Hoe Facebook-berichten en Facebook-advertenties te splitsen: Social Media Examiner

Gebruik je split-testing?

Wist je dat je zowel je Facebook-paginaberichten als je Facebook-advertenties kunt splitsen?

Split testen (ook bekend als A / B-testen) is de beste manier om ervoor te zorgen dat elke statusupdate maximale betrokkenheid krijgt en dat elke advertentie is geoptimaliseerd voor conversies.

In dit artikel zal ik het delen hoe je Facebook-berichten en -advertenties kunt splitsen.

Waarom splitstest Facebook-berichten en -advertenties?

Bij gesplitste tests worden twee vergelijkbare, maar verschillende versies van iets vergeleken (bijv. Een Facebook-bericht of -advertentie, ontwerp van bestemmingspagina's, enz.). Wanneer elke versie wordt gepubliceerd, houdt u de prestaties en bepaal welke de beste resultaten oplevert met betrekking tot uw doelen. Jij houdt degene die werkt.

Gesplitste tests zijn eenvoudig genoeg, maar het is een belangrijk onderdeel van het vormgeven van uw marketingtactieken. Je kunt het niet over het hoofd zien. Het is een continu proces: alleen omdat de ene versie nu het beste werkt, wil nog niet zeggen dat deze volgende maand of zelfs volgende week het beste werkt.

Split Test Facebook-paginaberichten

Hier zijn de stappen die u moet volgen om uw Facebook-paginaberichten te splitsen.

1. Post met een doel

Wat wil je dat je bericht doet? Welke resultaten zoekt u? De antwoorden op die vragen bepalen wat en hoe u inhoud deelt met uw huidige en potentiële Facebook-publiek.

De meeste, zo niet alle, van uw doelen zullen erop zijn gebaseerd dat mensen op uw links klikken en uw berichten delen. Het publiek reageert het beste wanneer u inspireert, verenigt, verbaast, adviseert of geeft (bijv. Kortingen of kortingsbonnen). Gebruik die tactieken om meer klikken en shares te krijgen.

Een advies: elke statusupdate die terugverwijst naar uw website of blog moet versterken van de belofte die je op Facebook hebt gedaan.

Hoewel koppen in Upworthy-stijl en statusupdates tegenwoordig allemaal razernij zijn, is een van de kritiek daarop stijl is dat de inhoud die is gekoppeld aan de opvallende en klikwaardige koppen niet altijd overeenkomt met de belofte.

2. Maak twee versies van berichten

Om uw Facebook-berichten te splitsen, schrijf een paar updates die u tegen elkaar kunt testen. De sleutel is om verander slechts een of twee elementen dus jij een goed idee hebben van wat de motivatie is om de betrokkenheid te vergroten.

In het onderstaande voorbeeld gebruikte Post Planner dezelfde artikellink maar veranderde de postcommentaar. De eerste versie bevatte een vraag.

De tweede versie gebruikte een statement met een sterk woord (pas op) om emotie en nieuwsgierigheid op te wekken. Een kleine wijziging in uw tekst kan een groot verschil maken in de betrokkenheid.

Een paar ideeën voor uw split-test posten een update met een foto vs. alleen tekst; afbeelding A vs. afbeelding B, beide met dezelfde tekst; een foto vs. videopost; oproep tot actie A vs. oproep tot actie B, beide met dezelfde foto.

3. Gebruik traceerbare links

Om uw twee berichten bij te houden, moet u voeg iets toe aan het einde van elke URL, zodat u ze in uw rapport kunt onderscheiden. Als u redelijk verstandig bent met Google Analytics, dan kan dat gebruik UTM-trackingparameters om betrokkenheidsverschillen bij te houden binnen uw Analytics-dashboard.

Een gemakkelijkere manier is om Maak een aangepaste Bit.ly-URL voor elk bericht dat u wilt vergelijken. Als de URL die Bit.ly voor u maakt bijvoorbeeld bit.ly/123456 is, voegt u 'ab1' toe aan het einde, zodat het bit.ly/123456/ab1 wordt. Dan yound dus “ab2” naar een andere versie zodat het bit.ly/123456/ab2 wordt.

Hieronder testte ShortStack of lange of korte posts resulteerden in meer interactie met ons publiek. We hielden elke update bij met een aangepaste URL.

In de tweede versie van de update hebben we dezelfde afbeelding gebruikt, maar een korte vraag gesteld en een andere aangepaste link gebruikt.

Met uw traceerbare links in de hand, bepaal welke post je denkt dat het goed zal doen en welke niet. Post de zwakste eerst, vervolgens verberg het en plaats de andere versie (degene waarvan u denkt dat deze meer klikken ontvangt). Zorg ervoor dat elk bericht even lang aan staat.

Even een korte opmerking: een bericht verbergen is beter dan het verwijderen als u de interacties wilt behouden (bijv. Opmerkingen, vind-ik-leuks en gedeelde items).

4. Vergelijk resultaten na engagement

Om erachter te komen hoe elk bericht presteerde, plak de bijbehorende Bit.ly-URL in de adresbalk van uw browser en voeg er een + -teken aan toe. Dit zal u vertellen hoe vaak er op de link is geklikt.

Als het eerste bericht het beter deed, maak het dan weer zichtbaar en verberg het tweede. Als de tweede het beter deed, laat het dan staan!

Uit ons Bit.ly-rapport bleek dat na 15 minuten onze posts (vraag vs. statement) op dezelfde manier uitgevoerd.

