Hoe Facebook InStream-advertenties te maken die mensen zullen bekijken: Social Media Examiner

Wil je voor videokijkers op Facebook komen? Vraagt ​​u zich af hoe u Facebook InStream-videoadvertenties kunt uitvoeren?

In dit artikel ontdek je hoe je Facebook InStream-videoadvertenties maakt die mensen zullen bekijken.

Wat zijn Facebook InStream-advertenties?

InStream is gewoon de mooie term van Facebook voor advertentiepauzes. InStream-advertenties worden ingevoegd in video's en livestreams op Facebook Watch. Ze kunnen 5 seconden tot 10 minuten lang zijn en minstens 1 minuut in video-inhoud verschijnen.

Maar er zijn een paar belangrijke beperkingen die dit formaat echt interessant maken.

Allereerst worden Facebook InStream-advertenties alleen getoond aan mobiele gebruikers. Als u Facebook-video's op een desktop bekijkt, ziet u nooit een InStream-advertentie. Advertentieplaatsingen zijn ook beperkt, afhankelijk van hoeveel tijd u die dag al heeft besteed aan het bekijken van advertenties. Dus als je al een paar dozijn gesponsorde berichten hebt gescrold of een lange videospot hebt bekeken, dan kan Facebook je een pauze geven van de advertenties.

Ten tweede worden InStream-advertenties alleen weergegeven in bepaalde categorieën Facebook-video:

• On-demand video van uitgevers en makers. Makers moeten een aanvraag indienen bij Facebook om in aanmerking te komen voor InStream-advertentieplaatsingen en er gelden strikte criteria. Het is aan makers welke van hun video's advertenties bevatten.
• Livestream video van Facebook-partners. Dat betekent makers en uitgevers die zijn goedgekeurd door Facebook, met name in de wereld van gaming, entertainment en sport.

Dit maakt deel uit van een bredere trend. Facebook investeert veel in gaming, sport en nieuwe virtual reality-technologie. Het bevoordeelt makers in deze sectoren door ze vroegtijdig toegang te geven tot InStream-advertenties. En als je het tabblad Kijken in de mobiele Facebook-app bekijkt, zul je zien dat Facebook Gaming als een van de thuiscategorieën pusht:

Wanneer u een InStream-advertentie maakt, plaatst Facebook deze automatisch in een video uit deze categorieën met behulp van zijn veilingsysteem voor advertentieruimte. Advertentiespots worden verspreid over de video-inhoud, zodat kijkers niet worden overspoeld met advertenties. Wanneer videomakers video's naar hun profiel uploaden, kunnen ze zelfs hints voor reclameblokken voorstellen, zodat alles natuurlijker verloopt.

Voordelen van het gebruik van Facebook InStream-advertenties

Maar voordat we ingaan op de technische details... zijn Facebook InStream-advertenties de moeite waard? Voordat u de camera start en uw advertentiebudget herverdeelt, moet u het volgende weten.

Mensen consumeren een enorme hoeveelheid video-inhoud online en een goed kwart van die inhoud komt van Facebook. Binnen het sociale netwerk is naar schatting 65% van alle videoweergaven afkomstig van mobiele gebruikers. Dat is goed nieuws voor InStream-advertenties omdat ze alleen mobiel zijn.

Kijken mensen tussen al die video's nog steeds advertenties? Het antwoord is ja. Volgens Facebook wordt meer dan 70% van de Facebook InStream-advertenties helemaal bekeken. Dat is niet alleen te wijten aan advertenties die niet kunnen worden overgeslagen; gebruikers kiezen er actief voor om niet over te slaan wanneer ze de keuze krijgen.

InStream-advertenties worden ook geleverd met een gegarandeerde doelgroepgrootte. Makers en uitgevers moeten elkaar ontmoeten strenge eisen voordat ze inkomsten kunnen genereren met hun video's met advertentieplaatsingen:

• Minstens 10.000 volgers
• Minstens 30.000 videoweergaven in de afgelopen 60 dagen
• In een in aanmerking komend land

Met andere woorden, wanneer u InStream-advertenties weergeeft, zijn uw advertenties gegarandeerd op dat niveau van doelgroepbetrokkenheid. Facebook past ook zijn gebruikelijke toe merk veiligheidsfilters, en sluit specifiek inhoud uit van overheids- of religieuze pagina's, zodat u zich geen zorgen hoeft te maken over ongelukkige associaties.

Dat gezegd hebbende, zullen InStream-advertenties altijd niet populair zijn bij sommige kijkers. Sommige mensen hebben een hekel aan Facebook-advertentiepauzes omdat ze vaak niet kunnen worden overgeslagen en op onvoorspelbare momenten in video's verschijnen.

Er zijn verschillende manieren om dit probleem van kijkersvermoeidheid te omzeilen. Ten eerste, en het meest voor de hand liggend, moet u advertenties maken die het bekijken waard zijn: onderhoudend, opvallend en compatibel met de interesses van kijkers.

Sommige experts raden ook aan om InStream-advertenties te targeten op kijkers die uw merk al kennen. Ze zullen eerder advertenties verwelkomen als ze al geïnteresseerd zijn in een product.

