Hoe Facebook-advertenties te schalen: 4 manieren: Social Media Examiner

Wilt u de resultaten van uw best presterende Facebook-advertenties maximaliseren? Bent u op zoek naar manieren om meer leads of verkopen te halen uit uw bestaande Facebook-advertentiecampagnes?

In dit artikel ontdek je vier horizontale en verticale schaaltechnieken voor Facebook-advertenties.

Horizontaal schalen van Facebook-advertenties

Probeer nieuwe advertentiesets aan uw campagne toe te voegen terwijl u uw advertentiebudget verhoogt om uw Facebook-advertenties te vergroten. Dit proces staat bekend als horizontale schaalverdeling, en het omvat nieuwe doelgroepen onderzoeken met behulp van Facebook Audience Insights. Als alternatief kunt u Facebook-lookalike-doelgroepen maken, die uw bestaande lookalikes uitbreiden; bijvoorbeeld een lookalike van 5% vs. een 1% lookalike.

Met horizontaal schalen verspreidt u testen over meerdere advertentiesets, doelgroepen en advertentiemateriaal. Alle volgende strategieën voor horizontale schaalvergroting kunnen effectieve manieren zijn om uw Facebook-campagnes te laten groeien en opschalen.

# 1: Vergroot het geografische gebied van uw doelgroeptargeting

Het type bedrijf dat u runt, kan de omvang van de doelgroep bepalen waarop u zich met uw Facebook-advertenties richt. Als uw klanten zich bijvoorbeeld in een bepaald gebied bevinden, kunt u beginnen door uw advertenties op die plek te richten.

Maar als u op zoek bent naar een manier om uw Facebook-campagnes te schalen, overweeg dan om het geografische gebied dat u target, te vergroten.

Of u dit kunt doen, hangt af van het product dat u verkoopt en van het distributiesysteem dat u heeft om bestellingen uit te voeren. Als u echter andere markten en regio's identificeert waarnaar u wilt verkopen en deze campagnes aantrekt, bent u goed op weg om nieuwe klanten aan te trekken. Als de producten die u verkoopt, internationaal kunnen worden verzonden, is het de moeite waard uw advertenties op nieuwe locaties te testen.

Zodra uw Facebook-pixel voldoende gegevens heeft verzameld over hoe uw ideale klant eruitziet in het ene land, kunt u deze lessen toepassen op markten in andere landen. Om dit te visualiseren, is de kans groot dat als uw oorspronkelijke campagne klanten in de VS target en die campagnes succes boeken, de kans groot is dat dezelfde campagnes ook in andere landen werken.

Wanneer u de doellocatie van uw advertentiecampagnes wijzigt, moet u mogelijk enkele aanpassingen aan uw advertenties aanbrengen, vooral als ze naar een specifieke plaats verwijzen. Houd uw advertentie-uitgaven laag wanneer u met uw advertenties een nieuwe locatie target.

# 2: Vergroot de omvang van een Facebook-lookalike publiek

Een Facebook-lookalike publiek zal waarschijnlijk gevuld zijn met potentiële klanten die vergelijkbaar zijn met uw beste bestaande klanten. Wanneer je bouw een lookalike, kies je een bronpubliek, dat is een aangepast publiek dat is opgebouwd met behulp van gegevens van je Facebook-pixel. Facebook identificeert vervolgens de gemeenschappelijke kwaliteiten van de mensen in uw bronpubliek en laat u een advertentie plaatsen aan mensen die op hen lijken.

U kunt de grootte van uw op elkaar lijkende publiek kiezen - hoe kleiner het publiek, hoe beter het overeenkomt met uw bronpubliek. Hoewel een lookalike met een hoger percentage uw potentiële bereik kan vergroten, zal het publiek minder lijken op uw bronpubliek.

Als u een vergelijkbare doelgroep wilt schalen door het percentage kijkersgrootte te verhogen, is het de moeite waard om te beginnen met een klein publiek en te kijken hoe ontvankelijk ze zijn voor uw advertenties. Als uw advertenties goed presteren met een kleine lookalike, schaalt u uw lookalike langzaam om te zien of een groter publiek ontvankelijk is.

Als u met succes een vergelijkbare doelgroep schaalt, krijgt uw product of merk meer aandacht en kan het een effectieve manier zijn om uw Facebook-campagnes op te schalen.

# 3: Verander uw Facebook-advertentie-advertentie en segmenteer uw publiek

Hoe uw publiek reageert op uw Facebook-advertenties hangt af van waar mensen zich bevinden in de klantreis. Daarom is het belangrijk om overweeg zorgvuldig uw doelstellingen voor elke campagne.

Als het bijvoorbeeld uw doel is om koude prospects over uw product te informeren, gebruik dan een videoadvertentie zoals deze hieronder waarin wordt uitgelegd wat uw product is en doet, kan een nuttige manier zijn om de bekendheid van uw merk te vergroten of Product. Houd altijd rekening met uw campagnedoelstellingen wanneer u nieuwe inhoud voor uw advertenties maakt.

Nadat u de videoadvertentie heeft weergegeven, kunt u de gegevens en statistieken bijhouden. U kunt niet alleen zien hoeveel mensen de video hebben bekeken, maar ook welk percentage van de video ze hebben bekeken. Als je video een succes is, breng je koude prospects naar de volgende fase van je trechter, waar je je kunt concentreren op het koesteren van hen als potentiële klanten.