U hoeft natuurlijk niet elke statusupdate te splitsen, maar als u specifieke doelen probeert te bereiken via je Facebook-berichten (verkopen of anderszins) is een relatief eenvoudige manier om te zien op welke soorten updates je fans reageren het beste.

Nu u A / B-posttesten onder uw riem hebt, laten we ga aan de slag met het splitsen van uw Facebook-advertenties.

Split-test Facebook-pagina-advertenties

Hier zijn de stappen die u moet volgen om uw Facebook-advertenties te splitsen.

1. Maak een nieuwe Facebook-advertentie

Voordat u begint met het testen van uw Facebook-advertenties, maak uzelf vertrouwd met Facebook-advertenties maken en met behulp van de Advertentiebeheerder van Facebook.

Als je klaar bent, ga dan naar je Advertentiebeheer, klik op de groene knop Advertentie maken en kies een van de acht advertentiedoelen.

U zult zien dat Facebook u een aantal biedopties biedt: CPC (kosten per klik), CPM (kosten per 1000 vertoningen) of geoptimaliseerde CPM.

Als u net begint met Facebook-advertenties, kan het lastig zijn om de beste optie te kiezen. Ik stel voor om met elk een paar tests uit te voeren.

Wat u waarschijnlijk zult ontdekken, is dat uw advertentiebudget en advertentiedoelen bepalen of CPC, CPM of geoptimaliseerde CPM uw beste optie is.

2. Test verschillende kopieën en advertenties

Maak een paar Facebook-advertenties om tegen elkaar te testen. Net als je posttests, verander minstens één element van een advertentie, zodat u een goed idee heeft van welke tekst of advertentie het beste presteert. Jij kan vind en meet de resultaten van uw split-testen in uw Facebook Ads Manager.

Hieronder heeft Baremetrics zowel de titel als de beschrijving van de advertentie gewijzigd, maar in elke advertentie dezelfde afbeelding gebruikt.

Een paar ideeën voor het testen van uw Facebook-advertentiesplitsing zijn het gebruik van een advertentieafbeelding vs. hetzelfde advertentiebeeld met tekstoverlay, advertentieafbeelding met een mens vs. een afbeelding zonder een mens of een advertentie met een call-to-action-knop vs. zonder een call-to-action-knop. De mogelijkheden zijn eindeloos. Baseer uw testkeuzes op uw doelen en doelstellingen.

Het regelmatig testen van nieuw advertentiemateriaal en nieuw materiaal is essentieel als u wilt dat uw advertenties goed blijven presteren. Als dezelfde advertenties te lang worden weergegeven (meer dan een paar weken), worden ze verouderd en minder aantrekkelijk voor de gebruikers die u probeert te bereiken.

3. Experimenteer met doelgroeptargeting

In uw Facebook Ads Manager, Bekijk Meer demografie en u zult geavanceerde targetingopties vinden.

Zoals u weet, volgt Facebook zowat elke online beweging die u maakt. Als u een Facebook-adverteerder bent, betekent dit dat u toegang heeft tot honderden opties voor doelgroeptargeting.

Het targeten van uw Facebook-advertentiedoelgroep kan ingewikkeld zijn met zoveel opties om te mixen en matchen, dus het is belangrijk om er meerdere te testen kijk welke doelgroepen het beste reageren op welke advertentie.

Voor smal testen zou dat kunnen probeer locatie + talen + interesses, koopgedrag + leeftijd + relatiestatus, gezinssamenstelling + "pasgetrouwd" + politiek en nog veel meer.

Voor een nauwkeuriger publiek, creëer een aangepast publiek, een lookalike publiek of een website op maat.

Met een aangepast publiek kunt u gebruikers targeten op basis van een e-maillijst, telefoonnummerlijst, Facebook UID-lijst en / of Facebook App UID-lijst.

Lookalike-doelgroepen helpen u mensen te bereiken die vergelijkbaar zijn met uw huidige klanten voor het werven van fans, siteregistratie, off-Facebook-aankopen, couponclaims en merkbekendheid.

EEN het aangepaste publiek van de website bereikt mensen die uw website hebben bezocht via geretargeteerde advertenties op Facebook.

Na u ontdek welk type targetingcombinatie het beste werkt voor jou, maak een opgeslagen doelgroep (ook bekend als een opgeslagen doelgroep). Deze advertentiefunctie bespaart u een hoop tijd.

Klik binnen Doelgroepen in de Power Editor op Doelgroep maken en selecteer Opgeslagen doelgroep. Wanneer je ga naar de targetingstap in een nieuwe advertentie, klik op de knop Bestaande doelgroep gebruiken. Het handmatig invoeren van uw targetingopties voor elke nieuwe advertentie behoort tot het verleden!

Gevolgtrekking

Facebook biedt zoveel mogelijkheden om Verfijn uw marketinginspanningen op sociale media. Gesplitste tests zorgen ervoor dat u geen tijd verspilt aan de verkeerde.

Je hebt een verbazingwekkende hoeveelheid gegevens binnen handbereik. Gebruik het om uw algehele Facebook-betrokkenheid te maximaliseren en u op de meest precieze doelgroep voor uw campagnes te richten.

Wat denk je? Heb je ooit split-testen geprobeerd? Wat heb je geprobeerd en wat heb je geleerd? Deel uw ervaring, vragen en advies in de onderstaande opmerkingen.