In de volgende paragrafen bespreken we precies hoe u InStream-advertenties kunt maken en hoe u ervoor kunt zorgen dat kijkers er dol op zijn.

Hoe Facebook InStream-advertenties te maken

Het maken van Facebook InStream-advertenties is net als het maken van elke andere campagne in Facebook Ads Manager. U herkent alle bekende stappen: uw campagne een naam geven, plaatsingen kiezen, uw doelgroep definiëren en ten slotte het advertentiemateriaal uploaden.

Zorg ervoor dat je InStream hebt aangevinkt in de lijst met advertentieplaatsingen. U kunt tegelijkertijd ook andere advertentietypen weergeven; In-stream advertenties met Facebook Stories is bijvoorbeeld een populaire combinatie. Zoals we hieronder zullen zien, raadt Facebook zelf aan om InStream-advertenties te combineren met statische advertenties in dezelfde campagne.

Maar laten we eerst eens kijken naar de gedetailleerde instellingen voor Facebook InStream-advertenties.

Nadat u uw advertentieplaatsingen heeft geselecteerd, klikt u op Meer opties weergeven onder aan de lijst. U ziet een instelling over advertentieplaatsingen die kunnen worden overgeslagen.

Als u kiest voor Geen advertenties die kunnen worden overgeslagen in deze advertentieset, wordt uw InStream-advertentie altijd weergegeven als een onderbreking die niet kan worden overgeslagen. U kunt er echter ook voor kiezen om deze instelling uit te laten, zodat gebruikers de keuze hebben om uw video's over te slaan.

Het is vermeldenswaard dat Facebook alleen de eerste 15 seconden van een video niet kan overslaan. Na 15 seconden kunnen kijkers kiezen of ze willen blijven kijken, zodat je niet wegkomt met advertenties van 10 minuten die niet kunnen worden overgeslagen. Het is waarschijnlijk het beste.

Als u tevreden bent met de instellingen op deze pagina, klikt u op Volgende om uw advertentiemateriaal te bewerken.

Facebook heeft vrij beperkte specificaties voor in-stream video. Alle InStream-advertenties moeten een beeldverhouding van 16:9 of 1:1 hebben, met ten minste 1080 x 1080 pixels. U kunt .mp4-, .mov- of .gif-videobestanden uploaden, maar deze moeten kleiner zijn dan 4 GB. (Als je nog meer gedetailleerde videospecificaties wilt over zaken als vierkante pixels, check de officiële richtlijnen.)

Net als andere soorten videoadvertenties, zoals Instagram Reels-advertenties, zijn er drie manieren om video aan uw advertentiecampagne toe te voegen. Jij kan:

• Upload een nieuwe video die je al hebt gemaakt.
• Gebruik een bestaande video uit uw Facebook-inhoudsbibliotheek.
• Gebruik de tool voor het maken van video's in Facebook Ads Manager.

De ingebouwde videomaker is echt een goede optie als je korte, snelle video's wilt maken met een duidelijke visuele identiteit. Het maakt gebruik van foto's en statische afbeeldingen met visuele effecten om een ​​zeer eenvoudige video in de vorm van een diavoorstelling te maken.

Maar als u optimaal wilt profiteren van de langere videoduur voor InStream-advertenties, is het de moeite waard om uw eigen advertentiemateriaal te filmen en te uploaden. Denk eraan, je hebt maximaal 10 minuten om vertel een verhaal dat kijkers aantrekt en zorgt ervoor dat ze zich bekeren.

Vergeet ten slotte niet dat tekst nog steeds belangrijk is voor videoadvertenties. Wanneer u een Facebook InStream-advertentie maakt, kunt u primaire tekst toevoegen. Dit is vergelijkbaar met een video-onderschrift dat linksonder in het scherm verschijnt en kan maximaal 125 tekens lang zijn.

10 manieren om Facebook InStream-advertenties effectiever te maken

Facebook InStream-advertenties bestaan ​​nu lang genoeg om conclusies te trekken over hoe ze werken. Hoewel sommige van deze aanbevelingen ook van toepassing kunnen zijn op andere advertentietypen, zijn er enkele intrigerende verschillen.

Sommige van deze tips komen van de Creative Guidance Navigator (CGN), een nieuwe database met best practices voor advertenties op Facebook, Instagram, Messenger en het Audience Network van Facebook. Het wordt regelmatig bijgewerkt met nieuw onderzoek en ideeën om uit te proberen. Volgens Facebook zagen merken die het advies in het CGN opvolgden 6,5% meer groei in advertentieherinnering.

Dus laten we beginnen: 10 manieren om het aantal weergaven, klikken en merkherinnering voor InStream-advertenties op Facebook te vergroten.

Begin sterk

De eerste 3 seconden van een InStream-advertentie zijn het belangrijkst. Dat is wanneer kijkers beslissen om te kijken of over te slaan.

Uw advertentie moet dus direct indruk maken. Gebruik kleuren, geluid en beweging om de aandacht van kijkers te trekken en hun interesse te wekken.

