarvan haspels als inhoud voor merkbekendheid en meet het succes dienovereenkomstig.

Gevolgtrekking

Er is nog een lange weg te gaan om ervoor te zorgen dat Instagram Reels alles biedt wat bedrijven nodig hebben om hun publiek te bereiken op een manier die tot verkoop kan leiden. Maar een vroege acceptatie van Reels als inhoudstype kan geweldig zijn als u een nieuw publiek probeert te bereiken om de merkbekendheid te vergroten.

Bedrijven die de kans grijpen om Reels meteen te gebruiken, zullen bijdragen aan het bepalen van de toekomst van de inhoud op het platform, waardoor het hopelijk een reputatie krijgt als meer dan mensen die 'alleen maar dansen', wat een perceptie is van TikTok.

Voor degenen die liever al hun tijd en energie op één platform doorbrengen, is Reels veel aantrekkelijker, maar wil je als het ware al je eieren in één mand? Is TikTok echt te vergelijken met vijf plaatsingsmogelijkheden op Instagram? Is Instagram groter dan dat? Er zijn nog veel vragen die nog moeten worden beantwoord en alleen de tijd zal ons leren hoe kleine bedrijven, merken en ondernemers deze plaatsing kunnen gebruiken.

Met meer analytische en functionele tweaks die in de toekomst zeker zullen komen, zal Reels mensen zeker blijven aanmoedigen om Instagram op een geheel nieuwe manier te gebruiken.

Wat denk je? Is het zinvol om Instagram Reels in uw marketing op te nemen voor uw bedrijf? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Instagram-marketing:

• Ontdek handige apps van derden voor het bewerken van Instagram Stories.
• Leer hoe u Instagram-inhoud voor uw bedrijf plant, maakt en optimaliseert.
• Vind vier manieren om een ​​groter publiek op Instagram te bereiken.