Opzetten van LinkedIn Thought Leadership voor bedrijven: Social Media Examiner

Wilt u dat uw bedrijf wordt gezien als een marktleider? Benieuwd hoe LinkedIn kan helpen?

In dit artikel ontdek je hoe je kunt beginnen met het opbouwen van thought leadership op LinkedIn, drie soorten inhoud die je kunnen helpen en hoe je het gezicht van je bedrijf kunt kiezen.

Waarom bedrijven LinkedIn zouden moeten overwegen voor thought leadership

Wanneer de meesten van ons denken aan thought leadership, hebben we de neiging om te denken aan de meer persoonlijke sociale mediaplatforms zoals Instagram, YouTube en zelfs Facebook. LinkedIn is in onze ogen nog steeds een zakelijk en rekruteringsgericht platform. Meestal letten mensen pas echt op hun profiel als ze op zoek zijn (of denken te gaan zoeken) naar een nieuwe kans of baan.

Maar het blijkt dat een van de superkrachten van LinkedIn is dat het het enige zakelijke sociale platform is. Het is het enige sociale verbindingsplatform dat gedijt op het feit dat uw persoonlijke profiel meer over uw bedrijf en uw merk gaat dan over u op persoonlijk niveau.

Natuurlijk is het persoonlijke niveau nog steeds belangrijk omdat we zaken doen met mensen en lachende gezichten in plaats van met logo's. En hoewel elk ander sociaal marketingplatform dat beschikbaar is, ook beter werkt als je de gezicht achter het merk, is LinkedIn de enige waarmee je een hele sociale pagina kunt bouwen van je bedrijf.

#1: Kies wie je het gezicht van je merk wilt zijn op LinkedIn

Een van de interessante vragen die naar voren komen met betrekking tot het gebruik van persoonlijke profielen op LinkedIn en thought leadership is: "Wie moet een bedrijf of merk kiezen om dat thought leadership te creëren?" profiel?"

Uiteraard, wie begint te hun persoonlijke LinkedIn-profiel optimaliseren om zich te vestigen als een thought leader in uw branche, wordt een gezicht voor uw merk. Dit zijn mensen die regelmatig inhoud zullen maken die hun naam en persoonlijke merk vestigt onder de paraplu van het merk van het bedrijf, en terwijl u dit doet, zal het de frontlinie zijn van betrokkenheid bij uw publiek.

Het is dus vrij duidelijk waarom u de tijd zou moeten nemen om de beste persoon te kiezen om dit uit te voeren. En deze rol hoeft niet beperkt te blijven tot één persoon - grotere merken willen misschien meerdere mensen kiezen om op te bouwen als thought leaders binnen hun branche.

Hier zijn enkele andere overwegingen voor het kiezen van iemand om een ​​thought leadership-rol op zich te nemen:

• Zijn zij expert in hun vakgebied en binnen uw bedrijf? Ze hoeven geen expert te zijn in het creëren van inhoud of marketing, maar ze moeten wel de branche en de plaats van het merk daarin begrijpen voordat ze kunnen worden gevestigd als een thought leader.
• Zijn ze bereid om zichzelf uit te dragen als het gezicht van het merk? Bijna elk merk heeft experts die deze rol zouden kunnen vervullen, maar ze voelen zich misschien ongemakkelijk om in de schijnwerpers te staan ​​of openbare inhoud te creëren en zichzelf te profileren als opinieleiders. Zorg er dus voor dat deze persoon zich op zijn gemak voelt om het te doen.
• Zijn ze comfortabel op de camera? Ze moeten voldoende zelfvertrouwen hebben om duidelijk voor de camera te kunnen spreken om de verbinding met het publiek tot stand te brengen die hun autoriteit opbouwt. Sommige mensen zijn persoonlijk geweldig en charismatisch en bevriezen dan voor de camera, en anderen wiens charisma en aanwezigheid altijd persoonlijk worden onderschat, maar echt doorschijnen op video.

Nogmaals, je hoeft je voor deze rol niet te beperken tot één persoon. Bedrijven die investeren in het opbouwen van de persoonlijke merken van hun werknemers als opinieleiders in hun branche, doen het doorgaans erg goed en trekken nieuw talent aan.

Bovendien, als niemand in uw bedrijf aan de criteria lijkt te voldoen of als u gewoon een klein bedrijf bent beginnend in de thought leadership-ruimte, wilt u misschien overwegen om speciaal hiervoor personeel in te huren doel.