Creëer een onderscheidende look

Facebook InStream-advertenties moeten op twee manieren opvallen: ze moeten anders zijn dan andere advertenties en ze moeten anders zijn dan de omringende inhoud. Je moet alle trucs gebruiken die je tot je beschikking hebt om een ​​onderscheidende look te creëren:

• Laat direct uw merklogo zien.
• Gebruik merkkleuren en lettertypen voor een duidelijke visuele identiteit.
• Als u kijkers target die uw merk al kennen, probeer dan een gevestigde scriptstructuur te gebruiken.

Geef een eenvoudige oproep tot actie

Hoewel InStream-advertenties 10 minuten lang kunnen duren, moet u het toch eenvoudig houden. Wat uw doel voor de campagne ook is, u wilt met één tik gebruikers converteren. Gebruik de primaire tekst, URL en videocontent om de call-to-action zo duidelijk mogelijk te maken.

Grote letter gebruiken

Onderzoek van Facebook suggereert dat kijkers goed reageren op videoadvertenties met grote, duidelijke tekst. Denk groot genoeg om op mobiel te lezen (en onthoud, niet iedereen heeft de nieuwste enorme iPhone). Als u tekst in uw InStream-advertenties gebruikt, moet u deze kort, eenvoudig en omvangrijk houden.

Introduceer je sterpersonages in de eerste 3 seconden

Een van de meest interessante onderzoeksresultaten tot nu toe is dat Facebook InStream-videoadvertenties anders werken dan andere soorten videoadvertenties.

In conventionele tv-commercials worden karakters meestal halverwege de rol geïntroduceerd of om een ​​punt te maken aan het einde van de advertentie. Maar InStream-advertenties zijn anders. Je krijgt de beste resultaten als je je sterpersonages meteen introduceert - binnen de eerste 3 seconden.

Creëer een gevoel van intimiteit

Zodra je personages op het scherm verschijnen, wil je dat kijkers snel een emotionele band met ze opbouwen. En je kunt het doen met cameratrucs. Telkens wanneer u een InStream-advertentie met een persoon filmt, snijdt u deze strak bij zodat het personage het scherm vult.

Je kunt kijkers ook aanspreken door tijdens de hele video oogcontact te gebruiken, waardoor het aanvoelt als een persoonlijk gesprek in plaats van een commerciële presentatie.

Gebruik zowel audio-branding als visuals

In het verleden bekeken de meeste Facebook-gebruikers video's met het geluid uit, maar dat is aan het veranderen. Een groot deel van de Watch-kijkers houdt het geluid aan en andere sociale netwerken (zoals TikTok) hebben geluid centraal gesteld in hun inhoud.

Dat betekent een kans voor audio branding. Als uw merk een kenmerkende melodie of jingle heeft, gebruik die dan. Als dat niet het geval is, kunt u muziek kiezen die uw merkstijl weerspiegelt en de boodschap van de advertentie benadrukt.

Bijschriften voor spraak opnemen

Het maken van op geluid gerichte video's betekent niet dat je de bijschriften kunt overslaan. Ondertiteling is nog steeds essentieel voor mensen die kijken met het geluid uit of slechthorend zijn.

Wanneer u een videoadvertentie maakt, kunt u: upload je eigen ondertitels als een .srt-bestand of laat Facebook ze automatisch genereren. Ik raad aan om waar mogelijk je eigen te uploaden. Ze zijn nauwkeuriger en u voorkomt lastige transcriptiefouten.

Mix statische en videoadvertenties

Volgens Facebook zien adverteerders de beste resultaten wanneer ze advertentietypes mixen en matchen. De sleutel is om advertentiemateriaal te gebruiken dat kijkers kunnen herkennen in video's, statische berichten en andere soorten inhoud van je feed.

U kunt bijvoorbeeld een onderscheidend kleurenschema gebruiken voor alle advertenties in een campagne; recycle frames uit de video als statische berichten; of zet een merkverhaal voort in verschillende formaten.

Deze videoadvertentie is een nette animatie van een populaire boekomslag, die online en offline inhoud met elkaar verbindt.

Ondersteun uw Facebook InStream-advertenties met merkinhoud

Facebook raadt ook aan om uw InStream-advertenties te synchroniseren met merkinhoud. En in de ijle wereld van het sociale netwerk, merkinhoud betekent iets heel specifieks: influencer content.

In theorie zou je dus een campagne kunnen voeren waarbij je advertenties in de video's van sommige videomakers verschijnen terwijl andere videomakers video's maken wat betreft jouw merk. Dit geeft kijkers een 360-graden beleving. Ze zullen het gevoel hebben dat ze overal over uw merk horen. In feite creëer je een illusie van sociaal bewijs.

Conclusie

Facebook InStream-advertenties bieden een enorm potentieel publiek. En met tot 10 minuten zendtijd is er genoeg ruimte voor creativiteit. Bent u klaar om deze nieuwe advertentie-indeling te proberen?

Krijg meer advies over Facebook-videoadvertenties

• Maak Facebook-videoadvertenties die mensen zullen bekijken.
• Ontwerp Facebook-videoadvertenties zonder voor een camera te gaan staan.
• Bereik lokale klanten met Facebook-videoadvertenties.