Nadat u een advertentiecampagne heeft uitgevoerd en inzicht heeft gekregen in het gedrag van uw klanten en potentiële klanten, segmenteert u uw warme publiek. Ter illustratie: voor een videoadvertentie segmenteren op hoeveel mensen hebben gekeken—25%, 50%, 75% en 100% van je video.

U kunt ook kijken hoeveel mensen uw website hebben bezocht als resultaat van uw advertentiecampagne via de Facebook-pixel en vervolgens advertentie-advertenties ontwerpen die specifiek op die bezoekers is gericht. Welke statistieken of gegevenspunten u ook bekijkt, door uw publiek te segmenteren, krijgt u een idee van waar u uw advertentie-inspanningen het beste op kunt richten.

Als u uw advertenties begint te schalen en leads aantrekt, zal uw pool van warme prospects ongetwijfeld groeien. Nu kunt u zich echt concentreren op het verplaatsen van potentiële klanten door uw verkooptrechter.

Voor een eCommerce winkel, heeft u misschien inzicht in hoeveel mensen hun winkelwagentje op uw site hebben verlaten in de afgelopen 30, 60 of 90 dagen. U weet dat potentiële klanten die hun winkelwagentje hebben verlaten, op het punt staan ​​een aankoop te doen, dus retargeting van deze groep kan u helpen sommige van deze potentiële kopers om te zetten in betalende klanten.

Als u veel potentiële klanten heeft die uw site bezoeken maar niet converteren naar kopers, kan dat erop wijzen dat er iets mis is met uw aanbieding of uw website. Hoe meer inzicht u krijgt in wat wel en niet werkt met uw campagne, hoe beter u in staat zult zijn om in de toekomst meer succesvolle marketingcampagnes te maken.

Verticale Facebook-advertentieschaling

De meest voor de hand liggende manier om uw Facebook-campagnes te schalen, is door uw budget te verhogen. Als u net begint en niet in de positie bent om uw budget aanzienlijk te verhogen, verhoog dan gestaag uw advertentie-uitgaven. Met deze aanpak leert u niet alleen hoe Facebook-advertenties werken, maar geeft u Facebook ook de tijd om zich aan te passen aan uw toegenomen advertentie-uitgaven.

# 4: Verhoog uw budget

Het is raadzaam om in een vroeg stadium uw advertentie-uitgaven om de drie tot vijf dagen te verhogen, vooral als u een goed rendement begint te zien met een reeks advertenties. Dit type schaalvergroting staat bekend als verticaal schalen.

Een duurzame manier om te zien of uw advertentie-uitgaven u de resultaten opleveren die u nodig heeft, is door uw rendement op advertentie-uitgaven (ROAS). Als u € 50 per dag aan advertenties uitgeeft en die advertenties leiden tot € 300 aan verkopen per dag, heeft u een ROAS van 6,0, zodat u weet dat uw advertenties werken.

Als u deze resultaten ziet, denkt u misschien dat als u uw advertentie-uitgaven blijft verhogen, uw winst zal blijven groeien. Dit is waar enige voorzichtigheid geboden kan zijn. Wanneer u uw advertentie-uitgaven begint te verhogen, blijft uw ROAS vaak hetzelfde.

Als u doorgaat met het vorige voorbeeld, stel dat u uw dagelijkse advertentie-uitgaven verhoogt tot € 100 per dag en u nog steeds een omzet van € 300 ziet. Uw ROAS is gedaald tot 3,0, wat erop kan duiden dat uw reeks advertenties zijn maximale potentieel bereikt.

Als u nog steeds winst of een positieve ROAS ziet, wilt u natuurlijk die specifieke advertentieset actief houden. Het is belangrijk om uw campagne in de gaten te houden om ervoor te zorgen dat uw advertenties effectief blijven en u zo nodig kleine wijzigingen kunt doorvoeren.

Gevolgtrekking

Merken en bedrijven van elke omvang vertrouwen op Facebook-advertenties om nieuwe klanten te bereiken, potentiële klanten te koesteren, merkbekendheid op te bouwen en uiteindelijk te groeien. Als u uw advertentiecampagnes goed kunt opzetten, beschikt u over een krachtige methode om uw bedrijf te laten groeien.

Voordat u een Facebook-campagne start, moet u beslissen wat voor soort klant u wilt aantrekken, wat hun demografie is en wat u wilt bereiken, zoals meer leads krijgen of meer verkopen. Wat uw marketing- en advertentiedoelen ook zijn, er zijn tal van strategieën die u kunt implementeren om uw Facebook-campagnes met succes te schalen.

Bij het schalen van uw campagnes, duik diep in de analyse van elke campagne je bent gelanceerd, zodat je weet wat werkt en wat niet. En zoals in dit artikel wordt vermeld: als u besluit het budget voor uw campagnes te schalen, doe dit dan in langzame stappen. Dit geeft u de tijd en gelegenheid om strategieën te testen zonder te veel geld uit te geven.

Wat denk je? Ga je een van deze tactieken proberen om je Facebook-campagnes te vergroten? Welke tips heb je voor het opschalen van campagnes? Deel uw mening in de reacties hieronder.

Meer artikelen over Facebook-advertenties:

• Ontdek hoe u Facebook-advertentieverkeer en conversiecampagnes kunt combineren om uw doelen te bereiken.
• Leer hoe u Facebook-advertenties maakt die voor alle budgetten werken.
• Ontdek zeven belangrijke Facebook-advertentiestatistieken, waar u ze kunt vinden in Advertentiebeheer en wat u kunt doen als u niet de gewenste resultaten krijgt.