#2: Optimaliseer een LinkedIn-profiel om doordacht leiderschap op te bouwen

Het mooie van LinkedIn is dat je aanwezigheid als thought leader begint bij je persoonlijke profiel. U wilt uw profiel opzetten en optimaliseren, zodat het uw autoriteit als onderdeel van uw merk binnen de branche laat zien en u helpt zich te vestigen als een thought leader.

Wanneer iemand je persoonlijke profiel op LinkedIn bezoekt, moet hij of zij onmiddellijk kunnen zien wat je doet, wie je helpt en de waarde die je levert. Dit begint met een sterke kop door je beschrijving, aanbevolen links, gepubliceerde artikelen, activiteit en inhoud.

De mobiele LinkedIn-app heeft ook een aantal functies waarvan u wilt profiteren om uw profiel te optimaliseren.

Er is een tool voor het uitspreken van een naam waarmee je kunt delen hoe je je naam uitspreekt, maar je kunt het ook gebruiken om een ​​introductie van 10 seconden voor mensen op te nemen.

En als je omdraait LinkedIn-creatormodus op uw mobiele apparaat kunt u een coververhaalvideo van 20 seconden maken. Wanneer mensen de muisaanwijzer op uw profielfoto plaatsen, wordt een video weergegeven waarin u uzelf voorstelt.

Beide zijn nog steeds redelijk verborgen functies waar veel marketeers geen gebruik van maken, dus als u ze gebruikt, kunt u opvallen.

Met de mobiele LinkedIn-app kun je ook meer tekens in je kop gebruiken dan op de desktopsite, zodat je je kop nog meer kunt uitbouwen.

Vooral als u zich wilt vestigen of uw personeel en medewerkers wilt helpen vestigen als gedacht leiders binnen uw branche op LinkedIn, die persoonlijke profielen moeten worden opgebouwd met het publiek in gedachten. Maak duidelijk wie u dient en hoe u hen dient, en zorg ook voor middelen die uw autoriteit en thought leadership bevestigen.

Of je nu één persoon of meerdere mensen hebt die werken om opinieleiders te worden op LinkedIn, zorg ervoor dat je een LinkedIn bedrijfspagina opgericht. De persoonlijke profielen van de mensen die berichten plaatsen, worden aan deze pagina gekoppeld en een deel van hun inhoud (indien van toepassing) kan vervolgens opnieuw worden gebruikt op uw pagina.

#3: 3 algoritmevriendelijke contentideeën om thought leadership tot stand te brengen

Zoals bij elk sociaal kanaal, is het belangrijk om te begrijpen waar het kanaal naartoe werkt en waar je publiek op reageert, een belangrijk onderdeel van het ontwikkelen van je contentstrategie. Hoewel LinkedIn een sociaal platform is dat voorop staat bij het bedrijfsleven, draait het allemaal om het humaniseren van merken. En een deel van een thought leader zijn, betekent dat je je persoonlijke gedachten en perspectieven samen met waarde toevoegt aan alles wat je plaatst.

LinkedIn heeft onlangs de tekenlimiet voor berichten verhoogd van 2.000 tekens naar 3.000 tekens, zodat je genoeg ruimte hebt om dat perspectief te delen.

Het spreekt voor zich dat als je jezelf wilt profileren als thought leader op LinkedIn, je consequent boeiende, tot nadenken stemmende inhoud moet posten. Dit betekent het ontwikkelen van een contentstrategie die aansluit bij uw waarden en de doelstellingen van het merk, en het plaatsen van die content volgens een schema dat voor u werkt.

Hoewel je je inhoud wilt diversifiëren en allerlei verschillende soorten wilt proberen, zijn hier drie soorten inhoud die op dit moment de voorkeur hebben van zowel het algoritme als het publiek.

peilingen

Polls op LinkedIn zijn korte meerkeuzequizzen die mensen uitnodigen om over een bepaald onderwerp te stemmen. Jij kan plaats een LinkedIn-poll die informatie van uw publiek beheert, een betrokkenheid of netwerkmogelijkheid creëert, of zelfs werkt als een doelgroepfilter of tool voor het genereren van leads.

De peilingen die meestal het beste werken, zijn die waarin u een persoonlijk inzicht of perspectief over dat specifieke onderwerp bespreekt en hoe het zich verhoudt tot uw bedrijf, introduceer dan de peiling en vraag vervolgens om een ​​soort van betrokkenheid in de vorm van: commentaar. Je kunt het publiek bijvoorbeeld vragen om hun keuze toe te lichten in de comments.

Dit betekent niet dat elke keer dat je een verhaal over jezelf wilt posten, het een poll moet zijn. Je moet ook niet beginnen met het maken van alle peilingen om het algoritme te spelen. Hoewel ze op dit moment de voorkeur hebben en de meeste betrokkenheid van elk type inhoud krijgen, zal het gamen van het algoritme door misbruik te maken van een van deze functies uw merk meer schaden dan helpen.

Carrousels

Meestal denken we bij carrouselposts aan een reeks afbeeldingen of afbeeldingen, zoals een carrouselpost op Instagram. Op LinkedIn werken carrouselposts meer als een functie voor het delen van documenten dan als een afbeeldingspost. Met LinkedIn-carrouselberichten kunt u: een PDF-bestand uploaden en delen, die heel eenvoudig kan worden gemaakt met tools zoals Canva. Elke pagina van de PDF wordt een dia op de carrousel waar het publiek doorheen kan vegen.

En het echt interessante aan deze carrouselposts is dat ze niet op afbeeldingen lijken - ze lijken meer op eBooks of gidsen. Er kunnen afbeeldingen in de PDF worden ingesloten, net zoals in een eBook, maar het grootste deel van de pagina bevat tekst.

Een belangrijk ding om op te merken is dat de inhoud van de PDF geen live links bevat. Dus in plaats van uw volledige pdf als carrouselpost op LinkedIn te plaatsen, kunt u uw eBook versturen, een hoofdmagneet op hoog niveau van dat eBook maken en dat als carrousel posten. Zorg ervoor dat de laatste dia van uw carrouselbericht een sterke oproep tot actie bevat, zoals het leuk vinden en opslaan van het bericht of bezoek een website om u aan te melden voor meer informatie door het volledige boek te downloaden.

Videos

Net als bij elk ander social media platform is video een krachtig medium voor het creëren van content. Video op LinkedIn stelt u in staat om contact te maken met uw publiek, wat direct helpt om vertrouwen en autoriteit op te bouwen. Bovendien vinden mensen het nog steeds gemakkelijker om informatie uit een video te consumeren, omdat het minder tijd kost in ons drukke leven.

Met dit in gedachten, presteren korte video's van 30 seconden tot 3 minuten doorgaans beter op LinkedIn dan langere video's. Dus een techniek is om korte videoclips te maken van andere inhoud, zoals een live-uitzending die je deed, en zorg ervoor dat u ondertitels en bijschriften opneemt om de video samen te vatten en die betrokkenheid te vergroten.

Onderschat de kracht van een authentieke, imperfecte video niet. Je kunt wat lichte bewerking overwegen als je video veel opvulwoorden bevat, zoals eh, eh, of Ah of lange pauzes van dode lucht. Maar over het algemeen vergeeft het publiek op LinkedIn fouten en reageert goed op een authentieke, onbewerkte video die uit het hart komt in plaats van een overgeproduceerde video die scripted en nep aanvoelt.

Andere opmerkingen uit deze aflevering

• Aflevering gesponsord door Wix. Op zoek naar een eenvoudigere manier om uw eCommerce-verkopen te schalen? Op bezoek komen Wix.com/eCommerce om uw winkel te creëren en vandaag nog de verkoop te stimuleren.
• Aflevering gesponsord door Allie Bloyd. Sluit je aan bij Marketing Mastery met Allie Bloyd, de gemakkelijke beslissing voor marketeers van kleine bedrijven. Solliciteer door te bezoeken AllieBloyd.com/sme.
• Download de checklist voor profieloptimalisatie die Mandy noemde op gekoppeld. ModMeisje. sociaal.
• Lees meer over Social Media Marketing World 2022 op SocialMediaMarketingWorld.info.
• Neem contact op met Michael Stelzner op @Stelzner op Instagram.
• Bekijk exclusieve inhoud en originele video's van Social Media Examiner op YouTube.
• Stem af op onze wekelijkse Social Media Marketing Talkshow. Kijk live op vrijdag om 12.00 uur Pacific on YouTube. Beluister de herhaling op Apple-podcasts of Google Podcasts.